Рейтинг агентств от adindex за 2023
Сегодня вышел рейтинг агентств от adindex. Общий биллинг агентств составил 319 млрд рублей (+57%)
В топ-3 вошли:
- OMD OM - 28.3 млрд руб
- Сбермаркетинг - 28.2 млрд руб
- MediaInstinct - 27.8 млр руб
Впервые в топ-10 есть перформанс агентство - MGCom, в связи с изменением методологии подсчета digital. Но все равно, там не учитывается мобайл, инфлюенсеры, Telegram ads и тд, которые составляют значительную часть бюджетов.
Еще интересная история с тем, что Media Direction, ADV и Okkam отказались участвовать в рейтинге adindex из-за недостоверных рассчетов. Их справочно включили в рейтинг, но получается несколько крупных игроков своими данными не делились, и это безусловно вносит искажение в методологию подсчета.
На вышел рейтинг от АКАР/Sostav, где на первое место вышло Mera (экс-Carat). Интересно его сравнить с рейтингом adindex.
Рейтинг adindex - https://adindex.ru/news/agencies/2024/05/14/322563.phtml
@dmcrus
Сегодня вышел рейтинг агентств от adindex. Общий биллинг агентств составил 319 млрд рублей (+57%)
В топ-3 вошли:
- OMD OM - 28.3 млрд руб
- Сбермаркетинг - 28.2 млрд руб
- MediaInstinct - 27.8 млр руб
Впервые в топ-10 есть перформанс агентство - MGCom, в связи с изменением методологии подсчета digital. Но все равно, там не учитывается мобайл, инфлюенсеры, Telegram ads и тд, которые составляют значительную часть бюджетов.
Еще интересная история с тем, что Media Direction, ADV и Okkam отказались участвовать в рейтинге adindex из-за недостоверных рассчетов. Их справочно включили в рейтинг, но получается несколько крупных игроков своими данными не делились, и это безусловно вносит искажение в методологию подсчета.
На вышел рейтинг от АКАР/Sostav, где на первое место вышло Mera (экс-Carat). Интересно его сравнить с рейтингом adindex.
Рейтинг adindex - https://adindex.ru/news/agencies/2024/05/14/322563.phtml
@dmcrus
Сразу вышел и рейтинг от Sostav и АКАР
В топ-3 вошли:
- Mera - 41.6 млрд руб (26 млрд по расчетам adindex )
- MediaInstinct - 40.5 млрд руб (27.8 млрд по расчетам adindex)
- Сбермаркетинг - 40 млрд руб (28.2 млрд руб по расчетам adindex)
В топ-5 вошел OOM (объединенный iProspect и People&Screens) - поздравляю Андрея и Бориса, крутой результат!
Вообще, интересно 2 момента в расчетах:
- Значительная разница в оценке общих биллингов. Например в 1,5 раза у Mera.
- Разница в оценке интернет-биллингов, хотя расчет в обоих случаях делается Digital Budget :) Насколько я понял, Sostav там плюсует еще медийные бюджеты - “за основу расчета медийной рекламы брались данные офлайн-биллингов рекламодателей и результаты опроса агентств”. В общем, тоже очень много допущений.
Ну и в целом интересно как дальше будет развиваться история после бойкота нескольких групп одного из рейтингов.
А мы пока готовим самый прозрачный рейтинг диджитал агентств от DMC. Скоро тоже его выпустим :)
Рейтинг Sostav - https://www.sostav.ru/ratings/mediarating2024
@dmcrus
В топ-3 вошли:
- Mera - 41.6 млрд руб (26 млрд по расчетам adindex )
- MediaInstinct - 40.5 млрд руб (27.8 млрд по расчетам adindex)
- Сбермаркетинг - 40 млрд руб (28.2 млрд руб по расчетам adindex)
В топ-5 вошел OOM (объединенный iProspect и People&Screens) - поздравляю Андрея и Бориса, крутой результат!
Вообще, интересно 2 момента в расчетах:
- Значительная разница в оценке общих биллингов. Например в 1,5 раза у Mera.
- Разница в оценке интернет-биллингов, хотя расчет в обоих случаях делается Digital Budget :) Насколько я понял, Sostav там плюсует еще медийные бюджеты - “за основу расчета медийной рекламы брались данные офлайн-биллингов рекламодателей и результаты опроса агентств”. В общем, тоже очень много допущений.
Ну и в целом интересно как дальше будет развиваться история после бойкота нескольких групп одного из рейтингов.
А мы пока готовим самый прозрачный рейтинг диджитал агентств от DMC. Скоро тоже его выпустим :)
Рейтинг Sostav - https://www.sostav.ru/ratings/mediarating2024
@dmcrus
#партнерский
Интересный кейс по продвижению мобильного приложения крупного маркетплейса от Whiteleads
Ребята совместили performance и контентный подходы, сняли тысячи UGC-креативов и нашли альтернативы недоступным источникам мобильного трафика в России.
Почитать полный кейс тут - https://adindex.ru/case/2024/05/14/322559.phtml
Во-первых, интересно проанализировать какие источники эффективно работают в РФ на масштабе, а какие в Европе.
- Топ источников в России: VK ads, Unity, Mintegral, Bigo, Yandex
- Топ источников в Европе: TikTok, Unity, FB, Mintegral, Snapchat
Во-вторых, посмотреть как переоформят UGC креативы на масштабе - тут интересно как организовать этот процесс и как адаптировать под разные гео.
Результаты:
– 6,5 млн новых пользователей;
– 240 тыс. покупателей, $8,7 млн выручки (30 дней атрибуции);
– приложение в топ-5 Google Play на протяжении всего Q1 2024 с 30 позиции на старте.
@dmcrus
Интересный кейс по продвижению мобильного приложения крупного маркетплейса от Whiteleads
Ребята совместили performance и контентный подходы, сняли тысячи UGC-креативов и нашли альтернативы недоступным источникам мобильного трафика в России.
Почитать полный кейс тут - https://adindex.ru/case/2024/05/14/322559.phtml
Во-первых, интересно проанализировать какие источники эффективно работают в РФ на масштабе, а какие в Европе.
