От аудиокассет до алгоритмов: как изменился саундтрек нашей жизни?

Когда-то мы собирали музыку по крупицам: в 90-х записывали кассеты для плеера Sony Walkman, потом покупали CD-диски на Горбушке, в нулевых вручную таскали треки в Winamp (в этот момент олды смахнули ностальгическую слезу). А сегодня — кто бы мог подумать — наш личный саундтрек создаёт алгоритм, который угадывает настроение раньше, чем мы его сами почувствуем.

Это не только про удобство. Это новая цифровая парадигма: не мы ищем музыку — музыка сама находит нас. И с каждым днём персональные рекомендации становятся не просто фоном, а драйвером наших вкусов, эмоций и даже решений.

Пишу этот текст, вдохновленный постом Лёши Устинова (разработчик в Яндексе), где он рассказывает о том, как Яндекс Музыка и новая рекомендательная система на базе генеративных моделей перезапустили музыкальные рекомендации. Это уже не «лайкнул — получи ещё похожее», а сложная система, которая формирует ваш цифровой портрет, видит контексты и подкидывает неожиданные открытия.

Внезапный тест: а вы ещё сами собираете плейлисты по трекам или уже полностью отдались своей волне?

Все мы немного Антон Павлович в очередной рабочий вторник, правда?

Зачем компании платят за фейковые вакансии?

Наткнулся на свежую статью Fortune про внезапный тренд в западном корпоративном мире: руководители всё чаще публикуют несуществующие вакансии, чтобы замотивировать своих выгорающих работяг ещё больше впахивать.

Зачем HR-отделы массово размещают несуществующие вакансии? Вариантов два:

1. Вселить надежду: «Смотри, скоро найдём тебе помощника! Потерпи ещё пару недель с двойной нагрузкой».
2. Внушить страх: «Видишь объявление на твою должность? Работай усерднее, ты заменим».

Выгоревшие сотрудники видят свет в конце тоннеля. Начинают работать активнее в ожидании подмоги. А подмоги не будет — вакансия изначально фейковая.

Как распознать обман: вакансия висит месяцами без изменений, на собеседования никого не зовут, а требования подозрительно совпадают с вашими навыками

А самое циничное, что компании платят сайтам за размещение вакансий, которые даже не собираются закрывать. По факту — выбрасывают деньги на ветер ради психологического давления на своих же.

Так что если вы случайно увидели вакансию на свою позицию — это не паранойя. Это новая реальность корпоративных манипуляций.

Блогосфера-2025: кто на самом деле держит внимание россиян?

Каждый раз, когда бизнес просит меня рассказать, как работать с блогерами, я первым делом предлагаю забыть всё, что они знали о своей аудитории ещё три года назад. Российская блогосфера за пару сезонов полностью трансформировалась — и это отличная новость для всех, кто готов играть по новым правилам.

Аналитики из Okkam Creative выкатили свежее исследование, которое можно назвать ультимативным гидом по поведению российской аудитории в 2025 году.

Вот несколько неожиданных и важных инсайтов:

1. Юмор и польза — новая валюта внимания

• ТОП-3 категории по интересам: юмор, кулинария, путешествия. Даже у высокодоходных аудиторий — всё те же приоритеты. Бизнес и экономика внезапно только на 14 месте у топ-менеджеров!
• Женщины смотрят обзоры, лайфстайл и кулинарию, мужчины — авто, путешествия, гейминг. Но все хотят лёгкости и фона, чтобы мозг отдыхал.
• 51% читателей выбирают юмор вне зависимости от возраста, только у 45+ на первое место выходит кулинария и познавательный контент.

2. Потоковое мышление: забудьте про идеальных кумиров

• В лайфстайле и ЗОЖ аудитория не запоминает имён: интеграции можно брать «пакетами», а не переплачивать за звёзд.
• Авторитет блогера важен только в «нишевых» сегментах: бьюти, интервью, бизнес.
• С возрастом растёт «потоковое» потребление: люди подписаны на всех и никого не делают кумиром.

3. Высокодоходный и умный читатель тоже хочет развлечений

• Не ждите, что предприниматели смотрят только стартап-блоги. В их топе — новости, юмор, путешествия, музыка. Бизнес-контент — это для работы, а не для вечера понедельника.
• Самый эффективный подход — идти от аудитории, а не от шаблонных звёзд и устаревших стереотипов.

4. Блогер как спутник жизни

• Родители смотрят не только семейный контент: юмор, тренды, распаковки — всё, чтобы быть на одной волне с ребёнком.
• У селебрити растёт влияние на аудиторию 45+, а у молодёжи рулит TikTok-подход и бесконечные мемы.

5. Практика важнее теории

• Эффективность интеграции — не в знании блогера, а в уместности и релевантности продукта и темы.
• Потоковые категории — лучшее место для нативной рекламы: ваша интеграция растворяется в привычном для пользователя контексте, а не раздражает его.

Что делать брендам и агентствам?

• Не ищите одного героя — делайте кампании гибкими, массовыми и ориентированными на эмоции, а не только на сухую продажу продукта.
• Не сужайте целевые аудитории: ваши покупатели могут оказаться в самых неожиданных сегментах.
• Дайте авторам больше свободы — и вы получите лучшую вовлечённость.

В 2025 выигрывает не тот, кто громче всех, а тот, кто честнее, легче и шире.
Осознанное блогеропланирование — новая прошивка рынка для тех, кто хочет оставаться в игре завтра.

Исследование — мастхэв для всех, кто строит инфлюенсер-кампании, ищет новые подходы или просто не хочет оказаться в прошлом. Самое время обновлять стратегию и свои ожидания.

Как отличить выгорание от обычной усталости?

Сижу на четвёртом созвоне во вторник, смотрю на календарь — середина лета, а ощущение, что отпуск был в прошлой жизни. Знакомо?

Я тут решил совместить полезное с экспериментальным, и протестировал новую функцию Deep Research в ГигаЧате на актуальном для всех трудоголиков запросе: «Как отличить выгорание от обычной усталости?»

Что выдал Deep Research за 3 минуты:

Нейронка проанализировала кучу источников и выдала структурированный отчёт на 8 страницах с конкретикой. Оказывается, разница принципиальная:

— Усталость проходит после выходных. Выгорание остаётся с вами даже после отпуска.
— Усталость снижает продуктивность временно. При выгорании простые задачи становятся невыполнимыми.
— Усталые ищут способы отдохнуть. Выгоревшие замыкаются и избегают любых контактов.
— Усталость — это про тело. Выгорание меняет личность и восприятие мира.

Самое жёсткое: при выгорании мозг вырабатывает избыток кортизола, что ведёт к реальным физическим болезням — от неприятных мигреней до проблем с сердечком.

Минутный тест на проверку себя:

✓ Симптомы длятся больше месяца?
✓ Раздражают вещи, которые раньше нравились?
✓ Даже после сна чувствуете себя разбитым?
✓ Мир кажется враждебным и бессмысленным?

Если набралось хотя бы два «да» — это уже не просто усталость.

Вообще, Deep Research оказался полезнее, чем я ожидал — он сделал чёткий анализ с выводами, структурировал подачу и добавил ссылки на источники. Можно сэкономить пару часов, особенно для тех, кто работает с аналитикой или просто любит докапываться до сути. А ещё это бесплатно, кстати говоря.

Кстати, ирония в том, что пока изучал материалы про выгорание, понял — у меня просто усталость. Уже легче. А это, знаете, дорогого стоит.

Как не сняться в фильме и получить оплату?

Только представьте: вам платят за работу, которую вы не делали. Причём платят уже 36 лет подряд.

