Wildberries: с помощью дополненной реальности (AR) покупатели могут примерить товар прямо в своём доме.
🔸 Онлайн-примерка — это не просто красивые картинки, а полноценные 3D-модели товаров, которые можно вращать, приближать и рассматривать со всех сторон. Хотите увидеть диван не только спереди, но и сверху или сбоку? Легко!
🔸 AR-технология позволяет «поставить» мебель, бытовую технику или товары для дома прямо в вашу комнату через экран телефона. Это помогает понять, как вещь впишется в интерьер, оценить размеры и цвет, прежде чем купить.
Почему это важно для продавцов на Wildberries?
Покупатели получают максимум информации и уверенности в выборе — значит, растёт конверсия и снижается количество возвратов. А для бизнеса — это новый уровень взаимодействия с клиентом и мощный инструмент продвижения.
💡 Чтобы использовать эту технологию по максимуму, важно создавать качественные 3D-модели и грамотно интегрировать их в карточки товаров. Это новый стандарт, который уже меняет правила игры на маркетплейсе.
Хотите узнать, как AR помогает развивать продажи и что нужно сделать, чтобы виртуальная примерка работала на ваш бизнес? Читайте в статье Максима Колесова, руководителя AI-сервиса Salist.
🔸 Онлайн-примерка — это не просто красивые картинки, а полноценные 3D-модели товаров, которые можно вращать, приближать и рассматривать со всех сторон. Хотите увидеть диван не только спереди, но и сверху или сбоку? Легко!
🔸 AR-технология позволяет «поставить» мебель, бытовую технику или товары для дома прямо в вашу комнату через экран телефона. Это помогает понять, как вещь впишется в интерьер, оценить размеры и цвет, прежде чем купить.
Почему это важно для продавцов на Wildberries?
Покупатели получают максимум информации и уверенности в выборе — значит, растёт конверсия и снижается количество возвратов. А для бизнеса — это новый уровень взаимодействия с клиентом и мощный инструмент продвижения.
💡 Чтобы использовать эту технологию по максимуму, важно создавать качественные 3D-модели и грамотно интегрировать их в карточки товаров. Это новый стандарт, который уже меняет правила игры на маркетплейсе.
Хотите узнать, как AR помогает развивать продажи и что нужно сделать, чтобы виртуальная примерка работала на ваш бизнес? Читайте в статье Максима Колесова, руководителя AI-сервиса Salist.
От чёрного пиара до продуманных кампаний: как изменился рынок пиара в России за последние 10 лет?
Какое место пиар занимает в современном бизнес-мире? Зачем создавать собственное медиа? С какими проблемами сталкиваются пиарщики и есть ли будущее у этой профессии? Спойлер: конечно, да.
Юлиана Шунина — основатель агентства PR Integral и PR Integral Media — разбирает тренды и вспоминает, как было раньше.
Какое место пиар занимает в современном бизнес-мире? Зачем создавать собственное медиа? С какими проблемами сталкиваются пиарщики и есть ли будущее у этой профессии? Спойлер: конечно, да.
Юлиана Шунина — основатель агентства PR Integral и PR Integral Media — разбирает тренды и вспоминает, как было раньше.
Иногда кажется, что маркетинг уже всё сказал. Осталось только повторять: стратегии, цифры, кейсы, трекеры внимания.
Но есть вещи, которые случаются до слов — и, может быть, важнее слов.
Архитектура бренда — это не фасад. Это то, как мы дышим в пространстве.
Как двигаемся внутри интерфейса. Как распознаём маршрут, даже если нет указателей.
Я писала этот текст не как обзор кейсов, а как попытку услышать, как звучит бренд до слов — через свет, ритм, паузу. И про человека, которому не нужно быть «героем потребления». Только быть. Со своей скоростью, своим доверием и правом остаться.
Исследовательница цифрового и архитектурного маркетинга Ирэна Цатхланова
Но есть вещи, которые случаются до слов — и, может быть, важнее слов.
