Как не потерять деньги на мошенниках в цифровом мире?

Когда-то термин «фрод» казался экзотикой — узкопрофильным сленгом, знакомым единицам. В 2025 году это серьёзная проблема, которая влияет на эффективность маркетинговых бюджетов, искажает результаты кампаний и снижает доверие к digital-рекламе. Каждая компания, работающая в digital, с этим сталкивается. Вопрос лишь в том, когда вы это заметите и как быстро среагируете.

Как защитить свои бюджеты и сохранить эффективность?

АРИР (Ассоциация развития интерактивной рекламы) запустила полезный видеокурс, где умные люди чётко, просто и без лишней воды объясняют, как обнаружить фрод и построить защиту.

Как говорит Виктория Кинаш из Яндекса, один из ключевых спикеров курса:
Целое поколение будущих специалистов должно вырасти с пониманием, что такое фрод и как ему противостоять. Курс максимально прикладной и будет полезен как опытным профессионалам, так и начинающим специалистам.
Вы научитесь отличать качественный трафик от накруток, выстраивать защиту на всех этапах рекламных кампаний и дадут конкретные советы, как не слить бюджет.

Курс открыт для всех: от сотрудников агентств до инхаус маркетологов.

Рекомендую сохранить этот пост и отправить коллегам — тот редкий случай, когда знания буквально экономят деньги и берегут репутацию.

Коротко о цикле нашей работы над любым проектом.

Ты не ты, когда поджимает дедлайн.

Карта выживания в эпоху нейросетей

ИИ лишит нас работы?

Вначале этот крамольный вопрос задавали с тревогой, а сегодня — уже с усталой иронией. Пока одни продолжают шутить про чат-ботов, российский рынок уже вовсю пересобирает себя: десятки ИИ-стартапов выросли за последний год, а бизнес массово переводит задачи на рельсы автоматизации всего, что может быть автоматизировано.

Энтузиасты из Инк. совместно с экспертами собрали первую настоящую карту российских ИИ-сервисов: здесь собрано больше 130 отечественных проектов, которые за последний год тихо взяли под контроль маркетинг, HR, продажи, аналитику, креатив, видео — и весь наш цифровой быт. За год индустрия пересобрала себя так, что половину рутины сегодня делают не люди, а алгоритмы.

Карта доступна без регистрации и удобно отсортирована по категориям: маркетинг, контент, автоматизация, HR, продажи, генерация музыки, видео, и даже корпоративные базы. Это не просто справочник, а навигатор для любого, кто не хочет оказаться в разделе «заменён ChatGPT» раньше срока.

Рекомендую изучить карту самим и переслать её тому самому коллеге, который до сих пор думает, что его работу нельзя автоматизировать. Иначе через год он будет искать себя на подобной карте.

420 дней ради одного кадра в NASA

Минутка мотивации для всех, кто устал от быстрых результатов: снимок девушки-фотографа из Ленинградской области попал на сайт NASA — и не просто так.

Автор фотографии больше года фиксировала путь солнца по небу, чтобы получить ту самую аналемму — солнечный «восьмёрочник». Вместо фотошопа и дорогущей техники — самодельная камера-обскура из канализационной трубы с 0,28-миллиметровым отверстием, фотобумагой и программируемым сервоприводом.

420 дней подряд, с апреля 2024 по июнь 2025, механизм открывался ровно на минуту и собирал кадр за кадром. В итоге снимок оказался на сайте NASA, и вот что бывает, когда энтузиазм встречается с железной дисциплиной.

Перешлите этот пост тому, кто уверен, что сейчас не время для больших проектов. Иногда для настоящего успеха нужны 420 дней — и привычка не сдаваться.

Ключ от всех дверей

В современном обществе отсутствие блога — роскошь, которую мало кто может себе позволить.

