Когда Heinz выпустил кетчуп под брендом Absolut Vodka — как шутку, начавшуюся с мема, — продажи соусов выросли на 17% за один месяц.
Это не единичный случай, а новый сценарий: культурная реакция → виральность → продукт → рост.
Мем больше не просто шутка. Это — метод мгновенной валидации идей, усиления вовлечения и запуска продаж, который всё чаще работает быстрее и точнее, чем фокус-группы и медийные кампании.
Бренды учатся мыслить мемами — и выигрывают в борьбе за внимание.
Проблема: стратегий слишком много, внимания — всё меньше.
Зачем использовать трендовые мемы в бизнес-коммуникации: отвечает Огнева Александра, Creative Copywriter DeltaClick X D Innovate Group.
Это не единичный случай, а новый сценарий: культурная реакция → виральность → продукт → рост.
Мем больше не просто шутка. Это — метод мгновенной валидации идей, усиления вовлечения и запуска продаж, который всё чаще работает быстрее и точнее, чем фокус-группы и медийные кампании.
Бренды учатся мыслить мемами — и выигрывают в борьбе за внимание.
Проблема: стратегий слишком много, внимания — всё меньше.
Зачем использовать трендовые мемы в бизнес-коммуникации: отвечает Огнева Александра, Creative Copywriter DeltaClick X D Innovate Group.
❤2👍2
Как работает новая тарификация WhatsApp Business API с 1 июля.
С 1 июля этого года правила меняются: WhatsApp вернул оплату за каждое шаблонное сообщение. Больше не действует фиксированная ставка за диалог (conversation) — счёт отныне выставляется за каждую отправку, независимо от времени и предыдущей активности клиента. Эксперты Chat2Desk разбираются, как это повлияет на бизнес и что делать, чтобы сэкономить.
С 1 июля этого года правила меняются: WhatsApp вернул оплату за каждое шаблонное сообщение. Больше не действует фиксированная ставка за диалог (conversation) — счёт отныне выставляется за каждую отправку, независимо от времени и предыдущей активности клиента. Эксперты Chat2Desk разбираются, как это повлияет на бизнес и что делать, чтобы сэкономить.
🤔3❤2
Исследование Statista Content Marketing Trend Study 2025 выявило ключевые тренды в контент-маркетинге среди B2B-компаний США.
Доверие как конкурентное преимущество.
В условиях информационного перенасыщения доверие становится решающим фактором. Почти половина B2B-маркетологов ставят доверие во главу угла своей контент-стратегии.
Для его построения используются следующие методы:
— партнёрство с авторитетными брендами (61%)
— контроль качества и обновление контента (53%)
— прямая коммуникация с аудиторией (49%)
— указание источников информации (49%)
— контент, основанный на данных (47%)
Эффективные каналы для формирования доверия: социальные сети (69%), подкасты (61%), сайты компаний (43%), онлайн-мероприятия (47%) и мобильные приложения (51%). Дисплейная реклама также используется широко (47%).
Data Storytelling как инструмент вовлечения.
Data storytelling — интерпретация и подача данных в виде увлекательных историй — становится мощным инструментом вовлечения (86% B2B-компаний используют этот подход).
Он применяется в различных форматах:
— социальные сети (54%)
— видео (42%)
— подкасты (38%)
— веб-страницы (36%)
ИИ в контент-маркетинге.
Маркетологи активно используют ИИ для:
— обслуживания клиентов (64%): чат-боты обеспечивают мгновенную коммуникацию и повышают оперативность
— оптимизации контента (51%): анализ эффективности и подбор оптимальных форматов
— создания контента (47%): генерация текстов, изображений и видео
Требования к современному контент-маркетингу.
1. Улучшенные процессы (47%)
2. Лучшие идеи (45%)
3. Эффективное планирование (45%)
4. Регулярная оценка (41%)
5. Сотрудничество с агентствами (35%)
#зарубежная_аналитика
Доверие как конкурентное преимущество.
В условиях информационного перенасыщения доверие становится решающим фактором. Почти половина B2B-маркетологов ставят доверие во главу угла своей контент-стратегии.
Для его построения используются следующие методы:
— партнёрство с авторитетными брендами (61%)
— контроль качества и обновление контента (53%)
— прямая коммуникация с аудиторией (49%)
— указание источников информации (49%)
— контент, основанный на данных (47%)
Эффективные каналы для формирования доверия: социальные сети (69%), подкасты (61%), сайты компаний (43%), онлайн-мероприятия (47%) и мобильные приложения (51%). Дисплейная реклама также используется широко (47%).
