Почему из кино пропал секс?

Вчера многие каналы писали, что из современного кино почти пропали постельные сцены. Некая аналитическая контора сравнила частоту постельных сцен в 250 самых кассовых фильмах с 2000 года и в картинах, вышедших в 2023 г. и позже (источник). Выяснилось, что средний "новый" фильм содержит всего 60% горячих кадров от среднего "старого" фильма. При этом сильнее всего сексуальная стерилизация затронула боевики и прочий экшон, а также триллеры. А меньше всего - мелодрамы, что логично.

The Guardian решил проанализировать причины. Основным фактором назвали предпочтения зумеров. Действительно, Gen Z меньше заинтересовано на сексе, а также более моногамно. Есть дофига аналитики, почему это так (например, вот). Ссылаются как на психосоциальные аспекты, так и на тотальный онлайн, повальную интровертность и более позднее взросление (еще часто пандемию обвиняют). Кстати, похожий расклад у зумеров и с потреблением спиртного - они гораздо меньше бухают.

Так что, с большой вероятностью зумерам действительно нафиг не сдались постельные сцены в обычном кино. Для них это не более чем шелуха, которая не улучшает сюжет и не двигает повествование.

Однако, на мой взгляд, есть куда более очевидная причина. Это бурное развитие sextech. Ну серьезно, кому нужны постельные сцены в обычном кино, когда многомиллиардная порноиндустрия вещает из каждого утюга? Платно, бесплатно, с какими угодно жанрами и форматами. На любом устройстве. Да и вообще, зачем ждать постельную сцену с любимой актрисой, если у неё наверняка есть онлифанс?

Совсем скоро sextech ждет еще и повсеместное проникновение ИИ, скрещенного с AR/VR. Вернее, оно уже началось и набирает обороты. Через несколько лет может случится такая сексуальная нищепанк-революция, что даже человек человеку не понадобится. Постельные цены в кино? Несерьезно.

Короче говоря, обычная специализация и разделение труда. Всё по заветам Смита и Рикардо. Пусть киностудии снимают интересное кино, а сексоделы фигачат своё VR-порно и умных ИИ-кукол и раскачивают метрики онлифансов. Каждый должен заниматься своим делом, вот и всё. Что на счет зумеров... А что зумеры? Моногамные и непьющие? Ну и молодцы!

Дизраптор

На днях СЕО Instagram анонсировал изменения в системе рекомендаций Reels. Сложно сказать, связано ли это с вероятной блокировкой TikTok, или просто плановые изменения, но теперь лента будет активнее продвигать небольших авторов. Ролик будет показываться не подписанным на автора пользователям, и если система поймет, что аудитория хорошо реагирует, то воронка расширится. Если на новой воронке тоже крутая реакция, то расширят еще. И так далее. В отдельных случаях единственный ролик автора-ноунейма может выкатиться на миллионные охваты.

Сейчас охваты Reels коррелируют с числом подписчиков. От этого выигрывают крупные инфлюэнсеры, а вот мелкие наоборот недосчитываются охватов. В результате на платформе падает конкуренция, а качество и вариативность контента проседает. Также есть проблема "агрегаторов" - это крупные профили с огромными бюджетами, которые репостят чужие клипы, собирая гораздо больше просмотров, чем сами авторы эти клипов. Само собой, такие ребята прекрасно монетизируются, а вот юзеры в итоге потребляют кал с лопаты.

Главное условие - продвигаться будет только оригинальный, авторский контент. Делать перепосты не получится. Кстати, интересно, будут ли алгоритмы отстреливать "баньюны"? Это когда тиктокеры и инстаблогеры берут успешные видосы с китайских площадок, слегка их меняют, а потом набирают неплохие просмотры за пределами китайского файрволла. Подробнее про баньюн писал здесь.

Алгоритм полноценно обновится в течение нескольких месяцев. Однако, недавно произошел забавный случай. Усатый дядька Dennis Okelley (на картинке) нажал не ту кнопку в телефоне и случайно снял рилс. Судя по всему, именно в этот момент Instagram как-то файнтюнил алгоритм. Так что, мужик получил миллионны просмотров и бешеное число реакций. На аккаунт подписалось почти 3 тыс. человек, так что, мужик уже вполне может заводить небольшой онлифансик.

*Meta и Instagram в РФ признаны экстремистскими и запрещены

Дизраптор

Абсолютно упоротая история из Германии.

Местный твитторский выложил видео, как с помощью специального приложения сканирует... продукты в супермаркете на предмет наличия в их составе насекомых. Твит завирусился и получил дохреналлион просмотров (его уже потерли).

Само приложение еще максимально потешное - наводишь телефон штрихкод йогурта, а на экране выскакивает аларм и надпись "Насекомое найдено". Лол.