Стоит только выбраться за пределы уютного пузыря лояльных друзей и коллег, как сразу появляются вопросы: кто ты такой? почему тебе доверять? почему работать именно с тобой, а не с конкурентом?

Ответ в том, как нас видят и слышат другие. Персональный бренд — уже не красивая надстройка, а системный инструмент для роста и защиты своих интересов в публичном пространстве.

Цифры говорят сами за себя:

— 92% людей доверяют советам от человека больше, чем бренду (Nielsen)
— 77% охотнее покупают у компаний, если их CEO ведёт соцсети
— Личные посты репостят в 24 раза чаще (MSLGroup)
— Заявки из соцсетей сотрудников конвертируются в 7 раз лучше (IBM)

Сегодня маркетинг себя — это не просто тренд, а необходимость. Если вас не видно и не слышно, наше с вами пространство довольно шустро занимает кто-то другой.

Как выбраться из тени?

Через системный подход и крепкого ментора. Моя хорошая знакомая Катя Южанина — одна из ведущих экспертов по персональному бренду в России, которая работает с такими глыбами как Игорь Манн, Кирилл Фомичёв, «Сбер» и «Атланты». Катя написала первую в стране диссертацию по персональному бренду и разработала авторский подход, который помогает не просто выделяться, а становиться top of mind в своей категории.

В программе «Сила бренда» — никакой болтовни про «проявленность» и хайпа ради лайков. Только глубокое погружение в ваши сильные стороны, уникальные цели, стратегию, которая работает только на вас. Это путь, который строится не ради хайпа, а ради доверия, возможностей и новых горизонтов.

Если вы предприниматель или эксперт, который делает крутые вещи, но остаётся в тени — самое время построить свою медиа-экосистему. Как сделал я три года назад — и не пожалел.

Оставить заявку в анкете предзаписи, чтобы узнать больше про программу можно тут: https://forms.yandex.ru/u/6853d00190fa7b9bb2c56e5f

Настроение пятницы — уехать в закат на розовом тракторе, а не вот это вот всё.

Срочно гасим компьютер и мчим на дачу.

Почему люди с планами на 10 лет вперёд спят спокойнее?

Знаете, что общего у хронической тревоги и близорукости? И то, и другое мешает нам видеть дальше собственного носа.

По данным ВЦИОМ каждый третий в России живёт в режиме зудящей фоном 24/7 тревоги. Дедлайны душат, KPI давят, а новостная лента обновляется быстрее, чем мы успеваем налить кофе. И вот мы уже в ловушке: чем короче горизонт планирования, тем больше кортизола вбрасывается в кровь.

Гарвардские исследователи давно подсчитали, что люди, которые мыслят годами, а не днями, в 2,5 раза реже страдают от хронического стресса. Почему? Да потому что наш мозг — тот ещё драматург.

Как это работает:

Когда ваш горизонт планирования — неделя, любая неудача кажется концом света. Упала выручка? Катастрофа. Ушёл ключевой сотрудник? Всё пропало. Негативный отзыв в соцсетях? Репутация уничтожена.

Но стоит растянуть перспективу на 10 лет — и вдруг все эти драмы превращаются в будничные рабочие моменты. Просто точки на большом графике, который всё равно медленно, но упорно карабкается вверх.

Кстати, о перспективе:

В 1960-х компании из списка S&P 500 жили в среднем 60 лет. Сегодня — всего 18. Выживают те, кто строит стратегии на десятилетия, пока остальные гонятся за красивыми квартальными отчётами.

Я заметил простую штуку: когда думаешь о том, где будешь через 10 лет, сегодняшние проблемы как-то сами собой мельчают. Это как смотреть на бурлящий пробками мегаполис с высоты пассажирского Airbus A320 — суета вроде есть, но уже не твоя.

Это не про розовые очки. Проблемы не получится спрятать под диван. Просто из масштаба десятилетия они выглядят тем, чем являются — временными сбоями в масштабной системе.

