Рынок диджитал рекламы вырастет на 31% в 2023 году, прогноз ОККАМ
В 2023 году рынок постепенно восстанавливается, но во многом за счет медиаинфляции.
Еще сейчас все стали прибавлять retail media и говорить про то, что все растет и все хорошо. Но надо понимать, что в retail media большая часть рекламной выручки идет от smb и не выходит за пределы маркетплейса.
@dmcrus
В 2023 году рынок постепенно восстанавливается, но во многом за счет медиаинфляции.
Еще сейчас все стали прибавлять retail media и говорить про то, что все растет и все хорошо. Но надо понимать, что в retail media большая часть рекламной выручки идет от smb и не выходит за пределы маркетплейса.
@dmcrus
Мои друзья из E-Promo выпустили апдейт исследования по медиаинфляции в диджитале за 2 квартал 2023
Как всегда много полезных цифр про медиапотребление, источники графика и медиаинфляцию для E-commerce, Финансов, Фармы и Недвижимости.
Интересные факты:
1) В фарме и e-commerce значительный рост из источников трафика показал только paid search, а в финансах и недвижимости больше всего вырос display ads.
2) Медиаинфляция в закупке:
- E-commerce +15%
- Финансы +9%
- Фарма +5.75%
- Недвижимость +9%
3) Аудитория перетекает из соц сетей в Телеграмм: среднесуточные охваты соц сетей (ВК, ОК, Тикток и другие) упали, а в Телеграмме выросли на 2.6%
Посмотреть полный отчет тут - https://clck.ru/35ik6k
@dmcrus
Как всегда много полезных цифр про медиапотребление, источники графика и медиаинфляцию для E-commerce, Финансов, Фармы и Недвижимости.
Интересные факты:
1) В фарме и e-commerce значительный рост из источников трафика показал только paid search, а в финансах и недвижимости больше всего вырос display ads.
2) Медиаинфляция в закупке:
- E-commerce +15%
- Финансы +9%
- Фарма +5.75%
- Недвижимость +9%
3) Аудитория перетекает из соц сетей в Телеграмм: среднесуточные охваты соц сетей (ВК, ОК, Тикток и другие) упали, а в Телеграмме выросли на 2.6%
Посмотреть полный отчет тут - https://clck.ru/35ik6k
@dmcrus
Яндекс ввел статус премиум-партнеров для агентств
В целом это логичный шаг, и у большинства западных площадок есть градация партнеров. Это позволяет учитывать интересы разных игроков рынка. Ну и это еще инструмент влияние на агентский рынок.
Пока в каталоге 5 премиум-партнеров: MGCom, Риалвеб, ПроКонтекст, Ай Контекст, iProspect (OOM).
Для премиум-партнеров есть ряд условий: сертификация по всем продуктам, рост числа клиентов, прирост оборота и тд
Что кажется можно улучшить:
1) Более четко рассказать рынку про новый статус и сделать отдельный фильтр в каталоге партнеров
2) Проводить сертификацию раз в год, а не каждые полгода. Так как премиум партнерство подразумевает стратегическое взаимодействие.
3) Более четко проработать бенефиты для премиум партнеров
Источник: https://adindex.ru/news/releases/2023/09/15/315836.phtml
@dcmrus
В целом это логичный шаг, и у большинства западных площадок есть градация партнеров. Это позволяет учитывать интересы разных игроков рынка. Ну и это еще инструмент влияние на агентский рынок.
Пока в каталоге 5 премиум-партнеров: MGCom, Риалвеб, ПроКонтекст, Ай Контекст, iProspect (OOM).
Для премиум-партнеров есть ряд условий: сертификация по всем продуктам, рост числа клиентов, прирост оборота и тд
Что кажется можно улучшить:
1) Более четко рассказать рынку про новый статус и сделать отдельный фильтр в каталоге партнеров
2) Проводить сертификацию раз в год, а не каждые полгода. Так как премиум партнерство подразумевает стратегическое взаимодействие.
3) Более четко проработать бенефиты для премиум партнеров
Источник: https://adindex.ru/news/releases/2023/09/15/315836.phtml
@dcmrus
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Собрал информацию про Бусты и Сториз:
1) Каналу нужно набрать 0.1% от подписчиков канала, чтобы начать публиковать 1 сториз в день. Для @dmcrus : 4721 * 0.1%=5 бустов. Есть пользователи убрали буст, то может слететь уровень.
