Мои друзья из E-Promo выпустили исследование по медиаинфляции в диджитале.
Рекомендую с ним ознакомиться, думаю оно будет полезно как для аналитики и подготовки презентаций агентствам, так и для понимания бенчмарков в своей вертикали для брендов (e-commerce, финансы, фарма, недвижимость).
Если посмотреть на рост рекламной выручки основных платформ (Яндекс, ВК), то весомый вклад в неё внесла именно медиаинфляция, так как спрос значительно вырос, а инвентарь растет не так быстро. Поэтому интересно посмотреть на показатели медиаинфляции по вертикалям.
Ключевые цифры отчета:
- Инфляция стоимости закупки трафика выросла на 8%
- Инфляция стоимости привлечения клиентов в performance составила 14%
Посмотреть полный отчет тут
@dmcrus
Рекомендую с ним ознакомиться, думаю оно будет полезно как для аналитики и подготовки презентаций агентствам, так и для понимания бенчмарков в своей вертикали для брендов (e-commerce, финансы, фарма, недвижимость).
Если посмотреть на рост рекламной выручки основных платформ (Яндекс, ВК), то весомый вклад в неё внесла именно медиаинфляция, так как спрос значительно вырос, а инвентарь растет не так быстро. Поэтому интересно посмотреть на показатели медиаинфляции по вертикалям.
Ключевые цифры отчета:
- Инфляция стоимости закупки трафика выросла на 8%
- Инфляция стоимости привлечения клиентов в performance составила 14%
Посмотреть полный отчет тут
@dmcrus
Рекламная выручка Яндекса и ВК за Q1 2023
Yandex - 67,5 млрд рублей (+54%)
VK - 16,3 млрд рублей (+67%)
Рекламный бизнес двух основных игроков растет, но драйвер роста это как ни странно SMB, а не крупный бизнес. Поэтому получается парадоксальная ситуация на первый взгляд, где рекламный бизнес площадок растет, а рекламный рынок крупных клиентов падает. Тут вышла оценка рынка интернет-рекламы за 2022 от РАЭК, там показывают падение рынка на 10%, что в целом ближе к реальности, чем оценки АКАР/АРИР.
Яндекс:
- Основной драйвер роста: SMB клиенты
- Самые быстрорастущие индустрии среди рекламодателей: Финансы, Недвижимость, Образование, ИТ и Телеком, Фарма
- Фокус с точки зрения продукта - SMB и e-commerce
VK
- Основной драйвер роста: SMB клиенты (х2 год к году)
- перформанс - 1.8х рост
@dmcrus
Yandex - 67,5 млрд рублей (+54%)
VK - 16,3 млрд рублей (+67%)
Рекламный бизнес двух основных игроков растет, но драйвер роста это как ни странно SMB, а не крупный бизнес. Поэтому получается парадоксальная ситуация на первый взгляд, где рекламный бизнес площадок растет, а рекламный рынок крупных клиентов падает. Тут вышла оценка рынка интернет-рекламы за 2022 от РАЭК, там показывают падение рынка на 10%, что в целом ближе к реальности, чем оценки АКАР/АРИР.
Яндекс:
- Основной драйвер роста: SMB клиенты
- Самые быстрорастущие индустрии среди рекламодателей: Финансы, Недвижимость, Образование, ИТ и Телеком, Фарма
- Фокус с точки зрения продукта - SMB и e-commerce
VK
- Основной драйвер роста: SMB клиенты (х2 год к году)
- перформанс - 1.8х рост
@dmcrus
Объем рынка маркетинга и рекламы - 389.2 млрд рублей (-10%)
Много интересных цифр про экономику Рунете от РАЭК (маркетинг и реклама, электронная коммерция, инфраструктура и цифровой контент)
Объем рынка маркетинга и рекламы в 2022 - 389.2 млрд рублей (-10%)
Прогноз на 2023 год - рост 5%
Пара мыслей:
- В рынок маркетинга и рекламы включено 5 блоков - перформанс, медийная реклама, видеореклама, смм и почему-то веб и мобильная разработка. Если брать только перформанс, медийную и видеорекламу, то получится 317.6 млрд рублей (-5%), что примерно соответствует оценке АКАР - 324.9 млрд рублей (-2%)
- Вокруг маркировки рекламы было много разговоров в конце прошлого года. Но в целом большинство игроков как-то подстроились, штрафы пока не определены, и в целом кажется это не было важным фактором для рынка в прошлом году. Интересно, как это поменяется в 23-м году.