- Топ источников в России: VK ads, Unity, Mintegral, Bigo, Yandex
- Топ источников в Европе: TikTok, Unity, FB, Mintegral, Snapchat
Во-вторых, посмотреть как переоформят UGC креативы на масштабе - тут интересно как организовать этот процесс и как адаптировать под разные гео.
Результаты:
– 6,5 млн новых пользователей;
– 240 тыс. покупателей, $8,7 млн выручки (30 дней атрибуции);
– приложение в топ-5 Google Play на протяжении всего Q1 2024 с 30 позиции на старте.
@dmcrus
Рейтинг Programmatic по выручке за 2023 год от @dmcrus
Прошлогодний рейтинг вызвал большой интерес у рынка, и мы получили много полезных комментариев. Хочу поблагодарить наших партнеров Hybrid, AdRiver и билайн adtech, которые поддержали рейтинг, а также экспертов и участников рынка, которые принимали участие и давали обратную связь.
Топ-3 по выручке:
- МТС Ads (Buzzoola, MTS DSP, Segmento) - 4,6 млрд рублей (+281%)
- Hybrid - 2,6 млрд рублей (+168%)
- билайн adtech - 2,5 млрд рублей (-32%)
Лидеры роста: Xapads (+928%), Mobidriven (+397%), Go Tech (+281%)
Полный рейтинг: https://digitalmarketingclub.ru/rating/dsp23
В этом году мы добавили новые компании и немного изменили подход, сделав два рейтинга: Programmatic компаний с DSP и Self-Service DSP. Как всегда, мы опираемся прежде всего на цифры, но в этом году также провели несколько интервью с экспертами - Дмитрий Федосеев (Hybrid), Виталий Герко (билайн adtech),Михаил Балакин (Xapads), Никита Фоминов (МТС Ads), Виталий Желяпов (Buzzoola). Надеюсь, что у нас получилась полезная и отражающая состояние рынка картина.
Очень рекомендую ознакомиться с Whitepaper: https://drive.google.com/file/d/1ldj3yDEAvjyxoh4Q7cWj1-gVlr4Iwnku/view
Основные выводы:
- Общая выручка составила более 36 млрд рублей (+69%), а общая чистая прибыль 3,1 млрд руб. (+134%). Средняя рентабельность по чистой прибыли в 2023 - 8,7%.
- Рост рынка программатик почти в 2 раза опережает рост рынка рекламы. Основной драйвер – замещение ушедших западных площадок. При этом кажется, что рынок уже стабилизировался, и в 2024 году темпы роста замедлятся.
- Рынок продолжает консолидироваться. В этом году первое место по выручке занял MTS Ads, за счет покупки 67% Buzzoola (сумма сделки – 377 млн рублей) и Segmento.
- Ключевые факторы рынка: Рост фрода, Нехватка видеоинвентаря, Рост in-app/mobile, развитие Stable ID и Cookieless
Буду рад комментариям и замечаниям.
#programmatic #research
@dmcrus
Прошлогодний рейтинг вызвал большой интерес у рынка, и мы получили много полезных комментариев. Хочу поблагодарить наших партнеров Hybrid, AdRiver и билайн adtech, которые поддержали рейтинг, а также экспертов и участников рынка, которые принимали участие и давали обратную связь.
Топ-3 по выручке:
- МТС Ads (Buzzoola, MTS DSP, Segmento) - 4,6 млрд рублей (+281%)
- Hybrid - 2,6 млрд рублей (+168%)
- билайн adtech - 2,5 млрд рублей (-32%)
Лидеры роста: Xapads (+928%), Mobidriven (+397%), Go Tech (+281%)
Полный рейтинг: https://digitalmarketingclub.ru/rating/dsp23
В этом году мы добавили новые компании и немного изменили подход, сделав два рейтинга: Programmatic компаний с DSP и Self-Service DSP. Как всегда, мы опираемся прежде всего на цифры, но в этом году также провели несколько интервью с экспертами - Дмитрий Федосеев (Hybrid), Виталий Герко (билайн adtech),Михаил Балакин (Xapads), Никита Фоминов (МТС Ads), Виталий Желяпов (Buzzoola). Надеюсь, что у нас получилась полезная и отражающая состояние рынка картина.
Очень рекомендую ознакомиться с Whitepaper: https://drive.google.com/file/d/1ldj3yDEAvjyxoh4Q7cWj1-gVlr4Iwnku/view
Основные выводы:
- Общая выручка составила более 36 млрд рублей (+69%), а общая чистая прибыль 3,1 млрд руб. (+134%). Средняя рентабельность по чистой прибыли в 2023 - 8,7%.
- Рост рынка программатик почти в 2 раза опережает рост рынка рекламы. Основной драйвер – замещение ушедших западных площадок. При этом кажется, что рынок уже стабилизировался, и в 2024 году темпы роста замедлятся.
- Рынок продолжает консолидироваться. В этом году первое место по выручке занял MTS Ads, за счет покупки 67% Buzzoola (сумма сделки – 377 млн рублей) и Segmento.
- Ключевые факторы рынка: Рост фрода, Нехватка видеоинвентаря, Рост in-app/mobile, развитие Stable ID и Cookieless
Буду рад комментариям и замечаниям.
#programmatic #research
@dmcrus
Рекламная аналитика в cookieless-мире
АРИР сделали интересный подкаст про кукилесс, который собрал верификаторов (Наталья Лифатова из Weborama и Роман Филиппов из AdRiver), телеком (Денис Журенков из Tele2) и рекламодателей (Марина Сафонова из Health&Nutrition). Получилось хорошее интро в важную тему для всех маркетологов.
Послушать: https://www.youtube.com/watch?v=wI5-ZYMW3_0
Если коротко суммировать:
1) Privacy Sandbox от Google
- Google отложил отмену кук на следующий год. Но важно понимать, что в России доля Chrome 49%.
- А у Safari (12%) и Яндекс Браузер (23%) уже ограничения на трекинг есть. И с ними privacy sandbox работать видимо не будет.
2) Stable ID
- Операторы могут использовать номер телефона как Stable ID
- Есть возможность измерять кросс-девайс, но не работает с VPN
- Нет единого Stable ID между телекомами и нет единого стандарта.
- AdRiver делает свой Stable ID - Bridge
3) Fingerprinting.
