МТС AdTech поделился данными по кол-ву рекламных кампаний в Telegram в 2024 году
Кол-во рекламных кампаний в Telegram: 470 тыс РК
Топ-3 категории по кол-ву РК:
- Бьюти - 68 тысяч РК
- Медиа и СМИ - 34 тысячи РК
- Ритейл - 33 тысячи РК
Данные по рынку не полные, так как есть еще 2 других реселлера и есть еще TON/Star кабинеты.
Интересно, конечно, было бы получить данные по бюджетам, а не только по кол-во рекламных кампаний. Дали только такую статистику: средний чек у топ 150 рекламодателей увеличился в 3,5 раза
@dmcrus
Кол-во рекламных кампаний в Telegram: 470 тыс РК
Топ-3 категории по кол-ву РК:
- Бьюти - 68 тысяч РК
- Медиа и СМИ - 34 тысячи РК
- Ритейл - 33 тысячи РК
Данные по рынку не полные, так как есть еще 2 других реселлера и есть еще TON/Star кабинеты.
Интересно, конечно, было бы получить данные по бюджетам, а не только по кол-во рекламных кампаний. Дали только такую статистику: средний чек у топ 150 рекламодателей увеличился в 3,5 раза
@dmcrus
Про перспективы Retail Media за пределами маркетплейсов
По следам новостей «Ещё один e-retailer запускает ритейл-медиа платформу» хочется поговорить о перспективах этого направления.
В России большая часть товарооборота приходится на крупнейшие универсальные маркетплейсы: по Data Insight маркетплейсы в 2023 году собирали 78% всех розничных заказов и 56% денег. Если вычесть ещё и eGrocery, остаётся 11% заказов и 35% денег, ведь все крупнейшие маркетплейсы и eGrocery идут в собственные решения.
Получается, что для независимых игроков остаётся возможность влиять на распределение максимум ~11% заказов и ~35% денег.
Но и эта небольшая доля рынка не целиком доступна брендам. Те, кто сейчас активно пытаются заниматься Retail Media с click-in продвижением, второй рукой через СТМ вытесняют потенциальных рекламодателей из своего оборота, например:
- «Лемана ПРО» хочет удвоить продажи СТМ и довести долю до 40%
- «Детский Мир» ещё в 2022 в ключевых категориях довёл долю СТМ до 80-90%.
Есть ещё масса коммерческих и операционных ограничений у автоматизированных продаж рекламы: десятки нюансов и легаси у каждого крупного ритейлера, разрешение которых ложится на плечи «технологического партнёра».
Клик-аут на главных страницах продают преимущественно большие маркетплейсы, так как другие игроки считают трафик дорогим и опасаются, что пользователь после клика не вернётся. Число показов баннера на «безопасных»страницах «Спасибо за заказ» ограничено числом совершенных заказов, и таких заказов немного. Да и показать баннер на странице – задача решенная.
Также очевидно, что принцип Парето сработает: агентства и рекламодатели будут работать с 20% площадок, которые приносят 80% продаж, потому что запуск продвижения на ещё одном сайте не окупит затраты на людей и документооборот.
А в это время рекламодатели ожидают ДРР в 5–12%, но баннеры и даже рекомендательные полки не могут дать такие результаты. Следовательно, нужно работать со сформированным спросом, именно там Ozon и WB зарабатывают большую часть денег — на платном ранжировании в поиске и каталоге.
Поэтому рынку требуется даже не сеть с баннерами на длинном хвосте е-ритейла, а требуется одно окно, масштаб и влияние на товарный поиск:
- Написать классный «поиск-as-a-Service» для e-коммерса
- Доказать, что твой поиск ранжирует лучше и конвертит в заказ лучше, чем тот поиск, который может написать магазин самостоятельно
- Продать его львиной доле e-commerce игроков
- В определённый момент прийти к ним и сказать: мы будем ранжировать не хуже, конверсия не упадёт значимо, но теперь с каждого поискового запроса ты будешь зарабатывать ещё и рекламные деньги.
А баннеры к поиску потом приложатся.
Автор: Артём Хохлов @artyomkhokhlov
@dmcrus
По следам новостей «Ещё один e-retailer запускает ритейл-медиа платформу» хочется поговорить о перспективах этого направления.
В России большая часть товарооборота приходится на крупнейшие универсальные маркетплейсы: по Data Insight маркетплейсы в 2023 году собирали 78% всех розничных заказов и 56% денег. Если вычесть ещё и eGrocery, остаётся 11% заказов и 35% денег, ведь все крупнейшие маркетплейсы и eGrocery идут в собственные решения.
Получается, что для независимых игроков остаётся возможность влиять на распределение максимум ~11% заказов и ~35% денег.
Но и эта небольшая доля рынка не целиком доступна брендам. Те, кто сейчас активно пытаются заниматься Retail Media с click-in продвижением, второй рукой через СТМ вытесняют потенциальных рекламодателей из своего оборота, например:
- «Лемана ПРО» хочет удвоить продажи СТМ и довести долю до 40%
- «Детский Мир» ещё в 2022 в ключевых категориях довёл долю СТМ до 80-90%.
Есть ещё масса коммерческих и операционных ограничений у автоматизированных продаж рекламы: десятки нюансов и легаси у каждого крупного ритейлера, разрешение которых ложится на плечи «технологического партнёра».