2) Бусты есть у премиум пользователей, и он может передавать свой буст 1 раз в 24 часа. Если он передал буст другому каналу, то они отнимаются у первого.
3) Функционал работает только на последней версии приложения, на десктопе пока не поддерживается
4) Чтобы публиковать Stories у админа канала должен быть премиум
5) Ссылка из профиля на буст не работает
6) Если сториз удалить, то загрузить новую уже нельзя
7) Доступна статистика по доле подписчиков с премиум у канала, у меня 33%, что довольно высоко.
8) В будущем планируются дополнительные функции для каналов: кастомные реакции, эмоджи статусы, кастомные фоны
9) В статистике по сториз доступно только общее количество просмотров
10) Отвечать на сториз каналов нельзя, можно шерить или ставить лайк
11) Максимально можно получить 100 level = 100 сториз в сутки
@dmcrus
1) Каналу нужно набрать 0.1% от подписчиков канала, чтобы начать публиковать 1 сториз в день. Для @dmcrus : 4721 * 0.1%=5 бустов. Есть пользователи убрали буст, то может слететь уровень.
2) Бусты есть у премиум пользователей, и он может передавать свой буст 1 раз в 24 часа. Если он передал буст другому каналу, то они отнимаются у первого.
3) Функционал работает только на последней версии приложения, на десктопе пока не поддерживается
4) Чтобы публиковать Stories у админа канала должен быть премиум
5) Ссылка из профиля на буст не работает
6) Если сториз удалить, то загрузить новую уже нельзя
7) Доступна статистика по доле подписчиков с премиум у канала, у меня 33%, что довольно высоко.
8) В будущем планируются дополнительные функции для каналов: кастомные реакции, эмоджи статусы, кастомные фоны
9) В статистике по сториз доступно только общее количество просмотров
10) Отвечать на сториз каналов нельзя, можно шерить или ставить лайк
11) Максимально можно получить 100 level = 100 сториз в сутки
@dmcrus
Телеграм снизил порог для сториз в 4 раза - теперь 0,1% от количества подписчиков
Из брендов пока больше всех бустов у Аэрофлота - 434 буста. Но многие бренды до сих пор не набрали даже на 1 уровень.
@dmcrus
Из брендов пока больше всех бустов у Аэрофлота - 434 буста. Но многие бренды до сих пор не набрали даже на 1 уровень.
@dmcrus
Хочу поделиться одной хорошей новостью. У меня давно была идея провести церемонию награждения своего рейтинга агентств, так как делаю его уже 4-й год. И я очень рад, что это идея нашла отклик у ребят из Digital Club и мы решили объединить усилия и запустить Performance Marketing Awards (beta).
Это наша первая версия, так что тут больше для фана и хорошего настроения, а большую серьезную премию с крутыми кейсами и лучшими агентствами хотим провести в следующем году.
Итак, что будет на Performance Marketing Awards 23:
1) Награждение лучших перформанс агентств по версии @dmcrus
2) Лучший кейс и лучший старт-ап/продукт конференции PMC
3) Cпецноминации по версии жюри:
- событие года в перформансе
- вклад в индустрию
Вручение пройдет на закрытой afterparty в рамках Performance Marketing Conference.
@dmcrus
Это наша первая версия, так что тут больше для фана и хорошего настроения, а большую серьезную премию с крутыми кейсами и лучшими агентствами хотим провести в следующем году.
Итак, что будет на Performance Marketing Awards 23:
1) Награждение лучших перформанс агентств по версии @dmcrus
2) Лучший кейс и лучший старт-ап/продукт конференции PMC
3) Cпецноминации по версии жюри:
- событие года в перформансе
- вклад в индустрию
Вручение пройдет на закрытой afterparty в рамках Performance Marketing Conference.
@dmcrus
Медийная реклама увеличивает доход на пользователя почти в 1,5 раза
Яндекс провел большое исследование по оценке влияния медийной рекламы на продажи. Результаты выглядят немного оптимистичными, было бы интересно увидеть в разбивке по объему бюджетов: у смб и крупных брендов будет разная динамика. Плюс тут скорее всего учитывается только инвентарь Яндекса, а клиент мог видеть медийную рекламу и на других площадках.