Источник - https://raec.ru/live/branch/13887/
@dmcrus
Много интересных цифр про экономику Рунете от РАЭК (маркетинг и реклама, электронная коммерция, инфраструктура и цифровой контент)
Объем рынка маркетинга и рекламы в 2022 - 389.2 млрд рублей (-10%)
Прогноз на 2023 год - рост 5%
Пара мыслей:
- В рынок маркетинга и рекламы включено 5 блоков - перформанс, медийная реклама, видеореклама, смм и почему-то веб и мобильная разработка. Если брать только перформанс, медийную и видеорекламу, то получится 317.6 млрд рублей (-5%), что примерно соответствует оценке АКАР - 324.9 млрд рублей (-2%)
- Вокруг маркировки рекламы было много разговоров в конце прошлого года. Но в целом большинство игроков как-то подстроились, штрафы пока не определены, и в целом кажется это не было важным фактором для рынка в прошлом году. Интересно, как это поменяется в 23-м году.
Источник - https://raec.ru/live/branch/13887/
@dmcrus
Рейтинг Programmatic DSP по выручке за 2022 год от DMC Russia
По итогам прошлого рейтинга было много комментариев, на базе которых решил сделать сразу апдейт, в партнерстве с Hybrid:
- добавил 6 новых DSP (сейчас 33) и обновил данные по юр лицам
- отдельно выделил self-service, и mobile/DOOH DSP
- взял комментарии у участников и сделал отдельный whitepaper
Whitepaper - скачать тут
Полная таблица - посмотреть тут
Основные выводы:
1)Несмотря на падение рынка интернет-рекламы в 2022 году, выручка Programmatic DSP показала рост на 38,6%. Общая выручка составила более 17.8 млрд рублей.
2) На рынок вышел игрок из Индии - Xapads. Выручка компании составила 102 млн рублей.
2) Телеком активно идет в adtech:
- МТС купили Segmento и Buzzoola;
- Билайн консолидировал ОТМ;
- СП ВТБ и Ростелеком купили 50% Mediasniper.
4) В связи с уходом Google и Meta, активно растет сегмент App/Mobile.
5) Из 33 DSP:
- 25 универсальных (83% рынка / рост 29%)
- 5 мобильных (16% рынка / рост 111%)
- 2 DOOH (1% рынка / рост 88%)
Генеральный партнер: Hybrid
Информационный партнер: re:source
@dmcrus
По итогам прошлого рейтинга было много комментариев, на базе которых решил сделать сразу апдейт, в партнерстве с Hybrid:
- добавил 6 новых DSP (сейчас 33) и обновил данные по юр лицам
- отдельно выделил self-service, и mobile/DOOH DSP
- взял комментарии у участников и сделал отдельный whitepaper
Whitepaper - скачать тут
Полная таблица - посмотреть тут
Основные выводы:
1)Несмотря на падение рынка интернет-рекламы в 2022 году, выручка Programmatic DSP показала рост на 38,6%. Общая выручка составила более 17.8 млрд рублей.
2) На рынок вышел игрок из Индии - Xapads. Выручка компании составила 102 млн рублей.
2) Телеком активно идет в adtech:
- МТС купили Segmento и Buzzoola;
- Билайн консолидировал ОТМ;
- СП ВТБ и Ростелеком купили 50% Mediasniper.
4) В связи с уходом Google и Meta, активно растет сегмент App/Mobile.
5) Из 33 DSP:
- 25 универсальных (83% рынка / рост 29%)
- 5 мобильных (16% рынка / рост 111%)
- 2 DOOH (1% рынка / рост 88%)
Генеральный партнер: Hybrid
Информационный партнер: re:source
@dmcrus
Рейтинг_Programmatic_DSP_по_выручке_за_2022_от_DMC_Rus.pdf
6.3 MB
Исследование - Рынок Programmatic DSP по выручке за 2022 год от DMC Russia
Первый ОРД и Медиаскаут будут брать 1% от рекламного бюджета за маркировку
Недавно РКН поделился статистикой, что многие не выполняют требования о маркировке. И Госдума сразу приняла в первом чтении законопроект о штрафах за не передачу данных в ЕРИР и за распространение рекламы без маркировки:
- Для физлиц составят от 30 до 100 тыс. рублей
- Для должностных лиц — от 100 до 200 тыс. рублей
- Для юрлиц — от 200 до 500 тыс. рублей
Так что тема ОРД снова стала актуальной. В целом, 7 операторов ОРД должны создавать определенную конкуренцию. Но по факту, часть принадлежат крупным площадкам (Яндекс, ВК, Озон) и для них основная задача пока это все-таки обеспечивать маркировку рекламы на своих площадках.
