Пользователи Android активнее кликают на пуши

Компании отправляют больше массовых писем, чем автоматических
Владельцы мобильных устройств на базе операционной системы Android активнее кликают на пуши. Так, click rate пушей на Android в 1,5 раза выше, чем на iOS.

Возможной причиной того, что пользователи Android активнее кликают на пуши, являются технические особенности платформ. У iOS более информативный предпросмотр пушей. Новые версии iOS (от 16.1) отображают в уведомлениях крупные изображения, видео, GIF, аудиофайлы и динамические данные, например, статус заказа. Пользователь может посмотреть контент и проверить статус, не открывая приложение. Значит, вероятность клика снижается.

Большинство россиян хотят работать в известных компаниях

81% опрошенных россиян при прочих равных условиях предпочли бы трудоустроиться в известную на рынке компанию. По мнению респондентов, такие работодатели заботятся о репутации и стараются создавать комфортные условия для сотрудников (так считают 65% интервьюируемых), а также точно соблюдают Трудовой кодекс (30%). 19% россиян в принципе важно работать в организации, которая у всех на слуху, т. к. это престижно.

Работодатели, бренд которых у всех на слуху, объективно вызывают больше доверия у людей — разумеется, если эта известность опирается на позитивные инфоповоды, а не на негатив. Соискатели изучают компанию до того, как откликнуться на вакансию или принять предложение, причем официальным сайтом никто не ограничивается. Люди читают последние новости о вас, оценивают, насколько активно и в каком ключе вы представлены в медиаполе. Именно поэтому бизнесу важно уделять внимание своей репутации во всех плоскостях: и с точки зрения коммерческого продвижения, и на рынке труда. Известность компании можно и нужно прокачивать, а репутацией — управлять, причем вектор продвижения должен коррелировать с общей бизнес-стратегией.

13% участников опроса предпочли бы неизвестного работодателя, потому что в таких местах меньше тратят на маркетинг и больше на сотрудников. 5% не любят публичность. 3% говорят, что в малозаметных на рынке компаниях меньше требований к поведению сотрудников вне работы.

Известность и развитый бренд работодателя особенно важны для специалистов из следующих сфер: продажи и обслуживание клиентов (74% назвали этот фактор), IT (71%), туризм, гостиницы, рестораны (71%), маркетинг, реклама и PR (70%). Среди представителей разных поколений наибольшее доверие известному бренду высказывают соискатели в возрасте 18−24 лет, наименьшее — те, кто старше 55 лет.

Респонденты из сферы HoReCa, розницы и маркетинга (по 39%) чаще всего уверены в том, что заметная в медийном пространстве компания точно соблюдает Трудовой кодекс. Также такого мнения чаще всего придерживаются россияне 18−24 лет, реже — 45−54-летние.

Престиж и высокий статус работников публичных компаний сильнее всего привлекает маркетологов (34%), высший и средний менеджмент (30%) и IT-специалистов (28%). Это также имеет значение для соискателей 25−34 лет. А неважным является для людей старше 55 лет.

Впечатляет, насколько глубоко Дзен изучает аудиторию пользователей. На этот раз исследователи платформы и Neiry Research провели исследование с применением передовых нейротехнологий – айтрекеров и биобраслетов.

Из главного – молодежь чаще переходит на кликбейты, но быстро разочаровывается в таких материалах. Пользователи всех возрастов в целом плохо относятся к кликбейту – админы, пора бы уже запомнить.

Большинство россиян предпочитают путешествовать внутри страны

В преддверии Международного дня туризма «Ромир» опубликовал исследование туристических предпочтений россиян. За последние 12 месяцев поездки с личными целями совершали 56% граждан, с туристическими — 42%, рабочими — 27%.

Для большинства путешественников ключевым мотивом остается отдых и восстановление сил (56%). На втором месте — жажда новых впечатлений (29%) и радость (26%). Каждый четвертый россиянин при слове «путешествие» представляет море, несмотря на географию поездки.

70% туристов предпочитают путешествия по России, чаще всего выбирая Санкт-Петербург и Ленобласть, Москву и Московскую область, Краснодарский край. Зарубежные направления популярны меньше: 14% респондентов предпочитают дальнее зарубежье, 10% — ближнее. Лидерами остаются Турция и Египет, растет интерес к ОАЭ.

