7 ВАЖНЫХ AI-ИНСАЙТОВ ИЗ СОЛНЕЧНОГО РИО

Вернулся из Рио (не из того, что на МКАДе, а из того, по которому ходят мулаты в белых штанах).

Посетил три дня конференции Web Summit 2024, которая прошла с удивительным масштабом:

35 000 участников из 102 стран, 1000+ спикеров на 10 параллельных сценах.

Разумеется, на конференциях главная польза сосредоточена в коридорах и на вечерних нетворкинг-пати, тем не менее контент тоже был крайне интересным. И в этом посте хочу поделиться несколькими главными инсайтами, которые я вынес с Web Summit.

✅1. В этом году главной темой конференции стал, как несложно догадаться, AI во всех своих проявлениях. Точнее даже не так: AI был осью, на которую нанизывались все остальные темы (SMM, контент-маркетинг, стартапы и венчур).

Причём замечу, что ещё год назад тема AI затрагивалась по касательной и в основном в контексте IT-решений.
В этом году всё было крайне конкретно: кейсы, алгоритмы внедрения в бизнес, регуляция, нишевые решения.

✅2. Представители всех IT-гигантов (IBM, NVIDIA, Lenovo) наперебой рассказывали о том, что для них
генеративный AI — приоритет развития №1.
Все обещают новые продукты на основе AI и внедрение его во все существующие.

✅3. Похоже, тренд на AI-агентства перерос в бум. Об AI-агентствах много говорили со сцены, многие спикеры и просто участники конференции представляли AI-агентства.

Я, кстати, тоже представлял наше AI-агентство Clockwork Agency.

Занимаются агентства в основном внедрением AI в бизнес, разработкой чат-ботов на основе ChatGPT, автоматизацией маркетинга, интеграцией с CRM и так далее. То есть вполне системная работа с ключевыми бизнес-процессами.

✅4. Вообще, приятно удивило проникновение AI в довольно консервативные ниши: были кейсы применения AI для сельского хозяйства, энергетической индустрии, юриспруденции и так далее.

✅5. Много говорили об использовании AI для EdTech.
Один из главных трендов, который упоминали многие спикеры, — персонализация образовательной программы под каждого ученика с помощью AI.

✅6. Интересная мысль о том, что в эпоху AI будущее за «креативными генералистами». Это очень похоже на идеологию, которую транслируем мы:
профессионалу больше не обязательно специализироваться на одной узкой сфере — с этим отлично справятся его AI-ассистенты. Его же задача — искать оригинальные направления, декомпозировать их и распределять по AI-сотрудникам.

✅7. Крайне интересная тема, которую затрагивали многие, — AI для HR.

Лично меня впечатлил молодой сервис Bud (пиво ни при чём), который посредством AI помогает адаптироваться новым сотрудникам в компании — подбирая под них контент, наставников, задачи и прочее. Мои ученики знают, что

онбординг сотрудников с помощью AI — тема, которой я также много занимаюсь.

И в этом направлении у меня тоже есть далеко идущие бизнес-планы, но всему своё время.

Главный вывод по итогам трёх дней конференции: генеративный AI успешно прошёл детский период развития (с восторгами, надеждами и научно-фантастическими прогнозами) и переходит во вполне себе взрослый этап (с кейсами, внедрением в бизнес, конкретными метриками). Так что «верной дорогой идём, товарищи».

P. S. Ну и, конечно же, Рио-де-Жанейро своими красками, звуками и лицами придал

Web Summit

особой харизмы. Спасибо всем за общение, идеи, новые гипотезы и проверку старых🫡.

ТЕСТ: ВЫ РАЗОБРАЛИСЬ В НОВОМ ЗАКОНЕ «О РЕКЛАМЕ»?

Недавно проводил опрос в канале: Как у Вас успехи с новым Законом «О рекламе».

При том что Закон уже 8 месяцев как вступил в действие, а с 1 марта 2023 года действуют штрафы за неправильную маркировку (между прочим, сумма штрафа — от 2500 до 500 000 рублей), всего 9% ответили, что разобрались и маркируют в соответствии со всеми правилами.

То есть из 25 000 подписчиков канала 22 000 действуют по старинке, надеясь, что их рекламу не заметят, что у ФАС, Роскомнадзора и ФНС до них «не дойдут руки».

Печально.

А, знаю: Вы, должно быть, думаете, что если не запускаете таргет, не покупаете баннеры и не арендуете SEO-ссылки, то и маркировать нечего?

К сожалению (без иронии, мне правда жаль), должен Вас огорчить. Существует понятие «самореклама».

То есть, если Вы публикуете продающие посты, истории, Reels у себя в социальных сетях и мессенджерах и, скажем, размещаете сквозные баннеры с акциями и анонсами продуктов у себя на сайте, — это тоже подлежит маркировке.

«А что, кого-то уже штрафуют?»

Штрафуют. И сейчас маховики контролирующих органов готовятся, настраиваются, берут размах — и рано или поздно всем, кто не получил токен на рекламный креатив, не нанёс его на рекламу или саморекламу, не отдал данные в ОРД (заполнив информацию по контрагентам, площадкам, договорам, креативам, актам и статистике), придёт пренеприятнейшее уведомление о штрафе. Причём за каждый зарегистрированный креатив.

Так что разбираться придётся всем. И лучше (для бюджета и для нервов), если это произойдёт как можно раньше.

А разобраться в нём не так просто.

🔴

Во-первых, потому что само понятие «реклама» в законе расшифровано крайне общо.