Сет-ап исследования:
- 3 тысячи медийных кампаний с бюджетом более 10к рублей в июне-июле 2023 года
- корректно настроены e-commerce цели
- тестовая группа (видели медийную рекламу и сделали покупку), контрольная группа (не видели медийную рекламу и сделали покупку)
Источник: https://yandex.ru/adv/edu/materials/kak-medijnaya-reklama-vliyaet-na-ecom
@dmcrus
Яндекс провел большое исследование по оценке влияния медийной рекламы на продажи. Результаты выглядят немного оптимистичными, было бы интересно увидеть в разбивке по объему бюджетов: у смб и крупных брендов будет разная динамика. Плюс тут скорее всего учитывается только инвентарь Яндекса, а клиент мог видеть медийную рекламу и на других площадках.
Сет-ап исследования:
- 3 тысячи медийных кампаний с бюджетом более 10к рублей в июне-июле 2023 года
- корректно настроены e-commerce цели
- тестовая группа (видели медийную рекламу и сделали покупку), контрольная группа (не видели медийную рекламу и сделали покупку)
Источник: https://yandex.ru/adv/edu/materials/kak-medijnaya-reklama-vliyaet-na-ecom
@dmcrus
МТС стал партнером Telegram Ads
- Рынок рекламы Telegram Ads оценивается в 15 млрд рублей
- Сделка позволит нарастить рекламную выручку МТС 7-10 млрд рублей в 2024 году
- Можно будет запускать рекламу с таргетингом на номера телефонов, сначала это будут только абоненты МТС
- Не будет минимального бюджета для запуска (сейчас от 1.5 тысяч евро)
- МТС может использовать логотип Telegram для продвижения МТС Маркетолог (тут фокус СМБ)
МТС Adtech очень активен в последнее время и партнерство c Telegram выглядит многообещающе. Ранее Telegram добавлял возможность загружать номера телефонов и в своем рекламном кабинете, но сейчас там такой опции нет.
Источник: https://www.forbes.ru/tekhnologii/498530-mts-dogovorilas-s-telegram-o-reklamnom-partnerstve
@dmcrus
- Рынок рекламы Telegram Ads оценивается в 15 млрд рублей
- Сделка позволит нарастить рекламную выручку МТС 7-10 млрд рублей в 2024 году
- Можно будет запускать рекламу с таргетингом на номера телефонов, сначала это будут только абоненты МТС
- Не будет минимального бюджета для запуска (сейчас от 1.5 тысяч евро)
- МТС может использовать логотип Telegram для продвижения МТС Маркетолог (тут фокус СМБ)
МТС Adtech очень активен в последнее время и партнерство c Telegram выглядит многообещающе. Ранее Telegram добавлял возможность загружать номера телефонов и в своем рекламном кабинете, но сейчас там такой опции нет.
Источник: https://www.forbes.ru/tekhnologii/498530-mts-dogovorilas-s-telegram-o-reklamnom-partnerstve
@dmcrus
Провели первый Performance Marketing Awards вместе с Digital Club. Хочу сказать спасибо всем участникам и номинантам, партнерам, жюри - получилось отлично!
1) Лучшее Performance агентство
- 1 место: MGCom
- 2 место: Риалвеб
- 3 место: ArrowMedia
Спецноминации:
- Лучшее мобильное агентство: Rocket10
- Прорыв года: Digital Twiga
Критерии: Интегральный рейтинг Digital Marketing Club Russia: Выручка агентства за 22 год + Штат агентства 22 год
2) Спецноминации жюри:
Событие года: Рост Retail Media и команда Ozon
Вклад в индустрию: Митя Горелик, MGCom
Жюри: Елена Пикунова (Zen Mobile), Олеся Аветисян (Риалвеб), Виталий Шахматов (Hoff), Олег Дорожок (Ozon), Игорь Посталенко (Tinkoff), Александр Кубанишвили (MTS Ads, Digital Club), Булат Ламбаев (Digital Marketing Club Russia)
3) Спецноминации Performance Marketing Forum
Лучший кейс конференции:
- 1 место: E-Promo x OneTwoTrip
- 2 место: Avito x Tinkoff
Лучший продукт конференции:
- 1 место: Cat от EasyCommerce
- 2 место: Kokoc Ads
@dmcrus
1) Лучшее Performance агентство
- 1 место: MGCom
- 2 место: Риалвеб
- 3 место: ArrowMedia
Спецноминации:
- Лучшее мобильное агентство: Rocket10
- Прорыв года: Digital Twiga
Критерии: Интегральный рейтинг Digital Marketing Club Russia: Выручка агентства за 22 год + Штат агентства 22 год
2) Спецноминации жюри:
Событие года: Рост Retail Media и команда Ozon
Вклад в индустрию: Митя Горелик, MGCom
Жюри: Елена Пикунова (Zen Mobile), Олеся Аветисян (Риалвеб), Виталий Шахматов (Hoff), Олег Дорожок (Ozon), Игорь Посталенко (Tinkoff), Александр Кубанишвили (MTS Ads, Digital Club), Булат Ламбаев (Digital Marketing Club Russia)
3) Спецноминации Performance Marketing Forum
Лучший кейс конференции:
- 1 место: E-Promo x OneTwoTrip
- 2 место: Avito x Tinkoff
Лучший продукт конференции:
- 1 место: Cat от EasyCommerce
- 2 место: Kokoc Ads
@dmcrus
#партнерский
За последние пару лет много агентств провели ребрендинг, но это было связано в основном с уходом глобальных сетей. Поэтому мне было интересно посмотреть на ребрендинг Артикса (входит в топ-5 перформанс агентств в нашем рейтинге).