Клик-аут на главных страницах продают преимущественно большие маркетплейсы, так как другие игроки считают трафик дорогим и опасаются, что пользователь после клика не вернётся. Число показов баннера на «безопасных»страницах «Спасибо за заказ» ограничено числом совершенных заказов, и таких заказов немного. Да и показать баннер на странице – задача решенная.
Также очевидно, что принцип Парето сработает: агентства и рекламодатели будут работать с 20% площадок, которые приносят 80% продаж, потому что запуск продвижения на ещё одном сайте не окупит затраты на людей и документооборот.
А в это время рекламодатели ожидают ДРР в 5–12%, но баннеры и даже рекомендательные полки не могут дать такие результаты. Следовательно, нужно работать со сформированным спросом, именно там Ozon и WB зарабатывают большую часть денег — на платном ранжировании в поиске и каталоге.
Поэтому рынку требуется даже не сеть с баннерами на длинном хвосте е-ритейла, а требуется одно окно, масштаб и влияние на товарный поиск:
- Написать классный «поиск-as-a-Service» для e-коммерса
- Доказать, что твой поиск ранжирует лучше и конвертит в заказ лучше, чем тот поиск, который может написать магазин самостоятельно
- Продать его львиной доле e-commerce игроков
- В определённый момент прийти к ним и сказать: мы будем ранжировать не хуже, конверсия не упадёт значимо, но теперь с каждого поискового запроса ты будешь зарабатывать ещё и рекламные деньги.
А баннеры к поиску потом приложатся.
Автор: Артём Хохлов @artyomkhokhlov
@dmcrus
Выручка МТС от рекламных технологий в 2024 году составила 22,6 млрд рублей
Раньше МТС показывал цифры по Adtech вместе смс-рассылками, сейчас выделили отдельно рекламные технологии, что логично.
Рекламные технологии (реклама в диджитал каналах и таргетированные рассылки) занимают 38% от выручки Adtech.
Что интересного:
- Подтвердили планы о выходе Adtech на IPO, но ждут более высоких мультипликаторов на рынке
- В Q4 рост выручки рекламных технологий в 2.2 раза год к году (но это с учетом появления MTS Ads Premium Video)
- В 3.2 раза прирост выручки DSP и digital инвентаря (МТС, Segmento, Buzzoola) в Q4 год к году
Источник: отчетность МТС
P.S. Очень круто видеть, что в отчетности МТС ссылаются на рейтинг Programmatic от DMC
@dmcrus
Раньше МТС показывал цифры по Adtech вместе смс-рассылками, сейчас выделили отдельно рекламные технологии, что логично.
Рекламные технологии (реклама в диджитал каналах и таргетированные рассылки) занимают 38% от выручки Adtech.
Что интересного:
- Подтвердили планы о выходе Adtech на IPO, но ждут более высоких мультипликаторов на рынке
- В Q4 рост выручки рекламных технологий в 2.2 раза год к году (но это с учетом появления MTS Ads Premium Video)
- В 3.2 раза прирост выручки DSP и digital инвентаря (МТС, Segmento, Buzzoola) в Q4 год к году
Источник: отчетность МТС
P.S. Очень круто видеть, что в отчетности МТС ссылаются на рейтинг Programmatic от DMC
@dmcrus
В iConText Group возвращается основатель агентства Мария Черницкая
На прошлой неделе вышла новость, что основатель icontext, Мария Черницкая, решила вернуться к управлению агентством и группой. Интересно, что из этого получится.
icontext занимает четвертую строчку в рейтинге агентств DMC по выручке за 2023 год (6.8 млрд рублей). Рост относительно 2022 года составил 0.5%, рентабельность по чистой прибыли 0.4%. Ждем результаты 2024 год, уже в процессе подготовки нового рейтинга.
Ключевые пункты:
- Два крупнейших направления группы - контекстная реклама и мобильная реклама. При этом маржинальность контекста низкая, а основную прибыль приносит мобильная реклама
- Основной фокус в агентстве - построить новые направления, которые позволят повысить маржинальность бизнеса (медийная реклама)
Ситуация на рынке такова, что для классических перформанс агентств сейчас ситуация не простая: маржинальность на контексте снижается, а расходы агентств на фот растут. iConText Group тут повезло, что они в свое время создали мобильное агентство Zen Mobile, которое сейчас и приносит основную прибыль.
Еще интересный момент, что 30,04% группы принадлежит iTechCapital, которые также владеют долей 25% в Риалвебе.
Источник: https://adindex.ru/news/agencies/2025/03/10/331534.phtml
@dmcrus
На прошлой неделе вышла новость, что основатель icontext, Мария Черницкая, решила вернуться к управлению агентством и группой. Интересно, что из этого получится.
icontext занимает четвертую строчку в рейтинге агентств DMC по выручке за 2023 год (6.8 млрд рублей). Рост относительно 2022 года составил 0.5%, рентабельность по чистой прибыли 0.4%. Ждем результаты 2024 год, уже в процессе подготовки нового рейтинга.
Ключевые пункты:
- Два крупнейших направления группы - контекстная реклама и мобильная реклама. При этом маржинальность контекста низкая, а основную прибыль приносит мобильная реклама
- Основной фокус в агентстве - построить новые направления, которые позволят повысить маржинальность бизнеса (медийная реклама)
Ситуация на рынке такова, что для классических перформанс агентств сейчас ситуация не простая: маржинальность на контексте снижается, а расходы агентств на фот растут. iConText Group тут повезло, что они в свое время создали мобильное агентство Zen Mobile, которое сейчас и приносит основную прибыль.