Суть вот в чем:

В последние недели по западным интернетам форсят байку, что рептилойды с ВЭФ решили кормить людей насекомыми. Причем будут делать это тайно, скрытно и несомненно подло. Тут стоит отметить, что это не совсем бредни с РенТВ. Действительно, на крупных форумах (включая ВЭФ) периодически проводят сессии по продовольственной тематике, и добыча еды из насекомых - одна из тем в повестке (например, вот).

Однако, анонимусы пришли к выводу, что их будут насильно кормить вурстелем из сверчков и поить пивом из гусениц. Так что, протестные и непокорные активисты создали специальное приложение Insect Food Scanner. Прямо сейчас оно в топе категории "платные (лол х 2) приложения для еды и напитков" в App Store. Пишут, что ранее оно было на первом месте.

Итак, что это значит на самом деле?

Скорее всего, что кто-то очень гениально продвигает платное приложение-пустышку. Дело в том, что оно сканирует штрихкод и определяет, есть ли в продукте некоторые компоненты - шеллак (не который на ноготочках, а пищевой), кармин и еще несколько "Ешек". По идее, эти компоненты могут быть получены из насекомых. Например, карминовую кислоту можно получить из самок тли, и иногда такую штуку действительно добавляют в продукты. Но... это нормально. Эти компоненты используют в пищевой промышленности уже многие годы. Они уже давно верифицированы европейскими регуляторами - собственно, поэтому им и даны буквы "Е" с номерами.

В общем, цирк с конями жуками и один очень хитрый (и, вероятно, теперь богатый) разработчик. А еще куча тг-каналов, орущих, что всех нас накормят личинками.

Дизраптор

Мой главный секрет для продуктивного создания контента

Я уже давно и стабильно генерирую много контента: посты на два канала + регулярные статьи. Поэтому меня часто просят поделиться какими-то лайфхаками. Сегодня я поделюсь самым главным - нужен всего лишь простой советский...

Ну ладно, если серьезно, то способ есть. Я называю его "думать об". В том смысле, что вы должны напитаться информацией и знаниями (из любых нормальных источников), а потом начать "думать их обо что-то". Примерно как игрок в сквош стучит мячиком об стенку.

Благодаря такому подходу я получаю неиссякаемый поток мыслей, образов и конструкций. А сесть за комп, написать пост и кинуть его в отложку канала - это уже финальный этап. По сути, техническое действие. Кстати, именно по этой причине я считаю вопрос "сколько времени ты пишешь один пост?" наивным и некорректным.

В сегодняшней статье я подробно разбираю, как именно работает это "думание об", и обо что конкретно я обстукиваю информацию, чтобы получить контент. И самое главное - как раздобыть эти самые "стенки для обстукивания". В статье привожу несколько способов, которые исправно работают лично у меня. Возможно, сработают и у вас.

Статью выложил на Бусти.

P.S. Иногда буду там публиковать и такой личный контент, где буду делиться опытом и собственными инсайтами. А в следующей статье препарирую еще одну необычную бизнес-модель.

Как у меня только что пытались угнать канал через TON

Возможно, вы слышали, что регать аккаунт в Telegram можно не только на номер телефона. Еще можно купить специальный NFT-номер на базе блокчейн-системы TON. Эти номера начинаются на +888, они анонимные, и их можно использовать только для создания тг-аккаунта. Эти номера покупаются на сайте fragment.com (это площадка для торговли NFT-номерами и NFT-юзернеймами для Телеги).

Так вот. Эти NFT-номера пользуются популярностью среди продвинутых тг-админов. Считается, что обычные телефонные номера можно взломать, и тогда жулики уведут у вас канал. Или же сотовый оператор может тупо его продать другому человек, лол. А если купить NFT-номер, создать с него отдельный аккаунт, и сделать его владельцем канала - то вы защищены полностью. Прямо-таки чит-код на телеграмное бессмертие. Поэтому многие админы перевесили каналы на такие номера, и я в том числе.

Так вот, нифига подобного, стопроцентной безопасности в Телеге не существует. Сегодня у меня попытались угнать такой номер, причем весьма красивым способом:

Сегодня в 12:51 мне на кошелек в Tonkeeper упало NFT со сверхкозырным номером +88805050707. Я сначала предположил, что его мне могли задонатить (ахахах лол, капец я наивный да?), потому что у меня номер TON-кошелька был указан в шапке канала.

Я сразу полез на fragment (fragment.com - это важно) и вбил в поиске этот номер. Там он спокойно себе висел на аукционе со ставкой аж в 1000 тон (это много). При этом в ЛК fragment у меня этого номера не было.