Коллеги представили новое позиционирование, и теперь Артикс - это агентство ответственного маркетинга, предлагающее маркетинговые решения 360 не только в digital.
То что перформанс агентства идут в сторону 360 это уже скорее тренд. Перформанс подход в TV и non-digital это сложная и интересная задача, но пока тут скорее есть подходы, а не полноценные решения.
Ответственный маркетинг, в который ребята включают ответственность не только за результаты перед клиентом, но и перед потребителем, это уже интереснее. Я честно говоря, сам попытался в этом разобраться, но в итоге спросил у ребят, почему они вообще решили выделить это в своем позиционировании. По их мнению, время когда маркетинг был исключительно функцией продаж проходят. Рынок должен стать ответственным с тз подхода к маркетингу, бизнесу, потребителю. Начали они с себя. Сейчас изменения на рынке носят реактивный характер, а должно быть иначе – нужны инициативы, которые будут изменять рынок к лучшему, делать его более честным и открытым со стороны всех участников.
Интересная для российского рынка история, посмотрим, как все будет разворачиваться.
@dmcrus
За последние пару лет много агентств провели ребрендинг, но это было связано в основном с уходом глобальных сетей. Поэтому мне было интересно посмотреть на ребрендинг Артикса (входит в топ-5 перформанс агентств в нашем рейтинге).
Коллеги представили новое позиционирование, и теперь Артикс - это агентство ответственного маркетинга, предлагающее маркетинговые решения 360 не только в digital.
То что перформанс агентства идут в сторону 360 это уже скорее тренд. Перформанс подход в TV и non-digital это сложная и интересная задача, но пока тут скорее есть подходы, а не полноценные решения.
Ответственный маркетинг, в который ребята включают ответственность не только за результаты перед клиентом, но и перед потребителем, это уже интереснее. Я честно говоря, сам попытался в этом разобраться, но в итоге спросил у ребят, почему они вообще решили выделить это в своем позиционировании. По их мнению, время когда маркетинг был исключительно функцией продаж проходят. Рынок должен стать ответственным с тз подхода к маркетингу, бизнесу, потребителю. Начали они с себя. Сейчас изменения на рынке носят реактивный характер, а должно быть иначе – нужны инициативы, которые будут изменять рынок к лучшему, делать его более честным и открытым со стороны всех участников.
Интересная для российского рынка история, посмотрим, как все будет разворачиваться.
@dmcrus
Виталий Шахматов, digital CMO Hoff, специально для @dmcrus поделился своим опытом посещения MAMA Georgia от Appsflyer
На меня конференция произвела приятное впечатление - было и полезно, и интересно. Конференция - отличный способ "сверить часы" с другими игроками в индустрии.
В программе были все актуальные на текущий момент темы и челленджи компаний:
- Как жить в условиях Privacy и что нас ждёт дальше
- AI и как его применять на практике
- Инкрементальность - как оценить свой вклад в результаты компании
- Как бороться с фродом.
Было очень полезно понять, что другие игроки сталкиваются с такими же проблемами и послушать, как они их решают.
Самые актуальные темы на мой взгляд были про:
1) Google Privacy Sandbox:
После выхода SKAN на iOs рекламодатели столкнулись с серьезными проблемами с оценкой эффективности, что в итоге привело к падению объема рекламы в среднем на 12% (по данным Appsflyer).
