Из Wildberries ушла команда, которая отвечала за рекламную платформу
На прошлой из неделе из Wildberries ушла Людмила Марлье, директор рекламной платформы WB, и также часть ее команды, включая директора по продукту и CTO.
Конечно, рекламный продукт WB сейчас отстает от Озона. И доля рекламной выручки от GMV у WB сейчас примерно в 2 раза ниже, чем у конкурентов. Но за год были достигнуты хорошие результаты: так за июль 2024 года рекламная выручка компании выросла в 3.1 раз год к году, а GMV за это же время в 1.5 раза.
Поиск, найм, онбординг новой команды займет время, особенно учитывая текущую ситуации с компанией. Это значит, что платформа в это время не будет развиваться, а конкуренты уйдут еще вперед. А с учетом того, что Retail Media сейчас активно развивается, это может быть критичным фактором и догонять дальше будет еще сложнее.
@dmcrus
На прошлой из неделе из Wildberries ушла Людмила Марлье, директор рекламной платформы WB, и также часть ее команды, включая директора по продукту и CTO.
Конечно, рекламный продукт WB сейчас отстает от Озона. И доля рекламной выручки от GMV у WB сейчас примерно в 2 раза ниже, чем у конкурентов. Но за год были достигнуты хорошие результаты: так за июль 2024 года рекламная выручка компании выросла в 3.1 раз год к году, а GMV за это же время в 1.5 раза.
Поиск, найм, онбординг новой команды займет время, особенно учитывая текущую ситуации с компанией. Это значит, что платформа в это время не будет развиваться, а конкуренты уйдут еще вперед. А с учетом того, что Retail Media сейчас активно развивается, это может быть критичным фактором и догонять дальше будет еще сложнее.
@dmcrus
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Владислав Бакальчук рассказывает как Wildberries увеличил долю рекламной выручки с 1% до 3% за полгода.
Рекламная выручка Wildberries за 2023 год составила 45,9 млрд рублей - 1.8% от GMV
Рекламная выручка Wildberries в июле 2024 года составила 10,9 млрд руб млрд рублей - 3.5% от GMV
Для сравнения, у Ozon доля рекламной выручки за Q2 2024 - 4,4% от GMV
Полное интервью - ссылка
@dmcrus
Рекламная выручка Wildberries за 2023 год составила 45,9 млрд рублей - 1.8% от GMV
Рекламная выручка Wildberries в июле 2024 года составила 10,9 млрд руб млрд рублей - 3.5% от GMV
Для сравнения, у Ozon доля рекламной выручки за Q2 2024 - 4,4% от GMV
Полное интервью - ссылка
@dmcrus
Рынок интернет-рекламы в 1 полугодии 2024 года составил 381 млрд руб по данным ЕРИР.
Основные цифры ЕРИР за H1 2024:
- 880,7 тыс. рекламодателей
- 2 млрд рекламных креативов
- 4,4 тыс. рекламных агентств
- 58,5% (223,2 млрд руб.) от всех рекламных бюджетов в Рунете пришлось на продвижение крупных предприятий.
- Почти четверть всех рекламных бюджетов в интернете приходится на 41 крупнейшего рекламодателя (суммарно около 92 млрд руб.).
Сравнивать с данными прошлого года не корректно, так как ЕРИР более менее заработал с сентября.
Для сравнения, по данным АРИР рынок интернет-рекламы в H1 2024 составил 242 млрд рублей, но это без учета ритейл-медиа и инфлюэнс-маркетинга.
Источник: https://www.rbc.ru/technology_and_media/01/10/2024/66faaca29a794721b5dd7302
@dmcrus
Основные цифры ЕРИР за H1 2024:
- 880,7 тыс. рекламодателей
- 2 млрд рекламных креативов
- 4,4 тыс. рекламных агентств
- 58,5% (223,2 млрд руб.) от всех рекламных бюджетов в Рунете пришлось на продвижение крупных предприятий.
- Почти четверть всех рекламных бюджетов в интернете приходится на 41 крупнейшего рекламодателя (суммарно около 92 млрд руб.).
Сравнивать с данными прошлого года не корректно, так как ЕРИР более менее заработал с сентября.
Для сравнения, по данным АРИР рынок интернет-рекламы в H1 2024 составил 242 млрд рублей, но это без учета ритейл-медиа и инфлюэнс-маркетинга.