- Решает часть задач для аналитики, но работает в серой зоне
- Будет доступно все меньше данных для фингерпринта
- При падении точности, скорее всего популярность будет падать
#cookieless #мирбезкук #privacysandbox #stableid
@dmcrus
АРИР сделали интересный подкаст про кукилесс, который собрал верификаторов (Наталья Лифатова из Weborama и Роман Филиппов из AdRiver), телеком (Денис Журенков из Tele2) и рекламодателей (Марина Сафонова из Health&Nutrition). Получилось хорошее интро в важную тему для всех маркетологов.
Послушать: https://www.youtube.com/watch?v=wI5-ZYMW3_0
Если коротко суммировать:
1) Privacy Sandbox от Google
- Google отложил отмену кук на следующий год. Но важно понимать, что в России доля Chrome 49%.
- А у Safari (12%) и Яндекс Браузер (23%) уже ограничения на трекинг есть. И с ними privacy sandbox работать видимо не будет.
2) Stable ID
- Операторы могут использовать номер телефона как Stable ID
- Есть возможность измерять кросс-девайс, но не работает с VPN
- Нет единого Stable ID между телекомами и нет единого стандарта.
- AdRiver делает свой Stable ID - Bridge
3) Fingerprinting.
- Решает часть задач для аналитики, но работает в серой зоне
- Будет доступно все меньше данных для фингерпринта
- При падении точности, скорее всего популярность будет падать
#cookieless #мирбезкук #privacysandbox #stableid
@dmcrus
Яндекс назначил нового коммерческого директора
Игорь Богачёв назначен коммерческим директором «Яндекса» (ранее работал в группе Цифра, Сколково, Xerox, SAP). Ключевая задача: «использование синергии возможностей сервисов и технологий Яндекса для развития бизнесов партнеров».
Сергей Лойтер сосредоточится развитии сервисов Яндекса за рубежом.
Коммерческие директора Яндекса за последние 7 лет:
- Май 2024 - Игорь Богачев (ранее ген. директор группы Цифра)
- Ноябрь 2021 - Сергей Лойтер (ранее зам ген. директора в Mecrury/ЦУМ)
- Февраль 2020 - Дмитрий Качмар (ранее CEO Яндекс Вертикали)
- Июль 2017 - Леонид Савков (ранее директор по b2c маркетингу Мегафона)
Источник: https://adindex.ru/news/hr/2024/05/28/322903.phtml
@dmcrus
Игорь Богачёв назначен коммерческим директором «Яндекса» (ранее работал в группе Цифра, Сколково, Xerox, SAP). Ключевая задача: «использование синергии возможностей сервисов и технологий Яндекса для развития бизнесов партнеров».
Сергей Лойтер сосредоточится развитии сервисов Яндекса за рубежом.
Коммерческие директора Яндекса за последние 7 лет:
- Май 2024 - Игорь Богачев (ранее ген. директор группы Цифра)
- Ноябрь 2021 - Сергей Лойтер (ранее зам ген. директора в Mecrury/ЦУМ)
- Февраль 2020 - Дмитрий Качмар (ранее CEO Яндекс Вертикали)
- Июль 2017 - Леонид Савков (ранее директор по b2c маркетингу Мегафона)
Источник: https://adindex.ru/news/hr/2024/05/28/322903.phtml
@dmcrus
Рынок Telegram Ads за 2023 год составил 8 млрд рублей
МТС поделились своей оценкой рынок Telegram Ads за 2023 год - 8 млрд рублей. Выглядит как более реалистичная оценка, чем 20 млрд рублей от АРИР. Думаю 8-10 млрд это реальный объем рынка как раз.
Важный момент - отношение DAU и доли рекламного рынка. Видно, что у Telegram Ads большой потенциал роста.
Когда мы запускали продажи рекламы в Instagram в России 7 лет назад, то были примерно в такой же ситуации - большая и растущая аудитория, и небольшая доля рекламной выручки. И за несколько лет получилось кратно увеличить рекламную выручку.
Ждем такого же кратного роста и от Telegram Ads. Но для этого, кажется Telegram Ads надо переходить к аукционной закупке, которая будет учитывать качество креатива и эффективность, и продолжать развивать рекламный продукт (оптимизацию, аналитику, медиаформаты и тд).
Источник: https://www.sostav.ru/files/2024/05/28/telegram-novyj-drakon-reklamnogo-mira-artem-pulikov-mts-ads-tatyana-matveeva-mts-ads-1.pdf
#telegramads #research #digitalmarketing
@dmcrus
МТС поделились своей оценкой рынок Telegram Ads за 2023 год - 8 млрд рублей. Выглядит как более реалистичная оценка, чем 20 млрд рублей от АРИР. Думаю 8-10 млрд это реальный объем рынка как раз.
Важный момент - отношение DAU и доли рекламного рынка. Видно, что у Telegram Ads большой потенциал роста.
Когда мы запускали продажи рекламы в Instagram в России 7 лет назад, то были примерно в такой же ситуации - большая и растущая аудитория, и небольшая доля рекламной выручки. И за несколько лет получилось кратно увеличить рекламную выручку.
Ждем такого же кратного роста и от Telegram Ads. Но для этого, кажется Telegram Ads надо переходить к аукционной закупке, которая будет учитывать качество креатива и эффективность, и продолжать развивать рекламный продукт (оптимизацию, аналитику, медиаформаты и тд).
Источник: https://www.sostav.ru/files/2024/05/28/telegram-novyj-drakon-reklamnogo-mira-artem-pulikov-mts-ads-tatyana-matveeva-mts-ads-1.pdf
#telegramads #research #digitalmarketing
@dmcrus
Виталий Герко, директор по развитию программатик-платформы «Билайн AdTech», поделился с @dmcrus впечатлениями от участия во встрече Media Publishers Club от Яндекса:
Организация мероприятия на высшем уровне. Интересная контентная часть от Яндекс Рекламы, понравились бизнес-игра и разбор лидерских компетенций от WhiteTeam. Отдельно хочу отметить классную возможность для нетворка, т.к. в клубе — мощное коммьюнити.
Борис Омельницкий рассказывал про рекламный рынок:
- Интернет сегмент вырос в 1,5 раза, с 5,8$ млрд. до 9,8$ млрд.