Поэтому Google разрабатывают более гибкую систему, которая позволит и решить задачи privacy, и сохранить возможность рекламодателям эффективно размещаться:
- Attribution API позволит определять last-click канал на стороне MMP среди всех сеток + измерять LTV до 30 дней
- Topics даст возможность таргетинга на интересы пользователей
- Protected Audience API сохранит возможность собирать списки аудиторий и работать с ретаргетингом
2) Инкрементальность:
Классический подход с фокусом на ROAS является оптимальным не для всех бизнесов / ситуаций - если бренд и так обладает высокой узнаваемостью, может оказаться, что большая часть пользователей, атрибуцированных платным источникам, установила бы приложение и без рекламы.
Для определения реального вклада рекламы нужно замерять инкрементальность.
Инкрементальный вклад на рызных рынках для компании может сильно отличаться, поэтому компания Bolt использует разные подходы:
Новый рынок - низкая узнаваемость - высокая инкрементальность:
- 1-2 канала на старте, адаптированные evergreen креативы.
- Без дополнительных скидок (чтобы оценить эффект рекламы).
- Фокус на ROAS и рост.
Зрелый рынок - высокая узнаваемость - низкая инкрементальность:
- Тестирование новых каналов, эксперименты
- Замеры инкрементальности
- Фокус на юнит экономике.
Подход к оценке инкрементальности - Pause&measure:
- Bolt строит предсказательную модель - как будут вести себя показатели, если всё оставить как есть.
- Отключает рекламу в конкретном регионе
- Оценивает, как реальные показатели отклоняются от предсказанных
По организации нареканий никаких: локация, визуальное сопровождение, программа - всё было на высоком уровне.
Из минусов могу отметить только формат панельных дискуссий - их было достаточно сложно воспринимать, они сильно сбивали темп после "бодрых" докладов. Лично я практически ничего интересного из них не почерпнул, в отличие от презентаций.
Подписывайтесь на канал Виталия: @vitnotes
@dmcrus
На меня конференция произвела приятное впечатление - было и полезно, и интересно. Конференция - отличный способ "сверить часы" с другими игроками в индустрии.
В программе были все актуальные на текущий момент темы и челленджи компаний:
- Как жить в условиях Privacy и что нас ждёт дальше
- AI и как его применять на практике
- Инкрементальность - как оценить свой вклад в результаты компании
- Как бороться с фродом.
Было очень полезно понять, что другие игроки сталкиваются с такими же проблемами и послушать, как они их решают.
Самые актуальные темы на мой взгляд были про:
1) Google Privacy Sandbox:
После выхода SKAN на iOs рекламодатели столкнулись с серьезными проблемами с оценкой эффективности, что в итоге привело к падению объема рекламы в среднем на 12% (по данным Appsflyer).
Поэтому Google разрабатывают более гибкую систему, которая позволит и решить задачи privacy, и сохранить возможность рекламодателям эффективно размещаться:
- Attribution API позволит определять last-click канал на стороне MMP среди всех сеток + измерять LTV до 30 дней
- Topics даст возможность таргетинга на интересы пользователей
- Protected Audience API сохранит возможность собирать списки аудиторий и работать с ретаргетингом
2) Инкрементальность:
Классический подход с фокусом на ROAS является оптимальным не для всех бизнесов / ситуаций - если бренд и так обладает высокой узнаваемостью, может оказаться, что большая часть пользователей, атрибуцированных платным источникам, установила бы приложение и без рекламы.
Для определения реального вклада рекламы нужно замерять инкрементальность.
Инкрементальный вклад на рызных рынках для компании может сильно отличаться, поэтому компания Bolt использует разные подходы:
Новый рынок - низкая узнаваемость - высокая инкрементальность:
- 1-2 канала на старте, адаптированные evergreen креативы.
- Без дополнительных скидок (чтобы оценить эффект рекламы).
- Фокус на ROAS и рост.
Зрелый рынок - высокая узнаваемость - низкая инкрементальность:
- Тестирование новых каналов, эксперименты
- Замеры инкрементальности
- Фокус на юнит экономике.
Подход к оценке инкрементальности - Pause&measure:
- Bolt строит предсказательную модель - как будут вести себя показатели, если всё оставить как есть.
- Отключает рекламу в конкретном регионе
- Оценивает, как реальные показатели отклоняются от предсказанных
По организации нареканий никаких: локация, визуальное сопровождение, программа - всё было на высоком уровне.
