Жили, главные герои карнавала в небольшом городке Бинше, что в Бельгии, в своих традиционных костюмах, который состоит из туники и брюк, украшенных 150 различными узорами, включая звезды, львов и короны. Спереди и сзади костюм набивают соломой, чтобы придать персонажу нужный объем. У Жилей есть две традиционные шляпы: белая хлопковая шляпа с лентами, которые завязываются вокруг шеи, и громоздкий головной убор из страусиных перьев, который надевают только в хорошую погоду. Все Жили ходят в деревянных сабо, которые характерно стучат по брусчатке. Жилем может стать только коренной житель Бинша или тот, кто прожил там не менее пяти лет. Никто из туристов не может купить восковую маску или часть наряда Жиля: все составляющие костюма отдают в руки только участникам процессии накануне Масленицы, и это здорово, потому что они не превращаются в предметы сувенирного ширпотреба.
Фотографии Матьё Рише Мамусса.

“Работа с Prada занимает много времени. Она очень фрагментированная. Работая в процессе. Мы не работали по сценарию, мы всё время переписывали сценарий. Формулировали концепцию каждый день. Работая с неудачами и реагируя на изменения. Это во многом эмпирический процесс. И в этом роскошь этих кампаний. Другие бренды не давали вам времени сделать это.”

Норберт Шёрнер.

Норберт Шёрнер, немецкий фотограф, живущий в Лондоне, в 1998 году заключил эксклюзивный двухлетний контракт с Prada, контракт то закончился,а он и по сей день сотрудничает с компанией , создав этот особый, узнаваемый образ реклам модного дома.


Рекламная кампания Prada осень/зима 98/99.