При планировании поездок россияне ориентируются на официальные прогнозы: 49% учитывают рекомендации по безопасности, 38% — загруженность курортов и очереди к достопримечательностям. А вот к «обещаниям» онлайн-сервисов о будущих ценах и погоде россияне относятся скептически. Лишь 29% опрошенных доверяют прогнозам на сезонные распродажи и акции, 27% — прогнозам цен на билеты и отели и 21% — долгосрочному прогнозу погоды.

«Портрет современного российского туриста парадоксален: он ищет в поездке релакса и эмоциональной разгрузки, но при этом подходит к ее организации с трезвым расчетом. Он полагается на проверенные данные о безопасности и загруженности мест, но не ждет чуда от систем, пытающихся предсказать цены или погоду. Это говорит о высоком уровне потребительской осведомленности», — отмечает директор по работе с клиентами «Ромир» Маргарита Абрамкина.

Онлайн-каналы приносят локальным fashion-ретейлерам только 20% выручки

Объем российского рынка одежды, обуви и аксессуаров в 2025 году вырастет до 4,45−4,85 трлн руб., из которых примерно половина придется на онлайн-продажи. Однако локальные бренды получат не более 20% своей выручки из цифровых каналов из-за падения маржинальности, нестабильного спроса и отсутствия у них необходимого цифрового фундамента, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные агентства Shift.

Большинство российских fashion-ретейлеров по-прежнему ориентированы на офлайн-продажи — в 2023−2024 годах более 80% выручки у 86% брендов приходилось на традиционные магазины. По итогам 2025 года доля цифровых каналов для fashion-ретейлеров вряд ли превысит 15−20% при сохранении текущей стратегии, отмечают аналитики. Продажи в онлайне принесут локальным брендам всего 0,5−0,6 трлн руб.

Цифровизация и внедрение новых технологий, таких как виртуальные примерочные и искусственный интеллект для помощи покупателям, постепенно становятся инструментами крупных ретейлеров и маркетплейсов. Однако для мелких компаний эти решения порой слишком дорогие и требуют развитой IT-инфраструктуры и качественных данных.

Google противопоставил Pixel скучным «ванильным» телефонам

Новый ролик бренда призывает выйти из «зоны комфорта» и выбрать смартфон с AI-возможностями
Google представил рекламную кампанию Pixel 10, построенную вокруг метафоры «ванильного мороженого».

В ролике обычные телефоны показаны как скучные рожки — предсказуемые и ничем не выделяющиеся. Компания противопоставляет им свой флагман с Gemini AI, предлагая зрителям «выйти из зоны комфортного телефона».

В качестве саундтрека использована песня Нэнси Синатры Sugar Town, придающая легкость и ироничность общей атмосфере.

По словам команды бренда, главная цель кампании — преодолеть привычку пользователей оставаться с прежними устройствами из-за страха перемен. Pixel подаётся как «новый стандарт» смартфонов в эпоху искусственного интеллекта, а «ванильный» образ превращается в универсальный символ скуки, от которой пора отказаться.

https://youtu.be/DnWykPvftfg

Микрофинансовые компании просят исключить их обзвоны из спама

Микрофинансовые организации попросили внести в закон «О связи» четкое определение массового вызова и уточнить права операторов связи на взимание платы за маркировку звонков. С соответствующим обращением к премьеру Михаилу Мишустину выступила саморегулируемая организация микрофинансовых компаний «МиР», сообщает «Коммерсант».

В письме указывается, что с 1 сентября вступили в силу новые правила, ограничивающие массовые обзвоны и требующие предварительного согласия абонента, что создает серьезные сложности для бизнеса. Кроме того, отсутствие четкого определения массового вызова и самостоятельное его толкование операторами приводят к высокой административной нагрузке на компании. При этом операторы навязывают плату за маркировку звонков, хотя соответствующее требование законом не предусмотрено, что значительно повышает расходы микрофинансовых организаций.

В московском ТЦ тестят интересную механику: LED-экран с ИИ реагирует на движения прохожих. Если жест совпадает с жестом персонажа — он запускает короткий how-to ролик, каждый раз новый.