Я начал что-то подозревать. Потом глянул внимательнее. Если провалиться в NFT этого номера в кошельке Tonkeeper, то в его описании указан не fragment.com, а другой сайт, очень похожий. Там еще написано, что это типа подарок в рамках Telegram X Reward (как будто какая-то программа поощрения от авторов TON. Стоит сказать, что они и правда недавно анонсировали программу поощрений и создали под неё неплохой фонд).

Так вот, я открыл этот сайт по ссылке. По ней идет редирект на чуть другой линк (от греха подальше не буду его тут указывать). И там указано, что этот номер снят с торгов как раз в то время, как его мне скинули. А сверху кнопка для авторизации через мой кошелек Tonkeeper.

Вообще, такие скамерские NFT регулярно прилетают в кошельки всех тон-юзеров. Но обычно это бесхитростный и явный скам. А тут жулики прям подготовились и постарались. Чтобы у алчного админа точно зачесалась задница. Он потеряет бдительность (если она вообще была), зарегается на скамерском сайте, а дальше - адьос кошелек со всеми NFT, номерами и подвязанными к ним каналами.

Я авторизовывать свой кошелек там не стал. Решил, что не для них роза цвела. А кто-то менее внимательный и более жадный до шального богатства мог бы.

Короче говоря, помните, что Telegram - это дикий запад. Тут нет абсолютно защищенных механик. Так что, если дорожите своим аккаунтом (и тем более ведете канал), то никогда не расслабляйтесь. И тем более не вводите свои данные (любые) и не авторизуйтесь по стремным ссылкам. А лучше вообще не переходите по ним.

Дизраптор

Значимость 9 мая сложно переоценить и передать словами. По крайней мере, у меня никогда не получается.

Поэтому, я просто поздравлю вас с этим тяжелым, но Великим Праздником!

С Днем Победы вас, друзья!

Алексей

Сегодня решил сделать праздничный #добрыйпиар, выпуск №4. Это специальная рубрика, где я делюсь интересными и полезными постами (и не только), которые понравились лично мне. Напомню, добрый пиар - это не реклама, в него нельзя попасть за деньги или еду, даже за элитный алкоголь не получится. Рубрика нерегулярная - выходит, когда мне в кайф.

Итак:

1. Советы 35-летним от Алексея Маркова (автор Хулиномики). На самом деле, не только 35-летним. Мне вот 28, а капец как актуально. Там серия из нескольких постов и много толковых советов, стоит глянуть их все. Вот ссылка на первый пост, остальные легко гуглятся в поиске его канала.

2. Ваня Замесин в январе расписал, как, зачем и почему он ведет и прокачивает свой тг-канал. В этом же посте он дал ссылку на мою статью, где я описываю свой подход. В целом, у нас похожая база, но есть нюансы, довольно важные. Кстати, этой моей статьи раньше не было в открытом доступе, но теперь пусть будет (получается, добрый самопиар - а что, так можно было?).

3. Арина Хромова отметила интересную мысль про отрасли-креветки и отрасли-тараканы. Или почему ярое нежелание работать в “плохих отраслях” - это лукавство и профанация.

4. Китайский плакат про то, как китайцы Илона нашего Маска унизили. Вообще, это один из немногих толковых каналов про Китай, а не эти ваши миски риса с кошко-жёнами и бреднями про конфискацию жопы из-за низкого социального рейтинга (автор Китайского плаката, напиши мне, есть предложение).

5. В бонусном пятом слоте мои давние друзья из карьерного стартапа Peers. Это экс-консультанты, которые начали помогать другим консультантам делать экзиты (т.е. переходы из консалтинга в индустрию и стартапы с ростом з/п и ништяков), а сейчас они большой агрегатор вакансий в консалте, стратегии, финансах, маркетинге, продукте и всем таком (есть много зарубежки). Именно через них я в свое время устроился в консалтинг Мастеркарда. У них есть канал - там, собственно, все вакансии и лежат.

Дизраптор

Автомобили на маркетплейсах

Маркетплейс для заказа товаров из-за рубежа CDEK.Shopping запустил сервис для заказ авто из Китая CDEK.Shopping Auto.

Инициатива похожа на подобные проекты у Ozon, WB и Мегамаркета. Платформы служат витриной и поисковиком с фильтрами, а партнеры в лице дилерских центров помогают с финальным выборам авто, осуществляют выкуп, доставку, таможенную очистку и оформление. Судя по всему, все гарантии и постпродажное обслуживание тоже на стороне дилеров.

Маркетплейс помогает оформить договор с партнером в своем офисе, однако вряд ли несет какую-либо ответственность. Лишь выступает посредником. Как я понял, никаких расчетных счетов на стороне платформы, эксроу-счетов и других инструментов снижения финансового риска здесь тоже не предусмотрено, маркетплейс просто осуществляет оплату по поручению клиента (но это не точно, нужно копаться в договоре).

