ВКонтакте опять выстрелил себе в колено. Сегодня про ситуацию с AdBlogger

VK AdBlogger — платформа для взаимодействия авторов и бизнеса, запущенная VK в сентябре 2024. Если проще - это биржа, куда бизнес приносит деньги, а блогеры дают взамен свою аудиторию. Конечно, ее подавали как замену монетизации блогеров в запрещенных соцсетях.

🤯 Что произошло:

1. ВКонтакте изменила алгоритм ранжирования постов. Результатом чего стало размазывание охватов: подписчики видят посты в течение дней, часто вообще не видят, а не сразу.

2. VK Adblogger работает с суточными размещениям - через 24 часа рекламный пост удаляется автоматически. Т.е. из-за алгоритма фактически рекламные посты никто не видит, а после они автоматически удаляются 🤦‍♂️

В результате CPM в AdBlogger стал выше 500 р. Для понимания, это примерно дороже всего, что есть на рынке массовых размещений. Даже дорогущий Telegram дешевле. На этом фоне наблюдается отток рекламодателей, которые не хотят покупать воздух.

Вот такие #УспехиИмпортозамещения

Подпишись на @digitalrus 🤟🏻

▶️ Дзен представил новый инструмент «Промо Видео»

Теперь в Дзене можно продвигать горизонтальный видеоконтент, размещенный в канале, через VK Реклама.

Как работает «Промо Видео»

Баннер с вашим видео появится на главной странице Дзена, а также в лентах рекомендаций разделов «Статьи» и «Видео». Кликнув на баннер, пользователь попадает на страницу с видео, где есть кнопка со ссылкой перехода на сайт. А те пользователи, которые досмотрят видео до конца, автоматически будут перенаправлены на страницу с товаром или услугой. При этом на странице видео не будет другой рекламы, а для отслеживания статистики показов и просмотров вы можете добавить аудит-пиксель.

Как запустить продвижение

● Привяжите кабинет VK Рекламы к своей Студии Дзена, если еще не сделали этого.

● Создайте новую кампанию в кабинете VK Рекламы.

● В разделе «Целевые действия» укажите «Дзен» как рекламируемый объект.

● Выберите свой канал и контент, который хотите продвигать.

● В выпадающем списке целевых действий найдите «Продвижение в Дзене».

● Жмите «Опубликовать». Как только объявление пройдет модерацию, а на счету будет достаточно средств, запустится трансляция.

Можно только порадоваться новому инструменту на рынке, потому что с промо видео беда полная.

Подпишись на @digitalrus 🙌🏻

Один самых частых вопросов в рамках работы с блогерами:

❓ Нужно ли маркировать рекламу по бартеру и если нужно, то можно ли указать в договоре стоимость услуги 0 рублей, чтобы не платить 3% сбор за рекламу?

1️⃣ Бартерная реклама — это реклама!

Из этого вытекает необходимость регистрации данных через ОРД, а также выплаты 3% с оборота рекламы. Поэтому в случае распространения рекламы по бартеру, кросс-промо и взаимопиару, необходимо заключать договор и определять в нем сумму, с которой будут уплачены налоги.

Штраф за отсутствие маркировки при бартерном размещении уже были в судебной практике, поэтому позиция ФАС определена.

2️⃣ Бесплатно — нельзя!

Очевидно же, что ФНС трактует такое действие как попытку уклонения от уплаты налогов.

При этом стоимость договора участники цепочки могут определить самостоятельно. К примеру, если обычно блогер продает рекламный пост за 500 рублей, нет необходимости указывать стоимость выше этой. По завершении договорных обязанностей стороны могут подписать акт взаимозачета без фактической оплаты, чтобы не проводить платежи.

Почему за 0 нельзя? Если ваши клиенты юридические лица, то договор безвозмездным быть не может, т.к. дарение между юридическими лицами запрещено, а данный безвозмездный договор можно будет по аналогии рассматривать именно так. Вы оказываете услуги, и они должны монетизироваться. ФНС легко оспорит такое "дарение", добавив сверху штрафы.

За 0 нельзя, окей, а что если занизить стоимость? Блогер за каждую интеграцию передает данные в ЕРИР и ФНС видит стоимость размещения. Если вы критически занизите стоимость размещения, то это может быть поводом для разбирательства. Тут он разместил 10 постов по 30 000 р., а ваш один за 500 р. Правда же странно?

В текущий момент такое разбирательство выглядит, как теоретическое, но когда система заработает, то робот ФНС легко найдет такие «отклонения от налогов». Учитывайте риски, сразу обдумываете, как вы будете отвечать на запрос ФНС, насколько сильны ваши аргументы!

Подпишись на @digitalrus 😎