Изменились ли доходы блоггеров? Ранее они достаточно активно рекламировали онлайн казино. Также многие пиратские сайты плотно взаимодействовали с ними. Не будет больше рекламных «интеграций»?
Теперь их количество сильно уменьшилось. Как и не стало их в топе рекламодателей. Что когда-то вызывало и удивление и улыбку участников рынка. Мол, три топора в солидной компании крупных рекламодателей.
Подобнее о топике в материале «Нелегальные онлайн-казино в России фактически остановили работу»:
https://thebell.io/nelegalnye-onlajn-kazino-v-rossii-fakticheski-ostanovili-rabotu
@dmcrus
Теперь их количество сильно уменьшилось. Как и не стало их в топе рекламодателей. Что когда-то вызывало и удивление и улыбку участников рынка. Мол, три топора в солидной компании крупных рекламодателей.
Подобнее о топике в материале «Нелегальные онлайн-казино в России фактически остановили работу»:
https://thebell.io/nelegalnye-onlajn-kazino-v-rossii-fakticheski-ostanovili-rabotu
@dmcrus
The Bell
Нелегальные онлайн-казино в России фактически остановили работу
Работа нелегальных букмекерских контор и онлайн-казино с середины января почти остановилась, выяснил The Bell: русскоязычные игроки потеряли
YouTube больше не принимает сторонние пиксели
Теперь все данные по YouTube можно получать только через Ads Data Hub (ADH).
Comscore, DoubleVerify, Kantar, Integral Ad Science, Nielsen, Moat and Dynata уже сделали интеграцию с ADH.
Три основных момента:
- AHD дает возможность для брендов получать более точные данные по кросс-девайсу, так как он использует Google ID и mobile Device ID, учитывая все требования к приватности данных
- Нет возможности провести независимый аудит данных, так как все данные остаются в контуре Google
- Нет возможности получить данные по отдельным пользователям, только по сегментам от 50 человек
Источник: https://www.adexchanger.com/platforms/its-official-youtube-no-longer-accepts-third-party-pixels/
@dmcrus
Теперь все данные по YouTube можно получать только через Ads Data Hub (ADH).
Comscore, DoubleVerify, Kantar, Integral Ad Science, Nielsen, Moat and Dynata уже сделали интеграцию с ADH.
Три основных момента:
- AHD дает возможность для брендов получать более точные данные по кросс-девайсу, так как он использует Google ID и mobile Device ID, учитывая все требования к приватности данных
- Нет возможности провести независимый аудит данных, так как все данные остаются в контуре Google
- Нет возможности получить данные по отдельным пользователям, только по сегментам от 50 человек
Источник: https://www.adexchanger.com/platforms/its-official-youtube-no-longer-accepts-third-party-pixels/
@dmcrus
2020 год оказался очень удачным для The Trade Desk. Стоимость акций компании выросла почти в 3 раза (с $280 до $813), и сейчас ее капитализация выше, чем у трех самых больших агентских групп.
The Trade Desk - независимая programmatic-платформа, которой пока удается успешно противостоять дуополии Google и Facebook.
Хотя рост выручки компании замедлился в этом году из-за пандемии, инвесторы все равно верят в компанию.
1. Компания прибыльна с 2013 года и ей руководит сильный CEO Джефф Грин
2. Рост выручки сегмента ConnectedTV составил 100% в Q3, и это потенциально рынок с огромным потенциалом
3. TheTradeDesk активно развивает стандарт Unified ID 2.0, который позволяет заменить куки для идентификации пользователей
Хороший разбор бизнеса The Tradedesk делал Роман Нестер - https://adindex.ru/publication/opinion/internet/2020/09/24/285460.phtml
@dmcrus
The Trade Desk - независимая programmatic-платформа, которой пока удается успешно противостоять дуополии Google и Facebook.
Хотя рост выручки компании замедлился в этом году из-за пандемии, инвесторы все равно верят в компанию.
1. Компания прибыльна с 2013 года и ей руководит сильный CEO Джефф Грин
2. Рост выручки сегмента ConnectedTV составил 100% в Q3, и это потенциально рынок с огромным потенциалом
3. TheTradeDesk активно развивает стандарт Unified ID 2.0, который позволяет заменить куки для идентификации пользователей
Хороший разбор бизнеса The Tradedesk делал Роман Нестер - https://adindex.ru/publication/opinion/internet/2020/09/24/285460.phtml
@dmcrus
Как жить в мире без кук - большой вопрос, который волнует всех, кто вовлечен в рекламную экосистему, которая оценивается в 330 млрд долларов.