Архитектура бренда — это не фасад. Это то, как мы дышим в пространстве.
Как двигаемся внутри интерфейса. Как распознаём маршрут, даже если нет указателей.
Я писала этот текст не как обзор кейсов, а как попытку услышать, как звучит бренд до слов — через свет, ритм, паузу. И про человека, которому не нужно быть «героем потребления». Только быть. Со своей скоростью, своим доверием и правом остаться.
Исследовательница цифрового и архитектурного маркетинга Ирэна Цатхланова
«Ждали результатов с особым трепетом»: DOT на лидирующих позициях в Рейтинге Рунета 2025.
В июне были объявлены результаты Рейтинга Рунета 2025 — DOT завоевал высокие места почти в сотне различных срезов: SMM, Комплексное продвижение, Видео, Креатив, Подрядчики крупного бизнеса, Подрядчики иностранных компаний, Подрядчики промышленных компаний.
Коллеги делятся только самыми значимыми достижениями, которые полностью отражают экспертизу DOT и отраслевые специализации.
В июне были объявлены результаты Рейтинга Рунета 2025 — DOT завоевал высокие места почти в сотне различных срезов: SMM, Комплексное продвижение, Видео, Креатив, Подрядчики крупного бизнеса, Подрядчики иностранных компаний, Подрядчики промышленных компаний.
Коллеги делятся только самыми значимыми достижениями, которые полностью отражают экспертизу DOT и отраслевые специализации.
Алгоритмы поисковиков всё умнее: бренды с равномерным, естественным ссылочным профилем получают лучшие позиции. Поисковые системы оценивают разнообразие источников ссылок как признак авторитетности: чем более вариативно ссылочное окружение, тем выше доверие к бренду и тем лучше сайт ранжируется в выдаче.
Поэтому цель SEO-специалиста — выстраивать ссылочную стратегию, в которой представлены различные типы ссылок из максимально разнообразных источников, и ссылки Web 2.0 помогают формировать такой естественный ссылочный профиль.
Крауд, социальные и сабмиты: читайте в статье, сколько Web 2.0 ссылок нужно для продвижения сайта в топ выдачи и где их взять.
Поэтому цель SEO-специалиста — выстраивать ссылочную стратегию, в которой представлены различные типы ссылок из максимально разнообразных источников, и ссылки Web 2.0 помогают формировать такой естественный ссылочный профиль.
Крауд, социальные и сабмиты: читайте в статье, сколько Web 2.0 ссылок нужно для продвижения сайта в топ выдачи и где их взять.
Отчёт NielsenIQ о глобальном рынке здоровья и благополучия демонстрирует устойчивый рост (7,3% ежегодно), значительно опережающий фармацевтическую индустрию и допандемийные показатели. К 2028 году рынок, по прогнозам, достигнет 9 трлн $.
Ключевые драйверы роста.
Люди всё больше заботятся о своем здоровье, используя технологии для отслеживания показателей (69% используют смартфоны для контроля здоровья, рост количества загружаемых приложений на 6%).
Потребители проявляют скептицизм к заявлениям производителей продуктов питания (62% не доверяют рекламе). Требуется большая прозрачность и доступность информации.
Глобальная ожидаемая продолжительность жизни растет (73 года в 2024 году), что стимулирует спрос на продукты и услуги, поддерживающие здоровье на протяжении всей жизни.
70% респондентов из 19 стран регулярно занимаются здоровьем, 55% готовы тратить более 100 $ в месяц на wellness-продукты и услуги (питание, ментальное здоровье, самообслуживание).
Основные тренды:
— Повышенная требовательность к прозрачности: 45% респондентов считают, что маркировка продуктов должна быть более понятной и прозрачной, а 40% — что компании обязаны обеспечить доступность здоровых продуктов наравне с нездоровыми.
— Забота о конфиденциальности данных: 57% готовы делиться данными о здоровье (вес, пульс) в обмен на персонализированные рекомендации, но обеспокоенность по поводу конфиденциальности данных остается высокой (особенно в Северной Америке и Европе).