Это не просто развлечение, а пример того, как бренды выводят контент из онлайна в физическую реальность и уходят от надоевших медиа форматов

Аудитория «серебряных блогеров» в запрещенной соцсети выросла на 58%

Зрителей привлекают жизненный опыт, позитив и культура речи авторов старшего поколения
В первой половине 2025 года аудитория возрастных блогеров в Instagram (*соцсеть запрещена в России, принадлежит Meta, признанной экстремисткой и запрещенной в РФ) выросла на 58% и достигла 5,4 млн человек. Об этом свидетельствуют данные опроса, проведенного по онлайн-панели Anketologru среди 2 тыс. россиян, знающих и регулярно смотрящих хотя бы одного блогера 50+.

Большинство респондентов (57%) следят за двумя-тремя «серебряными блогерами», треть (32%) — за одним, а 8% — сразу за четырьмя-пятью. Чаще всего о таких авторах узнают из YouTube (50%), Telegram (40%), «ВКонтакте» (37%) и запрещенной социальной сети.

Зрителей привлекают темы кулинарии (42%), путешествий (39%), лайфхаков и бытовых советов (39%) и лайфстайла (33%). При этом аудитория ценит жизненный опыт (62%), позитивный настрой (55%) и культуру речи (50%) возрастных авторов, но раздражается избыточной рекламой (30%) и морализаторством (15%).

Уровень доверия к блогерам старшего поколения остается высоким: 84% против 16% скептиков. Каждый третий зритель (33%) хотя бы раз покупал товары по их рекомендациям, чаще всего — продукты питания (52%), книги (44%) и косметику (42%).

Кроме того, 13% опрошенных донатили возрастным инфлюенсерам, чаще всего из благодарности за полезный контент. Еще 15% россиян признались, что сами хотели бы начать вести блог в 50 лет и старше.

Половина участников опроса считают, что блогеры старшего поколения вдохновляют на активную жизнь (59%) и помогают разрушать стереотипы о возрасте (43%). 46% респондентов уверены, что «серебряный блогинг» — это долгосрочный тренд с устойчивой аудиторией.

Ранее в Ассоциации блогеров и агентств выяснили, что российские блогеры не отказываются от рекламы в Instagram, несмотря на запрет, и обходят закон другими методами. После вступления в силу ограничений на рекламу на площадке с сентября 2025 года, рекламные бюджеты в Instagram сократились с 20% до 4%. В абсолютных цифрах это около 400−500 млн руб.

Две трети покупателей предпочитают российскую косметику

Больше 70% россиян предпочитают отечественные бренды косметики. Решающими критериями при выборе косметики для российского потребителя остаются качество и цена, сообщает «Российская газета».

Более 90% покупателей оценивают качество косметики, 85% - цену, показал совместный опрос Avon и исследовательского концерна GfK. По данным PBN и Magram Market Research, 73% российских потребителей в 2024 году предпочитали отечественные товары импортным.

Вслед за спросом подтягивается и предложение. Так, число малых и средних предприятий, производящих косметику и парфюмерию в России, в 2025 году выросло до 3,2 тыс. Это в два раза больше, чем три года назад.

Как отмечает директор по развитию маркетингового агентства для бьюти-бизнеса Beauty Alliance Светлана Васильева, многие бренды масс-маркета производят товары на российских мощностях. Но премиум-сегмент часто выбирает производство в странах Евросоюза. «Это выбор в пользу эталонных стандартов. Жесткие регламенты ЕС гарантируют безопасность и чистоту компонентов», — поясняет эксперт.

Напомним, с 1 октября 2025 года в России вступает в силу обязательная маркировка косметики, товаров личной гигиены, бытовой химии и ряда строительных смесей в системе «Честный знак».

Продажи Лабубу просели почти на 40%

Падение спроса наблюдается второй месяц подряд
В сентябре 2025 года продажи популярной игрушки Лабубу в натуральном выражении сократились почти на 40% по сравнению с августом. По обороту падение составило 52%. Об этом сообщает ТАСС со ссылкой на пресс-службу Wildberries и Russ.

В июле продажи Лабубу сохранялись на высоком уровне около 1 млрд руб., но темпы роста значительно замедлились, а средний чек упал на 20%. Большой спад продаж зафиксирован в августе — на 52% относительно июля, а средний чек снизился на 18%.