А первый ОРД и Медиаскаут синхронно объявили единый тариф" в 1% от рекламного бюджета. На первый взгляд, это непропорционально высокий тариф, причем себестоимость самой услуги никак от рекламного бюджета не зависит. Поэтому я надеюсь, что тут тарификация уйдет от процентной модели в будущем.
С другой стороны, если мы берем "независимые" ОРД, то надо из объем рекламных бюджетов, которые они могут охватить, вычесть рекламные бюджеты Яндекса, ВК и Озона, у которых свои ОРД. А при этом, им надо разрабатывать и поддерживать свою инфраструктуру. Но даже учитывая это, 1% это довольно много.
Источник: https://adpass.ru/skolko-pridetsya-zaplatit-ord-za-markirovku-internet-reklamy/
@dmcrus
Недавно РКН поделился статистикой, что многие не выполняют требования о маркировке. И Госдума сразу приняла в первом чтении законопроект о штрафах за не передачу данных в ЕРИР и за распространение рекламы без маркировки:
- Для физлиц составят от 30 до 100 тыс. рублей
- Для должностных лиц — от 100 до 200 тыс. рублей
- Для юрлиц — от 200 до 500 тыс. рублей
Так что тема ОРД снова стала актуальной. В целом, 7 операторов ОРД должны создавать определенную конкуренцию. Но по факту, часть принадлежат крупным площадкам (Яндекс, ВК, Озон) и для них основная задача пока это все-таки обеспечивать маркировку рекламы на своих площадках.
А первый ОРД и Медиаскаут синхронно объявили единый тариф" в 1% от рекламного бюджета. На первый взгляд, это непропорционально высокий тариф, причем себестоимость самой услуги никак от рекламного бюджета не зависит. Поэтому я надеюсь, что тут тарификация уйдет от процентной модели в будущем.
С другой стороны, если мы берем "независимые" ОРД, то надо из объем рекламных бюджетов, которые они могут охватить, вычесть рекламные бюджеты Яндекса, ВК и Озона, у которых свои ОРД. А при этом, им надо разрабатывать и поддерживать свою инфраструктуру. Но даже учитывая это, 1% это довольно много.
Источник: https://adpass.ru/skolko-pridetsya-zaplatit-ord-za-markirovku-internet-reklamy/
@dmcrus
Telegram Ads тестирует внешние ссылки
Telegram ads тестирует внешние ссылки в рекламе, пока в тесте замечен ПИК. У обычных рекламодателей такой опции пока нет, можно не проверять :)
Медиапотребление Телеграм значительно выросло за последнее время, но возможность рекламировать только каналы/боты значительно ограничивала потенциальных рекламодателей. Поэтому это позитивная новость для рынка.
Но вместе с этим, хорошо бы еще увеличить доступный инвентарь и приоритизировать качественные рекламные креативы, так как аукцион и так кажется довольно перегретым. Ну а там и до ТГ-пиксель недалеко :)
Источник: vbaze
@dmcrus
Telegram ads тестирует внешние ссылки в рекламе, пока в тесте замечен ПИК. У обычных рекламодателей такой опции пока нет, можно не проверять :)
Медиапотребление Телеграм значительно выросло за последнее время, но возможность рекламировать только каналы/боты значительно ограничивала потенциальных рекламодателей. Поэтому это позитивная новость для рынка.
Но вместе с этим, хорошо бы еще увеличить доступный инвентарь и приоритизировать качественные рекламные креативы, так как аукцион и так кажется довольно перегретым. Ну а там и до ТГ-пиксель недалеко :)
Источник: vbaze
@dmcrus
Интересное перемещение.
Максим Гришаков становится CEO Lamoda. Ранее он некоторое время возглавлял Hoff. Но более известен в роли руководителя сервиса Яндекс.Маркет в эпоху запуска Беру! и Bringly (ныне закрытых).