Источник: https://www.rbc.ru/technology_and_media/01/10/2024/66faaca29a794721b5dd7302
@dmcrus
Рекламная выручка топ-3 маркетплейсов за 2 кв 2024 года составила 65,3 млрд рублей
Рекламная выручка Ozon за 2 кв:
- GMV - 633.2 млрд руб
- Рекламная выручка - 27,6 млрд руб
- Доля рекламной выручки от GMV - 4.4%
Данные из отчетности Ozon.
Рекламная выручка Яндекс Маркет за 2 кв:
- GMV - 175 млрд руб
- Рекламная выручка - 8,75 млрд руб
- Доля рекламной выручки от GMV - 5%
Данные из отчетности Яндекса, с допущением, что GMV Яндекс Маркета составляет 80% от выручки сегмента Электронная коммерция (Маркет, Лавка, Еда)
Рекламная выручка Wildberries за 2 кв:
- GMV - 966 млрд руб
- Рекламная выручка - 28,98 млрд руб
- Доля рекламной выручки от GMV - 3%
GMV рассчитан как рост в 1.5 раза с Q2 2023.
Доля рекламной выручки посчитана как - 3% (из интервью Владислава Бакальчука и из статьи РБК)
@dmcrus
Рекламная выручка Ozon за 2 кв:
- GMV - 633.2 млрд руб
- Рекламная выручка - 27,6 млрд руб
- Доля рекламной выручки от GMV - 4.4%
Данные из отчетности Ozon.
Рекламная выручка Яндекс Маркет за 2 кв:
- GMV - 175 млрд руб
- Рекламная выручка - 8,75 млрд руб
- Доля рекламной выручки от GMV - 5%
Данные из отчетности Яндекса, с допущением, что GMV Яндекс Маркета составляет 80% от выручки сегмента Электронная коммерция (Маркет, Лавка, Еда)
Рекламная выручка Wildberries за 2 кв:
- GMV - 966 млрд руб
- Рекламная выручка - 28,98 млрд руб
- Доля рекламной выручки от GMV - 3%
GMV рассчитан как рост в 1.5 раза с Q2 2023.
Доля рекламной выручки посчитана как - 3% (из интервью Владислава Бакальчука и из статьи РБК)
@dmcrus
Планы Digital Marketing Club Russia на Q4
Провели в сентябре Performance Marketing Awards вместе с Digital Club. Получилось интересно и главное на порядок сильнее прошлого года. Такая динамика мне нравится 🔥
На Q4 планов тоже много:
1) Рейтинг SMB платформ
Постоянно слышу вопросы по рейтингу агентств, почему в рейтинге нет eLama или других игроков. Поэтому решил это исправить, тем более, что сам был глубоко в этот рынок погружен 5 лет назад. Как обычно: данные по выручке + экспертные интервью с лидерами рынка для контекста.
2) Peйтинг CPA
Еще одна интересный сегмент, который хочется охватить. Есть много нюансов, но надеюсь получится интересный проект.
3) Рейтинг Programmatic v2 вместе с АРИР
Одна из важных ценностей при составлении рейтингов для меня - это объективность и проверяемость данных. Чтобы не было непонятных цифр или “экспертных” оценок, чем грешат многие рейтинги. Однако, текущая методология имеет и свои ограничения.
Поэтому в этом году решили вместе с АРИР добавить больше контекста, чтобы более точно отразить текущее состояние рынка.
4) Рейтинг Self-Service DSP по опросу клиентов и агентств
Уже делал этот рейтинг в прошлом году. Тут опрашиваем ведущие агентства и инхаус-команды и определяем лучшую платформу по гамбургскому счету 🙂
Если хотите поучаствовать в рейтингах или стать партнером, пишите мне - @lambaev
@dmcrus
Провели в сентябре Performance Marketing Awards вместе с Digital Club. Получилось интересно и главное на порядок сильнее прошлого года. Такая динамика мне нравится 🔥
На Q4 планов тоже много:
1) Рейтинг SMB платформ
Постоянно слышу вопросы по рейтингу агентств, почему в рейтинге нет eLama или других игроков. Поэтому решил это исправить, тем более, что сам был глубоко в этот рынок погружен 5 лет назад. Как обычно: данные по выручке + экспертные интервью с лидерами рынка для контекста.