Вообще, при работе с дилерами (особенно новыми) нужно учитывать многие нюансы. Например, совсем недавно прогремела история, как московский дилер продавал китайские авто, которые у себя на родине были в залоге. Так что, теперь новые счастливые владельцы могут столкнуться с конфискацией.

Впрочем, подобные риски вряд ли сможет минимизировать любая третья сторона. Тут работает только институт репутации, для которого нужно время. А подобные инициативы маркетплейсов расширяют диапазон поиска, стимулируют доп конкуренцию в предложении и повышают уровень клиентского сервиса. Что само по себе неплохо - пусть отдельные крупные дилеры не расслабляются, не говоря уже о всяких перекупах.

Дизраптор

Про маркетинг и маркетологов

Когда мои статьи на VC и Хабре начали набирать хорошие охваты, я заметил, что в комментах меня стали называть маркетологом. Меня это раздражало, и я иногда вступал в полемику "Эээыыы я не маркетолог, я аналитик, и стратег, и автор канала и ваще!!!!". Но в какой-то момент задумался.

Ведь кто такой маркетолог? Это человек, который умеет подогнать продукт и всю компанию под реалии рынка. В русском языке слово "маркетинг" часто ассоциируют с каким-то впариванием и втюхиванием (а то и с наперстками у вокзала), хотя на самом деле это вся совокупность деятельности, которая делает компанию и продукт востребованными на рынке. По сути, орыночивание. И если смотреть в таком разрезе, то маркетолог - это очень крутой и нужный человек. По сути, любой предприниматель или автор крупного канал должен быть слегка маркетологом. В общем, теперь те комменты под статьями я принимаю за комплимент, спасибо!

А теперь к делу. Если вы чувствуете, что вам самому не хватает компетенций в маркетинге (или у вас просто дофига других дел, и вообще пусть специальные люди свою работу работают), то нужно найти годного маркетолога. Однако, есть проблема. Большинство людей с профессией "маркетолог" в резюме - это маркетолухи, которые даже суть своей работы не знают. Так что, нужно будет изрядно покопаться в сене, чтобы найти ту самую булавку с брюликом.

В этом поможет вебинар "Как найти адекватного маркетолога".

Его проведет Антон Петроченков - один из самых известных и уважаемых интернет-маркетологов в РФ и владелец агентства Convert Monster. У него 18 лет опыта в маркетинге и куча проектов для серьезных ребят вроде Michelin, Knauf, Alex Fitness и других.

На вебинаре узнаете: Как найти тот самый бриллиант в общей маркетинговой массе. Что вообще должен уметь делать маркетолог здорового человека, какими навыками и умениями обладать (и чем он отличается от маркетолуха курильщика). Как грамотно разместить вакансию маркетолога, как проводить собеседования и адаптацию. И на крайняк - как не испортить свой маркетинг (да и бизнес в целом), если вы все же решите все делать самостоятельно.

Пройдет 14 мая в 12:00. Ссылка на форму регистрации вот, там же вся инфа.

P.S. Люблю, когда знающие люди предлагают четкие решения для точечных, но критичных проблем. Это куда круче, чем рассуждения об очередном сферическом коне в вакууме.

Реклама: ИП Петроченков Антон Сергеевич, ИНН: 771875689505
erid: LjN8K91Kr

Bumble признал права мужчин (но есть нюанс)

Помните сервис Bumble? Это приложение в середине 2010-х ворвалось на дейтинговый рынок благодаря киллер-фиче - в нем начать беседу может только женщина, и лишь после этого мужчина может ответить. Цель такого новшества была вполне ясна. Сервис понял, что в Tinder, Badoo и прочих крупных дейтингах засилье мужчин, а качественные женские профили в дефиците, из-за чего мужчины тоже постепенно теряли интерес и снижали вовлеченность (как говорится, если мужчины изменяют чаще женщин, то с кем?). Так что, Bumble решили привлечь больше женщин за счет создания для них менее токсичной среды. И у них получилось - быстро отжали неплохую долю рынка.

Кстати, у Bumble очень интересное позиционирование. За приложением стоит мужчина российского происхождения, но в авангард там выведены сильная и независимая западная фем-фаундерка и прочие руководительницы. А еще сервис очень хорошо выезжал на женской повесточке в целом. Вот тут писал про это.

Так вот, возможно, Bumble слишком сильно накренился в сторону женской аудитории (из-за чего там стало мало мужчин, и уже женщины начали терять интерес). Либо же на западе окончательно запутались в тысяче гендеров, и стало непонятно, кому разрешать отправлять первое сообщение. Так или иначе, сервис решил ослабить свою киллер-фичу.