Джери Калмис, возглавляющий сейчас Lamoda, покидает компанию. До Lamoda он возглавлял бизнес Metro в России.
https://www.interfax.ru/business/904885
@dmcrus
Максим Гришаков становится CEO Lamoda. Ранее он некоторое время возглавлял Hoff. Но более известен в роли руководителя сервиса Яндекс.Маркет в эпоху запуска Беру! и Bringly (ныне закрытых).
Джери Калмис, возглавляющий сейчас Lamoda, покидает компанию. До Lamoda он возглавлял бизнес Metro в России.
https://www.interfax.ru/business/904885
@dmcrus
Интерфакс
Экс-руководитель "Яндекс.Маркета" с 1 июля возглавит Lamoda
Глава онлайн-платформы Lamoda Джери Калмис покидает компанию, и, согласно сообщению пресс-службы, с 1 июля CEO платформы станет Максим Гришаков.
Сегодня проходит конференция Ozon (COM-E ON Forum 2023). Более 6000 участников оффлайн + онлайн трансляция.
Из заявлений с мероприятия:
- Ozon планирует выйти на рынок Киргизии уже в июне, а на рынок Армении осенью этого года
- Ozon запускает собственное медиа для селлеров "Бестселлер"
- у 70% населения России пункты выдачи заказов в 10ти минутной пешей доступности
- 99% ПВЗ имеют примерочные
- У Ozon 37 млн покупателей (+2 млн клиентов за 1й квартал 2023)
- В 2022 году 73% всех онлайн заказов сделано на маркетплейсах (в 2019 таких было 38%)
@dmcrus
Из заявлений с мероприятия:
- Ozon планирует выйти на рынок Киргизии уже в июне, а на рынок Армении осенью этого года
- Ozon запускает собственное медиа для селлеров "Бестселлер"
- у 70% населения России пункты выдачи заказов в 10ти минутной пешей доступности
- 99% ПВЗ имеют примерочные
- У Ozon 37 млн покупателей (+2 млн клиентов за 1й квартал 2023)
- В 2022 году 73% всех онлайн заказов сделано на маркетплейсах (в 2019 таких было 38%)
@dmcrus
adindex выпустил рейтинг агентств за 2022 год.
Первое место сохранил MediaInstinct, а на второе и третье поднялись Сбермаркетинг и SkyTec Media. При этом, по оценке adindex, падение рекламного рынка составило 7,3%. Уточняется, что на топ-10 агентств приходится 57% агентских закупок и 38% всего рынка.
Вообще, к оценкам рейтингов уже давно много претензий от участников и экспертов рынка, особенно в зоне оценке диджитал бюджетов, но это вроде бы первый случай, когда некоторые топ-агентства отказались от участия в рейтинге: Okkam и ADV отправили официальный отказ на упоминание своих агентств в рейтинге, а Media Direction не предоставили данные.
Рейтинг это тяжело и сложно, и никогда все не будут рейтингами довольны, знаю по своему опыту :) Но при этом, все-таки важно, чтобы рейтинги отражали реалии рынка, но надеюсь этот случай даст толчок к более реалистичным рейтингам агентств.
Комментарий Okkam: "Данные AdIndex кардинально отличаются и от индустриального рейтинга АКАР/Sostav, и от публичной налоговой отчетности.
Поскольку редакция отказалась от диалога и индустриального обсуждения методологии, руководство Okkam приняло решение не участвовать в рейтинге. Мы не заполняли клиентские листы, а также запретили упоминать группу и входящие в нее агентства при публикации."
@dmcrus
Первое место сохранил MediaInstinct, а на второе и третье поднялись Сбермаркетинг и SkyTec Media. При этом, по оценке adindex, падение рекламного рынка составило 7,3%. Уточняется, что на топ-10 агентств приходится 57% агентских закупок и 38% всего рынка.
Вообще, к оценкам рейтингов уже давно много претензий от участников и экспертов рынка, особенно в зоне оценке диджитал бюджетов, но это вроде бы первый случай, когда некоторые топ-агентства отказались от участия в рейтинге: Okkam и ADV отправили официальный отказ на упоминание своих агентств в рейтинге, а Media Direction не предоставили данные.
Рейтинг это тяжело и сложно, и никогда все не будут рейтингами довольны, знаю по своему опыту :) Но при этом, все-таки важно, чтобы рейтинги отражали реалии рынка, но надеюсь этот случай даст толчок к более реалистичным рейтингам агентств.