Из минусов могу отметить только формат панельных дискуссий - их было достаточно сложно воспринимать, они сильно сбивали темп после "бодрых" докладов. Лично я практически ничего интересного из них не почерпнул, в отличие от презентаций.
Подписывайтесь на канал Виталия: @vitnotes
@dmcrus
Рекламный рынок подкастов в России - 590 млн рублей (+79%)
РАЭК выпустил исследование по рынку подкастов:
- Основные платформы подкастов - Apple Podcast и Яндекс Музыка. Яндекс Музыка хорошо выросли, а ВК Подкасты пока не очень заметны.
- Активная аудитория - 10 млн человек
- 25-35 тыс подкастов в России
В целом, подкасты дают качественный контакт с аудиторией для брендов, но нет возможности масштабирования и нормальной аналитики.
Я сам подкасты люблю и слушаю, плюс мы сами делали подкаст DMC Talks. Но мне кажется, что аудиоподкасты так и останутся нишевым медиа. Однако, если смотреть на подкасты широко, то самая большая платформа это, конечно YouTube. И там аудитория и рынок гораздо больше.
@dmcrus
РАЭК выпустил исследование по рынку подкастов:
- Основные платформы подкастов - Apple Podcast и Яндекс Музыка. Яндекс Музыка хорошо выросли, а ВК Подкасты пока не очень заметны.
- Активная аудитория - 10 млн человек
- 25-35 тыс подкастов в России
В целом, подкасты дают качественный контакт с аудиторией для брендов, но нет возможности масштабирования и нормальной аналитики.
Я сам подкасты люблю и слушаю, плюс мы сами делали подкаст DMC Talks. Но мне кажется, что аудиоподкасты так и останутся нишевым медиа. Однако, если смотреть на подкасты широко, то самая большая платформа это, конечно YouTube. И там аудитория и рынок гораздо больше.
@dmcrus
В тему Halloween 🎃 и подкастов
2 года назад делали делали подкаст про маркетинговые страшилки, даже выпустили с ними пластинку. Моя любимая страшилка про Красные Куки 🙂
Поделитесь, какая история вам понравилась больше всего?
Послушать: https://data-stories.mave.digital/
@dmcrus
2 года назад делали делали подкаст про маркетинговые страшилки, даже выпустили с ними пластинку. Моя любимая страшилка про Красные Куки 🙂
Поделитесь, какая история вам понравилась больше всего?
Послушать: https://data-stories.mave.digital/
@dmcrus
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
mave · Очень страшные маркетинговые Stories
Подкаст «Очень страшные маркетинговые Stories»
Подкаст страшилок от консалтингового агентства Data Stories
Рекламная выручка Google в Q3 2023 составила 59.6 млрд долларов (+9.5%)
Основной драйвер роста ритейл.
Из важного: выручка YouTube (7.9 млрд) в впервые обогнала выручку GDN (7.7 млрд)
Что еще обсуждали:
1) Центральная тема все еще AI в продукте (Bard, SGE) и в рекламе
2) Много новостей про YouTube:
- Youtube TV запустил подписку NFL Sunday Ticket (от 349 до 449 долларов за сезон) - большая инвестиция в спортивный контент
- Аудитория YouTube TV - 150 млн человек в месяц
- Youtube Shorts - 70 млрд просмотров в день и MAU 2 млрд
Источник: https://abc.xyz/assets/4a/3e/3e08902c4a45b5cf530e267cf818/2023q3-alphabet-earnings-release.pdf
@dmcrus
Основной драйвер роста ритейл.
Из важного: выручка YouTube (7.9 млрд) в впервые обогнала выручку GDN (7.7 млрд)
Что еще обсуждали:
1) Центральная тема все еще AI в продукте (Bard, SGE) и в рекламе
2) Много новостей про YouTube:
- Youtube TV запустил подписку NFL Sunday Ticket (от 349 до 449 долларов за сезон) - большая инвестиция в спортивный контент
- Аудитория YouTube TV - 150 млн человек в месяц
- Youtube Shorts - 70 млрд просмотров в день и MAU 2 млрд
Источник: https://abc.xyz/assets/4a/3e/3e08902c4a45b5cf530e267cf818/2023q3-alphabet-earnings-release.pdf
@dmcrus
Анонс: Исследование по Self-service DSP
Несколько месяцев назад я делал исследование по выручке среди DSP . Сейчас я хочу сделать продолжение исследование, но уже только по Self-Service DSP.