Оскароносный актёр Сэм Рокуэлл рассказал в подкасте историю, после которой мы все точно захотим стать актёрами. В далёком 1989 году он приехал на съёмки драмы «Держись за меня» с Морганом Фрименом. Подписал контракт и получил эпизодическую роль школьника Джорджа с одной репликой.

А дальше случилась магия Голливуда.

До его сцены просто не дошли и закончили съёмки. Продюсеры посчитали, что платить актёру недельную ставку за одну фразу слишком дорого, и решили отпустить парня домой.

Но контракт уже был подписан. И система заработала.

В результате Сэм до сих пор получает чеки за фильм, в котором его нет. Каждый квартал. Уже 36 лет. За несуществующую роль.

Коллеги, срочно проверяйте свои трудовые. Может, где-то и вам должны за то, что вы успешно не появились на работе?

ChatGPT попросили нарисовать одной картинкой азбуку для малышей.

Казалось бы, что могло пойти не так?

Как выжить в экономике внимания, когда за твои 2,5 секунды борются все

В субботу я выступал на конференции «Предпринимательский класс» от РБК в Самаре — и если честно, публика оказалась настолько включенной, что 40 минут пролетели как один свайп.

Я рассказал зрителям про то, как не утонуть в цифровом шуме, когда твой мозг получает новое пуш-уведомление каждые 10 минут, а фокус внимания на смартфоне держится смешные 1,7 секунды.

Делюсь семью инсайтами, которые стоит знать каждому, кто создаёт контент в 2025:

1. Фокус внимания сжался до размера сторис

На десктопе человек фокусируется 2,5 секунды, на смартфоне — 1,7. А на задаче в среднем — 47 секунд. Это не деградация, это адаптация к информационному цунами. Создавайте «инъекции смысла» — короткие, но насыщенные форматы, которые успевают зацепить читателя до переключения внимания.

2. Контент, который можно загуглить, умер

Нейросети обесценивают любой контент-пересказ. Остаётся только то, что вы прожили, пропустили через себя и переосмыслили, либо нашли что-то неочевидное для читателя. Ваш уникальный опыт — это новая валюта. Всё остальное ChatGPT сделает за 3 секунды.

3. Люди массово делегируют мышление

Читатели устали думать самостоятельно и выбирают 2-3 автора в каждой важной теме, которым доверяют формировать повестку. Задача — попасть в этот шорт-лист и закрыть потребности так, чтобы вас не вычистили при очередной цифровой уборке.

4. Нейросети — это новый Microsoft Office

Если в 2022 году GPT был хайпом, то сегодня это базовый навык. Не используете нейросети = работаете на печатной машинке, пока все вокруг в Word. Моя личная формула: 60-70% вашего таланта + 30-40% помощи ИИ = экономия времени без потери души.

5. Реклама больше не волшебная таблетка

Если продукт не нужен, сегодня никакие бюджеты не станут таблеткой. Реклама — это просто способ доставки ценности до большего числа людей. Сначала создайте то, чем люди захотят делиться органически, потом масштабируйте с помощью рекламных каналов.

6. Авторская харизма важнее экспертности

Эксперта можно заменить нейросетью, а уникальный голос — нет. Миксуйте профессиональный контент с личным, добавляйте юмор, не бойтесь быть прозрачным и уязвимым. Консистентность усиляет вашу компетентность.

7. Адаптивный интеллект — навык будущего

Важно не просто осваивать новые инструменты, а сохранять глубину мышления. Быть тем, кто использует технологии, но не теряет человечность. Цифровая эмпатия + скорость адаптации = ваше конкурентное преимущество.

Главное, что я понял за последние годы: в мире, где каждый может стать медиа, выигрывают не те, кто громче кричит, а те, кто умеет экономить чужое время и дарить настоящую ценность.

Если узнали себя хотя бы в трёх пунктах — самое время делиться постом и спасать коллег от цифрового выгорания. Экономика внимания не прощает одиночек.