Data Storytelling как инструмент вовлечения.
Data storytelling — интерпретация и подача данных в виде увлекательных историй — становится мощным инструментом вовлечения (86% B2B-компаний используют этот подход).
Он применяется в различных форматах:
— социальные сети (54%)
— видео (42%)
— подкасты (38%)
— веб-страницы (36%)
ИИ в контент-маркетинге.
Маркетологи активно используют ИИ для:
— обслуживания клиентов (64%): чат-боты обеспечивают мгновенную коммуникацию и повышают оперативность
— оптимизации контента (51%): анализ эффективности и подбор оптимальных форматов
— создания контента (47%): генерация текстов, изображений и видео
Требования к современному контент-маркетингу.
1. Улучшенные процессы (47%)
2. Лучшие идеи (45%)
3. Эффективное планирование (45%)
4. Регулярная оценка (41%)
5. Сотрудничество с агентствами (35%)
#зарубежная_аналитика
❤3🔥3
Повысили объём продаж и увеличили выручку в 2 раза.
Мы — HunterMob, креоформанс-агентство. В декабре 2024 года запустили рекламную кампанию для приложения Джум в Яндекс Директе. Рассказываем, как привели более 500 000 новых пользователей за 5 месяцев.
Мы — HunterMob, креоформанс-агентство. В декабре 2024 года запустили рекламную кампанию для приложения Джум в Яндекс Директе. Рассказываем, как привели более 500 000 новых пользователей за 5 месяцев.
👍3🔥2🤣2❤1
Переделали сайт страховой компании и подняли конверсию на 30%.
Лучшие страховые компании понимают простую истину: клиенты покупают не полис, а спокойствие за свою поездку. Филиал «ЕВРОИНС» Туристическое Страхование — один из лидеров рынка в своём сегменте. Компания решила превратить сайт в современный инструмент продаж, и команда PW Agency помогла воплотить эту идею в жизнь.
Читайте, с чего начинали, как решали проблемы и что получилось в итоге.
Лучшие страховые компании понимают простую истину: клиенты покупают не полис, а спокойствие за свою поездку. Филиал «ЕВРОИНС» Туристическое Страхование — один из лидеров рынка в своём сегменте. Компания решила превратить сайт в современный инструмент продаж, и команда PW Agency помогла воплотить эту идею в жизнь.
Читайте, с чего начинали, как решали проблемы и что получилось в итоге.
❤3🔥2👍1
Как фестивали объединяют людей. Опыт организации и диджитал-продвижения Пикника Афиши.
Пикник Афиши — это не просто фестиваль, это уникальное культурное событие, объединяющее молодые таланты и звёздных исполнителей.
Коллеги создают пространство, где актуальность встречается с аутентичностью, а каждый трек отражает мировоззрение целого поколения. В этом году Пикник возвращается в парк Коломенское, чтобы подарить атмосферу тепла, творчества и новых открытий.
Лайнап фестиваля — это баланс между популярностью и свежими идеями: от хип-хопа до инди и альтернативы. Организаторы следят за трендами, экспериментируют с арт-проектами, гастробрендами и активностями на любой вкус — от граффити до йоги и квестов по Москве.
Присоединяйтесь — про фестивали рассказывает Евгений Сидоров, директор компании «Афиша».
Пикник Афиши — это не просто фестиваль, это уникальное культурное событие, объединяющее молодые таланты и звёздных исполнителей.
Коллеги создают пространство, где актуальность встречается с аутентичностью, а каждый трек отражает мировоззрение целого поколения. В этом году Пикник возвращается в парк Коломенское, чтобы подарить атмосферу тепла, творчества и новых открытий.
Лайнап фестиваля — это баланс между популярностью и свежими идеями: от хип-хопа до инди и альтернативы. Организаторы следят за трендами, экспериментируют с арт-проектами, гастробрендами и активностями на любой вкус — от граффити до йоги и квестов по Москве.
Присоединяйтесь — про фестивали рассказывает Евгений Сидоров, директор компании «Афиша».
❤3👍2
Что важно соискателю в 2025 году? 8 главных критериев выбора работодателя.