Комментарий Okkam: "Данные AdIndex кардинально отличаются и от индустриального рейтинга АКАР/Sostav, и от публичной налоговой отчетности.
Поскольку редакция отказалась от диалога и индустриального обсуждения методологии, руководство Okkam приняло решение не участвовать в рейтинге. Мы не заполняли клиентские листы, а также запретили упоминать группу и входящие в нее агентства при публикации."
@dmcrus
Роль маркетплейсов в онлайн продажах только усиливается. По данным Ozon в 2022 году 73% онлайн заказов было совершено на маркетплейсах (против 38% в 2019).
Конкуренция двух главных игроков при этом усиливается. Сейчас как раз появились данные от WB и Ozon по первому кварталу 2023. Сделали небольшую таблицу со сравнением по основным показателям (заявленным самими площадками).
Как видно по этим данным WB сохранил лидерство с почти что двукратным опережением Ozon по GMV и трехкратным по количеству заказов. При этом темпы роста WB выше, чем у Ozon.
Интересно, как будет далее разворачиваться соперничество в 2023 году.
@DMCrus
Конкуренция двух главных игроков при этом усиливается. Сейчас как раз появились данные от WB и Ozon по первому кварталу 2023. Сделали небольшую таблицу со сравнением по основным показателям (заявленным самими площадками).
Как видно по этим данным WB сохранил лидерство с почти что двукратным опережением Ozon по GMV и трехкратным по количеству заказов. При этом темпы роста WB выше, чем у Ozon.
Интересно, как будет далее разворачиваться соперничество в 2023 году.
@DMCrus
⚡️В WhatsApp появятся каналы. Об этом было сообщено в официальном блоге компании.
https://blog.whatsapp.com/?lang=ru
@dmcrus
https://blog.whatsapp.com/?lang=ru
@dmcrus
Как вы знаете, уже началась миграция на GA4 с Universal Analytics и Google даже сделали обратный отсчёт в аккаунте до момента, когда перестанет работать UA.
Из первых наблюдений - интерфейс GA4 упростился. И появилась, почти магическая и очень удобная на наш взгляд, штука при сравнении периодов. Наконец, можно легко сравнить год к году с учётом смещения дней (чт-пт этого год vs чт-пт прошлого года). Вроде мелочь, но очень удобно.
Другие отличия UA и GA4:
- Изменённый подход к измерению Bounce Rate
- Изменения в части оценки по пользователям (Total Users и New Users) в UA и (Total Users, Active Users и New Users) в GA4
- Google сообщает, что по Pageviews и Purchases большого расхождения между UA и GA4 не должно быть. При этом будет показываться совместно подсчёт сессий на вебе и в приложении (ранее раздельно)
- По Sessions расхождения между UA и GA4 могут быть. Особенно в случае использования UTM меток внутри сайта
Больше об изменениях - https://support.google.com/analytics/answer/11986666
@DMCrus
Из первых наблюдений - интерфейс GA4 упростился. И появилась, почти магическая и очень удобная на наш взгляд, штука при сравнении периодов. Наконец, можно легко сравнить год к году с учётом смещения дней (чт-пт этого год vs чт-пт прошлого года). Вроде мелочь, но очень удобно.
Другие отличия UA и GA4:
- Изменённый подход к измерению Bounce Rate
- Изменения в части оценки по пользователям (Total Users и New Users) в UA и (Total Users, Active Users и New Users) в GA4
- Google сообщает, что по Pageviews и Purchases большого расхождения между UA и GA4 не должно быть. При этом будет показываться совместно подсчёт сессий на вебе и в приложении (ранее раздельно)
- По Sessions расхождения между UA и GA4 могут быть. Особенно в случае использования UTM меток внутри сайта
Больше об изменениях - https://support.google.com/analytics/answer/11986666
@DMCrus
adindex выпустил рейтинг агентств по объемам закупок интернет-рекламы за 2022 год
130,2 млрд рублей (-19.5% год к году) - объем рынка онлайн-рекламы в 2022 году в изучаемых сегментах (баннерные и видеозакупки, контекстная реклама и прямая реклама в соцсетях), по оценке DigitalBudget.
Получается оценка рынка digital budget не покрывает значимую часть рынка, даже АКАР показывает 325 млрд рублей. Наверное, в том числе в этом состоят претензии Okkam, ADV и Media Direction.