Теперь мужчины тоже смогут отправлять сообщения первыми. Но есть условие. Для этого юзеру-женщине нужно будет проставить в своем профиле определенный скрипт. Например, задать автоматический вопрос, на который мужчине нужно будет ответить для начала переписки. Как я понял, отвечать можно в свободной форме, так что вместо вменяемого ответа никто не мешает сразу написать "hello very sexy beauty come to Istanbul". Про возможность прикрепить дикпик в форме ответа, увы, не сообщается. Кстати, всяким небинарным трансформерам можно будет как начинать беседу самостоятельно, так и отвечать на скрипт. Но это ладно, их война, не будем трогать.

Параллельно Bumble предпринял кое-какие косвенные меры, чтобы окончательно не разрушить свой флёр безопасной среды для женщин. Например, можно будет указывать в профиле теги о намерениях ("только серьезные отношения", "ищу партнера на всю жизнь", "обычные свидания" и все такое), а также фильтровать по этим тегам анкеты при поиске. Еще юзерам нужно будет добавлять больше реальных фото.

Однако, судя по всему, политика мужской дискриминации начала давать сбои. Хотя ранее именно благодаря ей компания отстроилась от конкурентов и выстрелила. Не удивлюсь, если аналитики и эксперты опять обвинят во всем зумеров.

Дизраптор

Почему на западе нет супераппов?

В Твиттере есть тред, где пытаются выяснить, почему в Азии все радостно пользуются супераппами, а на Западе нет ни одного. Вот сам тред, а тут я на него наткнулся.

Там много разных версий. Есть адекватные, например:

- В Азии интернет развивался сразу на мобиле, а экран смартфона с иконками это и есть прообраз супераппа (то есть азиатам изначально было так привычнее).
- На западе супераппы тоже есть, но они уровнем повыше - в AppStore или Play Market. А в Азии нормальные магазины приложений появлялись медленнее, да и грабительские комиссии сторам азиатские разрабы не хотят платить.
- На западе больше парятся про данные, из-за чего не хотят, чтобы один сервис знал про вас всё (хотя тут есть дофига нюансов).

Были и откровенно дебильные версии - например, что на демократическом западе доверяют корпорациям, а потому хотят попробовать разные сервисы, в то время как в тоталитарной Азии зомбированное население доверяет только централизованным окологосушным системам. Или что злые азиатские правительства целенаправленно загоняют всех в единый сервис, чтобы следить, угнетать и отбирать кошкожену за низкий социальный рейтинг.

Я просмотрел почти весь тред, но так и не увидел две главные причины. Итак, исправляю это недоразумение:

1. Во-первых, у азиатов тупо другое восприятие реальности. И цифровой реальности тоже. Когда Робин Ли и ко. в 2000 году запускали Baidu, они с командой сделали карты касаний для американцев и китайцев - куда пользователь больше всего тыкает на сайте. Ну, чтобы сравнить. Так вот, эти карты были совершенно разные. Китайцы гораздо дольше задерживались на странице, а топовые результаты поиска их интересовали куда меньше (и еще много других различий). Для западного юзера домашняя страница сайта или приложения была "проводником", а для китайца - торговым центром. Также и с супераппом. Для американца это UX-ад, а для азиата - то что доктор прописал.

2. Вторая причина еще проще. Азиаты знакомились с интернетом не просто со смартфонов, а с дешевых и слабых смартфонов с маленькой памятью. Массовый азиатский юзер просто не мог держать в памяти телефона дофига приложений, он мог скачать только самое важное. При таком раскладе суперапп (т.е. по сути куча приложений в одном) стал идеальным выходом. Так что, азиатские (особенно китайские, но не только) компании и стартапы сначала шли пилить мини-приложение для супераппа, чтобы быстрее охватить максимальное число пользователей. И уже во вторую очередь делали полноценное приложение, а веб-версию совсем потом, если силы останутся. В итоге вся мякотка оказалась именно внутри супераппов, а дальше сработал банальный сетевой эффект.

Дизраптор

Защищенные мессенджеры

На неделе разразился скандал вокруг мессенджера Signal. Это американский сервис, который позиционирует себя как защищенный независимый некоммерческий проект (так написано прямо на домашней странице их сайта), который не сотрудничает ни с одной компанией на рынке. Многие называют Signal "американским Telegram", хотя я неоднократно слышал, что по сравнению с Telegram это кусок говна (но не суть).