И чтобы определить, являются ли конкретный пост, история, email/Telegram-рассылка, прямой эфир (да, эфиры с рекламой тоже подлежат маркировке) рекламными или информационными, необходимо изучить кучу материалов от ФАС и Роскомнадзора, их ответы на запросы, публикации, интервью и так далее.

🔴

Во-вторых, Вы уже пробовали зарегистрировать креатив в ОРД? (Ну, и логичный вопрос: Вы вообще выбрали ОРД по своим задачам? Зарегистрировались? Ввели стартовые данные?)

Должен сказать, что интерфейс ОРД гораздо менее интуитивен и более разнообразен, чем обычный рекламный кабинет. Таргет в VK и контекст в Яндекс Директе маркируются проще (но со своими нюансами), а вот маркировка саморекламы, рекламы у блогеров, посевов на каналах идёт по шести разделам и 30+ полям, которые необходимо заполнить.

Давайте разбираться вместе.

Для начала предлагаю пройти небольшой тест. В приложении к посту — 8 скриншотов. 4 из них, согласно Закону 347-ФЗ, являются рекламой.

Сможете определить какие? Выберите в опросе номера скриншотов, которые, по Вашему мнению, являются рекламой, а завтра я дам правильные ответы, с разъяснением по каждому.

Приступаем!

РАЗБИРАЕМСЯ С МАРКИРОВКОЙ РЕКЛАМЫ

Ну что же, судя по ответам на вчерашний тест, отличить рекламу от информации сложно большинству подписчиков.

Итак, по пунктам, с объяснением.

1. Не реклама. Специальный раздел сайта «Акции и спецпредложения», где в графическом виде рассказывается об акциях и других элементах хозяйственной деятельности предприятия «с целью обеспечения правильного потребительского выбора».

2. Не реклама. Согласно разъяснениям Роскомнадзора, любая активность посредством email — не подлежит маркировке.

3. Реклама. Всплывающие окна являются способом выделения информации о продукте и подлежат маркировке.

4. Не реклама. «Результаты научных исследований и испытаний, справочно-информационные и аналитические материалы, обзоры рынков, не имеющие целью продвижение товара», не являются рекламой.

5. Удивительно, но не реклама. Размещение информации о продукте на площадке, которая выполняет роль каталога по данной тематике, — не является рекламой. Здесь анонс франшизы в паблике, основная цель которого — информирование аудитории о различных франшизах.

6. Реклама. Сорри, стрелка указывает не на тот элемент. Баннер «Онлайн-курсы для компаний» — не реклама, по аналогии с пунктом 1. А вот сквозной баннер внизу «Весенняя распродажа до 26 апреля 2024» — реклама по 2 причинам. 1) Ограничение срока действия по времени в совокупности с акцентированием информации. 2) Сквозное размещение баннера с продающей информацией на большинстве страниц — также признак рекламы.

7. Реклама. Размещение не особо нативное, текст, кроме фразы про «моих дорогих партнёров», не подходит под определение «личный опыт», текст написан в стиле, отличном от остальных публикаций моего блога, общей информационной ценности нет. Видно, что задача текста — привлечение внимания к чужому (хоть и дорогому моему сердцу) продукту.

8. Самый спорный из всех, но всё же реклама. В целом, можно было бы считать нативным упоминанием, но даже на обложке логотип компании, в самом ролике первичен продукт, вокруг него уже информация о методиках продаж в социальных сетях. Так что — реклама. Если бы, наоборот, я рассказывал о методиках продаж и один из пунктов осветил на примере Битрикс24, то было бы нативным упоминанием и не подлежало бы маркировке.

Как видите, грань между рекламой и информацией не просто тонка, а еле уловима.

Чтобы помочь Вам избежать штрафов и раз и навсегда разобраться с грозным 347-ФЗ, я подготовил специальный онлайн-курс «Маркировка рекламы — легко и пошагово».

Мы изучили все комментарии Роскомнадзора и ФАС, все материалы и разъяснения, провели серию консультаций с юристами и сформировали программу, которая «под ключ» научит Вас маркировать рекламу.

На курсе 12 занятий (общей продолжительностью 3,5 часа), в рамках которых мы разберём новый Закон по молекулам:

🗣1. Обзор основных поправок. Как они влияют на бизнес и маркетинг, ключевые сложности и их преодоление.
🗣2. Что является и что не является рекламой? Критерии в определении рекламы, разбор различных форматов и сложных случаев.
🗣3. ОРД, ЕРИР и другие участники процесса. Как выбирать ОРД, основы взаимодействия, выбор роли.
🗣4. Воркшоп по работе с ОРД. Пошагово проходим весь путь: регистрация в ОРД, загрузка информации о контрагентах, площадках, договорах, креативах, работа с отчётностью (акты и статистика), сроки.
🗣5. Воркшоп по саморекламе. Как маркировать и регистрировать в ОРД саморекламу.
🗣6. Воркшоп по маркировке рекламы в ключевых рекламных системах: VK Реклама, Яндекс Директ, Telegram Ads.
🗣7. Штрафы за несоблюдение Закона и пошаговый алгоритм работы с маркировкой.
🗣8. Новый Закон для рекламных агентств и SMM-специалистов.
🗣9. Маркировка нативной рекламы и рекламы у блогеров.

Мы намеренно делаем его максимально доступным, сейчас стоимость базового пакета — всего 6900 рублей.

Также есть пакет с годовой поддержкой, ответами на вопросы и специальным (ноу-хау!) GPT-агентом, который помогает выявить признаки рекламы в контенте.

Зарегистрироваться и раз и навсегда решить вопрос с маркировкой рекламы можно здесь.