2) Peйтинг CPA
Еще одна интересный сегмент, который хочется охватить. Есть много нюансов, но надеюсь получится интересный проект.
3) Рейтинг Programmatic v2 вместе с АРИР
Одна из важных ценностей при составлении рейтингов для меня - это объективность и проверяемость данных. Чтобы не было непонятных цифр или “экспертных” оценок, чем грешат многие рейтинги. Однако, текущая методология имеет и свои ограничения.
Поэтому в этом году решили вместе с АРИР добавить больше контекста, чтобы более точно отразить текущее состояние рынка.
4) Рейтинг Self-Service DSP по опросу клиентов и агентств
Уже делал этот рейтинг в прошлом году. Тут опрашиваем ведущие агентства и инхаус-команды и определяем лучшую платформу по гамбургскому счету 🙂
Если хотите поучаствовать в рейтингах или стать партнером, пишите мне - @lambaev
@dmcrus
Бенчмарки по Telegram Ads и по посевам в Telegram за Q2 2024
Telegram растет и становится одной из значимых площадок в миксе. При этом сам Telegram особо не делится своими бенчмарками.
Поэтому отчет про бенчмарки от E-Promo Group, Magnettopro, МТС Ads и Telegain полезен.
1) Telegram Ads
Тут приняли участие 2 из 3 реселлеров Telegram Ads в России, поэтому данные должны репрезентативными кроме категории недвижимости, которая на эксклюзиве у другого реселлера).
Средний CPM среди вертикалей Рекламодателей в Q2 2024 составил от 2.4 евро в категории Здоровье и Медицина до 5.3 евро в категории Путешествия и Туризм.
Если смотреть на на категории каналов в Q2 2024, то средний CPM составил от 1.7 евро в категориях Путешествия и Туризм, Здоровье и медицина, Интернет и технологии до 2.3 евро в категории Бизнес и предпринимательство.
2) Посевы
Данные по посевам тоже интересные, но надо понимать, что это данные Telega in, и картина по рынку в целом может отличаться.
Средняя стоимость размещения в каналах (1ч/24ч) в зависимости от категории:
- до 10 тысяч подписчиков: от 1 до 4.7 тысячи рублей
- от 10 до 50 тыс подписчиков: от 1.7 до 11.1 тысячи рублей
- от 50 тыс подписчиков: от 4.7 до 38.5 тысячи рублей
Средняя стоимость 1 просмотра в зависимости от категории:
- до 10 тысяч подписчиков: от 0.9 до 6.5 рублей за 1 просмотр
- от 10 до 50 тыс подписчиков: от 0.8 до 9 рублей за 1 просмотр
- от 50 тыс подписчиков: от 0.7 до 7 рублей за 1 просмотр
Посмотреть полный отчет можно по ссылке
@dmcrus
Telegram растет и становится одной из значимых площадок в миксе. При этом сам Telegram особо не делится своими бенчмарками.
Поэтому отчет про бенчмарки от E-Promo Group, Magnettopro, МТС Ads и Telegain полезен.
1) Telegram Ads
Тут приняли участие 2 из 3 реселлеров Telegram Ads в России, поэтому данные должны репрезентативными кроме категории недвижимости, которая на эксклюзиве у другого реселлера).
Средний CPM среди вертикалей Рекламодателей в Q2 2024 составил от 2.4 евро в категории Здоровье и Медицина до 5.3 евро в категории Путешествия и Туризм.
Если смотреть на на категории каналов в Q2 2024, то средний CPM составил от 1.7 евро в категориях Путешествия и Туризм, Здоровье и медицина, Интернет и технологии до 2.3 евро в категории Бизнес и предпринимательство.
2) Посевы
Данные по посевам тоже интересные, но надо понимать, что это данные Telega in, и картина по рынку в целом может отличаться.
Средняя стоимость размещения в каналах (1ч/24ч) в зависимости от категории:
- до 10 тысяч подписчиков: от 1 до 4.7 тысячи рублей
- от 10 до 50 тыс подписчиков: от 1.7 до 11.1 тысячи рублей
- от 50 тыс подписчиков: от 4.7 до 38.5 тысячи рублей
Средняя стоимость 1 просмотра в зависимости от категории:
- до 10 тысяч подписчиков: от 0.9 до 6.5 рублей за 1 просмотр
- от 10 до 50 тыс подписчиков: от 0.8 до 9 рублей за 1 просмотр
- от 50 тыс подписчиков: от 0.7 до 7 рублей за 1 просмотр
Посмотреть полный отчет можно по ссылке
@dmcrus
Рекламная выручка Яндекса во 3 квартале 2024 года составила 113,9 млрд рублей (+26%)
Доля поиска в России 65.5% - рекордное значение.