Еще интересный момент, что 30,04% группы принадлежит iTechCapital, которые также владеют долей 25% в Риалвебе.
Источник: https://adindex.ru/news/agencies/2025/03/10/331534.phtml
@dmcrus
Выручка от онлайн-рекламы ВК в 2024 году составила 96.1 млрд рублей
Выручка от онлайн-рекламы ВК в 2024 году составила 96.1 млрд рублей (+20% год к году):
- Это 65% от выручки ВК
- Рост сегмента СМБ + 27%
- Выручка ВК выросла на 29%
- Доходы от видеорекламы на платформах VK увеличились в два раза и составили 3,9 млрд руб
ВК по объему и динамике рекламной выручки отстает от конкурентов: Яндекс - 439 млрд рублей (+30%), Ozon - 138 млрд рублей (+95%).
В отчете почти ничего нет про то, как ВК будет наращивать рекламную выручку, хотя это до сих основной источник выручки для группы.
Инвестиции в ВК Видео огромные, и пока не дают финансового результата: EBITDA сегмента “Социальные платформы и медиаконтент” снизилась на 7.2 млрд рублей и составила минус 1.4 млрд рублей в 2024 году.
Приоритетом VK в 2025 году станет развитие точек будущего долгосрочного роста и повышение рентабельности (ожидают EBITDA 10 млрд в 2025 году).
Также "ВК" рассматривает возможность провести IPO VK Tech.
Источник: https://vk.company/ru/investors/info/11976/
@dmcrus
Выручка от онлайн-рекламы ВК в 2024 году составила 96.1 млрд рублей (+20% год к году):
- Это 65% от выручки ВК
- Рост сегмента СМБ + 27%
- Выручка ВК выросла на 29%
- Доходы от видеорекламы на платформах VK увеличились в два раза и составили 3,9 млрд руб
ВК по объему и динамике рекламной выручки отстает от конкурентов: Яндекс - 439 млрд рублей (+30%), Ozon - 138 млрд рублей (+95%).
В отчете почти ничего нет про то, как ВК будет наращивать рекламную выручку, хотя это до сих основной источник выручки для группы.
Инвестиции в ВК Видео огромные, и пока не дают финансового результата: EBITDA сегмента “Социальные платформы и медиаконтент” снизилась на 7.2 млрд рублей и составила минус 1.4 млрд рублей в 2024 году.
Приоритетом VK в 2025 году станет развитие точек будущего долгосрочного роста и повышение рентабельности (ожидают EBITDA 10 млрд в 2025 году).
Также "ВК" рассматривает возможность провести IPO VK Tech.
Источник: https://vk.company/ru/investors/info/11976/
@dmcrus
🔎 YouTube в России: честные цифры и инсайты
В новостях пишут про сокращение в 50% после замедления. Аудитория сократилась — факт. Ира Храпченкова опросила продюсеров, маркетологов и контент-мейкеров, чтобы проверить тезис «почти вдвое». Что говорят:
▪️ VPN сильно искажает статистику. Очевидно, часть просмотров — это западные IP. Mediascope фиксирует поведение юзеров через панель, счетчики, обработку внешних логов и данные партнёров. Это релевантные данные для анализа динамики, но в условиях обхода блокировки всё равно делает данные неполными: доля российской аудитории статистически занижена. В аналитике YouTube мы больше не можем определить гео пользователей: аудитория из России резко сократилась с 70% до 20–30%.
▪️ Журналисты спекулируют цифрами. Если смотреть в отчёте на ежемесячную аудиторию, то сокращение за 7 месяцев — 15%, а не 50%. И для рынка актуальнее вопрос, куда разбежались 14 млн человек, и какая это аудитория.
▪️ Аудитория уходит на альтернативные платформы. По приросту лидирует VK, но он вырос всего на 3 млн. Куда ушли остальные? Telegram заметно растёт, но это не видеоплатформа. Остаток аудитории распределился сразу между разными локальными сервисами, включая онлайн-кинотеатры.
▪️ Официальный рост RuTube скорее номинальный, чем реальный. RuTube отчитался о двукратном росте за год до 70,5 млн ежемесячной аудитории. Однако драйвер роста российского аналога — пиратский контент, SEO и закупка трафика (часто — некачественного). Из заметных рекламодателей — казино и ставки, но ситуация будет меняться.
▪️ Заметнее всего мигрируют регионы и аудитория 45+. А молодые зрители лояльнее — они остались и продолжают смотреть любимых авторов. Цифры у многих блогеров вернулись в норму.
▪️ Падение затронуло конкретные категории контента. Новости и развлекательный контент всё ещё смотрят. Осенью стриминги и сервисы отчитывались о росте потребления детского контента. То есть на YouTube из-за сложностей с VPN стало сложнее включать детям мультики — не самый востребованный контент у рекламодателей.
▪️ Аккаунты телеканалов на YouTube потеряли до 50% аудитории. Причина: на SmartTV сложно поставить VPN, а именно этот способ просмотра обеспечивал им 20% трафика. Также телеканалы грузят меньше контента на YouTube из-за продвижения собственных стримингов.
▪️ Контакт на YouTube всё ещё качественнее. Несмотря на снижение аудитории, среднее время просмотра выше, чем на альтернативных площадках. Бренды продолжают выкупать шоу и размещать интеграции.
▪️ Российские платформы пока не прокачали свои алгоритмы. Рекомендации VK после объединения с плеером Одноклассников стали ещё более хаотичными. Авторам сложно найти свою аудиторию. Именно поэтому на YouTube возвращаются блогеры, у которых закончился контракт на эксклюзив VK.