- Объем российского рынка ритейл-медиа в 2023 году составил 1,8$ млрд. Для сравнения в США он достиг 43,7$ млрд, но и растет рынок медленнее, всего на 16% YoY к 2022, что связано с его относительной зрелостью.
- Издательский бизнес в России прибавил 10% в объеме по сравнению с прошлым годом, при этом его digital сегмент по капитализации в 5 раз больше принта — 223 $ млн.
Интересно, как Россия отличается по разбивке рекламных форматов:
- В РФ есть выраженный лидер: перформанс – 4,7$ млрд. Дальше, сильно уступая, идут дисплей – 547$ млн. и видео – 292$ млн.
- В США ситуация другая, там распределение более равномерное: поиск – 88$ млрд., дисплей – 66$ млрд. и видео – 52$ млрд. Очевидна разница в рекламных стратегиях и потреблении инфо пользователями. Как говорится, где они, там и рекламные бюджеты.
По насущным проблемам индустрии делился Алексей Штоколов.
Что там с куки?
К 2025 году в Google Chrome мы потеряем дополнительно до 40% пользователей. При этом потенциальные потери рекламных доходов составят от 30 до 50%.
Как выходить из ситуации: Технологии машинного обучения помогут сохранить до 20% данных, плюс до 15% сможем компенсировать за счёт Advanced Matching на основе 1P данных. Поэтому собираем 1P данные на паблишерах, рекламодателях и синхронизируем их.
И наконец, к теме ИИ.
- В апреле 2024 Яндекс запустили сервис "Нейро" на базе 3 версии YandexGPT. "Нейро" генерирует дополнительный трафик, выдавая 5 ссылок на источники в каждом ответе. В первый день сервис отработал 1 млн. запросов (кто тестил, расскажите, как вам?)
- Запустили пилот технологии InImage на нескольких партнерах: ИИ распознает изображение и его элементы и показывает на основе этих данных релевантную рекламу.
Подписывайтесь на Виталия в Facebook: https://www.facebook.com/vitaly.gerko/
@dmcrus
Организация мероприятия на высшем уровне. Интересная контентная часть от Яндекс Рекламы, понравились бизнес-игра и разбор лидерских компетенций от WhiteTeam. Отдельно хочу отметить классную возможность для нетворка, т.к. в клубе — мощное коммьюнити.
Борис Омельницкий рассказывал про рекламный рынок:
- Интернет сегмент вырос в 1,5 раза, с 5,8$ млрд. до 9,8$ млрд.
- Объем российского рынка ритейл-медиа в 2023 году составил 1,8$ млрд. Для сравнения в США он достиг 43,7$ млрд, но и растет рынок медленнее, всего на 16% YoY к 2022, что связано с его относительной зрелостью.
- Издательский бизнес в России прибавил 10% в объеме по сравнению с прошлым годом, при этом его digital сегмент по капитализации в 5 раз больше принта — 223 $ млн.
Интересно, как Россия отличается по разбивке рекламных форматов:
- В РФ есть выраженный лидер: перформанс – 4,7$ млрд. Дальше, сильно уступая, идут дисплей – 547$ млн. и видео – 292$ млн.
- В США ситуация другая, там распределение более равномерное: поиск – 88$ млрд., дисплей – 66$ млрд. и видео – 52$ млрд. Очевидна разница в рекламных стратегиях и потреблении инфо пользователями. Как говорится, где они, там и рекламные бюджеты.
По насущным проблемам индустрии делился Алексей Штоколов.
Что там с куки?
К 2025 году в Google Chrome мы потеряем дополнительно до 40% пользователей. При этом потенциальные потери рекламных доходов составят от 30 до 50%.
Как выходить из ситуации: Технологии машинного обучения помогут сохранить до 20% данных, плюс до 15% сможем компенсировать за счёт Advanced Matching на основе 1P данных. Поэтому собираем 1P данные на паблишерах, рекламодателях и синхронизируем их.
И наконец, к теме ИИ.
- В апреле 2024 Яндекс запустили сервис "Нейро" на базе 3 версии YandexGPT. "Нейро" генерирует дополнительный трафик, выдавая 5 ссылок на источники в каждом ответе. В первый день сервис отработал 1 млн. запросов (кто тестил, расскажите, как вам?)
- Запустили пилот технологии InImage на нескольких партнерах: ИИ распознает изображение и его элементы и показывает на основе этих данных релевантную рекламу.
Подписывайтесь на Виталия в Facebook: https://www.facebook.com/vitaly.gerko/
@dmcrus
Сегодня стартует Евро-2024 в Германии
Я сам работал в adidas как раз между ЧМ’14 и ЧМ’18, поэтому тема спорта мне очень близка. Сегодня выбрал три 3 рекламных ролика к Евро 2024.
1) adidas You Got This от TBWA
Рецепт видео от adidas - звездные футболисты, стрит футбол и немного юмора. Классика, но не особо выделяется на фоне их рекламы последних лет. Из звезд принимают участие Доннарума, Рейна, Дембеле, Педри, Джуд Беллингем. Не обошлось и без Месси, чтобы подсветить свою основную звезду и Кубок Америки.
https://www.youtube.com/watch?v=u2FLSmVsFs0
2) Budweiser ‘Blessed By Sir Geoff Hurst’ от Revolt
Budweiser и Джефф Херст. Простая, но элегантная коллаборация - Херст, победитель ЧМ 1966 в составе сборной Англии, и любимый напиток английских фанатов.
https://www.youtube.com/watch?v=fZf5KtPWaJ0
3) Iron Bru ‘Mannschaft’ от Leith
Отличный ролик к первому матчу Евро: Германия - Шотландия
https://www.youtube.com/watch?v=H4JEFd5CZlQ
@dmcrus
Я сам работал в adidas как раз между ЧМ’14 и ЧМ’18, поэтому тема спорта мне очень близка. Сегодня выбрал три 3 рекламных ролика к Евро 2024.
