Мои друзья из Sidorin Lab анонсировали новый сезон премии в области управления репутацией STORM, а мне доверено жюрить

Это профессиональная награда для инхаус-команд, которые занимаются репутацией бренда. С коллегами по цеху будем разбирать реальные кейсы, когда командам удалось создать бренду хорошую репутацию. 

Это возможность показать, чего удалось добиться вашими усилиями и поделиться экспертностью с отраслью. Рекомендую всем, кто работает над репутацией – это шанс рассказать о той кропотливой, часто незаметной работе, которую вы делаете. 

Кейсы можно подавать по нескольким направлениям:
🔸Антикризисные коммуникации — как справлялись с вызовами
🔸Работа с клиентским сервисом — с помощью чего повысили лояльность
🔸HR-бренд — как удалось создать сильный образ бренда-работодателя 
🔸Долгосрочные репутационные стратегии — как выстроили стабильность 

❗️Прием заявок открыт до 1 августа.
Все номинанты получат приглашение на конференцию ПЕКЛО (10 сентября, Москва), где и пройдет церемония награждения.

Будет крутбл! Гоу на сайт премии!

Куда катится digital-рынок?

Посмотрел ряд опросов и обсуждений, как чувствуют себя digital-агентства с начала года. Примерно 70-80% участников определяют ситуацию, как устойчиво негативную. При этом только 3-5% уверенно заявляют о росте. Такое настроение повторяет ситуацию в экономике в целом.

🔸 Охлаждение экономики произошло. ЦБ справился с инфляцией через высокую ключевую ставку, но убил инвестиции и развитие бизнеса. На сегодня запасы прочности проелись, а издержки только растут. На что бизнес реагирует тотальной оптимизацией и закрытием перспективных направлений.

🔸 Традиционно оптимизация начинается со срезания бюджета на PR и маркетинг. Формулируется через "давайте делать тоже самое, но за 70-80% бюджета", "качество вторично, делаем нормально, но дешевле", "делаем только важное". При средней 10% чистой прибыли у агентств такая оптимизация вгоняет их в минус, а дальше следует снижение качества услуг. Уровень профессионализма на рынке падает, что в последующем сыграет против бизнеса.

🔸 Есть небольшой шанс, что под конец года как обычно будут остатки, которые захотят инвестировать в рекламные кампании. Но этого хватит на сладкий подарок только что.

🔸 ЦБ нужно срочно снижать ставку до 15-16%, чтобы бизнес чуть выдохнул и запланировал инвестиции на 2026 год. Если это не сделать вовремя, то план сверстают в режиме экономии. Экономика потеряет еще один год.

🔸 Мы точно на дне. Снижение на 1% ключевой ставки об этом кричит. Сейчас надо оттолкнуться или будет поздно.

1️⃣ Эльвира Сахипзадовна, ждем позитива!

Личное мнение @digitalrus 🤓

Как продвигать аккаунт в экстремистском Instagram после 1 сентября, когда вступит запрет и штрафы?

В рамкам разработки SMM-стратегии для застройщика ответил для себя:

1️⃣Ставка на Reels - ловим буст через креатив. Reels - отдельный мир внутри Instagram, работающий по правилам вирусных стратегий. Сгружать туда другой тип контента ни к чему не приведет. Существуют: сериалы, игровые видео, трендовые видео и т.д.

Кроме того, Reels - единственный канал бесплатного охвата. Залететь может по сути любой рилс.

Проблема: нужно рисковать, а за ошибки могут сильно побить. Скандал с брендом Pims говорит об этом.

2️⃣ Бренд может «разделиться», чтобы диверсифицировать риски и пробовать десятки стратегий сразу, когда хотя бы 1 успешный аккаунт перекроет инвестиции.

Кроме брендового аккаунта можно качать:
- отдельное медиа под ЦА
- сегментировать аудиторию (аккаунт для зумеров, аккаунт для B2B)
- создать из сотрудников амбассадоров
- а еще…

3️⃣ Присмотреться к креаторам, кто уже выстрелил в вашей нише - взять их на работу, чтобы они вписывали ваш продукт к себе. Если он сотрудник и рассказывает о своей работе - это не реклама.

Есть еще идея растить своих блогеров, но путь крайне рискованный и долгий.

4️⃣ Репост контента из аккаунта бренда в сторис блогера без призывов. Линейно, эффективно, но наиболее рисковано.

5️⃣ Еще в определении рекламы есть такой тезис: если продукт выделяется, то это признак рекламы. Подборки с рекомендацией подписаться на всех - не реклама! Например, покупаем пост у блогера, где будет подборка аккаунтов с подарками на НГ. Если их упоминается 3-4-5 с равным описанием, то это реклама!

6️⃣ Внешняя реклама на Instagram-аккаунт не запрещена. Делайте посевы в Telegram, например. Будет не дешево, поэтому работает на проектах с высокими чеками.

Пишите, какие еще есть идеи, будет полезно!

❗️Риски остаются, поэтому всегда рекомендую рассуждать, как вы потом будете отвечать на запрос контролирующих органов. Если аргументация сомнительна, то делать такие активности не надо!

⚡️ В официальной рекламе Telegram Ads отменил порог входа 20 000 € для запуска графических баннеров и видеорекламы. Теперь их могут использовать все рекламодатели, независимо от бюджета.

Кидайте дикпики в рекламу! (Нет)