Фархад Кучкаров, директор по развитию и стратегии Depot, выступил на международной выставке «InterCHARM» в сессии «Омниканальность, как это работает сегодня»
Индустрия красоты изменилась. Производители «подсели на иглу перфоманс-маркетинга», гонясь за быстрыми продажами через маркетплейсы. В этой гонке рынок потерял свою уникальность — тысячи марок превратились в безликое море похожих друг на друга продуктов с одинаковыми составами, визуалом и обещаниями
На примере великих брендов — лидеров продаж и лояльности — мы видим, что настоящая сила — в формировании эмоционального контекста и глубоких отношений с клиентом. Потребители говорят не о составе продукции, а о любви к бренду, доверии и личной связи. Именно это приводит к росту продаж
Многие соглашаются с тем, что маркетплейсы — это не для всех, что оффлайн вновь актуален, а некоторым нужно D2C. Потребитель действительно теряется в тысячах брендов, динамике их смены на полке и в скоростях ввода новинок. Все законы рынка говорят о том, что долго так продолжаться не может. Наблюдается отчетливая тенденция к тому, что наиболее осознанные игроки рынка думают о создании бренда и его усилении
#depot_expert
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8👍5🔥3
Семён Шатыло, креативный директор Depot, выступит на форуме «Матрица Рекламы 2025», проходящем в рамках выставки «Реклама 2025», в сессии «Бренд как актив: стратегии роста в 2025»
Рынок меняется глубже, чем когда-либо прежде — конкуренция теперь выходит за рамки брендов. Для успешной конкуренции необходимо вписывать сервисы в стратегию, делать их частью бренда
Место: ВДНХ, павильон 57, конференц-зал «Диджитал»
Время: 23 октября, 12:00
Регистрация по ссылке
#depot_expert
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍8❤5🔥3
C коллегами по рынку вместе с Sostav решили вспомнить самые смешные отговорки на работе
Наш директор клиентского отдела Светлана Малинская тоже поделилась одной историей 😉
#depot_этоваще
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁3👍2🔥2
«Нелепые отговорки»
Радио.Sostav
Каждый хоть раз опаздывал на работу, но не каждый способен придумать достойное оправдание. Кто-то винит кошку, которая не дала выйти из дома, кто-то — вселенский заговор пробок. Мы решили спросить экспертов, какие самые нелепые отговорки звучат у них в офисах.
Сегодня в эфире:
Светлана Малинская, директор клиентского отдела брендингового агентства Depot;
Антон Ярош, генеральный директор медиакомпании Teller;
Ольга Копцева, основатель PR-агентства Mediacom.Expert;
Виктория Арсентьева, руководитель отдела спецпроектов и SMM hh᎐ru;
Марго Волынская, HR BP Hate Agency.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁5👍4❤1
Мы теперь в папке СУПЕРНРФ — вместе с участниками деловой программы СУПЕР НРФ
Зачем она вам? Чтобы не упустить:
Уже совсем скоро расскажем, с чем будем выступать. Следите за анонсами!
#depot_expert
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥8
Фархад Кучкаров, директор по развитию и стратегии Depot, примет участие в круглом столе «Как не работать в стол, или Strategy Journey Map и роль исследований, человеческого контакта, грамотного менеджмента и прочего в нём» в рамках ежегодной выставки «Research Expo'25»
Обязательно подключайтесь, будет интересно!
#depot_expert
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5🔥4👍1
За нами приехало самое креативное такси в городе. И это не просто такси — это целый спецпроект на колёсах от Red Apple! Поздравили фестиваль Red Apple с 35-м юбилейным сезоном и зарядили машину идеями
Скоро покажем детали!
#depot_этоваще
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4❤2
Forwarded from Red Apple – фестиваль рекламы
Приехало такси по тарифу «креативим вместе» 🚕
Водитель на месте и ждёт ваши креативные идеи
В честь 35-го юбилейного сезона фестиваля Red Apple мы сделали коллабу с рекламными возможностями на Яндекс Go и отправились в турне по агентствам-участникам — к Восходу, СберМаркетинг, BBDO, Depot, Супрематике, Dotorg и другим, чтобы разделить с ними праздник.
