Гений советского брендинга из 1967

Если и есть в нашем турбулентном мире стабильность, то это однозначно дизайн пачки Соды пищевой. Желтая рамка, красный фон, узнаваемый шрифт — гений российского брендинга не менялся с 1967 года и, кажется, ещё переживёт всех нас.

Но прогресс неумолим, и вот на Иннопроме случилась маленькая революция: теперь сода выпускается в металлической банке. Всё тот же бренд из детства, только упаковка теперь вечная.

Практичные россияне уже придумывают банке вторую жизнь: стильная пепельница, винтажная ваза, копилка для заначки. А главное — теперь бикарбонат натрия однозначно можно передать по наследству внукам.

ChatGPT убивает журналистику?

Помните времена, когда мы бодро кликали по кликбейтным заголовкам новостных сайтов? Открывали десятки вкладок в браузере, чтобы собрать полную картину события?

Это было вчера. Сегодня ChatGPT, Perplexity или любая другая нейросеть сделает это за нас за пару секунд в одном окне.

По свежему исследованию Similarweb, трафик новостных сайтов рухнул с 2,3 млрд до 1,7 млрд визитов только за последний год. Не потому что новости стали скучнее — просто люди перестали кликать и всё чаще не хотят вылезать из уютного пузыря нейросетей. Да и рекламные баннеры во весь экран людей откровенно достали.

69% продвинутых пользователей уже получают всю нужную информацию прямо в окне чата с нейронкой. Зачем переходить на сайт, если бот за пару секунд уже выжал всю суть?

Запросы к ChatGPT по новостям взлетели на 212%. В эпоху экономики внимания люди хотят быструю выжимку фактов без воды и рекламных баннеров.

Кто остаётся в игре (пока что)? Медиа вроде Business Insider, которые торгуют фактурой и аналитикой, сервисы-агрегаторы чистой информации и медиа с уникальным экспертным контентом.

В красной зоне оказываются кликбейтные медиа («Вы не поверите, что сделала эта бабушка!»), те, кто играет на эмоциях и мнениях, и те, кто прячет контент за стеной платной подписки. SEO мертво «Узнайте, что случилось дальше» — особенно мертво.

Выходит, что алгоритм постепенно становится теперь нашим главредом. Теперь он решает, что важно, отсекает инфошум и смешивает информационный коктейль ровно по вашему вкусу.

Экспресс-тест: сколько раз за неделю вы читали саму новость, а не её пересказ от ChatGPT? Если ноль — поздравляю, вы уже в будущем.

Сохраняйте и отправляйте коллегам-журналистам. Пусть знают, кто теперь их настоящий конкурент.

Жаркий сезон. Холодный расчёт. Сильная команда.

Digital Лето 2025 — онлайн-конференция о том, как собрать и развивать отдел маркетинга, который не боится шторма и не теряет фокус даже в кризис.

📆 24 июля в 13:00 (мск)

В программе:
🔹 София Данилова, директор по маркетингу в Хантфлоу
Тема: Как собрать сильную команду в маркетинге: наём, удержание, эффективность
🔹 Анастасия Гукалова, наставник и преподаватель в сфере маркетинга
Тема: Как сформировать имидж привлекательного работодателя
🔹 Александр Лысенко, психолог сервиса zigmund.оnline
Тема: «Выгорание vs. хюгге»: почему счастливый маркетолог работает лучше
🔹 Наталия Арсланова, CEO Roistat
Тема: Как распознать и предотвратить выгорание в отделе маркетинга
🔹 Марина Дьяченко, руководитель группы SMM и спецпроектов в Нетологии
Тема: Сначала человек, потом специалист: как строить отдел из людей, а не из ролей

📩 Все зарегистрированные участники получат запись и материалы.

Поймайте волну роста вместе с Roistat! 🏄‍♂️

Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2VtzqumtdoV

В Карелии импортозаместили Мальдивы?

В Карелии появился рай на воде для выгоревших работяг. В карельской версии Мальдив вместо пальм — сосны, вместо океана — озеро, а вместо акул — щуки размером с торпеду.

В каждом домике на воде шесть спальных мест, персональный мангал с видом на озёрную гладь и тишина, от которой городской житель сначала глохнет.

Можно взять сап и изображать из себя йога на рассвете, пока никто не видит. Можно пойти на рыбалку и поймать ужин. Или просто сидеть с бокалом любимого напитка и поразмышлять, стоит ли вообще лететь 9 часов до оригинальных Мальдив?

Единственный минус — в Карелии нет инстаграмных завтраков на воде. Зато есть комары размером с воробья, которые добавят вашему отдыху аутентичности.

В Петербурге показали спектакль, который заставил меня подумать над понятием «корпоративные ценности».

Режиссёр Алексей Агранович взял культуру Яндекса и превратил её в пять театральных новелл. Но не в духе скучных тимбилдингов, а через призму искусства.

«Умение признавать ошибки» — это история аргентинской девушки-адвоката и танцора танго. «Быть прозрачным» — драма о взаимоотношениях с родителями. А безработные актёры на улицах Сицилии иллюстрируют базовый принцип «каждый имеет шанс».

Перед написанием сценария Агранович провёл десятки интервью с сотрудниками компании. Выудил не только принципы, но и мемы, байки, внутренние шутки — и интегрировал всё это в драматургию спектакля.

Получилось то, чего я точно не ожидал: корпоративная культура без корпоративной скуки. Яркий танец вместо слайдов и неожиданные отсылки на Шекспира, Тарантино и Альмодовара.

В главных ролях — Софья Шидловская, Лев Зулькарнаев и сам Агранович.

Примерно так сейчас ощущается момент, когда кто-то в офисе выключает кондиционер.

Коллеги, которым вечно холодно, вы довольны?

Бабушки против инфошума: как пенсионеры стали главными звёздами TikTok

Пока маркетологи бьются за внимание зумеров и поколения альфа через мемы и коллаборации с рэперами, те самые зумеры массово подписываются на 79-летнюю Людмилу Прокофьевну, которая учит выращивать огурцы через рилсы.

Forbes в свежей статье разобрал феномен российских «гранфлюенсеров», а я сделал для вас выжимку, после которой вы точно захотите позвонить своей бабушке:

За первое полугодие 2025 года российская аудитория блогеров старше 50 лет выросла на 58% — до 5,4 млн подписчиков. Количество комментариев взлетело на 62%, и это только по выборке из 20+ инфлюенсеров.

Самое парадоксальное, что основная аудитория гранфлюенсеров — молодёжь 18-34 лет. Те самые ребята, которые якобы смотрят только 15-секундные ролики, с большим интересом залипают на 10-минутные рассказы о закрутках на зиму.

Топ российских гранфлюенсеров:

• Арус Галстян (@arysiakavkaz) — 2 млн в Instagram*. Готовит долму размером с подушку и ведёт блог с 2021 года.
• Ольга Гурская (@ogurskaia) — 310 000 подписчиков. Бывший повар из Выборга с смешными роликами и крепким словцом в контенте.
• Ольга Тихонова (@babushka.inostranka) — 275 000 в Instagram*. Продаёт онлайн-сборники рецептов и рассказывает о своём огороде через рилсы.
• Людмила Кабакова (@prokoffievna) — 137 000 подписчиков. Два высших образования, коллекция шляп и классный лайфстайл-блог.
• Инна Сумбаева (@sinnaaleksandrovna) — 96 000 подписчиков. Уборщица из Сызрани, которая много лет мечтала стать блогером.

Как работает серебряная экономика в блогосфере:

Инна Сумбаева зарабатывает от 15 000 до 120 000 рублей в месяц на рекламе (при зарплате уборщицы 40 000). Надежда Ткачева уволилась с работы продавца после запуска блога — доход вырос в разы. Валентина Ельцова с внучкой делят по 50 000 рублей в месяц от рекламы. А у Арус Галстян рекламная интеграция вообще стоит от 150 000 до невероятных 950 000 рублей.

Почему это работает:

1. Контраст ожиданий — бабушка-фанатка корейского BTS ломает все шаблоны
2. Ностальгия по искренности — никаких фильтров, ретуши и «идеальной жизни»
3. Дефицит мудрости — когда кругом сплошные восемнадцатилетние лайф-коучи, всё больше хочется послушать человека с опытом
4. Терапевтический эффект — уютный ламповый контент работает как цифровые обнимашки

Что дальше?