Фокусы рекламного бизнеса:
1) Мобайл/In-app основная точка роста
- На 36% увеличилось количество подключенных мобильных приложений к РСЯ
- Рост выручки от рекламы в мобильных приложениях партнеров РСЯ составил 67%
2) Эксперименты с новыми каналами
- Геосервисы - рост рекламной выручки Яндекс Карт и Навигатора на 82% год к году.
- Телеграмм - более 7 тыс каналов подключено.
- Инфлюенсеры - Запустили бета-версию рекламной
сети для блогеров
- digital OOH - запустили рекламу в ПВЗ/такси и тд
- Тут конечно не хватает своей видеоплатформы
3) Важно, что Яндекс запускает рекламную платформу для E-com и Ride-tech, и эта рекламная выручка учитывает отдельно и показывает кратный рост:
- Реклама в Яндекс GO - рост 6x
- Реклама в Retail Media - рост в 2.4 раза
Источник: https://ir.yandex.ru/financial-releases?year=2024&report=q3
@dmcrus
Доля поиска в России 65.5% - рекордное значение.
Фокусы рекламного бизнеса:
1) Мобайл/In-app основная точка роста
- На 36% увеличилось количество подключенных мобильных приложений к РСЯ
- Рост выручки от рекламы в мобильных приложениях партнеров РСЯ составил 67%
2) Эксперименты с новыми каналами
- Геосервисы - рост рекламной выручки Яндекс Карт и Навигатора на 82% год к году.
- Телеграмм - более 7 тыс каналов подключено.
- Инфлюенсеры - Запустили бета-версию рекламной
сети для блогеров
- digital OOH - запустили рекламу в ПВЗ/такси и тд
- Тут конечно не хватает своей видеоплатформы
3) Важно, что Яндекс запускает рекламную платформу для E-com и Ride-tech, и эта рекламная выручка учитывает отдельно и показывает кратный рост:
- Реклама в Яндекс GO - рост 6x
- Реклама в Retail Media - рост в 2.4 раза
Источник: https://ir.yandex.ru/financial-releases?year=2024&report=q3
@dmcrus
Рекламная выручка Ozon в Q3 2024 составила 35.5 млрд рублей (+82% год к году)
Результаты Ozon в Q3 2024:
- GMV - 718,3 млрд рублей (+59% год к году)
- 53,5 млн покупателей
- 25 заказов в год на покупателя
Рекламная выручка - 35,5 млрд рублей (+82% год к году)
- Доля рекламной выручки - 4.9%
- В 2 раза рост внешних рекламодателей
- На click-out приходится менее 10-15% рекламной выручки
Самый быстрорастущий сегмент теперь финтех:
- 27 млн активных клиентов (+68%)
- Процентная выручка 13,4 млрд рублей (+257%) - это 8.9% общей выручки
- Остатки на текущих счетах и срочных депозитах клиентов - 149,8 млрд руб. (х5 год к году)
Источник: https://ir.ozon.com/ru/#report
@dmcrus
Результаты Ozon в Q3 2024:
- GMV - 718,3 млрд рублей (+59% год к году)
- 53,5 млн покупателей
- 25 заказов в год на покупателя
Рекламная выручка - 35,5 млрд рублей (+82% год к году)
- Доля рекламной выручки - 4.9%
- В 2 раза рост внешних рекламодателей
- На click-out приходится менее 10-15% рекламной выручки
Самый быстрорастущий сегмент теперь финтех:
- 27 млн активных клиентов (+68%)
- Процентная выручка 13,4 млрд рублей (+257%) - это 8.9% общей выручки
- Остатки на текущих счетах и срочных депозитах клиентов - 149,8 млрд руб. (х5 год к году)
Источник: https://ir.ozon.com/ru/#report
@dmcrus
В разгар Q4 из Ozon уходят сразу 2 руководителя, которые успешно строили направление ритейл-медиа в маркетплейсе в последние 3 года:
- Артем Хохлов, руководитель рекламной коммерции
- Василя Галдина, руководитель отдела по работе с ключевыми клиентами
Летом команду рекламной коммерции покинула также Юлия Лазарева, которая отвечала за Ozon Performance.