Так вот. Основатель Twitter Джек Дорси твитнул, что Signal под сапогом у спецслужб США. Мол, мессенджер целиком и полностью финансируется Госдепом, а так называемый "независимый проект" - это кучка ангажированных активистов, используемых американским правительством для свержения режимов, цветных революций и прочих радостей демократии. Джеку Дорси внемлет Павел Дуров - он согласен на счет Signal, а еще считает, что такими симптомами страдает вообще весь американский tech.

Тут не буду комментировать. Сами решайте, кому верить. Лично я считаю, что "независимый и защищенный мессенджер" в современном мире - это немного оксюморон. Ну да ладно.

Я же хочу вспомнить еще более крутую историю. В 2018 г. появился мессенджер Anom. Он тоже был весь из себя приватный, защищенный, хэшированный и независимый. Для него не нужна была симкарта, а зарегаться можно было только по рекомендации текущего юзера. Более того, чтобы приложение Anom заработало, нужно было прошить телефон специальной программой (для пущей безопасности, само собой).

Anom казался идеальным инструментом для серых и откровенных черных схем. Неудивительно, что его очень полюбила организованная преступность - не какие-то жалкие скамеры и мелкие аферисты, а серьезные бандосы. В Anom решали свои темные делишки наркобароны, торговцы оружием, этнические мафиозные группировки и другие приятные люди.

Однако, в 2021 выяснилось, что у Anom весьма неожиданные фаундеры. Мессенджер оказался проектом американского ФБР, Европола и федеральной полиции Австралии. Эти ведомства специально пиарили анонимность мессенджера, запускали целые рекламные кампании и посылали агентов под прикрытием распространять прошитые телефоны с предустановленным приложением. В результате - 3 года комфортнейшей прослушки и прочитки мафии из разных стран, которые вылились в массовые аресты и посадки.

Короче говоря, не забываем, что если мессенджер, соцсеть или любая другая платформа независимые, некоммерческие и ничего вам не продают, то скорее всего они продают вас. А вот если они что-то продают, то торговля вами, конечно, тоже не исключена... Но как минимум не гарантирована.

Дизраптор

История одного консультанта

Как известно, годный сиквел минимум два года ждут. Вот и я продолжаю цикл статей про консалтинг. На этот раз буду травить байки из цеха. Расскажу несколько самых ярких историй из своего личного опыта (+1 гостевую историю). Проживите несколько дней в шкуре консалтера, так сказать.

Истории очень разные, но каждая из них раскрывает какую-то внутрянку, о которой не догадываются ребята снаружи. А еще будет несколько неожиданных сюжетных твистов.

https://vc.ru/life/1169465-s-chem-ya-stolknulsya-v-bolshom-konsaltinge-neskolko-istorii-iz-lichnogo-opyta

Приятного прочтения!

P.S. Одну историю подкинули мои друзья из Strategy Partners. Ребята на всякий случай попросили промаркировать их упоминание в этом посте (хотя назвать это рекламой у меня язык не поворачивается, соавторы же).

Реклама. АО «СПГ». ИНН 7736612855. erid 2Ranyn1UvMn

Но зато теперь меня уже ничто не сдерживает:

Я в Strategy Partners начал свою карьеру, и именно тамошние проекты сформировали значимую часть профессионального меня. Компания и раньше была лидером российского консалтинга, неплохо конкурируя с той же "Большой тройкой", но после великого исхода западных компаний дополнительно усилила позиции. Так что, если хотите в консалтинг, то рекомендую закинуть к ним свою резюмешку. Опытный вы спец или вчерашний выпускник - неважно, там набирают на разные грейды, работы хватит на всех. Всю важную инфу про работу в SP можете найти на их карьерном канале - подпишитесь, чтобы не потерять.

А статью поддержите лайком, она получилась очень личная. Я столько вьетнамских флешбеков словил, пока её писал, уххх.

Дизраптор

Фонд - черный ящик

На прошлой неделе ушел из жизни Джим Саймонс, которого называют создателем самого успешного хедж-фонда в истории. Его фонды - Renaissance Technologies и Medallion - одни из первых использовали продвинутые математические модели и большие данные, за счет чего мощно дизраптнули трейдинг. На картинке вы можете увидеть среднюю годовую доходность Medallion в сравнении с другими инвестиционными гигантами.

Джим Саймонс - математик. Долгое время он занимался дешифровкой кодов в американской оборонке, а потом еще преподавал. Однако, в 1978 в возрасте 40 лет решил попробовать математические подходы на фондовом рынке.

В то время ПК только начали появляться, а технические аналитики стряпали свои графики вручную. В инвестициях господствовал фундаментальный подход, о math-based "квантах" еще никто не знал.