Топ-3:
1) Сбермаркетинг - 5,8 млрд рублей
2) Artics - 5,4 млрд рублей
3) iContext - 5 млрд рублей
Рейтинг - https://adindex.ru/ratings/mediaservice/2023/313102/#313189
@dmcrus
130,2 млрд рублей (-19.5% год к году) - объем рынка онлайн-рекламы в 2022 году в изучаемых сегментах (баннерные и видеозакупки, контекстная реклама и прямая реклама в соцсетях), по оценке DigitalBudget.
Получается оценка рынка digital budget не покрывает значимую часть рынка, даже АКАР показывает 325 млрд рублей. Наверное, в том числе в этом состоят претензии Okkam, ADV и Media Direction.
Топ-3:
1) Сбермаркетинг - 5,8 млрд рублей
2) Artics - 5,4 млрд рублей
3) iContext - 5 млрд рублей
Рейтинг - https://adindex.ru/ratings/mediaservice/2023/313102/#313189
@dmcrus
Рейтинг топ100 интернет-магазинов за 2022 от Data Insight
Общие онлайн-продажи топ100 интернет магазинов составили 4.9 трлн рублей (+45%), при этом почти треть приходится на wildberries.
Интересно также посмотреть на категории отдельно:
Топ-3 категорий:
1) Универсальные магазины (+78%) - 2,9 трлн рублей, доля 58%. .
2) Электроника и техника (-13%) - 0,6 трлн рублей, доля 12%.
3) FMCG (+61%) - 0,5 трлн рублей, доля 10%
Динамика:
- Наибольший рост в сегменте красота (+178%), в основном за счет Золотого Яблока и Лэтуаля.
- Категория электроника и техника осталась на втором месте, но показала падение 13%. Сильнее всего упали Restore, Mvideo, Svyaznoy. Но при этом, DNS вырос на 11%
- Категория FMCG выросла на 61%, впервые в топ-10 попали Сбермаркет и Вкусвилл.
Источник: https://top100.datainsight.ru/
@dmcrus
Общие онлайн-продажи топ100 интернет магазинов составили 4.9 трлн рублей (+45%), при этом почти треть приходится на wildberries.
Интересно также посмотреть на категории отдельно:
Топ-3 категорий:
1) Универсальные магазины (+78%) - 2,9 трлн рублей, доля 58%. .
2) Электроника и техника (-13%) - 0,6 трлн рублей, доля 12%.
3) FMCG (+61%) - 0,5 трлн рублей, доля 10%
Динамика:
- Наибольший рост в сегменте красота (+178%), в основном за счет Золотого Яблока и Лэтуаля.
- Категория электроника и техника осталась на втором месте, но показала падение 13%. Сильнее всего упали Restore, Mvideo, Svyaznoy. Но при этом, DNS вырос на 11%
- Категория FMCG выросла на 61%, впервые в топ-10 попали Сбермаркет и Вкусвилл.
Источник: https://top100.datainsight.ru/
@dmcrus
Рейтинг рекламных digital-агентств по выручке за 2022 год от @dmcrus
Сделал апдейт своего традиционного исследования по рынку диджитал агентств, на этот раз вместе с партнерами Xapads и Vitamin.tools.
В этом году рейтинг состоит из 3 частей:
- Рейтинг по выручке
- Интегральный рейтинг на базе выручки и штата
- Рейтинг групп
Также взял мини-интервью у Александра Шокурова (Кокос Групп), Сергея Яраляна (Риалвеб), Алексея Евсеева (GoMobile), Екатерины Здесенковой и Марии Азлецкой (iConGroup), чтобы лучше понять контекст цифр, которые мы собрали.
Подробнее: https://digitalmarketingclub.ru/rating/agency2022
Таблица в эксель: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1vbs088BbsxbZwlTVC1bOFmbYizrrSGDbWLlauOd1RJM/edit#gid=0
Основные выводы:
- Общая выручка участников рейтинга за 2022 составила 116,1 млрд рублей. По сравнению с прошлым годом агентства показали падение на 12,6%. Это в целом отражает оценку динамики диджитал рынка в 22 году. Около 46% выручки приходится на топ-5 агентств.