По методологии: короткий опрос среди агентств, инхаус команд и самих DSP.
Если вы отвечаете за закупку Programmatic / Mobile Programmatic в агентстве или инхаус, то приглашаю вас в чат рабочей группы для участие в опросе и обсуждения - https://www.tg-me.com/+BE_IgoTduc44OGUy .
Если кого-то из DSP с Self-service упустил, то напишите мне, пожалуйста.
Критерии:
- Наличие публичного доступа к self-service кабинету на октябрь 2023 года
- более 3 активных клиентов
Список DSP с self-service: OTM, Getintent, Hybrid , Soloway, AdSpend, RTB Sape, Plazkart, Cobrazz, UMG Tech, Xapads, MTS DSP, Roxot
Список мобильных DSP c Self-service: Bidease, Hybe, Yabbi, Mobidriven, Go Tech
@dmcrus
Несколько месяцев назад я делал исследование по выручке среди DSP . Сейчас я хочу сделать продолжение исследование, но уже только по Self-Service DSP.
По методологии: короткий опрос среди агентств, инхаус команд и самих DSP.
Если вы отвечаете за закупку Programmatic / Mobile Programmatic в агентстве или инхаус, то приглашаю вас в чат рабочей группы для участие в опросе и обсуждения - https://www.tg-me.com/+BE_IgoTduc44OGUy .
Если кого-то из DSP с Self-service упустил, то напишите мне, пожалуйста.
Критерии:
- Наличие публичного доступа к self-service кабинету на октябрь 2023 года
- более 3 активных клиентов
Список DSP с self-service: OTM, Getintent, Hybrid , Soloway, AdSpend, RTB Sape, Plazkart, Cobrazz, UMG Tech, Xapads, MTS DSP, Roxot
Список мобильных DSP c Self-service: Bidease, Hybe, Yabbi, Mobidriven, Go Tech
@dmcrus
55,4 млрд рублей (+47%) - выручка ВК от рекламы за 9 месяцев:
- Рост СМБ на 46%. СМБ является также основным драйвером роста и у Яндекса.
- Восстановление сегмента крупных рекламодателей
- Рост MAU VK на 16%
Основной фокус сейчас на развитие VK Реклама, но пока до эффективности ушедших зарубежных площадок далеко. Ну и из VK Видео хотят сделать отдельный продукт, на случай закрытия Youtube, - выпустили приложение для Мобайла + Smart TV и вкладывают в собственный контент.
Источник: https://corp.vkcdn.ru/media/files/VK_results_for_Q3_and_9_months_2023_rus.pdf
@dmcrus
- Рост СМБ на 46%. СМБ является также основным драйвером роста и у Яндекса.
- Восстановление сегмента крупных рекламодателей
- Рост MAU VK на 16%
Основной фокус сейчас на развитие VK Реклама, но пока до эффективности ушедших зарубежных площадок далеко. Ну и из VK Видео хотят сделать отдельный продукт, на случай закрытия Youtube, - выпустили приложение для Мобайла + Smart TV и вкладывают в собственный контент.
Источник: https://corp.vkcdn.ru/media/files/VK_results_for_Q3_and_9_months_2023_rus.pdf
@dmcrus
Выручка Realweb и Flocktory (блок Digital Marketing в отчете QIWI) за 9 месяцев 2023 года составил 16.9 млрд рублей
Qiwi опубликовал отчетность за Q3 2023 года, и там c нового года выделяет отдельный сегмент Digital Marketing, куда входит Realweb и Flocktory.
Сегмент Digital Marketing за 9М 2023:
- Выручка - 16.9 млрд рублей
- Чистая выручка - 2,8 млрд рублей
- Скорректированная чистая прибыль - 601 млн рублей
Если посмотреть на выручку Flocktory в прошлом году, то она за 9М 2022 составляла 640 млн рублей. Рынок digital рекламы вырос в среднем на 33% (по данным АРИР), можно предположить, что выручка Flocktory выросла соответственно.
Оценка показателей Realweb за 9М 2023:
- Выручка - 16 млрд рублей
- Чистая выручка - 2,2 млрд рублей
- Скорректированная чистая прибыль - 393 млн рублей
Будет интересно, конечно, посмотреть годовой отчет за 2023 год.
