💙 ИИ перетягивает одеяло на себя? Нейросети забирают у поисковиков трафик

Приняли участие в опросе «Известий». Издание отмечает, что сейчас наблюдается тренд на переход пользователей от традиционных поисковых систем к ИИ-инструментам. Падение трафика, по разным подсчётам, составило около 25%. Генеральный директор «Группы Дискурс» Максим Алексеев согласился с тем, что «поисковое» поведение пользователей меняется.

✅ Что с этим делать в работе

Эту тенденцию наше агентство не просто фиксирует — мы учитываем её в работе. Наши специалисты уже тестируют ИИ-ответы и чат-интеграции как альтернативы классическому SEO по некоторым проектам в сегментах B2B и B2C. Мы исходим из того, что теперь необходимо понимать, откуда ИИ-системы черпают фактуру для генерации ответов и как её интерпретируют.

✅ Конкретные цифры

Согласно исследованию Similarweb, доля запросов без кликов (zero-click) в Google поднялась с ~56% (май 2024 года) до ~69% (май 2025 года). В том же исследовании отмечается, что переходы с ChatGPT на новостные сайты выросли в 25 раз за период с января 2024-го по май 2025-го. В России отмечается снижение среднего CTR у некоторых агентств с 7% до 4% из-за ИИ-переходов.

✅ Возрастные предпочтения

Роль ИИ-инструментов и гибридных решений при поиске растёт сегментированно. Чат-боты и «гибриды» чаще востребованы у более молодой аудитории. За последний год ИИ-ответы и гибридные форматы «оттянули» 10–25% потенциальных переходов в определённых тематиках и сегментах. В проектах с актуальной и справочной информацией эта цифра может быть выше.

✅ Интеграция ИИ

Нужно отметить и то, что поисковые системы активно интегрируют функции ИИ в свои продукты: «Яндекс» подключил «Алису», Google — Gemini. Всё это приводит к тому, что становится сложнее рассуждать о некоем противопоставлении традиционных инструментов поиска и ИИ. Оба направления развиваются в тесной взаимосвязи.

✅ Прогноз на будущее

2026 год станет поворотным. Если тенденция к росту популярности поиска с ИИ сохранится, многие отрасли (медиа, справочные сервисы, e-commerce) столкнутся с пересчётом базовых моделей: от клика к диалогу, от трафика — к «ответному доверию».

💙 Рекламный рынок Telegram: эпоха тотального роста сменяется эрой эффективности?

По данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА), доходы крупных блогеров в мессенджере за три квартала 2025 года снизились почти на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Так, к примеру, в одном только III квартале у Ксении Собчак падение составило 10%, у Артемия Лебедева — 48%, у Димы Масленникова — 50%. Что это за сигнал для рынка и чего ждать в будущем? Разбираться в этом помогал «Известиям» генеральный директор «Группы Дискурс» Максим Алексеев.

По его мнению, это часть общерыночного тренда.

«Клиенты стали считать деньги внимательнее, и это отражается на всех каналах продвижения — от Telegram до других социальных сетей, это естественная реакция на макроэкономический контекст».

Также уже нельзя игнорировать такой тренд, как переход к сотрудничеству с микроблогерами и микроинфлюенсерами, что говорит не столько об ограниченности самих бюджетов, сколько о более гибком и зачастую более эффективном подходе, который позволяет выстраивать точечную коммуникацию с разными аудиториями.

💙 ТОП-6 трендов в рекламе в 2026 году: исследование

Главный вызов для брендов сегодня — помочь аудитории найти себя и новые смыслы в эпоху информационной перегрузки. Ниже ключевые тренды, которые определяют повестку:

1️⃣ Власть вертикальных коротких видео. Брендам необходимо переориентировать контент-стратегию, отводя под такой формат не менее 50% всего производства.

2️⃣ Покупки как развлечение. E-commerce превращается в экспириенс. Ключ к вовлечению — интеграция развлекательного контента прямо в процесс покупки: стримы, интерактивные челленджи, мини-шоу и геймификация.

3️⃣ Дерзость и абсурд. Чтобы быть замеченным в потоке контента, недостаточно просто быть собой — смелая, дерзкая коммуникация становится самым эффективным инструментом для привлечения внимания.

4️⃣ Офлайн — новый люкс. Ценность реального, неподдельного опыта продолжает расти. Живое общение и досуг без гаджетов становятся статусной роскошью, доступной тем, кто может позволить себе отключиться от цифрового шума.

5️⃣ Культ обыденности. Тренд на гиперпродуктивность и осознанность сменяется романтизацией простых жизненных моментов. В тренде — позволять себе отдых без чувства вины.

6️⃣ Комьюнити как опора. В условиях кризиса идентичности и одиночества, усиленных цифровой эпохой, сообщества с общими ценностями становятся новой опорой, что делает комьюнити-билдинг стратегической задачей для брендов.

💙 Три главные ошибки при работе с ИИ и как их избежать

Об этом и многом другом рассказал на красноярском форуме «НКО: Взгляд в будущее» старший продюсер «Группы Дискурс» Артемий Ермаков. Он поделился тем, как ИИ всё плотнее встраивается в нашу жизнь и делает коммуникации быстрее, яснее и человечнее.

Основные ошибки:
1️⃣ Слишком расплывчатый запрос – чем точнее формулировка, тем лучше результат

2️⃣ Ожидание идеала с первого раза – делайте уточнения – так появляется качество

3️⃣ Доверие без проверки – ИИ может выдумать цифры и факты. Проверяйте!

Также Артемий рассказал о
мифах/страхах и их разоблачении:

1️⃣ «ИИ — это замена человеческому опыту» – технологии не создают смыслы, а лишь помогают их упаковать, ускорить, сделать доступнее

2️⃣ «ИИ делает работу без ошибок» – ИИ обучается на данных, а они часто неполные или искажённые

3️⃣ «ИИ снижает качество коммуникации» – при грамотной работе он помогает писать яснее, убирать лишнее и говорить с аудиторией понятным языком

4️⃣ «ИИ — это временный тренд – технология уже встроена в нашу повседневную жизнь

Во второй части поста кратко разберём ИИ-инструменты для написания тексов и создания видео 👇

💙 ИИ-инструменты для текстов и видео

Продолжаем знакомить вас с тезисами нашего старшего продюсера Артемия Ермакова на форуме в Красноярске. Разберём ИИ-инструменты для создания текстов и генерации видео.

ИИ для работы с текстами:

1️⃣ YandexGPT– устойчив в официальных и деловых форматах: письма, отчеты, новости

2️⃣ ГигаЧат – подходит для коротких текстов, постов, подводок, идей

3️⃣ DeepSeek – подходит для аналитики, отчетов, переводов и длинных документов

4️⃣ ChatGPT – универсальный инструмент для любых задач: от идей до редактуры

ИИ для генерации видео:

1️⃣ Sora 2 (OpenAI) – отличается кинематографичностью и стабильностью деталей

2️⃣ Kling (Kuaishou) – работает быстро, делает плавные панорамы и устойчивые движения камеры

3️⃣ Veo 3 (Google) – отличается естественной пластикой движения и воспроизведением текстур