Саймонс и его аналитики отправлялись в архивы ФРС за историческими данными о ценах на разные активы. Зачастую они закладывали в модели данные за несколько веков. Их математические модели ("черный ящик" внутри фонда) анализировали целую кучу переменных - от экономики и политики до солнечных пятен и нехваток хлеба в какой-нибудь далекой стране. Фонд Medallion закупал горы оборудования, чтобы переварить терабайты информации.

Саймонс не спорил с тем, что рынок в целом эффективен, и вся информация уже заложена в цены. Однако продвинутый количественный анализ огромных массивов данных позволял выделить отдельные аномалии. Саймонс выявлял множество таких аномалий и играл на них, удерживая колоссальную общую доходность.

Нужно отметить, что путь Саймонса не был простым. Видимо, сложные математические модели пришлось долго обкатывать и "женить" с реальностью. Лишь в 1990-х Medallion смог достичь показателей существенно выше рынка, а также привлечь действительно большие инвестиции.

В итоге состояние Саймонса на момент его смерти оценивалось в 20 миллиардов $, а его фонды называют шедевром количественного инвестирования и "коммерческой версией Манхэттенского проекта".

Подробнее можете почитать тут.

Дизраптор

Как квантовая механика, только в продукте

Все изменения в продуктах за последние сто лет можно описать одним простым правилом: Человек стремится получить больше ресурсов в будущем, проинвестировав меньше доступных ресурсов сейчас. Это просто. И одновременно капец, как сложно.

Именно такой подход нужно использовать для своего продукта, чтобы пользователь сказал: "Shut up and take my money!" Реализовать это на практике можно через Jobs To Be Done. JTBD — универсальный фреймворк, при грамотном использовании которого можно сконфигурировать по-настоящему годный продукт. Понять, что в голове у клиента, и почему он готов купить Х и не готов купить Y. Правильно вычленить сегменты и выработать ценность для каждого. Понять, куда именно нужно бить, чтобы нарастить средний чек, конверсию и возвращаемость. Работать с эмоциями (это драйвер большинства решений клиента), создавать продукты «дофаминого цикла» и многое другое.

Всего этому учит легендарный продакт и мой хороший знакомый Ваня Замесин @zamesin на своем тренинге "Как делать продукт". Ваня, наверно, самый известный эксперт среди продакт-менеджеров в русскоязычной среде. Про его курс я постоянно слышу отзывы из каждого утюга, причем негативных не могу припомнить.

Тренинг уже прошли более 9 000 (!) предпринимателей и продактов, 40+ компаний заказали его в качестве корпоративного обучения. Ваня постоянно обновляет и дорабатывает программу, например, недавно пересобрал всё обучение через графы работ (а не отдельные работы), запилил новые гайды по JTBD-интервью для B2B и B2C и добавил несколько кейсов про «спящие работы» (нет, речь не про утро в офисе после майских).

Старт ближайшего онлайн-потока — 4 июня, стоимость участия от 34 900 рублей. Узнать подробнее о тренинге можно по ссылке, там же записаться. Если вы предприниматель, CPO, продакт или носитель смежной специальности, то однозначно стоит поучаствовать (если уже проходили, то напишите в комментах о своих впечатлениях).

Реклама. ИП Замесин Иван Анатольевич. ИНН 500307922104

Можно ли спрятаться от интернет-гигантов?

Наткнулся на статью New Yorker, где автор (авторка? авторша? женщина автор? как это сейчас называть, чтобы статью не впаяли?) забеременела и решила не палить это событие перед соцсетями, интернет-гигантами и прочими корпорациями, которые очень любят наши личные данные.

Девушка не использовала приложение для отслеживания беременности, трекер циклов и прочие женские сервисы. Удалила большинство приложений, запрашивающих доступ к микрофону, камере и геопозиции (вдруг они отследят регулярные визиты к гинекологу...), отключила Siri, перестала гуглить информацию про беременность, роды и детей в целом. Не просматривала товары для новорожденных. Как она, так и муж, не оплачивали картой товары, которые хоть как-то связаны с родами и детьми - чтобы купить коляску, мужу сначала пришлось смести кучу подарочных карт. В общем, шифровались серьезно.

В итоге, как призналась автор статьи, долгое время ей действительно удавалось прятаться от рекомендательных систем, но в конце она не выдержала и заказала в интернете штаны для беременных. Буквально через минуту все её соцсети заполонила реклама колясок, детской одежды, подгузников и прочих присыпок. Как она отмечает, особенно отличилась запрещенная соцсеть Цукерберга, начав буквально засыпать девушку своим таргетингом.