Елена Путренкова, директор по персоналу в Demis Group, рассказывает о критериях, которые становятся определяющими для кандидатов в 2025 году, и о том, как бизнесу адаптироваться к этим ожиданиям.
Елена Путренкова, директор по персоналу в Demis Group, рассказывает о критериях, которые становятся определяющими для кандидатов в 2025 году, и о том, как бизнесу адаптироваться к этим ожиданиям.
❤2👍2🔥1
Уникальные решения для разных компаний экосистемы и партнёров — десятки рекламных комбинаций, от оклейки машин до интеграции в приложения.
Ситидрайв запустил продажу медийной рекламы другим компаниям. Первые рекламные кобрендинговые проекты были запущены уже в июне совместно со СберСеллером, сейлз-хаусом рекламного инвентаря компаний и партнёров группы Сбер.
Формат протестировали ритейлер Самокат, музыкальный сервис Звук и другие. Брендированные автомобили уже можно встретить в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и других городах работы сервиса.
Подробности и комментарии партнёров.
🔥2
Как российским селлерам конкурировать с арабскими продавцами?
В мае 2025 года на Wildberries начали продаваться товары от поставщиков из ОАЭ. Этот факт стал важным сигналом для российских селлеров: конкуренция на рынке усиливается. Если китайцы запомнились нам смешным описанием карточек товаров и проблемой повального копирования, то что ждать от арабов?
Что известно о новых товарах из ОАЭ: рассказывают эксперты федерального контентного бюро «Железно».
В мае 2025 года на Wildberries начали продаваться товары от поставщиков из ОАЭ. Этот факт стал важным сигналом для российских селлеров: конкуренция на рынке усиливается. Если китайцы запомнились нам смешным описанием карточек товаров и проблемой повального копирования, то что ждать от арабов?
Что известно о новых товарах из ОАЭ: рассказывают эксперты федерального контентного бюро «Железно».
👍1
Как зумеры предпочитают покупать?
По мере того, как поколение Z достигнет максимального уровня доходов и покупательского потенциала в ближайшие годы, брендам необходимо будет успешно привлекать внимание этой группы.
Исследования показывают, что Z-поколение (рождённые с 1997 по 2012 год) — это не просто следующее поколение покупателей, а настоящая революция в мире потребления. Их покупательская мощь уже сейчас составляет 450 млрд $, а к 2030 году достигнет ошеломляющих 12 трлн $.
Что отличает Z-поколение?
41% открывают для себя новые продукты через короткие видео в соцсетях, а 29% охотнее покупают у брендов с активным присутствием онлайн. 58% уже совершили покупку, увидев товар в соцсетях.
55,1% пользуются сервисами «купи сейчас, плати потом», предпочитая гибкость платежей.
64% готовы переплатить, чтобы поддержать любимые бренды.
74% предпочитают шопинг на телефоне. К концу 2025 года Z-поколение превзойдёт поколение Х по объёму онлайн-покупок.
68% — покупатели с экологическим сознанием, готовые платить больше за правильные продукты (до 100%. Более того, 50% считают, что бренды должны занимать позицию по социальным вопросам (расовая справедливость — 69%, права ЛГБТК+ — 50%).
#зарубежная_аналитика
По мере того, как поколение Z достигнет максимального уровня доходов и покупательского потенциала в ближайшие годы, брендам необходимо будет успешно привлекать внимание этой группы.
Исследования показывают, что Z-поколение (рождённые с 1997 по 2012 год) — это не просто следующее поколение покупателей, а настоящая революция в мире потребления. Их покупательская мощь уже сейчас составляет 450 млрд $, а к 2030 году достигнет ошеломляющих 12 трлн $.
Что отличает Z-поколение?
41% открывают для себя новые продукты через короткие видео в соцсетях, а 29% охотнее покупают у брендов с активным присутствием онлайн. 58% уже совершили покупку, увидев товар в соцсетях.
55,1% пользуются сервисами «купи сейчас, плати потом», предпочитая гибкость платежей.
64% готовы переплатить, чтобы поддержать любимые бренды.
74% предпочитают шопинг на телефоне. К концу 2025 года Z-поколение превзойдёт поколение Х по объёму онлайн-покупок.
68% — покупатели с экологическим сознанием, готовые платить больше за правильные продукты (до 100%. Более того, 50% считают, что бренды должны занимать позицию по социальным вопросам (расовая справедливость — 69%, права ЛГБТК+ — 50%).