1) adidas You Got This от TBWA
Рецепт видео от adidas - звездные футболисты, стрит футбол и немного юмора. Классика, но не особо выделяется на фоне их рекламы последних лет. Из звезд принимают участие Доннарума, Рейна, Дембеле, Педри, Джуд Беллингем. Не обошлось и без Месси, чтобы подсветить свою основную звезду и Кубок Америки.
https://www.youtube.com/watch?v=u2FLSmVsFs0
2) Budweiser ‘Blessed By Sir Geoff Hurst’ от Revolt
Budweiser и Джефф Херст. Простая, но элегантная коллаборация - Херст, победитель ЧМ 1966 в составе сборной Англии, и любимый напиток английских фанатов.
https://www.youtube.com/watch?v=fZf5KtPWaJ0
3) Iron Bru ‘Mannschaft’ от Leith
Отличный ролик к первому матчу Евро: Германия - Шотландия
https://www.youtube.com/watch?v=H4JEFd5CZlQ
@dmcrus
YouTube
Football Anthem Film | adidas
Are you ready for a summer of football?
UEFA EURO 2024 and The America's leading international football tournament, mark some of the biggest football competitions in the world. For partners called up to represent and play for their home nation, the weight…
UEFA EURO 2024 and The America's leading international football tournament, mark some of the biggest football competitions in the world. For partners called up to represent and play for their home nation, the weight…
Oracle закрыл свой рекламный бизнес
Немногие знали, что у Oracle был свой рекламный бизнес (раньше Oracle Data Cloud), который еще пару лет назад генерировал 2 млрд долларов годовой выручки. Однако в прошлом году она упала до 300 млн долларов.
Основной фокус бизнеса был на работе с данными и аналитике (своя DMP, обогащение данных, онбординг оффлайн данных, кастом аудитории, верификация и тд). Идея классная и нужная, и за это бизнес был готов платить. Но тренд на приватность (кукилесс, idfa) и ужесточение законодательства (GDPR, CCPA) сильно ограничили этот рынок. А Oracle не смог под эти изменения подстроится и перестроить свой бизнес.
Рисков много (было несколько судебных исков), а денег мало, поэтому Oracle решил его закрыть, несмотря на то, что потратил на M&A сделки больше больше 5 млрд долларов:
- Responsys за 1,5 млрд долларов в 2013
- DataLogix за 1,2 млрд долларов в 2014
- MOAT за 850 млн долларов в 2017
- а еще Vitrue (2012), Eloqua (2012), BlueKai (2014)
Под горячую руку попал и MOAT (платформа по верификации рекламы), который должен был чувствовать себя неплохо. У их конкурентов IAS и DoubleVerify дела идут вполне хорошо.
Кстати, с Datalogix и MOAT я когда-то давно работал, так как они были партнерами FB по данным и верификации. Но после скандала с Cambridge аналитикой, FB закрыл все дата-партнерства, а MOAT после сделки с Oracle погрузился в корпоративную бюрократию.
Источник: https://www.adweek.com/programmatic/oracle-is-shutting-down-its-ad-business/
@dmcrus
Немногие знали, что у Oracle был свой рекламный бизнес (раньше Oracle Data Cloud), который еще пару лет назад генерировал 2 млрд долларов годовой выручки. Однако в прошлом году она упала до 300 млн долларов.
Основной фокус бизнеса был на работе с данными и аналитике (своя DMP, обогащение данных, онбординг оффлайн данных, кастом аудитории, верификация и тд). Идея классная и нужная, и за это бизнес был готов платить. Но тренд на приватность (кукилесс, idfa) и ужесточение законодательства (GDPR, CCPA) сильно ограничили этот рынок. А Oracle не смог под эти изменения подстроится и перестроить свой бизнес.
Рисков много (было несколько судебных исков), а денег мало, поэтому Oracle решил его закрыть, несмотря на то, что потратил на M&A сделки больше больше 5 млрд долларов:
- Responsys за 1,5 млрд долларов в 2013
- DataLogix за 1,2 млрд долларов в 2014
- MOAT за 850 млн долларов в 2017
- а еще Vitrue (2012), Eloqua (2012), BlueKai (2014)
Под горячую руку попал и MOAT (платформа по верификации рекламы), который должен был чувствовать себя неплохо. У их конкурентов IAS и DoubleVerify дела идут вполне хорошо.
Кстати, с Datalogix и MOAT я когда-то давно работал, так как они были партнерами FB по данным и верификации. Но после скандала с Cambridge аналитикой, FB закрыл все дата-партнерства, а MOAT после сделки с Oracle погрузился в корпоративную бюрократию.
Источник: https://www.adweek.com/programmatic/oracle-is-shutting-down-its-ad-business/
@dmcrus
Интервью с Виталием Желяповым (CEO & Co-founder Buzzoola) про ключевые события и тренды на рынке programmatic
В рамках рейтинга Programmatic сделал несколько интервью с эспертами про ключевые события и тренды рынка.
Интервью с Виталием Желяповым, CEO & Co-founder Buzzoola. Выручка Buzzola в 2023 выросла в 3,5 раза и составила 2,46 миллиарда рублей (лидер по выручке среди юр лиц), плюс прошла сделка с МТС.
Полное интервью по ссылке: https://vc.ru/marketing/1211071-intervyu-s-vitaliem-zhelyapovym-ceo-buzzoola-pro-klyuchevye-sobytiya-i-trendy-na-rynke-programmatic
Несколько цитат из интервью:
- “Рынок был очень интересным. В 2023 мы отыгрывали фундаментальные изменения 2022 года, уход множества брендов и западных рекламных платформ. Произошла уникальная ситуация с пересплитовкой бюджетов в локальных рекламных игроков. Кроме этого, российские бренды и те, кто смогли остаться на рынке, начали максимально наращивать свои рекламные бюджеты и бороться за внимание аудитории. Это дало такой сильный рост. Причем среди наших продуктов и full-service продажи рекламы, и programmatic продажи в нашем Ad Exchange по выручке росли едиными темпами. Для нас это было подтверждение того, что сейчас рынку нужны разнообразные рекламные продукты и мы активно продолжаем их развитие. Я думаю, что динамика 2023 года была скорее приятным исключением, чем правилом. В 2024 мы продолжим расти, но более привычным для нашего рекламного рынка темпами.”
