Ну а чё, зато так рекламу маркировать не надо 😄

ТНТ, который первым провернул такое маркетинговое промо сериала при помощи спортивных братьев меньших по холдингу, — лайк. Тогда это было круто и свежо 👍

2х2, который тупо спустя 2 года всё повторил, не привнося ничего нового, — дизлайк 👎

Тем, кто шарит это по телегам (органично, а не по установке, как сотрудники холдинга) и угорает над «внезапным» и совершенно СЛУЧАЙНО попавшим на камеры событием на трибунах и якобы искренним удивлением комментатора, — сочувствие. Вас обманули

Так масштабно повторять точь-в-точь то, что один раз уже выстрелило, — это творческий кризис. Как говорится, «ну такое»

Сегодня был тест российских медиа на фактчекинг. Если вы где-то прочли про смерть короля Англии — обязательно отписывайтесь 🚩

Мне, кстати, ни от чего отписываться не пришлось, в своей ленте не увидел

Очень грустно от двух вещей 😕

1. Ушла эпоха. Ушёл мэтр. Ушёл единственный блогер, которого смотрел на ютубе

2. Неужели человеку надо умереть, чтобы его голос снова оказался в федеральном эфире. Мерзкое лицемерие

Как страшно жить и не ощущать себя в безопасности. Толпы людей расстреляны из автоматов, а крупнейшая площадка столицы подорвана и, кажется, сгорит целиком

Установил личный антирекорд. Вчера отработал 20 часов

Встал в 7 утра и сразу начал, закончил в 3 ночи.

Всё, конечно, не зря. Первыми дали про дубль Овечкина, первыми — про ассистентский покер Кучерова, первыми из спортивных СМИ выступили с заявлением по теракту, первыми сменили аву на ч/б, а к нам в комментарии с рефлексией после теракта пришёл сам Виктор Гусев

Но всё-таки надеюсь, что больше таких марафонов не будет никогда. Моя ответственность меня убьёт

Почему так? Мне кажется, разница простая. У одних - просто товарка. У других - «WINLINE СУПЕРИГРА»

Которую и по ТВ покажут, и именно с таким брендингом в ТВ-программе. Ну, так уж продано.

Некоторые букмекеры, кстати, от спонсорских интеграций сегодня отказались. Но не все.

Размещаться или нет — это сложный этический вопрос. Размещать или нет — тоже. На них у каждого свой ответ.

P.S. Надеюсь, я в своем предположении ошибаюсь

Как легко манипулировать статистикой на медиарынке.

Матч и сборная с радостью заявляют, что товарку с Сербией посмотрели 5,8 млн человек. Это выглядит круто, если самому не залезть на Медиаскоп.

Первым делом смотрю топ-100 программ недели по стране. Трансляция не попала даже в топ-100 ❌

Дальше. Топ спортивных программ. Тут ожидаемое первое место. Но доля — так себе, 4,6%. Это значит, что на 21 из 22 телевизоров, работавших в тот момент, показывали НЕ этот матч. А охват матча против олимпийской сборной Египта, который показывал Первый 7 сентября, был и вовсе выше. С такой интерпретаций выглядит уже не так круто ❌

Ещё интересное наблюдение. Вторая по популярности спортивная программа недели - вообще не со спортивного канала. Это «Сегодня.Спорт» на НТВ. Доля, кстати, прилично выше матча сборной 📊

Тут, конечно, можно говорить, что ЦА «Матча» - М14-59, но всё-таки спорт популяризируется-то на всю страну, да и канал изначально ставил своей целью попадание в федеральный топ-5. На этой неделе — 17-е место.

Я просто к чему всё это) Цифры и статистика — такая вещь, которой легко манипулировать и выворачивать как угодно. И потому нужно критически смотреть на это со всех сторон. А так, конечно, 6 млн зрителей у товарищеского матча — это ну вполне себе not bad

@dmshvykov

Я: устаю от работы 24/7
Также я: вместо отдыха два часа раскапываю историю про культовый свитер принцессы Дианы 🫅

(чтобы потом её забрали другие, а вк им дал в 2-3 раза больше охватов)

Но история действительно классная. Кайфанул. Стоит внимания

@dmshvykov

Что общего у РПЛ и АПЛ? 🇷🇺🏴󠁧󠁢󠁥󠁮󠁧󠁿

🔥 И там, и там разворачивается крутая чемпионская интрига. Сразу на 3 команды и с драматичными твистами — такого в этом сезоне не осталось больше нигде. Это здорово

👎 И там, и там вся интрига пока разрешается потоком ничьих и упущенных (а не добытых/вырванных) побед. А это как-то портит впечатление

Худший сценарий, очевидно, тот, при котором всё закончится очередными титулами «Сити» и «Зенита». Но именно он и будет

Теория. Может, хотя бы 1 апреля закончится вечный первоапрельский розыгрыш от ВК с распределением охватов по одинаковым темам и трендам? Особенно не в пользу тех, кто был первым 🤔🤔🤔

Ну уже настолько явный подсос гигантам и мелким пабликам, что сообщества, которые сам же ВК приводит в пример, пихают им в комментах 🎪

Проблема очевидна и касается массы пабликов с оригинальным контентом, который либо не показывается их подписчикам, либо показывается не той аудитории. 7 реакций - и подготовлю подробный разнос с фактами

P.s. Про обещание помню, готовлю фактуру, чтобы не быть голословным

🧐 Говоря о спорных вещах в футболе, очень редко почему-то поднимают вопрос ассистов. А это, по-моему, очень-очень дискуссионная штука.

Во-первых, их могут отменять и переписывать (голы тоже, но с ассистами так чаще). Как, например, сейчас с Роналду. Кто-то радостно написал про два ассиста, а кто-то более ответственно проверил, что остался только один 🫡

Во-вторых, А КАК ИХ ОПРЕДЕЛИТЬ??? Какой критерий? Какой должен быть вклад ассистента в гол? Можно дать мяч партнёру в центре поля, он всех обыграет — и у тебя ассист? Как вот с тем самым великим голом Месси Реалу в ЛЧ.

В хоккее всё ясно: два последних коснувшихся шайбы игрока атаки - ассистенты (поправьте хоккейного бездаря, если не так). В футболе нет.

Так каким должен быть вклад? Чтобы игрок забил в касание? А если он делает два? А три? Принимает, подрабатывает, забивает. Где грань?) А нет её. Каждый определяет как хочет, у каждого свое представление

И поэтому идут разногласия. Помнится, Миранчук запулил неточную дигу на Иличича. Бедолага еле догнал мяч, накрутил троих от углового флажка, ушел в центр и забил. На сайте Серии А у Миры нет голевой. Как подавали российские СМИ? Торжественно писали про ассист

Или вот недавно в ответке Аталанты и Спортинга Трансфермаркт приписывает Миранчуку 2 ассиста. При этом после матча все говорили про 1, на сайте УЕФА тоже 1, а вот на одном из ключевых статистических порталов иначе.

Для медиа только один выход: ориентироваться на официальные сайты турниров. А вот как сделать так, чтобы трактовки во всех турнирах были одинаковыми - вопросище…

Ну и мысли приходят в голову в полночь, конечно… Позитивист, что ли?

@dmshvykov

Фантастические цифры. 12,3 млн телезрителей у ЖЕНСКОГО СТУДЕНЧЕСКОГО БАСКЕТБОЛА на ESPN 🤯

Айова против Луизианы Стейт, реванш за прошлогоднее поражение в финале NCAA, гениальная Кейтлин Кларк — это всё круто, да.