Вывод: за 7 месяцев аудитория YouTube в России действительно сократилась, но на 15%. YouTube по-прежнему круче с точки зрения вовлечения, качества аудитории и контакта. Авторам и медиа стоит работать над уникальностью и качеством контента, и распределять контент на несколько площадок. А ставка на более молодую аудиторию — теперь не стратегия, а необходимость.
Автор: Ира Храпченкова
@dmcrus
В новостях пишут про сокращение в 50% после замедления. Аудитория сократилась — факт. Ира Храпченкова опросила продюсеров, маркетологов и контент-мейкеров, чтобы проверить тезис «почти вдвое». Что говорят:
▪️ VPN сильно искажает статистику. Очевидно, часть просмотров — это западные IP. Mediascope фиксирует поведение юзеров через панель, счетчики, обработку внешних логов и данные партнёров. Это релевантные данные для анализа динамики, но в условиях обхода блокировки всё равно делает данные неполными: доля российской аудитории статистически занижена. В аналитике YouTube мы больше не можем определить гео пользователей: аудитория из России резко сократилась с 70% до 20–30%.
▪️ Журналисты спекулируют цифрами. Если смотреть в отчёте на ежемесячную аудиторию, то сокращение за 7 месяцев — 15%, а не 50%. И для рынка актуальнее вопрос, куда разбежались 14 млн человек, и какая это аудитория.
▪️ Аудитория уходит на альтернативные платформы. По приросту лидирует VK, но он вырос всего на 3 млн. Куда ушли остальные? Telegram заметно растёт, но это не видеоплатформа. Остаток аудитории распределился сразу между разными локальными сервисами, включая онлайн-кинотеатры.
▪️ Официальный рост RuTube скорее номинальный, чем реальный. RuTube отчитался о двукратном росте за год до 70,5 млн ежемесячной аудитории. Однако драйвер роста российского аналога — пиратский контент, SEO и закупка трафика (часто — некачественного). Из заметных рекламодателей — казино и ставки, но ситуация будет меняться.
▪️ Заметнее всего мигрируют регионы и аудитория 45+. А молодые зрители лояльнее — они остались и продолжают смотреть любимых авторов. Цифры у многих блогеров вернулись в норму.
▪️ Падение затронуло конкретные категории контента. Новости и развлекательный контент всё ещё смотрят. Осенью стриминги и сервисы отчитывались о росте потребления детского контента. То есть на YouTube из-за сложностей с VPN стало сложнее включать детям мультики — не самый востребованный контент у рекламодателей.
▪️ Аккаунты телеканалов на YouTube потеряли до 50% аудитории. Причина: на SmartTV сложно поставить VPN, а именно этот способ просмотра обеспечивал им 20% трафика. Также телеканалы грузят меньше контента на YouTube из-за продвижения собственных стримингов.
▪️ Контакт на YouTube всё ещё качественнее. Несмотря на снижение аудитории, среднее время просмотра выше, чем на альтернативных площадках. Бренды продолжают выкупать шоу и размещать интеграции.
▪️ Российские платформы пока не прокачали свои алгоритмы. Рекомендации VK после объединения с плеером Одноклассников стали ещё более хаотичными. Авторам сложно найти свою аудиторию. Именно поэтому на YouTube возвращаются блогеры, у которых закончился контракт на эксклюзив VK.
Вывод: за 7 месяцев аудитория YouTube в России действительно сократилась, но на 15%. YouTube по-прежнему круче с точки зрения вовлечения, качества аудитории и контакта. Авторам и медиа стоит работать над уникальностью и качеством контента, и распределять контент на несколько площадок. А ставка на более молодую аудиторию — теперь не стратегия, а необходимость.
Автор: Ира Храпченкова
@dmcrus
Начинаем обновление ежегодных рейтингов от DMC Russia
Основная задача рейтингов - показать реальную картину рынка и обсудить с экспертами ключевые тренды.
Хочу сказать огромное спасибо команде DMC Russia, экспертам и партнерам, ну и, конечно, участникам рейтинга, которые активно участвуют в составлении рейтингов.
Место в рейтинге нельзя купить, так как у нас открытая методология. Поэтому рейтингу доверяют крупнейшие агентства и клиенты.
В этом году сделаем несколько важных апдейтов:
- Проведем оффлайн-митапы с презентацией рейтинга агентств и программамика.
- Сделаем тестовый подход к рейтингу экс-сетевых агентств и групп
- Сделаем рейтинг DSP совместно с отраслевой ассоциацией
Если хотите поучаствовать или стать партнером, то пишите @lambaev
Список рейтингов и график (предварительно):
Рейтинги агентств:
- Рейтинг рекламных диджитал-агентств - май
- Рейтинг сетевых агентств и групп (MVP) - июль-август
Рейтинги Programmatic:
- Рейтинг программатик компаний - май-июнь
- Рейтинг Self-Service DSP по опросу клиентов - июнь-июль
- Programmatic Tech Index (MVP) - июнь
- Рейтинг DSP совместно с АРИР - июль-август
Рейтинг SMB-Платформ:
- Рейтинг SMB-платформ - июль
Рейтинг CPA:
- Рейтинг CPA - июнь
Рейтинг Influence:
- Рейтинг Influence - июль
@dcmrus
Основная задача рейтингов - показать реальную картину рынка и обсудить с экспертами ключевые тренды.