- “В 2023 очень ярко показали себя e-commerce площадки и маркетплейсы с их невероятными объемами рекламной выручки. Фактически они сейчас меняют расстановку сил на рекламном рынке и будут доминировать как рекламные платформы в ближайшие годы. Для нас развитие екома дает возможность динамично развивать наши retail-media продукты, встраиваться в сапплай-цепочки для маркетплейсов, больше фокусироваться на конверсионную работу с данными. На мой взгляд, этот тренд повлияет и на требования к результативности медийной рекламы, будет еще больший фокус на brandformance, на эффективных результатах от медийных рекламных кампаний.”
@dmcrus
В рамках рейтинга Programmatic сделал несколько интервью с эспертами про ключевые события и тренды рынка.
Интервью с Виталием Желяповым, CEO & Co-founder Buzzoola. Выручка Buzzola в 2023 выросла в 3,5 раза и составила 2,46 миллиарда рублей (лидер по выручке среди юр лиц), плюс прошла сделка с МТС.
Полное интервью по ссылке: https://vc.ru/marketing/1211071-intervyu-s-vitaliem-zhelyapovym-ceo-buzzoola-pro-klyuchevye-sobytiya-i-trendy-na-rynke-programmatic
Несколько цитат из интервью:
- “Рынок был очень интересным. В 2023 мы отыгрывали фундаментальные изменения 2022 года, уход множества брендов и западных рекламных платформ. Произошла уникальная ситуация с пересплитовкой бюджетов в локальных рекламных игроков. Кроме этого, российские бренды и те, кто смогли остаться на рынке, начали максимально наращивать свои рекламные бюджеты и бороться за внимание аудитории. Это дало такой сильный рост. Причем среди наших продуктов и full-service продажи рекламы, и programmatic продажи в нашем Ad Exchange по выручке росли едиными темпами. Для нас это было подтверждение того, что сейчас рынку нужны разнообразные рекламные продукты и мы активно продолжаем их развитие. Я думаю, что динамика 2023 года была скорее приятным исключением, чем правилом. В 2024 мы продолжим расти, но более привычным для нашего рекламного рынка темпами.”
- “В 2023 очень ярко показали себя e-commerce площадки и маркетплейсы с их невероятными объемами рекламной выручки. Фактически они сейчас меняют расстановку сил на рекламном рынке и будут доминировать как рекламные платформы в ближайшие годы. Для нас развитие екома дает возможность динамично развивать наши retail-media продукты, встраиваться в сапплай-цепочки для маркетплейсов, больше фокусироваться на конверсионную работу с данными. На мой взгляд, этот тренд повлияет и на требования к результативности медийной рекламы, будет еще больший фокус на brandformance, на эффективных результатах от медийных рекламных кампаний.”
@dmcrus
ВсеИнструменты.ру объявили об выходе на IPO в июле 2024
Один из топ-10 e-com игроков рейтинга data insight собирается на IPO. Интересная новость для рынка.
Из топ-10 на IPO собирались ВкуссВилл и Ситилинк, но в итоге отложили эту идею. WB и DNS пока о своих планах на IPO не объявляли.
Одна из задач IPO, помимо привлечения капитала, - конкурировать за кадры, с помощью опционный программы.
Онлайн-ритейлер «Всеинструменты.ру» работает с 2006 года.
- Выручка за 2023 - 132,8 млрд руб (+54%)
- Рентабельность по EBITDA за 2023 - 7,6%.
Источник: https://new-retail.ru/novosti/retail/vseinstrumenty_ru_provedet_ipo_na_moskovskoy_birzhe/
@dmcrus
Один из топ-10 e-com игроков рейтинга data insight собирается на IPO. Интересная новость для рынка.
Из топ-10 на IPO собирались ВкуссВилл и Ситилинк, но в итоге отложили эту идею. WB и DNS пока о своих планах на IPO не объявляли.
Одна из задач IPO, помимо привлечения капитала, - конкурировать за кадры, с помощью опционный программы.
Онлайн-ритейлер «Всеинструменты.ру» работает с 2006 года.
- Выручка за 2023 - 132,8 млрд руб (+54%)
- Рентабельность по EBITDA за 2023 - 7,6%.
Источник: https://new-retail.ru/novosti/retail/vseinstrumenty_ru_provedet_ipo_na_moskovskoy_birzhe/
@dmcrus
Рейтинг рекламных digital-агентств по выручке за 2023 год от @dmcrus
Сделал апдейт своего традиционного исследования по рынку диджитал агентств. Хочу поблагодарить за помощь в составлении рейтинга Антона Черноталова из E-Promo.
В этом году рейтинг состоит из 3 частей:
— Рейтинг по выручке
— Интегральный рейтинг на базе выручки, штата и чистой прибыли
— Рейтинг групп
Топ-3 рейтинга:
— MGCom - 30,9 млрд рублей
— Риалвеб - 13,2 млрд рублей
— OOM - 7,5 млрд рублей
Полная таблица рейтинга агентств по выручке: https://digitalmarketingclub.ru/rating/agency2023
Основные выводы:
- Общая выручка участников рейтинга за 2023 год составила 155,3 млрд рублей. По сравнению с прошлым годом агентства показали рост на 30%.
- Около 42% выручки приходится на топ-5 агентств.
- Общая чистая прибыль агентств выросла на 41% и составила 6,3 млрд рублей.
- Средняя выручка на сотрудника - 32,6 млн рублей (+28%). Средняя рентабельность по чистой прибыли - 4,1%
- В 2023 году выросли агентства, которые специализируются на авто (+63%) и недвижимости (+42%). Также вырос сегмент мобильных агентств (+69%).
Важно отметить, что развивается сегмент технологических платформ/агентств для SMB, которые опережают по выручке топ-агентства. Так, выручка eLama за 2023 год составила 39,4 млрд рублей (+36%)
Буду рад комментариям и замечаниям - @lambaev
Генеральный партнер: Vitamin Tools
Партнер: profitator
Партнер: turbotarget
UPD: внесли изменения в рейтинг. Подробнее тут
Дисклеймер - я сейчас работаю в Data Stories, входит в группу MgCom. Исследование — личный проект и отражает личную точку зрения.
@dmcrus
Сделал апдейт своего традиционного исследования по рынку диджитал агентств. Хочу поблагодарить за помощь в составлении рейтинга Антона Черноталова из E-Promo.