#зарубежная_аналитика
❤1🔥1
Бонусные механики 2025: как удерживать клиентов без обесценивания продукта?
Скидки — быстрый, но устаревающий инструмент. Они стимулируют разовую покупку, но снижают восприятие ценности товара. Клиенты привыкают платить меньше и начинают воспринимать бренд как «дисконтный».
О сильных необесценивающих стратегиях — в новом материале Unibell.
Скидки — быстрый, но устаревающий инструмент. Они стимулируют разовую покупку, но снижают восприятие ценности товара. Клиенты привыкают платить меньше и начинают воспринимать бренд как «дисконтный».
О сильных необесценивающих стратегиях — в новом материале Unibell.
Как разработать креативную концепцию и большую идею рекламной кампании. Инструменты от школы ИКРА и опыт Didenok Team.
Большая идея — это стратегический фундамент креативной концепции, которая помогает понять, как донести сообщение бренда до аудитории. В ней заложен сильный посыл, который можно раскрыть в множестве разных решений и транслировать в разных каналах. Большая идея заключает в себе суть продукта, сообщение бренда, инсайт пользователя и маркетинговые цели. По сути, чтобы сформулировать сильную концепцию, нужно определить все эти элементы.
О ключевых инструментах создания большой идеи рассказал Антон Лебедев-Романов, преподаватель креативной школы ИКРА. А Карлен Ходикян, креативный директор коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, дополнил теорию яркими кейсами из практики агентства и своими знаниями, полученными за 10 лет работы в креативе.
Большая идея — это стратегический фундамент креативной концепции, которая помогает понять, как донести сообщение бренда до аудитории. В ней заложен сильный посыл, который можно раскрыть в множестве разных решений и транслировать в разных каналах. Большая идея заключает в себе суть продукта, сообщение бренда, инсайт пользователя и маркетинговые цели. По сути, чтобы сформулировать сильную концепцию, нужно определить все эти элементы.
О ключевых инструментах создания большой идеи рассказал Антон Лебедев-Романов, преподаватель креативной школы ИКРА. А Карлен Ходикян, креативный директор коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, дополнил теорию яркими кейсами из практики агентства и своими знаниями, полученными за 10 лет работы в креативе.
❤7🔥1
Региональные застройщики, не бойтесь конкуренции с федеральными девелоперами. Время меняться и использовать новые инструменты для продаж.
В чём секрет успеха? Качественный контент: имиджевые рендеры, интерактивные планировки, виртуальные туры и современные маркетинговые материалы. Они помогают показать не только квартиру, но и образ жизни будущих жильцов.
Что важно для повышения эффективности:
✔️ Стильные рендеры с демонстрацией жизни в ЖК
✔️ 3D-планировки для вовлечения
✔️ Виртуальные туры по территории комплекса
✔️ Удобный подбор квартир на сайте
✔️ Интерактивные материалы для презентаций
Используйте технологии — и ваш офис продаж станет стильным digital-шоурумом. Это поможет привлечь больше клиентов, повысить их доверие и увеличить продажи.
А вот тут гайд по инструментам от интерактивного агентства «Кельник».
В чём секрет успеха? Качественный контент: имиджевые рендеры, интерактивные планировки, виртуальные туры и современные маркетинговые материалы. Они помогают показать не только квартиру, но и образ жизни будущих жильцов.
Что важно для повышения эффективности:
✔️ Стильные рендеры с демонстрацией жизни в ЖК
✔️ 3D-планировки для вовлечения
✔️ Виртуальные туры по территории комплекса
✔️ Удобный подбор квартир на сайте
✔️ Интерактивные материалы для презентаций
Используйте технологии — и ваш офис продаж станет стильным digital-шоурумом. Это поможет привлечь больше клиентов, повысить их доверие и увеличить продажи.
А вот тут гайд по инструментам от интерактивного агентства «Кельник».
🔥13👍4
В рейтинг Forbes в 4 года!
Российский Forbes недавно опубликовал лонг-лист премии «30 до 30». Самой юной участницей стала 4-х летняя Ева Карпикау. Аудитория Евы больше 1 млн на разных площадках. Интересно, что контент юной инфлюенсерки отличается от типичных детских блогов. Девочка транслирует взрослый взгляд на жизнь: рассуждает на серьёзные темы, комментирует события и отвечает на вопросы родителей за кадром.