Google недавно протестировал новый способ таргетинга, который работает на базе FLoC (API). Данные пользователя собираются локально в Chrome, и на базе данных о визитах строятся сегменты пользователей. При этом никто не имеет доступа к данным отдельного пользователя, можно только использовать широкие сегменты для таргетинга.
Тесты показали, что таргетинг на базе FLoC показывает 95% эффективности по сравнению с куками. Это в целом хороший результат, так как до этого тесты показывали снижение эффективности рекламы без куки на 50%.
Источник: https://www.axios.com/google-privacy-friendly-substitute-cookies-test-05c2c28e-77f1-4921-9a99-1ef0c009b064.html
@dmcrus
Google недавно протестировал новый способ таргетинга, который работает на базе FLoC (API). Данные пользователя собираются локально в Chrome, и на базе данных о визитах строятся сегменты пользователей. При этом никто не имеет доступа к данным отдельного пользователя, можно только использовать широкие сегменты для таргетинга.
Тесты показали, что таргетинг на базе FLoC показывает 95% эффективности по сравнению с куками. Это в целом хороший результат, так как до этого тесты показывали снижение эффективности рекламы без куки на 50%.
Источник: https://www.axios.com/google-privacy-friendly-substitute-cookies-test-05c2c28e-77f1-4921-9a99-1ef0c009b064.html
@dmcrus
Axios
Google says it may have found a privacy-friendly substitute to cookies
Tests show advertisers can expect at least 95% of conversions per dollar spent on ads, compared to cookie-based advertising, Google said.
Instagram начал поддерживать API для отложенного постинга
Долгое время Instagram не давал возможность официально делать отложенные посты, так как боролся за качество контента на платформе. При этом, было много "серых" сервисов отложенного постинга, которые использовали логин+пароль пользователя - это нарушало политику платформы и было не очень безопасно.
Но теперь, с появление Content Publishing API, у бизнесов появилась официальная возможность планировать посты в Instagram.
Сейчас, мне кажется сошлись два фактора:
- фокус на развитии commerce и бизнесов на площадке
- смещение внимания пользователей в сторону Stories (отложенные посты в Stories делать нельзя)
Однако, у официального API много ограничений:
- API работает только для бизнес профилей (Creator аккаунт не поддерживается)
- максимум 25 постов в течение 24 часов
- нельзя публиковать карусели
- самое важное - пока не поддерживаются Stories. Впрочем, как и шоппинг теги и брендированный контент
Источник: https://developers.facebook.com/blog/post/2021/01/26/introducing-instagram-content-publishing-api
@dmcrus
Долгое время Instagram не давал возможность официально делать отложенные посты, так как боролся за качество контента на платформе. При этом, было много "серых" сервисов отложенного постинга, которые использовали логин+пароль пользователя - это нарушало политику платформы и было не очень безопасно.
Но теперь, с появление Content Publishing API, у бизнесов появилась официальная возможность планировать посты в Instagram.
Сейчас, мне кажется сошлись два фактора:
- фокус на развитии commerce и бизнесов на площадке
- смещение внимания пользователей в сторону Stories (отложенные посты в Stories делать нельзя)
Однако, у официального API много ограничений:
- API работает только для бизнес профилей (Creator аккаунт не поддерживается)
- максимум 25 постов в течение 24 часов
- нельзя публиковать карусели
- самое важное - пока не поддерживаются Stories. Впрочем, как и шоппинг теги и брендированный контент
Источник: https://developers.facebook.com/blog/post/2021/01/26/introducing-instagram-content-publishing-api
@dmcrus
Meta for Developers
Introducing Instagram Content Publishing API
Facebook For Developers
Facebook опубликовал результаты за Q4:
В четвертом квартале Facebook показал рост выручки на 33%.
При этом продажи Oculus Quest 2 показали рост нерекламной выручки на 156% год к году. Основной драйвер роста рекламной выручки - online Commerce.
Продолжилось небольшое сокращение дневной активной аудитории Facebook в США и Канаде - с 196 млн во Q3 до 195 млн в Q4. Учитывая, что это самый крупный и прибыльный рынок для Facebook, это тревожный знак.
На 25% выросло кол-во рекламных показов, в основном за счет Facebook mobile newsfeed и Instagram Stories.
Выручка - $28.1 млрд (+33% Y/Y)
- Реклама - $27.2 млрд (+31% Y/Y)
- Другое - $0.9 млрд (+156% Y/Y)
Средняя выручка на пользователя Facebook app (ARPU) - $10.14 (+19% Y/Y)
Facebook app MAU - 2.79 млрд (+12% Y/Y)
Аудитория Family of Apps (MAP) - 3.3 млрд (+14% Y/Y)
No of served ad impressions +25%, avg price/ad +5%
Источник: https://s21.q4cdn.com/399680738/files/doc_financials/2020/q4/FB-Earnings-Presentation-Q4-2020.pdf
@dmcrus
В четвертом квартале Facebook показал рост выручки на 33%.
При этом продажи Oculus Quest 2 показали рост нерекламной выручки на 156% год к году. Основной драйвер роста рекламной выручки - online Commerce.
Продолжилось небольшое сокращение дневной активной аудитории Facebook в США и Канаде - с 196 млн во Q3 до 195 млн в Q4. Учитывая, что это самый крупный и прибыльный рынок для Facebook, это тревожный знак.
На 25% выросло кол-во рекламных показов, в основном за счет Facebook mobile newsfeed и Instagram Stories.
Выручка - $28.1 млрд (+33% Y/Y)
- Реклама - $27.2 млрд (+31% Y/Y)
- Другое - $0.9 млрд (+156% Y/Y)
Средняя выручка на пользователя Facebook app (ARPU) - $10.14 (+19% Y/Y)
Facebook app MAU - 2.79 млрд (+12% Y/Y)
Аудитория Family of Apps (MAP) - 3.3 млрд (+14% Y/Y)
No of served ad impressions +25%, avg price/ad +5%
Источник: https://s21.q4cdn.com/399680738/files/doc_financials/2020/q4/FB-Earnings-Presentation-Q4-2020.pdf
@dmcrus
Марк Цукерберг обозначил 4 основных направления для Facebook в 2021 году:
1. Communities
- 600 млн человек состоят как минимум в 1 группе Facebook
- ограничение политического контента
- удалили 1 млн групп за нарушение политик Facebook
2. Private messaging
- Основной фокус на WhatsApp и Messenger. При этом WhatsApp - это минималистичный сервис для общения, а Messenger это скорее такой суперапп с большим количеством фич.
- Панч в сторону Apple - iMessage самый популярный мессенджер в США, которые предустановлен на всех устройствах Apple и хранит все данные в iCloud.
3. Commerce Tools for SMB
- Основная задача - дать малому бизнесу такие же инструменты маркетинга, как у крупных компаний.
- 200 млн бизнесов в экосистеме Facebook
- С точки зрения продукта: у Facebook исторически сильный продукт для стадии Discovery, и они хотят охватить всю воронку до продажи. Будут продолжать развивать Checkout
- Если возможности персонализации рекламы будут ограничены, то малый бизнес получит на 60% меньше продаж
4. Building the next computing platform (AR/VR)
- Большой успех Quest 2 - рост продаж +156%
- Больше 60 разработчиков для платформы Oculus зарабатывают больше 1 млн долларов (в 2 раза больше, чем 2 месяца назад)
- Планируют запустить смарт очки в партнерстве с Ray-Ban
- Еще один из фокус - инструменты для повышения эффективной удаленной работы с помощью Portal и VR
@dmcrus
1. Communities
- 600 млн человек состоят как минимум в 1 группе Facebook
- ограничение политического контента
- удалили 1 млн групп за нарушение политик Facebook
2. Private messaging
- Основной фокус на WhatsApp и Messenger. При этом WhatsApp - это минималистичный сервис для общения, а Messenger это скорее такой суперапп с большим количеством фич.
- Панч в сторону Apple - iMessage самый популярный мессенджер в США, которые предустановлен на всех устройствах Apple и хранит все данные в iCloud.
3. Commerce Tools for SMB
- Основная задача - дать малому бизнесу такие же инструменты маркетинга, как у крупных компаний.
- 200 млн бизнесов в экосистеме Facebook
- С точки зрения продукта: у Facebook исторически сильный продукт для стадии Discovery, и они хотят охватить всю воронку до продажи. Будут продолжать развивать Checkout
- Если возможности персонализации рекламы будут ограничены, то малый бизнес получит на 60% меньше продаж
4. Building the next computing platform (AR/VR)
- Большой успех Quest 2 - рост продаж +156%
- Больше 60 разработчиков для платформы Oculus зарабатывают больше 1 млн долларов (в 2 раза больше, чем 2 месяца назад)
- Планируют запустить смарт очки в партнерстве с Ray-Ban
- Еще один из фокус - инструменты для повышения эффективной удаленной работы с помощью Portal и VR
@dmcrus
Помимо этих четырех направлений, сквозная тема это противостояние с Apple и гос регулированием по трем направлениям:
1. Монопольное положение - Марк назвал Apple основным конкурентом Facebook в 3 из 4 направлений (кроме сообществ). Вообще история с монополией это всегда вопрос определения рынка, и Марк тут старается рынок максимально расширить, чтобы показать, что конкуренция очень острая, и не надо отделять Instagram/WhatsApp
2. Приватность - тут Facebook продолжает историю с IDFA. С одной стороны указывает, что Apple вовсе не о приватности заботится пользователей, а хочет воспользоваться своим монопольным положением в своих целях. И вообще, с приватностью, например, в iMessage у Apple у самих "рыльце в пушку"
3. Social good - все данные собираются и используются, чтобы миллионы малых бизнесов могли конкурировать с крупными корпорациями и зарабатывать на жизнь. Усложняя нам жизнь, вы боретесь не с Facebook, а с малым бизнесом. На самом очень сильный тезис, учитывая что малый бизнес это миллионы избирателей в штатах.
@dmcrus
1. Монопольное положение - Марк назвал Apple основным конкурентом Facebook в 3 из 4 направлений (кроме сообществ). Вообще история с монополией это всегда вопрос определения рынка, и Марк тут старается рынок максимально расширить, чтобы показать, что конкуренция очень острая, и не надо отделять Instagram/WhatsApp
2. Приватность - тут Facebook продолжает историю с IDFA. С одной стороны указывает, что Apple вовсе не о приватности заботится пользователей, а хочет воспользоваться своим монопольным положением в своих целях. И вообще, с приватностью, например, в iMessage у Apple у самих "рыльце в пушку"
3. Social good - все данные собираются и используются, чтобы миллионы малых бизнесов могли конкурировать с крупными корпорациями и зарабатывать на жизнь. Усложняя нам жизнь, вы боретесь не с Facebook, а с малым бизнесом. На самом очень сильный тезис, учитывая что малый бизнес это миллионы избирателей в штатах.
@dmcrus
Бенчмарки подвезли.
Онлайн продажи выросли в США на 44% в 2020 году. И составили 21,3% от всех розничных продаж. $861,12 млрд в денежном выражении.
Динамика год к году впечатляющая. Отображена на слайде.
AMAZON - почти треть всего оборота.
Ссылка на полный материал - https://www.digitalcommerce360.com/article/us-ecommerce-sales/
@dmcrus
Онлайн продажи выросли в США на 44% в 2020 году. И составили 21,3% от всех розничных продаж. $861,12 млрд в денежном выражении.
Динамика год к году впечатляющая. Отображена на слайде.
AMAZON - почти треть всего оборота.
Ссылка на полный материал - https://www.digitalcommerce360.com/article/us-ecommerce-sales/
@dmcrus
Хочу порекомендовать коммьюнити Анны Карауловой про Управление агентством @agencymanagement Будет интересно всем, кто связан с агентским бизнесом: классное комьюнити, в котором собраны собственники и топ-менеджеры агентств и веб-студий + хорошая модерация и подбор контента от Ани.
Помимо канала, очень интересные обсуждения (от методов оценки компаний до способов проверки сотрудников на собеседовании) в чате канала @agencyboss
Канал: https://www.tg-me.com/agencymanagement
Чат: https://www.tg-me.com/agencyboss
Группа в ФБ: https://www.facebook.com/groups/agencymanagement
Помимо канала, очень интересные обсуждения (от методов оценки компаний до способов проверки сотрудников на собеседовании) в чате канала @agencyboss
Канал: https://www.tg-me.com/agencymanagement
Чат: https://www.tg-me.com/agencyboss
Группа в ФБ: https://www.facebook.com/groups/agencymanagement
Amazon опубликовал результаты за Q4 и 2020 год:
- Net Sales впервые превысили 100 млрд долларов в квартал (125,6 млрд долларов)
- Сильно выросли онлайн продажи: 1P: +40%), 3P: +50%
- Рекламная выручка выросла на 52% год к году - 21,5 млрд долларов
- Доля маркетплейса выросла до 60% от общих продаж
- Интересно, что с ростом объема продаж, логистика не становится дешевле для Amazon
Источник: https://twitter.com/borrowed_ideas/status/1356781109686771715/photo/1
@dmcrus
- Net Sales впервые превысили 100 млрд долларов в квартал (125,6 млрд долларов)
- Сильно выросли онлайн продажи: 1P: +40%), 3P: +50%
- Рекламная выручка выросла на 52% год к году - 21,5 млрд долларов
- Доля маркетплейса выросла до 60% от общих продаж
- Интересно, что с ростом объема продаж, логистика не становится дешевле для Amazon
Источник: https://twitter.com/borrowed_ideas/status/1356781109686771715/photo/1
@dmcrus
Яндекс все-таки возвращает возможность фильтровать площадки в РСЯ с 10 февраля.
Годовой эксперимент признан неуспешным:
1) Многие рекламодателя жаловались отсутствие возможности управлять площадками внутри сети и полностью отказывались от размещение/снижали бюджеты.
2) Выручка РСЯ тоже показала отрицательную динамику:
- Q2'20 - падение на 31% год к году
- Q3'20 - падение на 18% год к году
Источник: https://yandex.ru/adv/news/vozvraschaem-v-direkt-gibkie-nastroyki-ploschadok-v-setyakh
@dmcrus
Годовой эксперимент признан неуспешным:
1) Многие рекламодателя жаловались отсутствие возможности управлять площадками внутри сети и полностью отказывались от размещение/снижали бюджеты.
2) Выручка РСЯ тоже показала отрицательную динамику:
- Q2'20 - падение на 31% год к году
- Q3'20 - падение на 18% год к году
Источник: https://yandex.ru/adv/news/vozvraschaem-v-direkt-gibkie-nastroyki-ploschadok-v-setyakh
@dmcrus
yandex.ru
Возвращаем в Директ гибкие настройки площадок в сетях
<p>С 10 февраля в Рекламной сети можно будет отключать показы рекламы на всех площадках, кроме Главной страницы Яндекса.</p>
Ритейл очень динамичная среда. Знаем, что многие считают что конкуренция в категории «Электроника и бытовая техника» исчезла после слияния Мвидео с Эльдорадо с последующей покупкой MediaMarkt.
Но это не так. Длительное время DNS стремился обойти основного конкурента. И в 2020 году, по оценке самого ритейлера, им это удалось.
Оборот DNS - 514 млрд
Оборот Мвидео-Эльдорадо - 504 млрд
Источник: https://www.facebook.com/100005190947657/posts/1720919858091029/
@dmcrus
Но это не так. Длительное время DNS стремился обойти основного конкурента. И в 2020 году, по оценке самого ритейлера, им это удалось.
Оборот DNS - 514 млрд
Оборот Мвидео-Эльдорадо - 504 млрд
Источник: https://www.facebook.com/100005190947657/posts/1720919858091029/
@dmcrus
Facebook
Log in to Facebook
Log in to Facebook to start sharing and connecting with your friends, family and people you know.
Российский сегмент Club House очень сильно растет последнюю неделю, сейчас можно послушать Дмитрия Гришина, Наталью Водянову, Покраса Лампаса, Таша Саркисяна (вообще, кажется один из самых активных пользователей сейчас) и многих других.
Вчера был очень интересная комната с Дмитрием Гришиным, которая собрала почти 200 человек и у всех была возможность задать вопрос. В другом чате обсуждали креатив и маркетинг с Кириллом Смирновым, Виталием Быковым и Альбертом Усмановым. Ну и уже почти легендарная комната "Кто такой и зачем нужен Герман Клименко" :)
Решил посмотреть на топ русскоязычных пользователей на данный момент. Пока платформа новая и всем приходится завоевать заново. В топе пока зарубежное коммьюнити, так как они пришли на платформу раньше - создатели первого клуба Dacha, Дмитрий Гришин, Маша Дрокова. Также можно увидеть большое коммьюнити Яндекса - Тигран Худавердян, Илья Красильщик, Григорий Бакунов.
P.S. Если я кого-то пропустил, напишите в комментарии, добавлю в список.
Вчера был очень интересная комната с Дмитрием Гришиным, которая собрала почти 200 человек и у всех была возможность задать вопрос. В другом чате обсуждали креатив и маркетинг с Кириллом Смирновым, Виталием Быковым и Альбертом Усмановым. Ну и уже почти легендарная комната "Кто такой и зачем нужен Герман Клименко" :)
Решил посмотреть на топ русскоязычных пользователей на данный момент. Пока платформа новая и всем приходится завоевать заново. В топе пока зарубежное коммьюнити, так как они пришли на платформу раньше - создатели первого клуба Dacha, Дмитрий Гришин, Маша Дрокова. Также можно увидеть большое коммьюнити Яндекса - Тигран Худавердян, Илья Красильщик, Григорий Бакунов.
P.S. Если я кого-то пропустил, напишите в комментарии, добавлю в список.
Российские бренды постепенно осваивают Club House:
1. Яндекс - Тигран Худавердян и Даниил Шулейко вчера приняли участие в комнате @ktohouse . Очень классное и интересное интервью, которое собрало более 1000 участников.
2. Локомотив - Локомотив организовал комнату для совместного просмотра матча с Краснодаром. Локо первым из спортивных клубов вышел в Club House, респект коллегам из SMM и медиа команды :)
3. Самокат - Первое брендированное Clubhouse-шоу «Технологии в большом городе × Самокат» с Павлом Гуровым - https://www.tg-me.com/gurovdigital/899
Если вы уже в Club House, подписывайтесь на нас там lambaev и panarin
@dmcrus
1. Яндекс - Тигран Худавердян и Даниил Шулейко вчера приняли участие в комнате @ktohouse . Очень классное и интересное интервью, которое собрало более 1000 участников.
2. Локомотив - Локомотив организовал комнату для совместного просмотра матча с Краснодаром. Локо первым из спортивных клубов вышел в Club House, респект коллегам из SMM и медиа команды :)
3. Самокат - Первое брендированное Clubhouse-шоу «Технологии в большом городе × Самокат» с Павлом Гуровым - https://www.tg-me.com/gurovdigital/899
Если вы уже в Club House, подписывайтесь на нас там lambaev и panarin
@dmcrus
Начинаем нашу комнату digital marketing club russia про маркетинг и бренды в Club House с Vitaliy Panarin Dimitri Khodovets Pavel Bykov Boris Smolyakov Ivan Babaev. Присоединяйтесь: https://joinclubhouse.com/event/P09qqWqE
В российском клабхаузе появился первый десятитысячник - Илья Красильщик :)
Сама таблица тут - https://docs.google.com/spreadsheets/d/1b45QFiBcWoL2tWtJcn7gWa3RY-aM3hmpHniUTcnheNQ/edit
@dmcrus
Сама таблица тут - https://docs.google.com/spreadsheets/d/1b45QFiBcWoL2tWtJcn7gWa3RY-aM3hmpHniUTcnheNQ/edit
@dmcrus
В мае прошлого года ISBA и PWC опубликовали исследование экосистемы программатика закупок в Великобритании. В исследовании приняли участие 15 брендов (Pepsi, Nestle, Unilever, HSBC, British Airways, Vodafone и другие) и 12 площадок (Guardina, Sun, Bauer Media Group, Metro, Autotrader и другие).
В результате выяснили, что 15% медийного бюджета рекламодателя теряются в процессе :)
Как распределяется бюджет в экосистеме:
- 7% - комиссия агентства
- 18% - DSP + tech
- 15% - Неизвестная дельта
- 9% - SSP + tech
- 51% - получает площадка
Сам отчет вызвал довольно много обсуждений, GroupM (7 брендов из 15 в репорте) даже выпустил специальный пресс-релиз. Но в целом там довольно общие вещи - давайте стремится к большей прозрачности.
@dmcrus
В результате выяснили, что 15% медийного бюджета рекламодателя теряются в процессе :)
Как распределяется бюджет в экосистеме:
- 7% - комиссия агентства
- 18% - DSP + tech
- 15% - Неизвестная дельта
- 9% - SSP + tech
- 51% - получает площадка
Сам отчет вызвал довольно много обсуждений, GroupM (7 брендов из 15 в репорте) даже выпустил специальный пресс-релиз. Но в целом там довольно общие вещи - давайте стремится к большей прозрачности.
@dmcrus