В этом году рейтинг состоит из 3 частей:
— Рейтинг по выручке
— Интегральный рейтинг на базе выручки, штата и чистой прибыли
— Рейтинг групп
Топ-3 рейтинга:
— MGCom - 30,9 млрд рублей
— Риалвеб - 13,2 млрд рублей
— OOM - 7,5 млрд рублей
Полная таблица рейтинга агентств по выручке: https://digitalmarketingclub.ru/rating/agency2023
Основные выводы:
- Общая выручка участников рейтинга за 2023 год составила 155,3 млрд рублей. По сравнению с прошлым годом агентства показали рост на 30%.
- Около 42% выручки приходится на топ-5 агентств.
- Общая чистая прибыль агентств выросла на 41% и составила 6,3 млрд рублей.
- Средняя выручка на сотрудника - 32,6 млн рублей (+28%). Средняя рентабельность по чистой прибыли - 4,1%
- В 2023 году выросли агентства, которые специализируются на авто (+63%) и недвижимости (+42%). Также вырос сегмент мобильных агентств (+69%).
Важно отметить, что развивается сегмент технологических платформ/агентств для SMB, которые опережают по выручке топ-агентства. Так, выручка eLama за 2023 год составила 39,4 млрд рублей (+36%)
Буду рад комментариям и замечаниям - @lambaev
Генеральный партнер: Vitamin Tools
Партнер: profitator
Партнер: turbotarget
UPD: внесли изменения в рейтинг. Подробнее тут
Дисклеймер - я сейчас работаю в Data Stories, входит в группу MgCom. Исследование — личный проект и отражает личную точку зрения.
@dmcrus
Рейтинг рекламных digital-групп по выручке за 2023 год от @dmcrus
Вчера опубликовал рейтинг по агентствам, сегодня вторая часть по группам.
Общая выручка ТОП-10 групп составила 154.4 млрд рублей. (+56%).
Топ-3 рейтинга групп:
— MGCom Group - 52,6 млрд рублей
— Okkam - 39,5 млрд рублей
— ГК Риалвеб - 17,3 млрд рублей
ТОП-3 по динамике роста:
— Okkam: +137%
— AMDG: +119%
— i-com group: +57%
Полная таблица рейтинга групп по выручке: https://digitalmarketingclub.ru/rating/groups2023
Ввели доп критерий для групп: ни одно юридическое лицо группы не должно иметь больше 85% выручки всей группы
Буду рад комментариям и замечаниям - @lambaev
Генеральный партнер: Vitamin tools
Партнер: profitator
Партнер: turbotarget
@dmcrus
Вчера опубликовал рейтинг по агентствам, сегодня вторая часть по группам.
Общая выручка ТОП-10 групп составила 154.4 млрд рублей. (+56%).
Топ-3 рейтинга групп:
— MGCom Group - 52,6 млрд рублей
— Okkam - 39,5 млрд рублей
— ГК Риалвеб - 17,3 млрд рублей
ТОП-3 по динамике роста:
— Okkam: +137%
— AMDG: +119%
— i-com group: +57%
Полная таблица рейтинга групп по выручке: https://digitalmarketingclub.ru/rating/groups2023
Ввели доп критерий для групп: ни одно юридическое лицо группы не должно иметь больше 85% выручки всей группы
Буду рад комментариям и замечаниям - @lambaev
Генеральный партнер: Vitamin tools
Партнер: profitator
Партнер: turbotarget
@dmcrus
Хочу поблагодарить всех за обратную связь по рейтингу. Это очень ценно, и мы всегда стараемся учитывать все комментарии.
Два важных апдейта по рейтингу агентств:
1) Убрали из рейтинга Игроник Диджитал
- Во-первых, хочу отметить, что сами сами цифры верные - 7,6 млрд выручка. Тут поздравляю коллег с таким ростом.
- При этом, одним из важных критериев рейтинга по включению юридических лиц - это 75% выручки должно приходится на диджитал-рекламу. Из нескольких разных источников получил обратную связь, что тут этот критерий нарушен. С коллегами тоже связался, и они не предоставили обоснования обратного.
2) Добавили Ingate
- тут коллеги связались и предоставили данные по своим юридическим лицам
@dmcrus
Два важных апдейта по рейтингу агентств:
1) Убрали из рейтинга Игроник Диджитал
- Во-первых, хочу отметить, что сами сами цифры верные - 7,6 млрд выручка. Тут поздравляю коллег с таким ростом.
- При этом, одним из важных критериев рейтинга по включению юридических лиц - это 75% выручки должно приходится на диджитал-рекламу. Из нескольких разных источников получил обратную связь, что тут этот критерий нарушен. С коллегами тоже связался, и они не предоставили обоснования обратного.
2) Добавили Ingate
- тут коллеги связались и предоставили данные по своим юридическим лицам
@dmcrus
Интегральный рейтинг рекламных digital-агентств по выручке, штату и чистой прибыли за 2023 год от @dmcrus
Интегральный рейтинг учитывает выручку (вес 50%), штат (вес 40%) и чистую прибыль (вес 10%). По нашему мнению, это позволяет комплексно оценить рекламные диджитал-агентства и получить более полную картину рынка.
Агентство это сервисный бизнес, в котором качество агентского продукта напрямую зависит от количества сотрудников. Чистая прибыль более спорный показатель, но мы тоже считаем важным его учитывать, так как это показатель устойчивости бизнеса.
По результатам интегрального рейтинга можно условно разделить агентства на четыре группы:
— Лидеры (4.7 - 10) — MGCom и Realweb;
— Претенденты (1.7-4.6) — ArrowMedia, profitator, demis group, Артикс, icontext, E-Promo, ПроКонтекст, Nectarin
— Нишевые (1-1.6) — OOM, Go Mobile, Digital Twiga, Rocket10, Traffic, Media 108, Mediapronet, i-media, icom
— Догоняющие (меньше 1) — Registratura, adventum, AMDG, SA Digital и другие.