Хочу сказать огромное спасибо команде DMC Russia, экспертам и партнерам, ну и, конечно, участникам рейтинга, которые активно участвуют в составлении рейтингов.
Место в рейтинге нельзя купить, так как у нас открытая методология. Поэтому рейтингу доверяют крупнейшие агентства и клиенты.
В этом году сделаем несколько важных апдейтов:
- Проведем оффлайн-митапы с презентацией рейтинга агентств и программамика.
- Сделаем тестовый подход к рейтингу экс-сетевых агентств и групп
- Сделаем рейтинг DSP совместно с отраслевой ассоциацией
Если хотите поучаствовать или стать партнером, то пишите @lambaev
Список рейтингов и график (предварительно):
Рейтинги агентств:
- Рейтинг рекламных диджитал-агентств - май
- Рейтинг сетевых агентств и групп (MVP) - июль-август
Рейтинги Programmatic:
- Рейтинг программатик компаний - май-июнь
- Рейтинг Self-Service DSP по опросу клиентов - июнь-июль
- Programmatic Tech Index (MVP) - июнь
- Рейтинг DSP совместно с АРИР - июль-август
Рейтинг SMB-Платформ:
- Рейтинг SMB-платформ - июль
Рейтинг CPA:
- Рейтинг CPA - июнь
Рейтинг Influence:
- Рейтинг Influence - июль
@dcmrus
Вместе с ADPASS собрали папку с каналами про рекламную индустрию
Добавляйте папку, чтобы быть в курсе всех новостей. 11 каналов, среди которых ADPASS, Hot Digital, mads media и другие.
🤩 Добавляйте папку 🤩
@dmcrus
Добавляйте папку, чтобы быть в курсе всех новостей. 11 каналов, среди которых ADPASS, Hot Digital, mads media и другие.
@dmcrus
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Вышел рейтинг топ-30 рекламодателей от Sostav
Общие расходы топ-30 рекламодателей составили 283,4 млрд рублей (32% год к году).
ТОП-5 рекламодателей:
- Сбер - 48,7 млрд рублей
- Яндекс - 20,4 млрд рублей
- ВТБ - 20,1 млрд рублей
- ОЗОН - 18,3 млрд рублей
- Т-Технологии - 16,1 млрд рублей
Интересно сравнить с рейтингом от adindex:
1) Если взять топ-15 рекламодателей, то sostav насчитал на 15% больше (222,8 млрд от sostav vs 193,9 млрд от adindex). Причем основная разница за счет разницы в оценке ТВ бюджетов - тут Sostav на 32% оказался щедрее.
2) adindex более оптимистично оценивает только бюджеты на digital (83,7 млрд vs 75,7 млрд).
Но тут и немного различается методология: sostav оценивает OLV как долю от оффлайн бюджетов, а перформ на базе Digital Budget. А adindex все считает по digital budget.
Ну и классически, не оценивается мобильная реклама, инфлюенс, ТГ и тд.
ТВ, Прессу и радио считают по mediascope, ООН по admetrix, со своими коэффициентами.
3) Если сравнивать топ-5, то он почти сходится, кроме ВТБ (тут разница в оценке бюджетов в 1.5 раза). У adindex в топ-5 входит Avito.
Рейтинг Sostav: https://www.sostav.ru/publication/rejting-krupnejshikh-reklamodatelej-rossii-2025-74192.html
Рейтинг adindex: https://adindex.ru/ratings/marketing/2025/331691/
@dmcrus
Общие расходы топ-30 рекламодателей составили 283,4 млрд рублей (32% год к году).
ТОП-5 рекламодателей:
- Сбер - 48,7 млрд рублей
- Яндекс - 20,4 млрд рублей
- ВТБ - 20,1 млрд рублей
- ОЗОН - 18,3 млрд рублей
- Т-Технологии - 16,1 млрд рублей
Интересно сравнить с рейтингом от adindex:
1) Если взять топ-15 рекламодателей, то sostav насчитал на 15% больше (222,8 млрд от sostav vs 193,9 млрд от adindex). Причем основная разница за счет разницы в оценке ТВ бюджетов - тут Sostav на 32% оказался щедрее.
2) adindex более оптимистично оценивает только бюджеты на digital (83,7 млрд vs 75,7 млрд).
Но тут и немного различается методология: sostav оценивает OLV как долю от оффлайн бюджетов, а перформ на базе Digital Budget. А adindex все считает по digital budget.
Ну и классически, не оценивается мобильная реклама, инфлюенс, ТГ и тд.
ТВ, Прессу и радио считают по mediascope, ООН по admetrix, со своими коэффициентами.
3) Если сравнивать топ-5, то он почти сходится, кроме ВТБ (тут разница в оценке бюджетов в 1.5 раза). У adindex в топ-5 входит Avito.
Рейтинг Sostav: https://www.sostav.ru/publication/rejting-krupnejshikh-reklamodatelej-rossii-2025-74192.html
Рейтинг adindex: https://adindex.ru/ratings/marketing/2025/331691/
@dmcrus
Веха для нашего рынка: Ксения Пономарева стала соучредителем ООО Измени Сознание вместо Глеба Сахрая с долей 19.3%.
Поздравляем Ксюшу и Digital Club. В целом очень символично, особенно, в юбилейный год ИС.