Результаты по рекламной выручке у Озона хорошие . Поэтому новость неожиданная.
Источник: https://adindex.ru/news/hr/2024/11/11/327263.phtml
@dmcrus
- Артем Хохлов, руководитель рекламной коммерции
- Василя Галдина, руководитель отдела по работе с ключевыми клиентами
Летом команду рекламной коммерции покинула также Юлия Лазарева, которая отвечала за Ozon Performance.
Результаты по рекламной выручке у Озона хорошие . Поэтому новость неожиданная.
Источник: https://adindex.ru/news/hr/2024/11/11/327263.phtml
@dmcrus
202411_NRF_Lambaev_Programmatic2024.pdf
4.2 MB
На НРФ рассказал про рынок программатика на сессии Programmatic World и анонсировали новый проект совместно с АРИР
Рынок программатика в 2023 году:
- 47-52 млрд рублей.
- Это примерно 12% от рынка интернет-рекламы
- Рост рынка +69%
В 2024 году проведем исследование программатик продуктов по выручке (DSP/SSP/DMP/Verification) совместно с комитетом Big Data & Programmatic АРИР. Всего на рынке сейчас более 50 программатик продуктов (demand side). В нашем рейтинге сейчас участвуют 48. Если вас еще нет в рейтинге, то буду рад вас добавить.
В презентации поделились предварительными данными совместного исследования с АРИР, которые получили на базе опроса основных игроков рынка, но сама методология еще в процессе разработки. Поэтому тут будем рады обратной связи.
Топ-5 программатик продуктов (demand side) по выручке за 2023 год (тыс руб, предварительные данные):
1) Hybrid - 2,498,253 ₽
2) Bidease - 2,115,600 ₽
3) билайн adtech - 1,483,634 ₽
4) Getintent - 1,387,797 ₽
5) MTS DSP - 1,330,000 ₽
@dmcrus
Рынок программатика в 2023 году:
- 47-52 млрд рублей.
- Это примерно 12% от рынка интернет-рекламы
- Рост рынка +69%
В 2024 году проведем исследование программатик продуктов по выручке (DSP/SSP/DMP/Verification) совместно с комитетом Big Data & Programmatic АРИР. Всего на рынке сейчас более 50 программатик продуктов (demand side). В нашем рейтинге сейчас участвуют 48. Если вас еще нет в рейтинге, то буду рад вас добавить.
В презентации поделились предварительными данными совместного исследования с АРИР, которые получили на базе опроса основных игроков рынка, но сама методология еще в процессе разработки. Поэтому тут будем рады обратной связи.
Топ-5 программатик продуктов (demand side) по выручке за 2023 год (тыс руб, предварительные данные):
1) Hybrid - 2,498,253 ₽
2) Bidease - 2,115,600 ₽
3) билайн adtech - 1,483,634 ₽
4) Getintent - 1,387,797 ₽
5) MTS DSP - 1,330,000 ₽
@dmcrus
Кстати, в кулуарах НРФ пообщался с коллегами, и был приятно удивлен, что несколько крупных клиентов в своих закупках по диджиталу стали ориентироваться на наш ежегодный рейтинг агентств.
За несколько лет наш проект по рейтингу агентств становится постепенно стандартом рынка. Рейтинг также является базой для премии Performance Marketing Awards, которую мы уже второй год проводим вместе с Сашей Кубанеишвили и Digital Club.
Но основная наша задача остается неизменной: прозрачность методологии и корректное отражения реалий рынка.
@dmcrus
За несколько лет наш проект по рейтингу агентств становится постепенно стандартом рынка. Рейтинг также является базой для премии Performance Marketing Awards, которую мы уже второй год проводим вместе с Сашей Кубанеишвили и Digital Club.
Но основная наша задача остается неизменной: прозрачность методологии и корректное отражения реалий рынка.
@dmcrus
Недавно вышли рейтинги работодателей от Forbes и РБК, и среди победителей, наряду с крупнейшими компаниями, было приятно увидеть игроков агентского рынка.
На всех конференциях говорят про кадровый голод в рекламе. И для того, чтобы агентства были конкурентоспособными в найме, полезно сравнивать себя с рынком работодателей в целом. Поэтому высокие места в таких рейтингах хороший сигнал для нашей индустрии.