Что такое хорошо и что такое плохо в мире детского блогинга — с точки зрения пиарщика и семейного психолога.
Российский Forbes недавно опубликовал лонг-лист премии «30 до 30». Самой юной участницей стала 4-х летняя Ева Карпикау. Аудитория Евы больше 1 млн на разных площадках. Интересно, что контент юной инфлюенсерки отличается от типичных детских блогов. Девочка транслирует взрослый взгляд на жизнь: рассуждает на серьёзные темы, комментирует события и отвечает на вопросы родителей за кадром.
Что такое хорошо и что такое плохо в мире детского блогинга — с точки зрения пиарщика и семейного психолога.
🤔2
Audio
Так, тут Вадим Митякин (канал Метод параноика) в гостях у Диджитал-Радио нашего CEO Андрея Терехова рассказал про позиционирование диджитал-агентств/продакшенов в разрезе текущей ситуации. В традиционном для радио аудио-формате: 22 минуты хорошей экспертизы и полезных размышлений – самое то для субботнего вечера 👻
🔥4❤2👻2
Команда без контроля — миф или реальность?
INNORTO выстроили именно такую: без жёсткой иерархии, с самоорганизацией, где инициатива — не наказуема, а поощряема.
Дмитрий Баканёв делится, как доверие и меценатство становятся фундаментом корпоративной культуры.
Результат? Он руководит стратегией — не погружаясь в рутину.
• Как не «сгореть» в операционке
• Что делать, чтобы команда росла вместе с бизнесом
• Почему идеология важнее мотивационных тренингов
Читайте у Дмитрия Баканёва — с реальными кейсами.
Реклама. ООО «Антарес». ИНН: 6685209675.
ERID: 2VtzqxBKaV5
INNORTO выстроили именно такую: без жёсткой иерархии, с самоорганизацией, где инициатива — не наказуема, а поощряема.
Дмитрий Баканёв делится, как доверие и меценатство становятся фундаментом корпоративной культуры.
Результат? Он руководит стратегией — не погружаясь в рутину.
• Как не «сгореть» в операционке
• Что делать, чтобы команда росла вместе с бизнесом
• Почему идеология важнее мотивационных тренингов
Читайте у Дмитрия Баканёва — с реальными кейсами.
Реклама. ООО «Антарес». ИНН: 6685209675.
ERID: 2VtzqxBKaV5
👍2
Образ классической пиарщицы в российском агентстве — транзакционный взгляд с щедрой порцией юмора!
Что скрывается за фасадом идеального профессионала? Сергей Вайнбранд, основатель коммуникационного агентства Wainbrand Partners, решил разобрать стереотипы о профессиях и обратился к известному психологу и специалисту по связям с общественностью Лие Курбановой. Вместе они посмотрели на жизнь российских пиарщиц сквозь призму классического подхода транзактного анализа доктора Эрика Берна. Получилось забавно и узнаваемо.
Что скрывается за фасадом идеального профессионала? Сергей Вайнбранд, основатель коммуникационного агентства Wainbrand Partners, решил разобрать стереотипы о профессиях и обратился к известному психологу и специалисту по связям с общественностью Лие Курбановой. Вместе они посмотрели на жизнь российских пиарщиц сквозь призму классического подхода транзактного анализа доктора Эрика Берна. Получилось забавно и узнаваемо.
🤣4
Эффективные ключи, которые приведут трафик и конверсии: в PromoPult стал доступен ещё один тип SEO-проектов «Динамическое SEO». В этом типе проектов набор продвигаемых запросов не является статическим, а подвергается постоянному анализу и корректировкам.
В чём преимущество «Динамического SEO» и как настроить проект? Читайте тут.
В чём преимущество «Динамического SEO» и как настроить проект? Читайте тут.
Увеличение срока подачи заявки на патент: новые возможности и скрытые риски для изобретателей.
Госдума расширила возможности защиты прав авторов изобретений. Срок для подачи заявки на патент после показа разработки вырос с 6 до 12 месяцев. Нововведение принесёт не только пользу, но и риски. Какие — разобрали в федеральном патентном бюро «Железно».
Госдума расширила возможности защиты прав авторов изобретений. Срок для подачи заявки на патент после показа разработки вырос с 6 до 12 месяцев. Нововведение принесёт не только пользу, но и риски. Какие — разобрали в федеральном патентном бюро «Железно».