Окно возможностей для талантов видеоиндустрии

Знаете, что общего у большинства талантливых видеомейкеров? Их работы видят только заказчики и узкий круг коллег и друзей.

По данным Spiralytics 2025 на тех же YouTube и TikTok работает десятки миллионов (!) авторов, но лишь единицы из них заявляют свои работы на фестивали или конкурсы.

Причины скучны и банальны: всегда нет времени, дорого, «да кому это вообще надо». А потом мы удивляемся, почему креативная индустрия варится в собственном соку, а клиенты не видят разницы между продакшенами.

Но есть и хорошие новости. Big Picture Festival by Grape открыл приём работ — и это тот редкий случай, когда фестиваль действительно про развитие индустрии, а не про ярмарку тщеславия.

Что внутри:

— Три направления оценки. Best in Class (мастерство по отраслям), Best Craft (классика жанра: режиссура, операторская работа, сценарий) и Long Format для документалки и экспериментальных видео.

— Отдельная секция Young Talents для тех, кто в профессии меньше 3 лет. Наконец-то новички не соревнуются с мастодонтами индустрии.

— Куда же без спецноминации по AI? «Лучшее использование AI в рекламе» и бесплатная категория для творческих экспериментов с нейросетями.

— Прозрачное жюри. Антон Рожин (Voskhod), Феликс Умаров (Пророк. История Александра Пушкина), Таир Полад-Заде — люди, которые действительно понимают, что такое хорошее видео.

Организаторы фестиваля — ребята из Grape при поддержке VK Видео, Action, Hype Production и Trёhmer CG. Это значит, что ваши работы увидят те, кто принимает решения в индустрии.

Не упустите возможность заявить о своём кейсе, после которого про вас будут говорить.

Успевайте поймать удачу за хвост до 24 августа.

Дубай работает 4 дня, а вы?

Помните, недавно я писал про Польшу, которая уходит на четырёхдневку? Так вот, Дубай решил не отставать — с сегодняшнего дня госслужащие тестируют программу с говорящим названием «Наше гибкое лето» до 12 сентября.

Схема выглядит хитро: одна группа работает 4 дня по 8 часов и отдыхает в пятницу. Вторая — 4 дня по 7 часов, а в пятницу добивает жалкие 4,5 часа. По сути, и те, и другие выигрывают — кто-то время, кто-то целый день.

Иронично, что мир постепенно приходит к выводу: люди, которые меньше сидят в офисе, работают продуктивнее. Австралия, Япония, Великобритания уже вовсю экспериментируют. Где-то государство компенсирует расходы, где-то просто делегируют задачи нейросетям и оптимизируют процессы.

А у нас с вами пока что единственное «гибкое лето» — это когда босс разрешает уйти в пятницу в 17:00. И то, если повезёт.

Перешлите коллегам, которые мечтают о четырёхдневке с 2019 года. Пусть знают: где-то в мире их мечты уже стали чьей-то реальностью.

Время безжалостно: 2025 год загрузился уже на 50%, а мы с вами всё ещё мыслями в январе.

Из 47 целей на год выполнили только три? Нормально.

Осталось выбрать одну важную на вторую половину — или сразу переносить на 2026 год.

У вас есть 8 секунд, чтобы дочитать этот текст

Свежее исследование утверждает, что средний фокус внимания человека в 2025 году упал до 8,25 секунд. Это официально меньше, чем у золотой рыбки (у неё целых 9).

В 2000 году мы с вами стабильно держали фокус 12 секунд. Потом пришли смартфоны, бесконечные пуш-уведомления и иллюзия многозадачности — и вот мы здесь, в мире, где 1 минута на одном экране это примерно как мозгу постоять в планке.

Грустный факт: после каждого отвлечения мозгу нужно около 25 минут, чтобы полностью вернуться к задаче. То есть одно лишнее уведомление, и наша продуктивность снова в минусе.