Критерии у рейтингов немного разные: у Forbes фокус на ESG, РБК также оценивает эффективность бизнеса и проводит опрос сотрудников. И там принимает участие не такое большое количество компаний: у Forbes - 168, у РБК - 206.
Рейтинг лучших работодателей Forbes:
- Платина: никто из агентского рынка не попал
- Золото: E-Promo (411 сотрудников), Kokoc group* (1085 сотрудников)
- Серебро: Сбермаркетинг (1132 сотрудников)
- Бронза: Go Ahead (325 сотрудников), RTA (94 сотрудника)
*в категории IT
Рейтинг работодателей РБК:
- 1 группа: никто из агентского рынка не попал
- 2 группа: E-Promo
- 3 группа: Сбермаркетинг, Kokoc group, realweb
@dmcrus
На всех конференциях говорят про кадровый голод в рекламе. И для того, чтобы агентства были конкурентоспособными в найме, полезно сравнивать себя с рынком работодателей в целом. Поэтому высокие места в таких рейтингах хороший сигнал для нашей индустрии.
Критерии у рейтингов немного разные: у Forbes фокус на ESG, РБК также оценивает эффективность бизнеса и проводит опрос сотрудников. И там принимает участие не такое большое количество компаний: у Forbes - 168, у РБК - 206.
Рейтинг лучших работодателей Forbes:
- Платина: никто из агентского рынка не попал
- Золото: E-Promo (411 сотрудников), Kokoc group* (1085 сотрудников)
- Серебро: Сбермаркетинг (1132 сотрудников)
- Бронза: Go Ahead (325 сотрудников), RTA (94 сотрудника)
*в категории IT
Рейтинг работодателей РБК:
- 1 группа: никто из агентского рынка не попал
- 2 группа: E-Promo
- 3 группа: Сбермаркетинг, Kokoc group, realweb
@dmcrus
Рекламная выручка Telegram в России в 2024 составит 25-27 млрд рублей
FT поделился данными о рекламной выручке Telegram:
- H1 2024 - $120 млн (тут уже включая TON кабинеты)
- H1 2023 - $60 млн
Из этих данных можно рассчитать рекламную выручку в России:
- 12,7 млрд рублей в 2023 году (150 млн долларов по году, с учетом среднего курса доллара 84.7)
- 25-27 млрд рублей в 2024 году (285 млн долларов по году, с учетом среднего курса 93, запуска медийных форматов и рекламной выручки TON кабинетов примерно 20 млн долларов за H1 2024)
Что интересно, в H1 2024 выручка от рекламы примерно равняется выручке от премиум подписок (119 млн долларов).
Источник: https://www.ft.com/content/a48acdae-6a6c-4073-894f-89ef5cf8b185
@dmcrus
FT поделился данными о рекламной выручке Telegram:
- H1 2024 - $120 млн (тут уже включая TON кабинеты)
- H1 2023 - $60 млн
Из этих данных можно рассчитать рекламную выручку в России:
- 12,7 млрд рублей в 2023 году (150 млн долларов по году, с учетом среднего курса доллара 84.7)
- 25-27 млрд рублей в 2024 году (285 млн долларов по году, с учетом среднего курса 93, запуска медийных форматов и рекламной выручки TON кабинетов примерно 20 млн долларов за H1 2024)
Что интересно, в H1 2024 выручка от рекламы примерно равняется выручке от премиум подписок (119 млн долларов).
Источник: https://www.ft.com/content/a48acdae-6a6c-4073-894f-89ef5cf8b185
@dmcrus
Рынок рекламы вырос на 25% за 9 месяцев 2024 года
Объем рынка рекламы составил 618-622 млрд рублей за 9 месяцев 2024 года (+25%)
Сегмент интернет-рекламы за тот же период вырос на 23% и составил 331-333 млрд рублей.
Самый высокий рост показал сегмент OOH (+38%).
Факторы роста:
- Медиаинфляция и нехватка инвентаря
- Ключевыми рекламодателями остаются экосистемы и растут китайские автобренды
Источник: https://akarussia.ru/volumes/obem-rynka-reklamy-v-sredstvah-ee-rasprostranenija-v-janvare-sentjabrja-2024-goda/
@dmcrus
Объем рынка рекламы составил 618-622 млрд рублей за 9 месяцев 2024 года (+25%)
Сегмент интернет-рекламы за тот же период вырос на 23% и составил 331-333 млрд рублей.
Самый высокий рост показал сегмент OOH (+38%).
Факторы роста:
- Медиаинфляция и нехватка инвентаря
- Ключевыми рекламодателями остаются экосистемы и растут китайские автобренды
Источник: https://akarussia.ru/volumes/obem-rynka-reklamy-v-sredstvah-ee-rasprostranenija-v-janvare-sentjabrja-2024-goda/
@dmcrus
Про Adindex Awards
Во-первых, хочу поздравить всех победителей премии этого года! И отметить, что adindex проводит большую работу в рамках этого исследования.
Идеальную премию сделать невозможно и всегда будут неточности. Но все-таки ключевой критерий тут должен быть - насколько премия отражает реальное положение дел. А с этим, на мой взгляд, у Adindex Awards есть проблемы. И если посмотреть методологию, то можно предложить несколько улучшений:
1) Выборка опроса:
Выборка исследования: 1274 эксперта из 551 компании
С одной стороны, большая выборка это хорошо. С другой стороны, тут можно сделать более четкий критерий отбора респондентов, например, топ-100 рекламодателей. Тогда это давало бы более реалистичную картину по топ-агентствам.
2) Расчет интегрального рейтинга.
75% веса отдается параметру качество. Качество это важный критерий. Но в рамках такого опроса оценивать качество объективно сложно, поэтому большой вес этого фактора сильно искажает реальную картину. Тут можно было предложить более сбалансированную формулу интегрального рейтинга.
В итоге, получилось бы составить более релевантную картину рынка.
Рейтинг - https://adindex.ru/ratings/digital/2024/326897/
@dmcrus
Во-первых, хочу поздравить всех победителей премии этого года! И отметить, что adindex проводит большую работу в рамках этого исследования.
Идеальную премию сделать невозможно и всегда будут неточности. Но все-таки ключевой критерий тут должен быть - насколько премия отражает реальное положение дел. А с этим, на мой взгляд, у Adindex Awards есть проблемы. И если посмотреть методологию, то можно предложить несколько улучшений:
1) Выборка опроса:
Выборка исследования: 1274 эксперта из 551 компании
С одной стороны, большая выборка это хорошо. С другой стороны, тут можно сделать более четкий критерий отбора респондентов, например, топ-100 рекламодателей. Тогда это давало бы более реалистичную картину по топ-агентствам.
2) Расчет интегрального рейтинга.
75% веса отдается параметру качество. Качество это важный критерий. Но в рамках такого опроса оценивать качество объективно сложно, поэтому большой вес этого фактора сильно искажает реальную картину. Тут можно было предложить более сбалансированную формулу интегрального рейтинга.
В итоге, получилось бы составить более релевантную картину рынка.
Рейтинг - https://adindex.ru/ratings/digital/2024/326897/
@dmcrus
Рейтинг SMB-платформ по выручке за 2023 год от @dmcrus
Малый и средний бизнес это большой и растущий сегмент рекламного рынка. Мы его не включаем в наш рейтинг рекламных диджитал-агентств, но уже давно хотели сделать отдельный рейтинг SMB-платформ. В этом году, наконец, это получилось реализовать. Как всегда собрали данные по выручке и поговорили с руководителями ведущих SMB-платформ.
Топ-3 рейтинга:
— eLama - 39.43 млрд рублей (+36%)
— Clickru - 12,1 млрд рублей (+51%)
— R-Broker - 1,6 млрд рублей (+16%)
Таблица рейтинга SMB-платформ по выручке: https://digitalmarketingclub.ru/rating/smb2023
Whitepaper с аналитикой и комментариями экспертов - https://drive.google.com/file/d/1TzZb4CfCl8ZJ4QaY3MCrtV5ki45TmkSO/view?usp=sharing
Основные выводы:
- Общая выручка участников рейтинга за 2023 год составила 58.6 млрд рублей. По сравнению с прошлым годом агентства показали рост на 40%.
- На рынке есть лидер eLama, на которого приходится 67% общей выручки. Летом Яндекс купил eLama, и интересно как это повлияет на рынок.