— 31% положительно относятся к лекарствам против ожирения. Важно отметить, что для многих потребителей экологическое здоровье стало приоритетом (50% считают его более важным, чем пять лет назад).
— Спрос на расслабляющие продукты и услуги: потребители стремятся к отдыху и расслаблению, выбирая такие активности, как времяпрепровождение на природе (60%), массаж (40%), йога и медитация (35%), ароматерапия (24%). 26% готовы платить больше (на 10% и более) за продукты с успокаивающим эффектом.
#зарубежная_аналитика
Ключевые драйверы роста.
Люди всё больше заботятся о своем здоровье, используя технологии для отслеживания показателей (69% используют смартфоны для контроля здоровья, рост количества загружаемых приложений на 6%).
Потребители проявляют скептицизм к заявлениям производителей продуктов питания (62% не доверяют рекламе). Требуется большая прозрачность и доступность информации.
Глобальная ожидаемая продолжительность жизни растет (73 года в 2024 году), что стимулирует спрос на продукты и услуги, поддерживающие здоровье на протяжении всей жизни.
70% респондентов из 19 стран регулярно занимаются здоровьем, 55% готовы тратить более 100 $ в месяц на wellness-продукты и услуги (питание, ментальное здоровье, самообслуживание).
Основные тренды:
— Повышенная требовательность к прозрачности: 45% респондентов считают, что маркировка продуктов должна быть более понятной и прозрачной, а 40% — что компании обязаны обеспечить доступность здоровых продуктов наравне с нездоровыми.
— Забота о конфиденциальности данных: 57% готовы делиться данными о здоровье (вес, пульс) в обмен на персонализированные рекомендации, но обеспокоенность по поводу конфиденциальности данных остается высокой (особенно в Северной Америке и Европе).
— 31% положительно относятся к лекарствам против ожирения. Важно отметить, что для многих потребителей экологическое здоровье стало приоритетом (50% считают его более важным, чем пять лет назад).
— Спрос на расслабляющие продукты и услуги: потребители стремятся к отдыху и расслаблению, выбирая такие активности, как времяпрепровождение на природе (60%), массаж (40%), йога и медитация (35%), ароматерапия (24%). 26% готовы платить больше (на 10% и более) за продукты с успокаивающим эффектом.
#зарубежная_аналитика
Как увеличить краулинговый бюджет и ускорить индексацию страниц?
На больших сайтах — маркетплейсах, агрегаторах, новостных порталах — поисковики регулярно не успевают обойти все страницы. Особенно если на сайте сотни тысяч URL, динамически создаются фильтры, есть региональные подразделы или постоянно появляется новый контент. Всё это давит на краулинговый бюджет — ограниченный ресурс, который поисковик выделяет на обход сайта. Если его не хватает, часть страниц просто не попадает в индекс.
Эту статью подготовила Инна Сидоренко, SEO Senior в WSS. Она объясняет, как работает краулинговый бюджет, по каким симптомам понять, что с сайтом что-то не так, и что делать, чтобы поисковики не пропускали важные страницы.
На больших сайтах — маркетплейсах, агрегаторах, новостных порталах — поисковики регулярно не успевают обойти все страницы. Особенно если на сайте сотни тысяч URL, динамически создаются фильтры, есть региональные подразделы или постоянно появляется новый контент. Всё это давит на краулинговый бюджет — ограниченный ресурс, который поисковик выделяет на обход сайта. Если его не хватает, часть страниц просто не попадает в индекс.
Эту статью подготовила Инна Сидоренко, SEO Senior в WSS. Она объясняет, как работает краулинговый бюджет, по каким симптомам понять, что с сайтом что-то не так, и что делать, чтобы поисковики не пропускали важные страницы.
Почему Telegram становится обязательной частью контентной воронки в B2B-маркетинге? Актуально для агентств, продвигающих SaaS, сервисы и IT-продукты.
В 2025 году Telegram занял устойчивое место в B2B воронках. Это уже не просто канал связи — это инфраструктура для системного маркетинга: распространения контента, сбора лидов, ретеншна и теста гипотез.