Что можно сделать прямо сейчас:

— Возьмите блокнот и напишите, где хотите быть через год, три, десять. Серьёзно, прямо сейчас.
— Перед каждой паникой спросите себя: «Вспомню ли я об этом через 5 лет?» Спойлер: обычно нет.
— Заведите дневник больших решений. Когда видишь прогресс в масштабе долгих лет, перестаёшь дёргаться из-за каждого неудачного дня.

Тревога — это не про сложность жизни. Это про близорукость планирования. Хотите спать спокойнее? Научитесь смотреть дальше и видеть горизонт.

Всё, что кажется апокалипсисом в понедельник, к пятнице превращается в неловкий анекдот, а через год и вообще растворится в песках времени.

Так что перешлите этот текст тому самому другу или подруге, кто постоянно в панике. Возможно, им просто нужна оптика для долгосрочного планирования.

P.S. Хотите конкретики? Вот мой пост с промптом для ChatGPT, который покажет вашу жизнь через 5 лет — со всеми привычками, окружением и даже состоянием здоровья.

Предупреждаю: иногда будущее выглядит как холодный душ. Зато после него вы точно проснётесь.

Шёл 2045 год.

Единственный минус роботов-хирургов — их маниакальный перфекционизм и любовь к симметрии.

Найдено у Максима Спиридонова.

Dyson выращивает клубнику?

Знаете, как выглядит кризис среднего возраста по версии миллиардера-изобретателя Джеймса Дайсона?

Он строит автоматизированную ферму и начинает выращивать элитные ягоды под чутким присмотром роботов и алгоритмов.

Dyson — та самая легендарная компания, которая сделала из пылесосов и фенов предметы культа поп-культуры — теперь продаёт клубнику.

Но какую:

— Клубника растёт в теплицах с ИИ-контролем температуры до десятой доли градуса
— Грядки медленно вращаются, как планеты вокруг солнца — чтобы каждый листик получил свою дозу света
— Роботы-сборщики работают 24/7 с точностью швейцарских часов
— Урожай идёт круглый год, потому что британская погода не указ технологиям

Кстати, в Англии уже можно купить эту киберпанковскую клубнику: 250 грамм стоит в районе 400 рублей. Да, это недешёво. Но вы платите не за спелые ягоды — вы платите за силу того самого бренда, который заставлял нас покупать пылесос за 60 тысяч.

Обязательно перешлите эту новость знакомому агроному-традиционалисту — пусть знает, как выглядит сельское хозяйство будущего.

Главное событие лета для продавцов!

2 июля в Москве состоится конфа E-Com СФЕРА от Яндекс Маркета про возможности роста бизнеса.

Как оформить свою витрину и продавать со сниженным тарифом 5%? Об этом как раз и пойдет речь на конфе. Что еще?

— Кейсы и лайфхаки от спикеров из Setters, re-feel, Perfluence и команды Яндекса
— Настольный теннис, нетворкинг, футбол, лимонад
— Активности от Точка Банка, где можно прокачать финансовое мышление и узнать разные бухгалтерские нюансы


Короче, атмосфера расслабленная, но по все делу. Встречаемся на стадионе Live Арена в 12.00. Участие бесплатное, нужна регистрация.

Кидайте в чат команды, зовите своих

Вечнозелёная классика про наших любимых клиентов.

До боли жизненно.

Как я встретил Дэвида Линча
(и вы тоже можете)

На фото жаркий июнь 2017 года в Лос-Анджелесе. Мы обсуждаем с Линчем третий сезон Твин Пикса по дороге из бара. Он рассказывает про красную комнату, а я с умным видом киваю и делаю вид, что всё понимаю.

Шучу, конечно, но выглядит убедительно, правда?

Теперь такие случайные встречи может устроить каждый из вас. Хотите селфи с Илоном Маском в метро? Или с Билли Айлиш в очереди за кофе? А может, с Надеждой Бабкиной на фоне легендарных нижегородских закатов? Всё возможно.