- Основные клиенты SMB-платформ: агентства, фрилансеры, прямые SMB-рекламодатели
- Топ рекламных площадок: Яндекс, ВК, Telegram
Буду рад комментариям и замечаниям - @lambaev
Генеральный партнер: MTC Ads
*getUniq не включен в рейтинг, так как нет отдельного юридического лица. ООО “Спарта”также включает выручку Admitad и других сервисов группы
@dmcrus
Малый и средний бизнес это большой и растущий сегмент рекламного рынка. Мы его не включаем в наш рейтинг рекламных диджитал-агентств, но уже давно хотели сделать отдельный рейтинг SMB-платформ. В этом году, наконец, это получилось реализовать. Как всегда собрали данные по выручке и поговорили с руководителями ведущих SMB-платформ.
Топ-3 рейтинга:
— eLama - 39.43 млрд рублей (+36%)
— Clickru - 12,1 млрд рублей (+51%)
— R-Broker - 1,6 млрд рублей (+16%)
Таблица рейтинга SMB-платформ по выручке: https://digitalmarketingclub.ru/rating/smb2023
Whitepaper с аналитикой и комментариями экспертов - https://drive.google.com/file/d/1TzZb4CfCl8ZJ4QaY3MCrtV5ki45TmkSO/view?usp=sharing
Основные выводы:
- Общая выручка участников рейтинга за 2023 год составила 58.6 млрд рублей. По сравнению с прошлым годом агентства показали рост на 40%.
- На рынке есть лидер eLama, на которого приходится 67% общей выручки. Летом Яндекс купил eLama, и интересно как это повлияет на рынок.
- Основные клиенты SMB-платформ: агентства, фрилансеры, прямые SMB-рекламодатели
- Топ рекламных площадок: Яндекс, ВК, Telegram
Буду рад комментариям и замечаниям - @lambaev
Генеральный партнер: MTC Ads
*getUniq не включен в рейтинг, так как нет отдельного юридического лица. ООО “Спарта”также включает выручку Admitad и других сервисов группы
@dmcrus
Pre-IPO Visible/Exalter по оценке 3.3 млрд руб на развитие собственной DSP
IPO горячая тема на рекламном рынке. Недавно о планах на IPO объявил МТС Ads. Сегодня новость от мобильного агентства Visible/Exalter, которое планирует инвестировать в свою DSP.
Поздравляю коллег с этим шагом! Будет точно интересно посмотреть на результаты. Но пока вызывает удивление оценка, с учетом рыночного стандарта 3-6х от EBITDA.
Ключевые цифры:
- Компания BITL оценила «Экзалтер» в 3,3 млрд руб.
- Планируется размещение 20% акций на 660 млн руб
- Выход на биржу компания запланировала на 2028–2029 гг. – к моменту IPO она планирует повысить свою стоимость до 60 млрд руб.
- С 2025 г. «Экзалтер» планирует публиковать отчетность по МСФО
Агентство занимает 27 место в рейтинге агентств dmc за 2023 год:
- Выручка - 1,7 млрд руб (+21%)
- Чистая прибыль - 47.5 млн руб (-32%)
Источник: https://www.vedomosti.ru/investments/articles/2024/12/04/1079001-vladelets-marketingovih-agentstv-provedet-pre-ipo
@dmcrus
IPO горячая тема на рекламном рынке. Недавно о планах на IPO объявил МТС Ads. Сегодня новость от мобильного агентства Visible/Exalter, которое планирует инвестировать в свою DSP.
Поздравляю коллег с этим шагом! Будет точно интересно посмотреть на результаты. Но пока вызывает удивление оценка, с учетом рыночного стандарта 3-6х от EBITDA.
Ключевые цифры:
- Компания BITL оценила «Экзалтер» в 3,3 млрд руб.
- Планируется размещение 20% акций на 660 млн руб
- Выход на биржу компания запланировала на 2028–2029 гг. – к моменту IPO она планирует повысить свою стоимость до 60 млрд руб.
- С 2025 г. «Экзалтер» планирует публиковать отчетность по МСФО
Агентство занимает 27 место в рейтинге агентств dmc за 2023 год:
- Выручка - 1,7 млрд руб (+21%)
- Чистая прибыль - 47.5 млн руб (-32%)
Источник: https://www.vedomosti.ru/investments/articles/2024/12/04/1079001-vladelets-marketingovih-agentstv-provedet-pre-ipo
@dmcrus