Врачи включают капитана очевидность и советуют делать перерывы от экранов. Но давайте честно — вы же всё равно откроете телеграм через 8 секунд после прочтения.

Если дочитали до конца — поздравляю, вы в элитном клубе концентрированных. Делитесь с теми, кто жалуется на рассеянность, но не может дочитать даже короткий пост.

Образование взрослых умерло. Что дальше?

Microsoft учит сотрудников не работать. Т-банк заставляет менеджеров дирижировать оркестром. А Гарвард сжал MBA до двухнедельных спринтов. Это не сошедший с ума мир — это новая реальность образования взрослых.

Умные люди из СберУниверситета проанализировали 150+ исследований и выдали отчёт, который должен прочитать каждый, кто работает с обучением. Спойлер: если вы до сих пор продаёте «знания» и «навыки», то опоздали на пару лет.

Современный человек приходит учиться не за корочкой, а за ответом на фундаментальный вопрос «кто я теперь?». И это полностью меняет правила игры.

9 трендов, которые переворачивают рынок образования:

1. От знаний к смыслам

74% лидеров по обучению считают развитие гибкого мышления важнее технических навыков. Люди ищут не знания, а пространство для переосмысления себя. Microsoft уже внедрил «дни обучения без рабочих задач» с фокусом на главный вопрос: что я хочу узнать про себя?

2. Навыки вместо должностей

Компании массово переходят на навыковый подход. Искусственный интеллект помогает определять тысячи точечных компетенций для персонализации обучения. Например, Johnson & Johnson выделяет 41 ключевой навык для будущих ролей. Организации, построенные на навыках, на 63% чаще достигают целей.

3. Практика важнее теории

67% работодателей выбирают программы с практической составляющей. Levi's учит сотрудников программировать на реальных задачах компании. Результат: разработали приложение для предсказания поломок оборудования. Теория умерла, живёт только то, что можно применить уже завтра.

4. Эмоции важнее информации

Внезапно Т-банк учит менеджеров дирижировать реальным оркестром. Airbnb проводит адаптацию новичков через театральные постановки. Эмоционально насыщенный контент увеличивает запоминание на 65%. Скучные вебинары проиграли квестам и приключениям в борьбе за вовлечение сотрудников.

5. Максимальная персонализация

Duolingo подстраивается под каждого: от уровня знаний до психологического состояния. На 25% пользователей чаще завершают курсы с адаптивными заданиями. Siemens создал «Мой учебный мир» — у каждого сотрудника свой образовательный микрокосмос. Один шаблон для всех больше не работает.

6. Учимся спринтами

14,7 минут — средняя сессия в образовательных приложениях. 62% российских работодателей хотят программы до 3 месяцев. Гарвард уже перевёл программы для руководителей в формат интенсивных двухнедельных спринтов. Многочасовые лекции — это новые вымирающие динозавры.

7. Сообщество важнее контента

Спрос на очное обучение вырос с 14% до 62% за три года. Методы «равный обучает равного» повышают успеваемость на 20%. VK создал менторский тиндер для топ-менеджмента. Люди приходят не за знаниями, а за связями и ролевыми моделями.

8. ИИ убивает половину обучения

36% руководителей планируют учить команды через ИИ-ботов. В 45% компаний нейросети уже стали первой точкой доступа к знаниям. Bayer заменил курсы виртуальным помощником. Многие знания стали массовым товаром — зачем учить то, что может в моменте подсказать бот?

9. Репутация важнее контента

64% руководителей выбирают программы по репутации школы. 52% готовы переплачивать за сильный бренд. Преподаватели становятся инфлюенсерами: профессора Уортона имеют миллионы подписчиков. Контент везде одинаковый, разница — в доверии.

Что это значит для нас?

Образование перестало быть передачей информации. Теперь это инструмент трансформации личности в эпоху, когда каждый год нужно пересобирать себя заново.

Если вы всё ещё продаёте повышение квалификации — пора переосмыслить продукт. Люди покупают не знания, а новую версию себя. Моложе, красивее, идеальнее.