ООО Измени Сознание
- Выручка за 2024 год - 396,7 млн рублей (+71%)
- Чистая прибыль за 2024 год - 44.5 млн рублей (+51%)
С учетом цен на юбилейный Шанхай, в 2025 году тоже все будет хорошо :)
@dmcrus
Поздравляем Ксюшу и Digital Club. В целом очень символично, особенно, в юбилейный год ИС.
ООО Измени Сознание
- Выручка за 2024 год - 396,7 млн рублей (+71%)
- Чистая прибыль за 2024 год - 44.5 млн рублей (+51%)
С учетом цен на юбилейный Шанхай, в 2025 году тоже все будет хорошо :)
@dmcrus
АРИР поделился бенчмарками по фроду в медийной рекламе за 2024 год
GIVT (General Invalid Traffic) увеличился во всех категориях по сравнению с 2023 годом. Наибольший рост в OLV Mobile - в 2.5 раза:
SIVT (Sophisticated Invalid Traffic), наоборот, снизился во всех категориях. Наибольшее снижение в OLV Desktop - в 2 раза.
Brand Safety уменьшился во всех категориях. Заметное падение произошло в баннерной рекламе, в видеорекламе снижение незначительное:
Исследование основано на данных, предоставленных Admon, AdRiver, Weborama (Adloox) и Яндекс.
Источник: https://adpass.ru/kak-izmenilis-benchmarki-v-bannernoj-i-videoreklame/
@dmcrus
GIVT (General Invalid Traffic) увеличился во всех категориях по сравнению с 2023 годом. Наибольший рост в OLV Mobile - в 2.5 раза:
SIVT (Sophisticated Invalid Traffic), наоборот, снизился во всех категориях. Наибольшее снижение в OLV Desktop - в 2 раза.
Brand Safety уменьшился во всех категориях. Заметное падение произошло в баннерной рекламе, в видеорекламе снижение незначительное:
Исследование основано на данных, предоставленных Admon, AdRiver, Weborama (Adloox) и Яндекс.
Источник: https://adpass.ru/kak-izmenilis-benchmarki-v-bannernoj-i-videoreklame/
@dmcrus
Рекламные сети в Telegram Mini-Apps
Уже появилось больше 10 рекламных сеток в Telegram Mini-Apps. В TMA можно таргетироваться на премиум-пользователей и пользователей TG Wallet, но при этом там пока довольно нишевая аудитория.
ТОП-3:
- AdsGram - 241 TMA / 48.3 млн cumulative MAU
- monetag - 77 TMA / 17.6 млн cumulative MAU
- Richads - 72 TMA / 14.6 млн cumulative MAU
Немного про сами TMA:
- Уже больше 4 тыс мини-аппов (+16% месяц к месяцу)
- При этом общая аудитория падает (почти в 5 раз с пика в сентябре) - 289 млн (не уники)
- Крипта, игры, рейтинги падают. Растут AI, Health & lifestyle
Источник: https://www.findmini.app
@dmcrus
Уже появилось больше 10 рекламных сеток в Telegram Mini-Apps. В TMA можно таргетироваться на премиум-пользователей и пользователей TG Wallet, но при этом там пока довольно нишевая аудитория.
ТОП-3:
- AdsGram - 241 TMA / 48.3 млн cumulative MAU
- monetag - 77 TMA / 17.6 млн cumulative MAU
- Richads - 72 TMA / 14.6 млн cumulative MAU
Немного про сами TMA:
- Уже больше 4 тыс мини-аппов (+16% месяц к месяцу)
- При этом общая аудитория падает (почти в 5 раз с пика в сентябре) - 289 млн (не уники)
- Крипта, игры, рейтинги падают. Растут AI, Health & lifestyle
Источник: https://www.findmini.app
@dmcrus
Протестировал новый формат Search в Telegram Ads и получил подписчиков по 23 рубля
Результаты:
- Средняя стоимость подписчика 23 рубля (18 stars).
- Конверсия в подписчика 11%
- CTR - 2.6%
- Бюджет: 477 рублей (379 stars)
- Подписчики: 21
- CPM: 63 рубля (50 stars)
Несколько мыслей:
1) Результаты хорошие, но емкость кажется не большая. За неделю удалось привлечь всего 21 подписчика.
2) Было бы классно смотреть емкость запросов, но пока такой возможности нет.
3) По некоторым запросам почти нет показов.
4) Можно запускать по запросам конкурентов. Тут видимо брендам придется конкурировать за брендовый поиск.
5) Как всегда, самые лучшие показатели на старте. Можно было получать подписчиков по 23 рубля при запуске Telegram Ads 2 года назад. Потом конкуренция будет возрастать.
Стоимость 1 звезды: 1,26 рубля через Fragment. Если покупать в приложении, то стоимость будет выше примерно в 2 раза, но и в таком формате показатели хорошие.
@dmcrus
Результаты:
- Средняя стоимость подписчика 23 рубля (18 stars).
- Конверсия в подписчика 11%
- CTR - 2.6%
- Бюджет: 477 рублей (379 stars)
- Подписчики: 21
- CPM: 63 рубля (50 stars)
Несколько мыслей:
1) Результаты хорошие, но емкость кажется не большая. За неделю удалось привлечь всего 21 подписчика.
2) Было бы классно смотреть емкость запросов, но пока такой возможности нет.
3) По некоторым запросам почти нет показов.
4) Можно запускать по запросам конкурентов. Тут видимо брендам придется конкурировать за брендовый поиск.
5) Как всегда, самые лучшие показатели на старте. Можно было получать подписчиков по 23 рубля при запуске Telegram Ads 2 года назад. Потом конкуренция будет возрастать.