Интерес к Лабубу оказался кратковременным, как и к другим трендовым игрушкам, отмечают аналитики. В прошлом подобные тренды держались несколько сезонов, но сейчас спрос стал сиюминутным. Попытки заменить Лабубу куклами Фаглерами и Вакуку пока остаются неудачными, а новые тренды, вероятно, тоже будут быстро проходящими.

Игрушки Лабубу впервые появились на маркетплейсе в июле 2024 года, продажи были низкими до мая 2025-го. В мае их оборот вырос сразу на 4700%, а в июне — ещё на 1190%, установив новый рекорд с оборотом, близким к миллиарду руб. При этом средний чек снижался из-за расширения ассортимента.

Ранее организаторы проекта «Слово года» назвали 40 слов-претендентов. В список вошло слово«Лабубу».

Россияне чаще совершают онлайн-покупки в рабочее время

Особенно активны потребители в обеденные часы
Большинство онлайн-покупок россияне делают в рабочее время — с 10:00 до 19:00, при этом именно в этот период чаще всего оплачиваются товары и услуги с высоким средним чеком, пишет «Коммерсант» со ссылкой на исследование First Data.

Особенно заметен рост активности в обеденные часы — с 12:00 до 14:00. В этот промежуток времени покупатели оплачивают не только товары повседневного спроса, но и более дорогие категории — от бытовой техники до электроники. Аналитики фиксируют стабильное смещение интереса к чекам выше 10 тыс. руб.: такие покупки чаще совершаются в рабочее время, преимущественно на маркетплейсах.

При этом дешевые заказы постепенно уходят на второй план. Если еще несколько лет назад 84% всех онлайн-покупок приходилось на сегмент до 500 руб., то сейчас показатель снизился до 76%. Наоборот, доля заказов в диапазоне от 1 до 5 тыс. руб. стабильно растет.

Эксперты объясняют происходящее в первую очередь инфляцией: товары, которые раньше относились к «доступному» сегменту, сегодня стоят дороже и формируют новую структуру потребления. Однако инфляция — не единственный фактор. Важную роль играют маркетплейсы, которые сознательно стимулируют интерес к более дорогим товарам через персонализированные рекомендации, скидочные механики и рекламные кампании.

Сдвиг в сторону более дорогих покупок меняет стратегию работы ретейлеров. Для брендов это открывает возможности для продвижения товаров в среднем и высоком ценовом сегменте, особенно если акцентировать маркетинговую активность на рабочее время, когда покупатели наиболее восприимчивы к покупкам «для себя».

Таким образом, онлайн-рынок в России постепенно уходит от образа «импульсивного потребления мелочей» и превращается в пространство для регулярных и продуманных покупок с высоким чеком. В ближайшие годы этот тренд может закрепиться, маркетплейсы станут ключевым драйвером роста среднего сегмента, а ключевым «окном продаж» станет рабочее время.

Более 20% российских компаний тестируют отечественные мессенджеры

Компании в России начали переходить на отечественные мессенджеры, такие как MAX, «VK Мессенджер» и «Яндекс Мессенджер». 21% уже компаний тестируют российские платформы, а 5% активно ими пользуются для внутренних и клиентских коммуникаций, сообщают «Известия» со ссылкой на данные Calltouch.

Переход происходит на фоне ограничений голосовых звонков в зарубежных сервисах. Меры связаны с необходимостью повысить безопасность данных и снизить зависимость бизнеса от иностранных сервисов.

В целом предприниматели не испытали серьезных трудностей после блокировки, заявил 41% участников опроса. Однако четверть респондентов пожаловалась, что приходится задействовать слишком много разных каналов, а клиенты неохотно переходят на новые платформы.

Эксперты отмечают, что переход на отечественные платформы поддерживает суверенизацию цифровой среды, а также стимулирует развитие отечественных IT-компаний. Чтобы минимизировать риски, предпринимателям рекомендуют развивать дополнительные каналы связи, например, использовать социальные сети в сочетании с мессенджерами, а также внедрять системы аналитики и CRM, которые объединяют обращения из разных источников.

Ранее стало известно, что в России могут ввести дополнительные ограничения на использование программного обеспечения (ПО), включая коммуникационные сервисы, из недружественных государств.