Источник: https://investor.qiwi.com/news-and-events/press-releases/4108579/
@dmcrus
Qiwi опубликовал отчетность за Q3 2023 года, и там c нового года выделяет отдельный сегмент Digital Marketing, куда входит Realweb и Flocktory.
Сегмент Digital Marketing за 9М 2023:
- Выручка - 16.9 млрд рублей
- Чистая выручка - 2,8 млрд рублей
- Скорректированная чистая прибыль - 601 млн рублей
Если посмотреть на выручку Flocktory в прошлом году, то она за 9М 2022 составляла 640 млн рублей. Рынок digital рекламы вырос в среднем на 33% (по данным АРИР), можно предположить, что выручка Flocktory выросла соответственно.
Оценка показателей Realweb за 9М 2023:
- Выручка - 16 млрд рублей
- Чистая выручка - 2,2 млрд рублей
- Скорректированная чистая прибыль - 393 млн рублей
Будет интересно, конечно, посмотреть годовой отчет за 2023 год.
Источник: https://investor.qiwi.com/news-and-events/press-releases/4108579/
@dmcrus
Кстати, интересный момент про количество подписок Телеграм Премиум:
- У меня и еще у пары крупных каналов про маркетинг аудитория подписчиков с премиум подпиской снизилась за месяц примерно на 20-30%, судя по внутренней статистике ТГ, при том, что оттока аудитории не было
- В это же время Дуров раздал 15 тыс премиум подписок, плюс другие каналы тоже тестили премиум, но в гораздо меньших объемах. Поэтому было ожидание, что кол-во людей с премиум вырастет.
Несколько гипотез:
- Телеграмм не смог правильно посчитать долю премиум подписчиков в начале, и сейчас просто показывает реальные цифры. Сомнительно, так как он там просто показывает число людей с премиум подпиской
- Люди отключили премиум, чтобы поучаствовать в гивах
- Люди подключали премиум для бустов и не стали продлевать
Что думаете?
@dmcrus
- У меня и еще у пары крупных каналов про маркетинг аудитория подписчиков с премиум подпиской снизилась за месяц примерно на 20-30%, судя по внутренней статистике ТГ, при том, что оттока аудитории не было
- В это же время Дуров раздал 15 тыс премиум подписок, плюс другие каналы тоже тестили премиум, но в гораздо меньших объемах. Поэтому было ожидание, что кол-во людей с премиум вырастет.
Несколько гипотез:
- Телеграмм не смог правильно посчитать долю премиум подписчиков в начале, и сейчас просто показывает реальные цифры. Сомнительно, так как он там просто показывает число людей с премиум подпиской
- Люди отключили премиум, чтобы поучаствовать в гивах
- Люди подключали премиум для бустов и не стали продлевать
Что думаете?
@dmcrus
Апдейт: Исследование по Self-service DSP
Закончил сбор анкет. В опросе приняли участие 38 агентств и прямых клиентов, и почти все self-service DSP (для них был отдельный опрос). Это в целом почти все крупные агентства и клиенты. Хочу поблагодарить всех участников, что выделили время на участие в исследовании в сверхзагруженном Q4.
Самая приятная часть в исследовании для меня это общение с людьми. Кого-то я уже знал, с кем-то познакомился, кто-то просто помог найти нужный контакт - но все были очень открытые, давали полезный фидбэк и находили время на участие в исследовании.
Начинаю обрабатывать данные, и первые результаты презентую уже через неделю на Hybrid Conf 30 ноября. Там будет интересная программа и помимо этого, поэтому приходите.
Увидимся на Hybrid Conf - https://hybridconf.ru/
@dmcrus
Закончил сбор анкет. В опросе приняли участие 38 агентств и прямых клиентов, и почти все self-service DSP (для них был отдельный опрос). Это в целом почти все крупные агентства и клиенты. Хочу поблагодарить всех участников, что выделили время на участие в исследовании в сверхзагруженном Q4.
Самая приятная часть в исследовании для меня это общение с людьми. Кого-то я уже знал, с кем-то познакомился, кто-то просто помог найти нужный контакт - но все были очень открытые, давали полезный фидбэк и находили время на участие в исследовании.
Начинаю обрабатывать данные, и первые результаты презентую уже через неделю на Hybrid Conf 30 ноября. Там будет интересная программа и помимо этого, поэтому приходите.
Увидимся на Hybrid Conf - https://hybridconf.ru/
@dmcrus