По данным BidFox, свыше 70% Telegram-каналов с бизнес-аудиторией перешли на регулярную публикацию материалов: статьи, видео, микрорассылки и вшитые в контент лид-магниты.
Почему Telegram работает в B2B и как его использовать.
В 2025 году Telegram занял устойчивое место в B2B воронках. Это уже не просто канал связи — это инфраструктура для системного маркетинга: распространения контента, сбора лидов, ретеншна и теста гипотез.
По данным BidFox, свыше 70% Telegram-каналов с бизнес-аудиторией перешли на регулярную публикацию материалов: статьи, видео, микрорассылки и вшитые в контент лид-магниты.
Почему Telegram работает в B2B и как его использовать.
Как с нуля вывести в топ сайт исключительно с помощью белых методов, если в тематике процветают «серые» схемы?
Компания «Эко Дерево» работает на рынке с 2007 года, специализируясь на производстве и продаже пиломатериалов. Это не первый сайт клиента, с которым работает агентство Demis Group — в подразделении Turbo PRO успешно продвигается ещё один проект компании.
Перед командой были поставлены амбициозные цели:
— Увеличить количество звонков и заказов.
— Повысить посещаемость сайта.
— Вывести сайт в топ поисковых систем.
Как это всё реализовывали — читайте в кейсе.
Компания «Эко Дерево» работает на рынке с 2007 года, специализируясь на производстве и продаже пиломатериалов. Это не первый сайт клиента, с которым работает агентство Demis Group — в подразделении Turbo PRO успешно продвигается ещё один проект компании.
Перед командой были поставлены амбициозные цели:
— Увеличить количество звонков и заказов.
— Повысить посещаемость сайта.
— Вывести сайт в топ поисковых систем.
Как это всё реализовывали — читайте в кейсе.
Рост продаж на маркетплейсах без демпинга: возможен или нет?
Участники митапа «Добавь в корзину» от E-Promo Group обсудили способы повышения эффективности селлеров на маркетплейсах.
Основные темы дискуссий экспертов:
— роль операционного управления (товарные запасы, дистрибуция, ценообразование, маркетинг);
— стратегии для новых и зрелых брендов;
— оптимизация работы с карточками;
— брендформанс и долгосрочная стратегия;
— эволюция кликаут-формата.
Участники митапа «Добавь в корзину» от E-Promo Group обсудили способы повышения эффективности селлеров на маркетплейсах.
Основные темы дискуссий экспертов:
— роль операционного управления (товарные запасы, дистрибуция, ценообразование, маркетинг);
— стратегии для новых и зрелых брендов;
— оптимизация работы с карточками;
— брендформанс и долгосрочная стратегия;
— эволюция кликаут-формата.
Как рекламодатели меняют правила игры и что ждёт рынок в 2025 году?
Рекламодатели отмечают снижение эффективности российских площадок, которые так и не стали полноценной альтернативой ушедшим инструментам. Они вынуждены искать новые решения и нестандартные подходы к уже имеющимся.
Лидерами среди digital-инвентаря остаются контекстная и таргетированная реклама, SMM и SEO. Перспективные рекламные инструменты, которые рекламодатели планируют внедрить или масштабировать: маркетплейсы и классифайды, мобильный маркетинг, Programmatic и RTB, инфлюенс-маркетинг и медийная реклама. Подробнее в новом материале i-Media.
Рекламодатели отмечают снижение эффективности российских площадок, которые так и не стали полноценной альтернативой ушедшим инструментам. Они вынуждены искать новые решения и нестандартные подходы к уже имеющимся.
Лидерами среди digital-инвентаря остаются контекстная и таргетированная реклама, SMM и SEO. Перспективные рекламные инструменты, которые рекламодатели планируют внедрить или масштабировать: маркетплейсы и классифайды, мобильный маркетинг, Programmatic и RTB, инфлюенс-маркетинг и медийная реклама. Подробнее в новом материале i-Media.