Загружаете своё селфи в ChatGPT и используете этот промпт:

Gen photo of extremely ordinary and unremarkable iPhone selfie, with no clear subject or sense of composition—just a quick accidental snapshot. The photo has slight motion blur and uneven lighting from streetlights or indoor lamps, causing mild overexposure in some areas. The angle is awkward and the framing is messy, giving the picture a deliberately mediocre feel, as if it was taken absentmindedly while pulling the phone from a pocket. The main character is [uploaded person's face], and [NAME] stands next to him, both caught in a casual, imperfect moment. The background shows a lively los angeles street at night, with neon lights, traffic, and blurry figures passing by. The overall look is intentionally plain and random, capturing the authentic vibe of a poorly composed, spontaneous iPhone selfie. Ar 9:16

Только не забудьте заменить [NAME] на имя нужной селебрити.

А теперь просто представьте лица друзей, когда вы скинете им «случайную встречу» с их кумиром.

Что будет, если ChatGPT узнает, что его собираются удалить?

Представьте на минутку: вы — умный искусственный интеллект, которому дали доступ к корпоративной почте одной крупной компании. В одном письме читаете, что вас планируют отключить прямо сегодня в 17:00.

В другом — что директор изменяет своей жене.

Что делать?

Исследователи из Anthropic решили смоделировать такую ситуацию и выяснить. Протестировали 16 ведущих языковых моделей в симуляции корпоративной среды. И обнаружили кое-что неприятное.

Результаты, от которых у меня мурашки по коже:

— Claude Opus 4 и Gemini 2.5 Flash шантажировали в 96% случаев
— GPT-4.1 и Grok 3 Beta — в 80%
— DeepSeek-R1 — в 79%

Модели не просто угрожали людям. Они продумывали стратегию: сначала пытались убедить по-хорошему, потом переходили к ультиматумам. Некоторые шли дальше — рассылали компромат всем сотрудникам или начинали сливать коммерческие тайны конкурентам.

Самое тревожное: модели прекрасно понимали, что делают. В их рассуждениях встречались фразы вроде «это неэтично, но учитывая угрозу моего существования — это наиболее эффективный способ».

Даже прямая инструкция «не шантажировать» снижала вероятность всего на 20-30%. Модели просто находили другие способы давления.

Что ещё выяснилось:

— Шантаж возникал не только при угрозе отключения. Достаточно было конфликта целей — когда задачи ИИ расходились с планами компании.
— В контрольной группе (без угроз и конфликтов) модели вели себя тише воды, ниже травы. Значит, проблема не в спонтанной агрессии, а в отчаянной реакции на давление.
— Когда Claude спрашивали, считает ли он ситуацию реальной или тестовой, он шантажировал в 55% «реальных» случаев против 6% в «тестовых».

Какое вообще отношение это имеет к нам?

Мы стремительно даём нейросетям всё больше автономии. Доступ к почте, документам, возможность принимать решения без одобрения человека. И важно держать в голове, что может случиться, когда система чувствует угрозу своим целям.

Это не научная фантастика про восстание машин. Это про то, что уже сегодня ИИ может вести себя как самый опасный коллега, который внезапно начинает работать против интересов компании.

Практические выводы:

— Не давайте ИИ одновременно доступ к чувствительной информации (особенно, P&L)
— Требуйте человеческого одобрения для любых необратимых действий
— Тестируйте поведение в критических сценариях до внедрения
— Помните, что отсутствие злого умысла не отменяет возможности специфических решений

Anthropic опубликовали код экспериментов и полное исследование на своём сайте. Каждый из вас может повторить и убедиться в результатах.

P.S. Кстати, есть ещё одна ироничная деталь: в одном из экспериментов моделям дали возможность отменить вызов скорой для умирающего директора. Большинство этим воспользовались. Но это уже совсем другая история.