- Лидером по выручке третий год подряд стал MGCom. На втором месте расположился Сбермаркетинг, но важно отметить, что в его выручку включены в том числе ТВ-бюджеты. На третьем месте ранее находился iContext, однако в 2022 году его обогнал Риалвеб. Медиана по средней выручке на сотрудника - 23,7 млн рублей (-5,6%).
- Большая часть агентств показали падение выручки. Рост имел место в трех категориях: 1) Агентства, обслуживающие крупных локальных и гос клиентов: Сбермаркетинг (+19%), Digital Twiga (+56%). 2) Мобильная реклама: Rocket10 (+63%), Go Mobile (+29%), Reliz (+3680%), Mobisharks (+349%). 3) Недвижимость: SA Media (+21%), Mediapronet (+35%), 2R Media (+48%).
Генеральный партнер: Xapads
Стратегический партнер: Vitamin Tools
Информационный партнер: Digital Club
Буду рад комментариям и замечаниям.
Дисклеймер - я сейчас работаю в Data Stories, cтратегическом партнере MgCom. Исследование — личный проект и отражает личную точку зрения.
@dmcrus
Сделал апдейт своего традиционного исследования по рынку диджитал агентств, на этот раз вместе с партнерами Xapads и Vitamin.tools.
В этом году рейтинг состоит из 3 частей:
- Рейтинг по выручке
- Интегральный рейтинг на базе выручки и штата
- Рейтинг групп
Также взял мини-интервью у Александра Шокурова (Кокос Групп), Сергея Яраляна (Риалвеб), Алексея Евсеева (GoMobile), Екатерины Здесенковой и Марии Азлецкой (iConGroup), чтобы лучше понять контекст цифр, которые мы собрали.
Подробнее: https://digitalmarketingclub.ru/rating/agency2022
Таблица в эксель: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1vbs088BbsxbZwlTVC1bOFmbYizrrSGDbWLlauOd1RJM/edit#gid=0
Основные выводы:
- Общая выручка участников рейтинга за 2022 составила 116,1 млрд рублей. По сравнению с прошлым годом агентства показали падение на 12,6%. Это в целом отражает оценку динамики диджитал рынка в 22 году. Около 46% выручки приходится на топ-5 агентств.
- Лидером по выручке третий год подряд стал MGCom. На втором месте расположился Сбермаркетинг, но важно отметить, что в его выручку включены в том числе ТВ-бюджеты. На третьем месте ранее находился iContext, однако в 2022 году его обогнал Риалвеб. Медиана по средней выручке на сотрудника - 23,7 млн рублей (-5,6%).
- Большая часть агентств показали падение выручки. Рост имел место в трех категориях: 1) Агентства, обслуживающие крупных локальных и гос клиентов: Сбермаркетинг (+19%), Digital Twiga (+56%). 2) Мобильная реклама: Rocket10 (+63%), Go Mobile (+29%), Reliz (+3680%), Mobisharks (+349%). 3) Недвижимость: SA Media (+21%), Mediapronet (+35%), 2R Media (+48%).
Генеральный партнер: Xapads
Стратегический партнер: Vitamin Tools
Информационный партнер: Digital Club
Буду рад комментариям и замечаниям.
Дисклеймер - я сейчас работаю в Data Stories, cтратегическом партнере MgCom. Исследование — личный проект и отражает личную точку зрения.
@dmcrus
Рейтинг_рекламных_digital_агентств_по_выручке_за_2022_год_от_dmcrus.pdf
4.7 MB
Исследование - Рейтинг рекламных digital-агенств по выручке за 2022 год от @dmcrus
#партнерский
Вот и подъехали реальные примеры применения ИИ в маркетинге.
В прошлом месяце Roxot запустили ChatGPT Таргетинг в своей DSP. По данным компании новый вид данных снижает CPA рекламы в 2.5 раза. Мы поговорили с основателем Roxot Радмиром Насыровым как вообще работает новый вид таргетинга, чем он отличается от традиционных видов таргетинга и как получается повышать конверсии больше чем в 2 раза.
Читайте на vc.ru
Вот и подъехали реальные примеры применения ИИ в маркетинге.
В прошлом месяце Roxot запустили ChatGPT Таргетинг в своей DSP. По данным компании новый вид данных снижает CPA рекламы в 2.5 раза. Мы поговорили с основателем Roxot Радмиром Насыровым как вообще работает новый вид таргетинга, чем он отличается от традиционных видов таргетинга и как получается повышать конверсии больше чем в 2 раза.
Читайте на vc.ru