Сохраняйте исследование и делитесь с теми, кто думает, что образование взрослых — это всё ещё про сертификаты и долгие часы в душной аудитории. Пора перестать продавать курсы и начать продавать перемены.

Можно ли скопировать маркетинг Aviasales?

Спойлер: нет.

Но теперь можно как минимум попробовать разобрать его на детали — в своём первом выпуске на YouTube мой товарищ Марат Юсупов зашёл со всех козырей и пригласил Дарью Патютько, директора по маркетингу легендарного Aviasales.

В этом интервью — вся внутренняя кухня: как устроена команда, почему ситуативки Aviasales всегда на шаг впереди трендов, что значит «эксклюзив на креатив», как переработки становятся карьерным лифтом и почему чужой успех не копируется шаблоном.

Что внутри:

— Ситуативный маркетинг на кейсах, о которых говорят все в рекламной индустрии
— Как строится команда и почему внутри царит особая культура
— TOV, ценности, кейсы изнутри и драйверы настоящего креатива
— Можно ли повторить маркетинг Aviasales? (нет, но попробовать стоит)

Если вы хотите окончательно разобраться, почему маркетинг Aviasales стал нарицательным для российских маркетологов и как сделать коммуникации бренда по-настоящему культовыми — этот выпуск обязателен к просмотру.

Смотрите или слушайте, обязательно пересылайте команде — YouTube, ВКонтакте, Я.Музыка.

Это не просто очередное интервью, а разбор ДНК самого узнаваемого маркетинга в России.

Карта осадков как новый маркетинговый инструмент

Вы заметили, как изменилась наша привычка узнавать погоду?

Вместо того чтобы верить телевизионным синоптикам, 77 миллионов россиян ежемесячно открывают Яндекс Погоду. А самая движуха происходит на карте осадков — той самой, где синие облака ползут по вашему району.

Теперь здесь можно находить полезные штуки от брендов. Например, ОТП Банк расставил иконки с лаймовыми зонтами на карте осадков в Питере: решили посмотреть погоду, увидели яркий зонтик, нажали на него — узнали что банк раздает бесплатные зонты и подсказывает о кешбэке в кафе, где можно переждать ливень.

Кто куда, а мы со вторым админом уже двинули в Мещерский парк: карта обещает солнечное окно до вечера — и оно само себя не выгуляет.

Так выглядит коллективная усталость нашего разума.

Узнали себя?

Метро-2060

Если прямо сейчас едете в метро, то я немного вам завидую — вы максимально подготовлены к тому, что сейчас будет.

Визионеры из Мегабудки показали, мягко говоря, неожиданный концепт московского метро через 35 лет — и это уже не мрачный общественный транспорт, а подземный спа-центр. На входе одежду пассажиров очищают антисептическим паром, а УФ-фильтрация убирает из воздуха городскую пыль без вреда для человека.

Только представьте: ты спускаешься в метро, а световоды и адаптивное освещение имитируют солнечные фазы даже в пасмурные дни. Воздух проходит через соляные блоки и ионизаторы. В переходах — бюветы с минеральной водой разного состава. Поезда на магнитной подушке бесшумно скользят, внутри — массажные кресла и проекционные окна с видами природы.

Самое безумное — функциональные вагоны. Едешь такой с Печатников на Смоленскую, а по пути можешь зайти в вагон-баню, помедитировать под гонг или помолиться в вагоне-часовне. Это как если бы наша поездка на работу превратилась в мини-ретрит.

Конечно, реальность 2060 года может оказаться совсем другой. Но сама идея превратить самое стрессовое место города в пространство восстановления — гениальна. Метро не как ежедневный стресс-фактор, а как приятная терапия.

А пока мы с вами спускаемся в обычное метро-2025, где главное оздоровление — это найти свободное место и не потерять беспроводные наушники в толпе.