В России снизился спрос на гендиректоров

Компании открыли почти 6 тысяч вакансий для СЕО — на 6% меньше, чем годом ранее
С января по сентябрь 2025 года в России было открыто почти 6 тыс. вакансий на должность генерального директора. По подсчетам аналитиков hhru и FAVES Communications, это на 6% меньше, чем за аналогичный период прошлого года, пишет Forbes.

Наибольший спрос на руководителей фиксировался в сфере бизнес-услуг — 11% всех предложений. На втором месте оказались строительные компании (7%), за ними следуют организации из сфер IT (6%), финансов и ретейла — по 5%.

Больше всего вакансий на позицию СЕО пришлись на Москву — 32% от общего числа предложений. На втором месте расположился Санкт-Петербург с 490 предложениями (8%). В первую пятерку регионов также вошли Краснодарский край (4%), Свердловская (4%) и Московская (3%) области.

Часть работодателей была готова привлекать кандидатов с переездом. Так, в 15% вакансий предусматривалась возможность смены региона. При этом более половины соискателей на пост гендиректора (53%) заявляли в резюме о готовности к релокации.

Зарплатные ожидания и предложения демонстрируют разнонаправленную динамику. Медианное предложение для СЕО в России снизилось на 7% год к году — до 163,8 тыс. руб. При этом самые высокие зарплаты готовы платить генеральным директорам в Москве — 260 тыс. руб., а также в Санкт-Петербурге — 209,7 тыс. руб. В топ-5 также вошли Чувашия (200 тыс. руб.), Сахалинская (197,5 тыс. руб.) и Нижегородская (182,5 тыс. руб.) области

Россияне предпочитают продукцию известных брендов локальным

Только 28% покупают товары своего региона
Почти половина (47%) россиян не обращают внимание, где изготовлен товар. При этом 28% покупают товары, произведенные в их регионе проживания.

В городах с численностью населения до 500 тыс. человек 40% не обращают внимание на товары местного производства. В Москве показатель выше — 55%.

В Санкт-Петербурге 34% опрошенных отметили, что покупают местные товары. В целом по стране таких 21%.

Местными товарам из других регионов граждане интересуются больше, добавили эксперты. Так, 37% покупали локальные регионов, которые они в разное время посещали. Не покупали такие товары 15%, а 43% сказали, что не обращали внимание на место производства товаров.

Выбирая между товаром локального производства из своего региона и товаром массового производства от известного бренда, 57% респондентов ответили, что предпочли бы второй вариант: 12% однозначно предпочли бы товар известного крупного бренда, а 45% ответили, что скорее выбрали бы товар известного бренда, чем местного производителя.

Ранее сообщалось, что локальные fashion-бренды уходят из московских ТЦ. Конкуренция и рост арендных ставок приводят к закрытию магазинов.

Россияне увеличили траты на поездки и рестораны на 9%

Летом 2025 года расходы по категориям, таким как поездки и рестораны, в среднем выросли на 9,3% по сравнению с весной. При этом самыми крупными статьями летних расходов стали рестораны и кафе. Об этом сообщает ТАСС со ссылкой на данные аналитики «Сбера».

В ресторанах траты россиян увеличились на 14%. Средний чек вырос с 535 до 611 рублей, а количество посещений почти не изменилось.

Расходы на поездки также поднялись на 14,5%. Хотя число операций немного уменьшилось, средний чек вырос на 23,6%, что говорит о более дорогих и масштабных путешествиях летом.

Траты на одежду увеличились на 8,3%, при этом средний чек снизился на 2,5% — покупатели брали больше, но более дешевые вещи.

На развлечения летом россияне тратили чуть меньше — расходы упали на 0,9%, а средний чек снизился на 7,4%.

Ранее сообщалось, что объем расходов россиян на аренду электросамокатов в деньгах впервые за пять лет продемонстрировал отрицательную динамику. Во втором квартале 2025 года россияне потратили на кикшеринг на 5% меньше, чем годом ранее.

Банки осваивают «партизанскую» тактику вывода своих приложений в App Store

Банки активно применяют «партизанскую» тактику вывода своих приложений в App Store, маскируя их под сторонние названия или онлайн-игры. Несмотря на то, что такие приложения удаляют не позднее суток, за это время их успевают скачать несколько миллионов клиентов, сообщает «Коммерсант».

На прошлой неделе «Газпромбанк» и «Т-Банк» публиковали свои приложения в App Store. «Газпромбанк» замаскировал его под игру CashHunter с придумыванием стороннего разработчика. В «Т-Банке» банковское приложение под названием VibroGym App выкладывали уже несколько раз.