Что, если знаменитая кустодиевская купчиха вдруг покинет одно из полотен, приветливо кивнет зрителю и начнет зазывать вас в страну Кустодию?
Сбер и СберМаркетинг запустили AI-кампанию к выставке Кустодиева.
Благодаря технологиям Сбера посетители выставки «Борис Кустодиев. Живопись. Графика. Театр», недавно стартовавшей в Третьяковской галерее, смогут получить новый иммерсивный опыт взаимодействия с искусством. В поддержку выставки Сбер и СберМаркетинг запустили яркую рекламную кампанию, созданную с помощью AI-сервисов Сбера — GigaChat и Kandinsky. А здесь — подробнее.
Сбер и СберМаркетинг запустили AI-кампанию к выставке Кустодиева.
Благодаря технологиям Сбера посетители выставки «Борис Кустодиев. Живопись. Графика. Театр», недавно стартовавшей в Третьяковской галерее, смогут получить новый иммерсивный опыт взаимодействия с искусством. В поддержку выставки Сбер и СберМаркетинг запустили яркую рекламную кампанию, созданную с помощью AI-сервисов Сбера — GigaChat и Kandinsky. А здесь — подробнее.
Персонализация — ключ к успеху direct mail маркетинга.
Исследование Lob подтверждает, что персонализация — важнейший элемент эффективных direct mail кампаний. Почти 90% маркетологов согласны, что персонализация значительно повышает отклик.
Что персонализируют чаще всего?
⦁ Карты и геолокация
⦁ Формат письма
⦁ Текст на конверте
Проблемы direct mail:
⦁ Устаревшие адреса (48%): почти половина маркетологов сталкивается с этой проблемой.
⦁ Неэффективный таргетинг: только 12% считают, что таргетинг в direct mail соответствует эффективности digital-каналов.
Преимущества direct mail:
Несмотря на проблемы с таргетингом, многие маркетологи (50% и более) считают direct mail более эффективным, чем digital, для привлечения, удержания и возврата клиентов.
Стратегии таргетинга:
⦁ Географический таргетинг (58%)
⦁ Таргетинг по интересам (57%)
⦁ Демографический таргетинг (56%)
⦁ Поведенческий таргетинг (51%)
⦁ Ретаргетинг ушедших клиентов (36%)
#зарубежная_аналитика
Исследование Lob подтверждает, что персонализация — важнейший элемент эффективных direct mail кампаний. Почти 90% маркетологов согласны, что персонализация значительно повышает отклик.
Что персонализируют чаще всего?
⦁ Карты и геолокация
⦁ Формат письма
⦁ Текст на конверте
Проблемы direct mail:
⦁ Устаревшие адреса (48%): почти половина маркетологов сталкивается с этой проблемой.
⦁ Неэффективный таргетинг: только 12% считают, что таргетинг в direct mail соответствует эффективности digital-каналов.
Преимущества direct mail:
Несмотря на проблемы с таргетингом, многие маркетологи (50% и более) считают direct mail более эффективным, чем digital, для привлечения, удержания и возврата клиентов.
Стратегии таргетинга:
⦁ Географический таргетинг (58%)
⦁ Таргетинг по интересам (57%)
⦁ Демографический таргетинг (56%)
⦁ Поведенческий таргетинг (51%)
⦁ Ретаргетинг ушедших клиентов (36%)
#зарубежная_аналитика
Иностранные бренды пытаются аннулировать за неиспользование.
Рост обращений связан с уходом иностранных компаний с российского рынка в 2022 году. На дворе — 2025. Как раз прошло три года неиспользования. Однако как бы российские бизнесмены не хотели заполучить себе раскрученные иностранные бренды, шансов мало. Недавний пример — в мае суд отказался аннулировать товарные знаки Starbucks в России. Иск подавал ресторатор Антон Пинский. Он настаивал, что Starbucks более двух лет не использует товарные знаки в России, а значит, они подлежат досрочному аннулированию. Это открыло бы ему путь к регистрации собственных марок. В своё время Роспатент отказал ему в регистрации товарных знаков Stars Pinsky Сoffee и Stars Kanokov Сoffee. Ведомство посчитало, что они слишком похожи на логотип сети кофеен Starbucks — в частности, на них также изображена женская голова в короне.