Стоимость 1 звезды: 1,26 рубля через Fragment. Если покупать в приложении, то стоимость будет выше примерно в 2 раза, но и в таком формате показатели хорошие.
@dmcrus
⚡️ Объем рынка интернет-рекламы в 2024 году составил 1,2 трлн рублей (+53%)
Объем рынка интернет-рекламы составил 1,2 трлн рублей (+53%) по оценке АРИР:
- Традиционные сегменты: 542.7 млрд рублей (+27%)
- Инновационные сегменты: 693 млрд рублей (+83%)
Если смотреть на традиционные сегменты, то там значительный прирост показали branding banners (+50%).
Из инновационных сегментов:
- 30 млрд рублей (+50%) - Telegram Ads
- 381 млрд рублей (+381%) - Retail Media
- 47 млрд рублей (+161%) - Influencer Marketing
Источник: АРИР
@dmcrus
Объем рынка интернет-рекламы составил 1,2 трлн рублей (+53%) по оценке АРИР:
- Традиционные сегменты: 542.7 млрд рублей (+27%)
- Инновационные сегменты: 693 млрд рублей (+83%)
Если смотреть на традиционные сегменты, то там значительный прирост показали branding banners (+50%).
Из инновационных сегментов:
- 30 млрд рублей (+50%) - Telegram Ads
- 381 млрд рублей (+381%) - Retail Media
- 47 млрд рублей (+161%) - Influencer Marketing
Источник: АРИР
@dmcrus
🏆 Занял второе место в номинации standalone медиа про digital на ruward award!
Номинация standalone - "медиа про диджитал, которые вносят свой вклад в развитие рынка."
Спасибо коллегам и жюри за признание! Ну и, конечно, спасибо моим дорогим читателям и партнерам - все это развивается только благодаря вашему вниманию и поддержке!
В этом году продолжим выпускать честные рейтинги, готовить интересные материалы и развивать наш рынок!
Источник: https://awards-dalee.ru/winners2025
@dmcrus
Номинация standalone - "медиа про диджитал, которые вносят свой вклад в развитие рынка."
Спасибо коллегам и жюри за признание! Ну и, конечно, спасибо моим дорогим читателям и партнерам - все это развивается только благодаря вашему вниманию и поддержке!
В этом году продолжим выпускать честные рейтинги, готовить интересные материалы и развивать наш рынок!
Источник: https://awards-dalee.ru/winners2025
@dmcrus
Про рекламную платформу Т-Банка
В Коммерсанте вышло интервью Дмитрия Константинова (Директор нефинансовых сервисов Т-Банка) про финтех медиа.
Интересные факты:
- 50 млн клиентов Т-Банка
- Более 1000 клиентов в месяц размещают рекламу
- Работают как с крупными, так и с SMB-клиентами.
- Возможности таргетинга: по частым местам совершения покупок, по городам, по полу, возрасту, по любимым категориям покупок, по посещениям конкретных заведений, по брендам, которым покупатели отдают предпочтение.
На фоне нехватки качественного инвентаря и роста ритейл-медиа, финтех медиа от Т-Банка безусловно имеет большие перспективы. У банков есть данные о полном потреблении клиентов, а не только об их покупках онлайн.
Однако есть и важные отличия от ритейл медиа:
- Маркетплейсы замещают значительную часть товарного поиска. С банковскими приложениями немного другой путь клиента.
- Объем доступного инвентаря гораздо меньше. С одной стороны, реклама может быть полезна, но главное, чтобы она не начала раздражать клиентов и снижать лояльность к основному бизнесу
- Вопросы приватности банковских данных тоже сложнее
У Т-Банка на самом деле уже есть большая платформа нефинансовых сервисов (путешествия, шоппинг, афиша и т.д.), свои медиа (Т-Журнал) и приложение Кошелек.
Но чтобы масштабировать свой рекламный бизнес, Т-Банк мог бы :
- использовать свои данные и сделать полноценную DSP (реинкарнация Madnet 🙂 )
- расширять свой инвентарь - развивать свои нефинансовые сервисы в отдельную платформу (по модели Kaspi)
Источник: https://www.kommersant.ru/doc/7674387
@dmcrus
В Коммерсанте вышло интервью Дмитрия Константинова (Директор нефинансовых сервисов Т-Банка) про финтех медиа.
Интересные факты:
- 50 млн клиентов Т-Банка
- Более 1000 клиентов в месяц размещают рекламу
- Работают как с крупными, так и с SMB-клиентами.
- Возможности таргетинга: по частым местам совершения покупок, по городам, по полу, возрасту, по любимым категориям покупок, по посещениям конкретных заведений, по брендам, которым покупатели отдают предпочтение.
На фоне нехватки качественного инвентаря и роста ритейл-медиа, финтех медиа от Т-Банка безусловно имеет большие перспективы. У банков есть данные о полном потреблении клиентов, а не только об их покупках онлайн.
Однако есть и важные отличия от ритейл медиа:
- Маркетплейсы замещают значительную часть товарного поиска. С банковскими приложениями немного другой путь клиента.
- Объем доступного инвентаря гораздо меньше. С одной стороны, реклама может быть полезна, но главное, чтобы она не начала раздражать клиентов и снижать лояльность к основному бизнесу
- Вопросы приватности банковских данных тоже сложнее
У Т-Банка на самом деле уже есть большая платформа нефинансовых сервисов (путешествия, шоппинг, афиша и т.д.), свои медиа (Т-Журнал) и приложение Кошелек.