Мы запустили свою рекламу на такси: на специальных наклейках коллеги смогли оставить нам тёплые, душевные, а главное — самые креативные пожелания. А кто-то даже встретил нас с целым ящиком яблок, но это вы увидите позже…🍎
А вы всегда можете поздравить нас в комментариях — и точно не менее креативно🔻
🔴 Red Apple — идеи меняют мир
Водитель на месте и ждёт ваши креативные идеи
В честь 35-го юбилейного сезона фестиваля Red Apple мы сделали коллабу с рекламными возможностями на Яндекс Go и отправились в турне по агентствам-участникам — к Восходу, СберМаркетинг, BBDO, Depot, Супрематике, Dotorg и другим, чтобы разделить с ними праздник.
Мы запустили свою рекламу на такси: на специальных наклейках коллеги смогли оставить нам тёплые, душевные, а главное — самые креативные пожелания. А кто-то даже встретил нас с целым ящиком яблок, но это вы увидите позже…
А вы всегда можете поздравить нас в комментариях — и точно не менее креативно
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥10👏5
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Заказчики часто ждут «магического числа», но на деле всё зависит от задач: стратегия, нейминг, айдентика, упаковка, сайт и материалы — каждое звено по отдельности влияет на конечный счёт
🚨 В статье разобрали, из каких компонентов складывается стоимость брендинга, показали реальные сценарии вложений и объяснили, на чём можно сэкономить, а где экономия дорого обходится
#depot_expert
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥15
На рынке десятки похожих компаний — но только те, кто чётко понимает своё место в сознании аудитории, становятся брендами
🧩 В статье разбираем, как построить карту позиционирования — инструмент, который помогает найти свою нишу, показать преимущества и выделиться из массы
#depot_expert
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤10👍9
Семён Шатыло, креативный директор Depot, выступил на форуме «Матрица рекламы 2025», проходящем в рамках выставки «Реклама 2025», в сессии «Бренд как актив: стратегии роста в 2025»
Конкуренция смещается от «бренд vs бренд» к «сервис vs сервис». Что это значит для маркетинга и почему именно сервисы сегодня решают исход борьбы за клиента? Ответили на примере ZVENO GROUP
Для успешной конкуренции необходимо вписывать сервисы в стратегию, делать их частью брендов
#depot_expert
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7👍7🔥6
Мощная идея — это не просто креативный слоган или визуал. Это концепция, которая делает бренд живым, помогает говорить с аудиторией на одном языке и объединяет все коммуникации в единую историю
— как понять, что идея действительно работает
— какие ошибки мешают ей раскрыться
— как распознать, что перед вами — большая идея
Если вы хотите, чтобы ваш бренд вдохновлял, цеплял и запоминался, начните с правильной Big Idea
#depot_expert
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6
Фархад Кучкаров, директор по развитию и стратегии Depot, принял участие в круглом столе «Как не работать в стол, или Strategy Journey Мар и роль исследований, человеческого контакта, грамотного менеджмента и прочего в нём» в рамках ежегодной выставки «Research Expo’25»
Болей и вопросов друг к другу накопилось много. Исследователям, агентствам и клиентам есть что обсудить совместно, и одним круглым столом ничего не решить. Мы ждём продуктов, подходов, сервисов для улучшения качества, создания сильных бренд-стратегий — и главное, чтобы всё это действительно работало, а не уходило в стол. Надеемся, что диалог продолжится и станет более плотным и частым
#depot_expert
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥8❤6
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Шесть лет назад мы вместе с X5 Group взялись за смелую задачу — создать первый бренд умного дискаунтера, который изменит представление о дискаунтере в России. Так появился Чижик — с характером, миссией и красивым оперением. И вот уже пять лет его двери открыты для тех, кто подходит к покупкам с умом
С тех пор мы вместе создали около 30 уникальных и ярких собственных брендов, которые лидируют во всех рейтингах. Мы развивали айдентику, создавали эффективные креативы, выступали вместе и сегодня продолжаем менять ритейл вместе
Под брендом Чижик открылось более 2900 магазинов по всей стране. Сеть стала главным лидером рынка дискаунтеров с индексом удовлетворённости клиента 95%
💚 Мы гордимся тем, что стояли у истоков и продолжаем расти рядом — крылом к крылу
А вспомнить об истории нашего сотрудничества можно здесь
#depot_case
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥16