Таргет по гео и кастомные аудитории в Telegram ads

1) Наконец-то появился таргетинг по гео:
- Таргетинг по странам: Россия, Беларусь, Казахстан, Украина, Узбекистан
- Таргетинг по городам

2) Кастомные аудитории: теперь можно загружать номера телефонов пользователей для создания кастомных аудиторий

@dmcrus

Tiktok запустил Ads Transparency Library

Теперь можно смотреть креативы конкурентов и выбирать самые популярные по охвату. Плюс можно смотреть долю рекламных креативов по странам. Топ-3 в Европе: Великобритания, Германия, Франция.
Пока доступно только в Европе, но обещают запустить и для других стран.

Посмотреть: https://library.tiktok.com/ads/

@dmcrus

Тема Privacy сохраняет свою актуальность. И несмотря на то, что cookieless world так и не случился ещё, часть компаний активно развивает тему privacy.

В 2021 с приходом iOS 15 Apple усложнила жизнь email маркетологам, убрав возможность трекинга через пиксель во встроенном почтовом приложении.

Теперь же Apple анонсирует борьбу с UTM метками в iOS 17, которая скорее всего выйдет в сентябре, вместе с новым iPhone.

Что же будет происходить?

В сообщениях, во встроенном почтовом приложении и в Safari  (в Private Browsing) "хвостик" после ссылки будет автоматически удаляться при переходе по ней. 

То есть будет вот так:

Было до

https://support.google.com/urchin/answer/28307?utm_source=dmcrus&utm_medium=telegramt&utm_campaign=fyi

Станет после link tracking protection

https://support.google.com/urchin/answer/28307

Кстати, iOS 17 не будет поддерживать iPhone 8, iPhone 8 Plus, iPhone X.

@dmcrus

Давно слежу за ТГ-каналом Саши Шокурова (управляющий партнер Kокос group), он пишет как про агентский бизнес, так и диджитал рынок в целом. В рейтинге рекламных групп по выручке Kokoc group входит в топ-3, так что тут Саше точно есть чем поделиться 🙂

А еще недавно вышел первый выпуск его подкаста с Алексеем Гидиримом (со-основатель youdo) про то как практика медитации помогает в предпринимательстве.

В общем рекомендую подписаться на канал и послушать подкаст.

@dmcrus

Сегодня стал видеоблогером 🌚 По ссылке – эпизод с Алексеем Гидиримом, серийным предпринимателем.

👉 Всевидящее Шоко. Замедление и скорость. Эпизод 1 с Алексеем Гидиримом

Я как-то обещал вам записать с ним беседу – читатели поста про замедление попросили. Возможность для предпринимателей и менеджеров возвращать энергию – это одна из тем, которые мне интересны и которые в формате поста-лонгрида совершенно невозможно раскрыть. А вот видео позволяет. Я не мечтаю стать популярным медиа, поэтому канал на YouTube – это, скорее, еще одна форма моего контента.

Первый блин комом. Сижу я в кадре неловко и, возможно, зажат, но это не потому, что плохо подготовился. Это в принципе мой первый опыт ведения беседы на камеру.

А вот Леша очень хорош, и поэтому, в целом, выпуск получился тоже хорошим – глубоким, информативным, я сам кайфанул от звучащих вещей. Что-то стало личным открытием. Кстати, даю ссылку на его камерный канал – Леша там пишет о тех же темах.

Постараюсь делать выпуски хотя бы раз-два в квартал. Гости будут разные, но всегда хорошо (лично) мне известные, с ценными знаниями и опытом. Например, аналитики из инвестиционной среды и необычные предприниматели, топы в интересно развивающихся бизнесах и менеджеры с уникальным подходом. Их всех кое-что объединяет – наличие какой-то суперсилы, которая будет полезна в жизни активного человека в целом.

И помните, что запал автора подкаста зависит от реакций его зрителей 😆 Рассчитываю на вас 😎

Meta* и Deloitte выпустили фреймворк по цифровой зрелости дата стратегии

Для рекламного бизнеса Meta сейчас большой вызов - это ограничение передачи данных (от мобильных платформ и браузеров), и это сильно влияет на эффективность рекламы. Один из стратегических фокусов Meta - это получать данные напрямую от рекламодателей через Server-Side. Поэтому они и делают свой фреймворк по дата стратегии, а не как Google по цифрой зрелости маркетинга в целом. При этом сам фреймворк может быть полезным и без привязки к продуктам Meta.

1) Зачем этим заниматься бизнесу?
По результатам исследования Deloitte, компании которые используют 1st-party данные в маркетинге на продвинутом уровне получают следующие преимуществ:
- Повышение конверсии на 27%
- Повышение среднего чека на 20%
- Повышение удовлетворенности клиентов на 23%
- Снижение стоимости привлечение клиентов на 18%

2) First party data maturity curve
- Nascent - У компании нет отдельной дата стратегии с фокусом на first-party данные
- Emerging - Компания начала работать над дата стратегией на базе бизнес кейсов и проводит обучение внутренних команд
- Optimized - Кросс-функциональное взаимодействие (маркетинг, IT, агентства) для усиления политики работы с данными. Уже есть реальные результаты повышения эффективности рекламы за счет активации first-party данных
- Best-in-Class - Единая дата стратегия, охватывающая все рекламные платформы и омниканальность

3) Атрибуты зрелости дата стратегии:
- Объединение данных и приватность
- Активация данных: таргетинг и персонализация
- Аналитика: Трекинг, атрибуция, инсайты

Источник: https://www.facebook.com/business/news/deloitte-paper-advertiser-first-party-data-strategies

*Признана в России экстремистской организацией и запрещена

Исследование Deloitte по цифровой зрелости дата стратегии и зачем это нужно брендам.

#партнерский

🚚Кейс Ingate и ПЭК: ChatGPT Таргетинг от Roxot увеличил конверсию в 2,2 раза 🎯

В качестве эксперимента бюджет РК в программатик канале разделили между тремя DSP.

Roxot показал поствью конверсию в 2,2 раза выше других партнеров: 0,022% против 0,01% и 0,004%. Компания использовала ChatGPT Таргетинг - первый в России инструмент для определения интересов пользователей в интернете с помощью нейросети.

Что повысило конверсию?

💡Более точный поиск аудитории через анализ смысла контента, а не ключевых слов
💡Больший охват за счет показов подходящим пользователям на релевантных страницах и на других сайтах, используя куки
💡Данные для анализа и качественный инвентарь за счет прямой работы с премиальными паблишерами

Как именно мы построили сегмент аудитории для ПЭК, сравнительная таблица с метриками кампании и больше инсайтов про ChatGPT Таргетинг: https://go.roxot.com/casestudy-Roxot-ChatGPT-targeting 💼

Adtech выручка МТС за первое полугодие 2023 составила 15.8 млрд рублей (+44%).

Приятно, что в презентации для инвесторов МТС ссылается на наш рейтинг Programmatic DSP по выручке :)

В прошлом году МТС указывал в отчетности только МТС Маркетолог (25 млрд рублей выручки за 2022 год), который и сейчас составляет большую часть adtech выручки.

В этом году в финансовом отчете уже выделили направление Adtech (МТС Маркетолог и МТС Ads). МТС Ads это рекламные инструменты для крупного бизнеса и агентств. В МТС Ads вошли Segmento и Buzzoola, также МТС объявил о намерении инвестировать 1 млрд руб. в технологии динамического ретаргетинга до 2026 г.

Будет интересно следить как за результатами МТС Ads, так и в целом за телекомом в adtech.

Источник: отчет МТС за 2 квартал 2023

@dmcrus

Рынок рекламы в первом полугодии 2023 года вырос на 27% и составил 315 млрд рублей, по оценке АКАР.

"Во 2 квартале 2023 года фактически все сегменты и подсегменты рекламного рынка продемонстрировали положительную динамику"

Рынок инетрнет-рекламы тоже растет, плюс сильно растет сегмент Retail Media, но при этом проблемы никуда не делись:
- Снижение конкуренции площадок и качественного инвентаря
- Сильная медиаинфляция
- Кадровый голод

Источник: https://adindex.ru/news/ad_budjet/2023/08/29/315460.phtml

@dmcrus

Мои друзья из Рейтинга Рунета делятся результатами своей рекламной кампании в ТГ и ВК:
- Бюджет: 7,25 млн
- Каналы: ТГ (117 каналов), ВК (81 канал), рассылки
- Длительность: 3 месяца

Результаты по ТГ:
- Средний CPM - 1390 рублей
- Средний CPC - 225 рублей

Результаты по ВК:
- Средний CPM - 440 рублей
- Средний CPC - 253 рубля

Полезная таблица со статистикой размещений тут. Можете подобрать там эффективные каналы для своих кампаний.

Полная статья: https://vc.ru/marketing/817076-7-25-mln-za-3-mesyaca-na-posevy-v-telegrame-vkontakte-i-email-rassylki-pokazyvaem-rezultaty

@dmcrus

Юнит-экономика Instacart

Instacart подал заявку на IPO, и там попался интересный график про юнит-экономику.

- Средний чек: 110$
- Выручка: 10$ (8.8%). Из них 7$ транзакционная выручка, 3$ рекламная. На рекламную приходится 30% выручки.
- Валовая прибыль: 7% (6.4%)

Источник: https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1579091/000119312523221345/d55348ds1.htm#rom55348_7

@dmcrus

Телеграмм планирует запустить сториз для каналов

1) Сториз для каналов
Истории в ТГ пока совсем не взлетели, так как никому не интересны сториз от мало знакомых людей. Собственно, проблема со сториз в WhatsApp и Телеграмм, что это прежде всего мессенджеры, а не контентные медиа: тебе важно кому-то написать, но тебе не интересен контент от этих людей.
Поэтому очень жду сториз для каналов, так как тут другая социальная механика и сториз будут более востребованы.

2) Бусты для каналов
Премиум пользователи смогут давать бусты своим любимым каналам, которые будут давать каналам дополнительные опции. Это довольно интересная опция, будет интересно посмотреть как она будет реализована.

3) Обновят статистику для каналов. Появятся данные о подписчиках премиум. Тут хочется, конечно, более значительное обновление статистики каналов. Это было бы очень востребовано авторами каналов, и давало бы реальную ценность премиум подписке.

@dmcrus