Аналогичное решение впервые реализовал Сбербанк, замаскировавшись под приложение «Вжух», которое также продержалось в App Store менее суток, но при этом было скачано 9,5 млн раз.

Эксперты рынка объясняют настойчивость банков желанием охватить более состоятельных клиентов владельцев iPhone. По словам специалистов, даже кратковременное размещение приложения в App Store экономически выгодно: затраты на публикацию окупаются при скачиваниях десятков тысяч пользователей, что гораздо эффективнее оффлайн-установок.

Напомним, в конце августа в App Store появилось приложение «Активы онлайн» для розничных клиентов Сбербанка, однако уже к вечеру первого дня публикации оно стало недоступно.

Блогеры зарабатывают до 30 млрд рублей в год на рекламе нелегальных казино

Блогеры и стримеры в России зарабатывают до 30 млрд руб. в год на рекламе нелегальных казино и букмекеров. Оплата за один эфир доходит до $3 млн. Такая реклама присутствует на стриминговых платформах вроде ТikTok, Twitch, YouTube, сообщают «Известия».

Годовой оборот индустрии нелегального гемблинга по разным оценкам составляет от 1,2 до 4 трлн руб., а выручка оценивается минимум в 400 млрд руб. При такой годовой выручке 30% обычно уходит на маркетинг. Из полученных 120 млрд руб. доля блогеров может достигать 25%.

У стримеров есть несколько основных способов монетизации своего трафика через работу с казино. Первый — реферальная ссылка (RevShare), распространители которой получают доход от тех, кто по ней зарегистрировался и стал играть в казино. Второй — CPA-маркетинг, когда стример получает от казино вознаграждение за каждый клик или переход пользователя. Третий способ — разовые фиксированные гонорары за стрим.

Из заявлений самих блогеров следует, что в среднем на популярных платформах они зарабатывают не менее 4−5 млн руб. в месяц на контрактах от легальных букмекеров. В «Лиге безопасного интернета» отмечают, что заработок за одну рекламную кампанию может составлять 400−500 млн руб. Все это теневые доходы, с которых не платятся налоги.

Трафик в мобильных сетях с мая увеличился только на 3,3%

Трафик в мобильных сетях с мая по сентябрь этого года увеличился на 3,3% по сравнению с прошлым годом. Для сравнения, в 2024 году рост составлял 12,2%. Об этом сообщает Forbes со ссылкой на данные Минцифры.

По данным операторов и аналитических компаний, темпы прироста трафика заметно различаются по регионам. Так, в Москве и области, где отключения почти не проводились, рост потребления достиг 5−6%, тогда как в других частях страны фиксировались даже кратковременные падения до 15%. Операторы, совмещающие мобильные и фиксированные сервисы, также отмечали снижение объемов передачи данных, особенно в летние месяцы.

Ограничения связи привели к изменению поведения пользователей. Возрос спрос на фиксированный интернет — летом он увеличился примерно на 20%. Россияне также чаще стали использовать голосовую связь и SMS, так как во время отключений не работали мессенджеры и видеозвонки. С сентября начали действовать так называемые «белые списки» сайтов, доступных даже при ограничениях мобильного интернета.

Эксперты отмечают, что сокращение темпов роста трафика не критично для операторов: большинство абонентов пользуются пакетными тарифами, и падение объема потребления не снижает выручку компаний. Напротив, это позволяет сэкономить на расширении пропускной способности сетей.

Ранее сообщалось, что объем интернет-трафика в мобильных и фиксированных сетях по итогам прошлого года увеличился почти на четверть. В 2023 году трафик также вырос на 25%, а в 2022 году — на 18%.

В Дзене растет доля доходов от монетизации: премиум приносит все больше авторам

Доход авторов Дзена от монетизации продолжает расти. По итогам сентября совокупный доход увеличился на 25% с начала года.

Все заметнее становится вклад новых инструментов — теперь уже четверть заработка авторов приходится на премиум-направления: донаты, подписки и другие форматы прямой поддержки.

Рост начался после запуска премиума в декабре 2024 года и демонстрирует устойчивый интерес аудитории к контенту, за который пользователи готовы платить напрямую.