Подробнее — в новом материале федерального патентного бюро «Железно».
Рост обращений связан с уходом иностранных компаний с российского рынка в 2022 году. На дворе — 2025. Как раз прошло три года неиспользования. Однако как бы российские бизнесмены не хотели заполучить себе раскрученные иностранные бренды, шансов мало. Недавний пример — в мае суд отказался аннулировать товарные знаки Starbucks в России. Иск подавал ресторатор Антон Пинский. Он настаивал, что Starbucks более двух лет не использует товарные знаки в России, а значит, они подлежат досрочному аннулированию. Это открыло бы ему путь к регистрации собственных марок. В своё время Роспатент отказал ему в регистрации товарных знаков Stars Pinsky Сoffee и Stars Kanokov Сoffee. Ведомство посчитало, что они слишком похожи на логотип сети кофеен Starbucks — в частности, на них также изображена женская голова в короне.
Подробнее — в новом материале федерального патентного бюро «Железно».
Азбука по SEO.
Эксперты Demis Group рассказывают об особенностях SEO-оптимизации, в том числе об этапах ее разработки и внедрения. Всего их 10 — читайте, если не знаете, с чего начать.
Эксперты Demis Group рассказывают об особенностях SEO-оптимизации, в том числе об этапах ее разработки и внедрения. Всего их 10 — читайте, если не знаете, с чего начать.
Как создать личный бренд: обсудили Радислав Гандапас, Александр Цыпкин и другие эксперты.
В современном мире личный бренд есть у каждого. Социальные сети, деловая переписка и повседневные коммуникации формируют образ, который определяет восприятие человека окружающими. Но что ещё стоит за этим понятием? В каких случаях сильный личный бренд становится преимуществом, а когда лучше «сохранять низкий профиль»? И как выстроить репутацию, которая приносит дивиденды? В формате ток-шоу обсудили эксперты первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX.
В современном мире личный бренд есть у каждого. Социальные сети, деловая переписка и повседневные коммуникации формируют образ, который определяет восприятие человека окружающими. Но что ещё стоит за этим понятием? В каких случаях сильный личный бренд становится преимуществом, а когда лучше «сохранять низкий профиль»? И как выстроить репутацию, которая приносит дивиденды? В формате ток-шоу обсудили эксперты первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX.
Ищете рабочие инструменты, которые приносят реальные результаты? Не пропустите вебинары Demis Group — здесь разбирают кейсы, делятся проверенными стратегиями и практическими решениями для бизнеса. В списке 6 онлайн-встреч разных направлений — от ритейла до ecommerce и B2B. Регистрируйтесь! Участие бесплатное.
Погоня за трендом или защита? Зачем «Союзмультфильм» создаёт «Чебубу».
На этой неделе все СМИ обсуждают планы «Союзмультфильма» по регистрации товарного знака «Чебубу». Название частично отсылает к популярной китайской игрушке Лабубу — пушистому зубастому монстру. В «Союзмультфильме» объяснили, что регистрация «Чебубу» поможет кинокомпании в борьбе с контрафактом. Также новый товарный знак не позволит сторонним компаниям наживаться на образе персонажа. В вопросе разбираются эксперты федерального патентного бюро «Железно».
На этой неделе все СМИ обсуждают планы «Союзмультфильма» по регистрации товарного знака «Чебубу». Название частично отсылает к популярной китайской игрушке Лабубу — пушистому зубастому монстру. В «Союзмультфильме» объяснили, что регистрация «Чебубу» поможет кинокомпании в борьбе с контрафактом. Также новый товарный знак не позволит сторонним компаниям наживаться на образе персонажа. В вопросе разбираются эксперты федерального патентного бюро «Железно».