Полная таблица рейтинга агентств по выручке: https://digitalmarketingclub.ru/rating/integral2023
Буду рад комментариям и замечаниям - @lambaev
Генеральный партнер: Vitamin Tools
Партнер: profitator
Партнер: turbotarget
Команда: Булат Ламбаев - основатель dmcrus, Антон Черноталов - CEO E-Promo group, Елизавета Чукалина - менеджер проекта
@dmcrus
Интегральный рейтинг учитывает выручку (вес 50%), штат (вес 40%) и чистую прибыль (вес 10%). По нашему мнению, это позволяет комплексно оценить рекламные диджитал-агентства и получить более полную картину рынка.
Агентство это сервисный бизнес, в котором качество агентского продукта напрямую зависит от количества сотрудников. Чистая прибыль более спорный показатель, но мы тоже считаем важным его учитывать, так как это показатель устойчивости бизнеса.
По результатам интегрального рейтинга можно условно разделить агентства на четыре группы:
— Лидеры (4.7 - 10) — MGCom и Realweb;
— Претенденты (1.7-4.6) — ArrowMedia, profitator, demis group, Артикс, icontext, E-Promo, ПроКонтекст, Nectarin
— Нишевые (1-1.6) — OOM, Go Mobile, Digital Twiga, Rocket10, Traffic, Media 108, Mediapronet, i-media, icom
— Догоняющие (меньше 1) — Registratura, adventum, AMDG, SA Digital и другие.
Полная таблица рейтинга агентств по выручке: https://digitalmarketingclub.ru/rating/integral2023
Буду рад комментариям и замечаниям - @lambaev
Генеральный партнер: Vitamin Tools
Партнер: profitator
Партнер: turbotarget
Команда: Булат Ламбаев - основатель dmcrus, Антон Черноталов - CEO E-Promo group, Елизавета Чукалина - менеджер проекта
@dmcrus
Рейтинг_рекламных_digital_агентств_по_выручке_за_2023_от[email protected]
6.3 MB
Рейтинг рекламных диджитал-агентств за 2023
Собрал все материалы по рейтингу в один пост.
1) Три рейтинга:
- Интегральный рейтинг агентств - https://www.tg-me.com/dmcrus/534
- Рейтинг агентств по выручке - https://www.tg-me.com/dmcrus/531
- Рейтинг групп по выручке - https://www.tg-me.com/dmcrus/532
2) Whitepaper с комментариями Виктории Кинаш (Яндекс), Михаила Шкляева (Okkam), Олеси Ромодиной (Realweb), Антона Черноталова (E-Promo), Елены Никитиной (Go Mobile) - прикрепленный pdf
3) Полная таблица - https://docs.google.com/spreadsheets/d/1W__39jdw2iU7EtUZl7ER2qZV1DFmdkzO3R8Ecmu9p7g/edit?gid=1357515108#gid=1357515108
4) Сайт со всеми рейтингами - https://digitalmarketingclub.ru/rating/integral2023
Генеральный партнер: Vitamin Tools
Партнер: profitator
Партнер: turbotarget
Команда: Булат Ламбаев - основатель dmcrus, Антон Черноталов - CEO E-Promo group, Елизавета Чукалина - менеджер проекта
@dmcrus
Собрал все материалы по рейтингу в один пост.
1) Три рейтинга:
- Интегральный рейтинг агентств - https://www.tg-me.com/dmcrus/534
- Рейтинг агентств по выручке - https://www.tg-me.com/dmcrus/531
- Рейтинг групп по выручке - https://www.tg-me.com/dmcrus/532
2) Whitepaper с комментариями Виктории Кинаш (Яндекс), Михаила Шкляева (Okkam), Олеси Ромодиной (Realweb), Антона Черноталова (E-Promo), Елены Никитиной (Go Mobile) - прикрепленный pdf
3) Полная таблица - https://docs.google.com/spreadsheets/d/1W__39jdw2iU7EtUZl7ER2qZV1DFmdkzO3R8Ecmu9p7g/edit?gid=1357515108#gid=1357515108
4) Сайт со всеми рейтингами - https://digitalmarketingclub.ru/rating/integral2023
Генеральный партнер: Vitamin Tools
Партнер: profitator
Партнер: turbotarget
Команда: Булат Ламбаев - основатель dmcrus, Антон Черноталов - CEO E-Promo group, Елизавета Чукалина - менеджер проекта
@dmcrus
Рекламная выручка Uber превысит 1 млрд долларов в 2024 году
Выручка Uber от рекламы в 2023 году составила 900 млн долларов (+80% год к году) и превысит 1 млрд долларов в 2024.
В 2023 году рекламная выручка Uber составила 2,4% от общей выручки, но она растет быстрее общей выручки и дает дополнительную маржинальность бизнесу. Аудитория Uber - 150М+ ежемесячной аудитории в 72 странах.
Рекламный юнит делится на 3 блока:
- такси
- продукты
- рестораны
С продуктами и ресторанами понятно. С такси интереснее:
- Journey Ads (запустили 2 года назад) - реклама в приложении: баннер, видео, интерактив https://www.uber.com/us/en/advertising/ads-go/
- Journey TV - экраны в такси
Недавно Journey Ads стал доступен через внешние DSP (DV360, TTD, Yahoo DSP). Средний СTR Journey ads больше 3%, а среднее время просмотра больше 100 секунда.
Ждем рекламу в приложении Яндекс Такси?
@dmcrus
Выручка Uber от рекламы в 2023 году составила 900 млн долларов (+80% год к году) и превысит 1 млрд долларов в 2024.
В 2023 году рекламная выручка Uber составила 2,4% от общей выручки, но она растет быстрее общей выручки и дает дополнительную маржинальность бизнесу. Аудитория Uber - 150М+ ежемесячной аудитории в 72 странах.
Рекламный юнит делится на 3 блока:
- такси
- продукты
- рестораны
С продуктами и ресторанами понятно. С такси интереснее:
- Journey Ads (запустили 2 года назад) - реклама в приложении: баннер, видео, интерактив https://www.uber.com/us/en/advertising/ads-go/
- Journey TV - экраны в такси
Недавно Journey Ads стал доступен через внешние DSP (DV360, TTD, Yahoo DSP). Средний СTR Journey ads больше 3%, а среднее время просмотра больше 100 секунда.
Ждем рекламу в приложении Яндекс Такси?
@dmcrus