Аналитики LiveDune предсказывают, что уже очень скоро бабушки-блогеры достигнут пика популярности, а потом тренд стабилизируется. Алгоритмы TikTok и Instagram* просто обожают возрастной контент — искренность и простота попадают в рекомендации лучше самого дорогого продакшна.

Алгоритмы TikTok и Instagram* благоволят возрастным блогерам — простой монтаж и искренняя подача попадают в рекомендации чаще, чем выверенный контент-план.

Так что пока бренды тратят сотни миллионов на молодых инфлюенсеров, бабушка с огородом может принести куда больше лояльности и вовлечённости. Потому что подписчики пишут не «пушка» и «топ», а «смотрю вас как родную маму».

Это не просто тренд. Это очередной симптом цифровой усталости поколения, которое выросло в соцсетях и теперь ищет в них то, чего там никогда не было — подлинности.

*Instagram считается нехорошей и экстремистской площадкой, которую мы тут не одобряем

За 59 секунд объясняю, почему деньги — идеальный стресс-тест на ценности.

Короткий отрывок из моего большого интервью с Машей Еруновой — про антихрупкость, партнёрство с внутренним критиком и важность горизонтальных связей.

Горячо рекомендую посмотреть всем, кто хочет развивать личную стратегию, а не просто увеличивать цифры на банковском счету.

10 июля — день, когда Вселенная явно была в ударе

В этот день родился Никола Тесла — визионер, опередивший время и изменивший мир. Произошла Полтавская битва, переписавшая историю. И отмечается Всемирный день котят.

Но для меня 10 июля — это день, когда появился мой главный человек.

Знаете, за годы в бизнесе я понял базовую штуку: можно иметь лучшую стратегию, команду мечты и безграничные ресурсы, но без правильного партнёра рядом всё это превращается в пустую гонку.

Моя жена — это не просто любимый человек. Это мой лучший друг, с которым можно обсудить и запуск нового стартапа, и пофилософствовать после совместно прочитанной книги. Партнёр, который скажет правду, даже если она неудобная. Единомышленник, который понимает с полуслова — и почему я в три ночи пишу очередной пост, и зачем нам ещё одна собака.

У Теслы была его лаборатория и 300 патентов. У меня есть женщина, с которой мы вместе изобретаем нашу реальность каждый день. И знаете что? Это куда более ценное открытие для меня.

Любимая, оставайся той самой — бесконечно мудрой, красивой, невероятно глубокой и удивительно терпеливой к моим профессиональным деформациям и закидонам. Ты делаешь эту жизнь не просто возможной, а прекрасной.

С твоим днём, моя Вселенная.

И сейчас все миллениалы России просто взяли и всплакнули, в том числе и ваш непокорный слуга.

Инфляция смыслов: когда слова больше не значат ничего

В 2015 году девелоперы ещё не стеснялись называть вещи своими именами. Эконом-класс был экономом: панелька на окраине, панорамный вид на ТЭЦ, ближайшее метро через пару часов пробки. Зато честно и по карману.

Сегодня такой же же муравейник в часе езды от конечной станции метро носит гордое имя «комфорт-класс». А если повезёт с копирайтером — то и «бизнес-лайт» или ещё что похлеще.

С мраморной говядиной та же история. В 2015-м мы спокойно ели просто хорошее мясо. Мраморность упоминалась разве что в ресторанах, где средний ужин стоил как годовой абонемент в ближайший фитнес-центр.

В 2025 куда ни ткни — везде «мраморная». Даже в бургере за 120 рублей из морозилки гипермаркета. В шаурме у метро. В корме для собак (это не шутка, видел на днях).

Ещё примеры инфляции терминов:

— Любая халупа с Wi-Fi теперь «смарт-квартира с умным домом»
— Обычный ремонт стал «дизайнерским» (это когда покрасили стены в серый)
— Куриная грудка — исключительно «фермерская» и «органическая»
— Обычный хлеб стал «ремесленным»
— Обычная вода стала «структурированной» и «обогащённой кислородом»

Что происходит?

Мы наблюдаем классическую девальвацию смыслов. Когда все квартиры «комфорт», а вся говядина «мраморная» — эти слова теряют значение.