Но чтобы масштабировать свой рекламный бизнес, Т-Банк мог бы :
- использовать свои данные и сделать полноценную DSP (реинкарнация Madnet 🙂 )
- расширять свой инвентарь - развивать свои нефинансовые сервисы в отдельную платформу (по модели Kaspi)
Источник: https://www.kommersant.ru/doc/7674387
@dmcrus
adindex выпустил рейтинг агентств по объему медиазакупок за 2024 год
Рейтинг считается на базе рейтинга крупнейших рекламодателей, с подтверждением клиентских листов по агентствам. Нас безусловно интересует диджитал. Лидером в диджитал в этом стал MGCom, который занимает 11,5% рынка. Отметим коллег из OOM которые поднялись с 20 места на 3-е.
ТОП-5 агентств по закупкам в диджитал:
1. MGCom - 18,7 млрд руб
2. Сбермаркетинг - 14,7 млрд руб
3. OOM - 14,5 млрд руб
4. Realweb - 11,9 млрд руб
5. MediaInstinct - 6,8 млрд руб
ТОП-5 групп по закупкам в диджитал:
1. Альянс Group4Media/MGCom/Артикс/E-Promo) - 30,1 млрд руб
2. ОККАМ - 20,1 млрд руб
3. Group1 - 17,4 млрд руб
4. icontext group - 6,4 млрд руб
5. MediaDirection Group - 6.2 млрд руб
Если смотреть на все медиа, то там вернулся на первое место MediaInstinct (37,8 млрд руб), на втором месте остался Сбермаркетинг (34,2 млрд руб), на третье место поднялось агентство Mera (33,9 млрд руб).
Полный рейтинг: https://adindex.ru/ratings/mediaservice/2025/333282/#333293
@dmcrus
Рейтинг считается на базе рейтинга крупнейших рекламодателей, с подтверждением клиентских листов по агентствам. Нас безусловно интересует диджитал. Лидером в диджитал в этом стал MGCom, который занимает 11,5% рынка. Отметим коллег из OOM которые поднялись с 20 места на 3-е.
ТОП-5 агентств по закупкам в диджитал:
1. MGCom - 18,7 млрд руб
2. Сбермаркетинг - 14,7 млрд руб
3. OOM - 14,5 млрд руб
4. Realweb - 11,9 млрд руб
5. MediaInstinct - 6,8 млрд руб
ТОП-5 групп по закупкам в диджитал:
1. Альянс Group4Media/MGCom/Артикс/E-Promo) - 30,1 млрд руб
2. ОККАМ - 20,1 млрд руб
3. Group1 - 17,4 млрд руб
4. icontext group - 6,4 млрд руб
5. MediaDirection Group - 6.2 млрд руб
Если смотреть на все медиа, то там вернулся на первое место MediaInstinct (37,8 млрд руб), на втором месте остался Сбермаркетинг (34,2 млрд руб), на третье место поднялось агентство Mera (33,9 млрд руб).
Полный рейтинг: https://adindex.ru/ratings/mediaservice/2025/333282/#333293
@dmcrus
Рекламная выручка Яндекса за Q1 2025 составила 113,7 млрд рублей (+21% год к году)
В Q1 отмечают замедление роста бюджетов рекламодателей из-за высокой ключевой ставки. Однако ожидают ускорение роста рынка во второй половине года.
Рост поисковых запросов 9,9% (год к году). Но тут интересно, какая динамика по товарному поиску.
Реклама очень рентабельный сегмент для компании: 51.7% (+4.5 пп год к году).
Еще из интересного, Яндекс собрал потенциальную емкость сегментов своего бизнеса:
- Яндекс ожидает рост рекламного рынка в 2 раза к 2029 году, до 3-3,2 трлн рублей. Но это прогноз из исследования Яков и Партнеры про ритейл медиа.
Ключевые фокусы стратегии рекламного бизнеса:
- развитие ИИ
- развитие рекламной сети (=новый инвентарь)
- углубление присутствия в текущем бизнесе (=новый инвентарь)
Ключевые направления:
- электронная коммерция и retail media
- геореклама
- новый рекламный инвентарь: инлюефенсеры, мессенджеры и DOOH
Источник: https://ir.yandex.ru/financial-releases?year=2025&report=q1
@dmcrus
В Q1 отмечают замедление роста бюджетов рекламодателей из-за высокой ключевой ставки. Однако ожидают ускорение роста рынка во второй половине года.
Рост поисковых запросов 9,9% (год к году). Но тут интересно, какая динамика по товарному поиску.
Реклама очень рентабельный сегмент для компании: 51.7% (+4.5 пп год к году).
Еще из интересного, Яндекс собрал потенциальную емкость сегментов своего бизнеса:
- Яндекс ожидает рост рекламного рынка в 2 раза к 2029 году, до 3-3,2 трлн рублей. Но это прогноз из исследования Яков и Партнеры про ритейл медиа.
Ключевые фокусы стратегии рекламного бизнеса:
- развитие ИИ
- развитие рекламной сети (=новый инвентарь)
- углубление присутствия в текущем бизнесе (=новый инвентарь)
Ключевые направления:
- электронная коммерция и retail media
- геореклама
- новый рекламный инвентарь: инлюефенсеры, мессенджеры и DOOH
Источник: https://ir.yandex.ru/financial-releases?year=2025&report=q1
@dmcrus