Прочитав статью, я подумал о двух вещах:

Во-первых, вспомнил забавный случай из личного опыта. На одном из проектов я исследовал рынок сельскохозяйственной техники. Гуглил дофига разной инфы про тракторы, комбайны и всякие молотилки с корчевателями пней. Потом проект закончился, а рекомендательные системы Гугла, Цукерграма и кучи других ресурсов еще год заваливали меня рекламой тракторов, комбайнов, а также выгодных семян, удобрений и всяких пестицидов. В какой-то момент я реально стал задумываться "Ну, Джон Дир, конечно, слишком дорогой, но вот белорусский МТЗ вполне доступный. А что, может взять, вдруг пригодится в хозяйстве?"

А вторая мысль касается использования наших данных в целом. О ней в следующем посте.

Дизраптор

Нормальная жизнь и личные данные

А второй вывод из поста выше такой:

Наши данные - это товар. Так есть и будет, потому что это выгодно бизнесу и экономике в целом (а значит, опосредованно выгодно и нам тоже). Если хотите комфортно существовать в современном мире, то будьте готовы, что о вас будут знать всё. Ну, или по крайней мере очень многое из критичного и личного. Да, отдельные злоупотребления будут пресекаться, а также потребители, бизнес и регуляторы могут вырабатывать некие компромиссные варианты - например, заставить компании делать тщательную анонимизацию и хэширование.

Однако, вычистить свой цифровой след полностью не получится. Такое возможно только в шпионских фильмах, где главный герой разбивает телефон и режет симку, а еще обязательно выковыривает чип из задницы с помощью вилки (или ложки, зависит от качества фильма).

Конечно, желательно избегать сервисов, которые откровенно злоупотребляют вашими данными (некоторые даже открыто об этом заявляют). Однако, когда я вижу очередного шпиёна и кибер-аскета, который не позволяет картам, банкам и онлайн-магазинам отслеживать геолокацию, мне становится смешно. Знаете, это примерно как отказаться от сахара и перестать есть шоколад, но продолжать уплетать сосиски.

Если вы хотите комфортно и нормально существовать в современной цифровой реальности, то вам придется сдать свои данные на хранение, и иногда их будут использовать в рамках закона. Если вы не хотите светить данные, то недостаточно удалить Госуслуги, доставку еды и навигатор. Придется как минимум стать Капитаном Фантастиком. Что, в целом, тоже неплохой вариант, но точно не для всех :)

Дизраптор

Зачем продавать авто онлайн?

Недавно я писал, что маркетплейсы широкого профиля обзавелись разделами с продажей автомобилей онлайн (надеюсь их там не в ПВЗ запихивают). Профильный маркетплейс Авто.ру тоже не отстает - у него появился раздел, где можно купить авто полностью онлайн с бесплатной доставкой в пределах 50 км от МКАДа.

Пока что в рамках фичи доступны автомобили Jetour. Клиенту нужно оставить заявку на сайте, после чего с ним свяжется персональный менеджер Авто.ру. Он поможет выбрать авто, расскажет про все характеристики, скинет фотки и видео машины и поможет с оформлением и оплатой (нужна предоплата 100%).

Так вот, продажа авто полностью онлайн - это, конечно, прекрасно. Но... зачем?

Лично мне очень сложно представить ситуацию, при которой я бы купил авто онлайн, предварительно не посидев в нем и не сгоняв на тест-драйв. Кажется, это не та покупка, которую можно назвать "оптимизируемой рутиной" (по крайней мере я еще не достиг такого уровня дохода). Знающие люди здесь со мной согласны. Например, представители крупных автомобильных платформ из Европы отмечают, что хотя в ковид действительно росли стартапы и сервисы, предлагающие полный удаленный путь по покупке авто (что логично, карантин же), сразу после активной пандемии 9 из 10 покупателей снова стали не готовы на полный онлайн. Всё вернулось на круги своя, люди снова хотят пощупать тачку перед покупкой.

Короче говоря, чтобы покупать авто онлайн, нужно быть либо очень богатым, либо... очень смелым :)

Впрочем, возможно, фича хорошо подойдет для покупки авто под заказ. В смысле, совсем под заказ, когда подбирают тачку на доставку из Китая или вообще компонуют в режиме конструктора. Тогда сценарий может быть такой:
- Приехали к дилеру заценить нужную модель авто. Или, если нужной нет в наличии, то родственную модель той же марки.
- Посмотрели, посидели, покатались на тест-драйве, поехали домой думать.
- Подумали, решились и заказываете доставку издалека полностью онлайн. И не нужно снова переться к дилеру.

Ну окей, возможно, в таком сценарии и правда работает. Быть может, продакты Авто.ру поняли, что это массовый кейс, или хотя бы частый. Тогда вопросов нет.

P.S. Покупаете тачилу онлайн с доставкой в Авто.ру, заказываете шины на этаж в Яндекс Еде (шта?) и всё - сидите кайфуете, как царь во дворца.

Дизраптор