Маркетологи играют в гонку вооружений: конкуренты подняли планку наименований — надо догонять. Покупатель хочет чувствовать себя особенным и причастным — дадим ему эту иллюзию за те же деньги.

В итоге мы живём в мире, где:

— Эконом исчез как класс (хотя квартиры те же)
— Обычное стало позорным
— Честность в нейминге становится конкурентным недостатком

Меня особенно забавляет, что чем громче название, тем подозрительнее продукт.

А мы с вами расплачиваемся за эту словесную инфляцию тем, что больше не понимаем, что покупаем. Приходится проводить настоящий аудит, ковыряться в накрученных отзывах, общаться с жителями, проверять состав.

Хотя знаете что? Может, это и к лучшему. Раньше мы верили словам. Теперь хотя бы смотрим, что за ними стоит.

Перешлите тем, кто до сих пор ведётся на элитный эконом. Пусть знают: в 2030 это будет называться «ультра-премиум-стандарт».

Как захватить внимание в мире дофаминовой экономики?

Вы заметили, что бренды всё ещё полируют каждый пиксель своей рекламы, когда аудитория уже давно смотрит криво снятые на недорогой Xiaomi вертикалки? Это не деградация вкуса — это обновление парадигмы медиапотребления, ведь мир меняется куда быстрее, чем большинство маркетологов успевает собрать своё портфолио.

Ребята из Hate Agency выпустили наглядный 20-страничный отчёт про главные тренды в контенте — и там есть вещи, которые точно не понравятся перфекционистам.

Что убивает традиционный контент:

1. Вертикальная диктатура: 89% зрителей воспринимают вертикальные ролики как основной источник информации. Горизонтальный формат остаётся уделом киноманов и любителей подкастов. Всё остальное люди смотрят в портретной ориентации.

2. Идеальность проигрывает аутентичности: пользовательский контент впервые обгонит профессиональный по рекламным доходам ($184,9 млрд) уже к концу 2025. Люди верят соседу с айфоном больше, чем съёмочной группе из 20 человек.

3. Сериалы вместо одиночных роликов: одиночный вирусный хит — лотерея, да и зрители забудут креатив уже завтра. Сегодня бренды делают ставку на сериальный сторителлинг — именно он удерживает внимание зрителя в эпоху инфошума.

4. Дофаминовый дизайн: визуальные аттракционы, смена кадра каждые 2-3 секунды, постоянная стимуляция рецепторов. Это не СДВГ-контент — это борьба за внимание утомлённого мозга, перегруженный информацией.

5. AI как новый стандарт продакшна: генерация сценариев, раскадровки, мудборды и даже полноценные AI-ролики. Всё это уже здесь, и этим активно пользуются ведущие бренды.

Парадокс в том, что чем больше мы можем сделать технически, тем меньше этого хочет аудитория. Люди устали от вылизанного глянца. Они хотят настоящего — иногда с паршивым звуком и тряской камерой, зато с честными эмоциями.

Контент больше не про то, как красиво снять. Он про то, как попасть в нерв аудитории.

Сохраняйте пост и не забывайте переслать отчёт своему креативному директору. Пусть ваш контент будет на шаг впереди конкурентов.

Коллеги из Яндекс Еда Ultima деликатно напоминают: пятничный обед сам себя не закажет.

Приятного, дорогие.

На днях на Тверской 22 во флагманском магазине Samsung galaxystore одновременно с мировой премьерой показали новые Galaxy Z Fold7, Z Flip7 и Z Flip7 FE, плюс умные часы Galaxy Watch8 и Watch Ultra. Складные смартфоны стали ещё тоньше, экраны — больше, а рамки стали практически незаметны. У старшего Z Fold7 теперь камера на 200 МП — такая же, как у флагманского Galaxy S25 Ultra.

Galaxy Z Flip7 – это не только самый тонкий и компактный складной Galaxy, но и самый прочный, благодаря новому усиленному Flex шарниру.

Умные часы Galaxy Watch8 с обновленным дизайном (кушон) знают о вашем здоровье больше, чем вы сами, и помогут прокачать не только продуктивность, но и физическую форму.

Кстати, только до 7 августа в Galaxy Store действуют специальные цены и щедрые подарки за предзаказ новинок.

Будущее уже наступило, и оно буквально помещается в вашем кармане.