Но аудитория в 12,3 млн — это просто космос. Причём это в прайм-тайм, когда конкуренция со стороны других шоу зашкаливает

Да и вообще в среднем матчи Айовы собирали 6,83 млн зрителей

Вот где действительно живут спортом и вот что действительно значит спортивная аудитория, спортивное телевидение и развитый спортивный медиарынок. У нас в топе во время прайма, увы, вести, программы по типу вечернего мудозвона и старперские шоу. Спорта нет и близко — и, боюсь, не будет даже во время Евро

@dmshvykov

Давайте начистоту) Сегмент хайлайтов на российском спортивном медиарынке — почти весь пиратский. Это реалии 🏴‍☠️

Окей, с реализованными в РФ правами порядок, тут строго. Хотя… нет, даже тут бывает бардак. Спортс постит хайлайты из событий на Старте (этим ребятам, похоже, вообще плевать на защиту прав) и Матче, RT брал в телегу даже то, что не позволял себе правообладатель, плюс РПЛ и Первую лигу. То, что спортивная телега RT до сих пор жива, могу для себя объяснить лишь крепкой дамско-кавказской дружбой двух топ-менеджерок

В остальном — свобода. Даже не свобода, а анархия. Лига 1, MLS, НХЛ, НБА, Формула-1, весь английский футбол, товарки, теннис, матчи Кокорина — вал бесхозных трансляций и хайлайтов, которые в нашем медиапространстве разлетаются как горячие пирожки. *Тут ещё была саудовская лига, но её оперативно прикарманил Okko.

Хорошо ли всё это? Как всегда, у медали две стороны:

1️⃣ Ещё в начале *роскомнадзора* писал, что нас ждёт большой регресс. Всё-таки это целый институт интеллектуальной собственности, культура производства и потребления контента. Без которого вряд ли возможно экономическое развитие спортивного медиарынка. И здесь мы движемся назад против течения

2️⃣ Здесь опять вспоминаем монографию по редакцией Т. Маттелара «Формы аудиовизуального пиратства: скрытые пути культурной глобализации». В ней медиапиратство рассматривается как средство обеспечения доступности культуры и доступа к ней, создающее альтернативные потоки контента. С этой позиций можно утверждать, что в текущей обстановке спорт стал доступнее. Пиратство — единственный способ не выпадать из глобальной спортивной повестки сейчас. Плюс теперь всё под рукой: никаких оформлений подписок и тд. Я, например, не смотрел теннис, пока не появился проект БОЛЬШЕ!, сделавший трансляции максимально удобными и доступными. А заметили, насколько упал интерес к саудовскому футболу, когда пропала возможность бесплатно видеть голы Роналду?

Платить наша аудитория пока не готова — и лишь халявный контент греет интерес к событиям и повышает осведомленность. Ну насколько менее обсуждаемой была бы РПЛ (на 75% показываемая платно), если бы не активная качественная работа смм «Премьера»?

В общем, эти все процессы противоречивы, но исходный факт давайте зафиксируем. Что делать дальше - будем разгребать, когда поднимется железный занавес (кстати, в свое время именно подпольные потоки контента способствовали хоть какому-то вовлечению советских людей в глобальный культурный процесс).

Последнее, что хотел бы упомянуть. Сидеть на двух стульях неправильно. Со стороны правообладателей: они не должны блочить выборочно. Со стороны тех, кто распространяет бесхозный на рынке РФ контент: пиратить хайлайты выборочно («вот это мы берем, а вот это не трогаем») - это все равно пиратить, обеления тут нет. Хотя, как следует из вышесказанного, в текущей ситуации нет белого и черного

@dmshvykov

💩 Юран: говорит, что судьи «обоср(/с)анные»

🦡 Все тг-каналы и спортивные сммы: гыыыыыы «опоссумы», хахахаха, ОПОССУМЫ!!1!1!!

Я весь вечер, видя это: 🤦‍♂️🤦‍♂️🤦‍♂️

Какую злую шутку сыграли рекламные обязательства.

Пока крутили рекламу кваса, «Фенербахче» уже ушёл с поля и шоу, на которое «стоит посмотреть» (и которое в итоге не посмотрели), уже закончилось.

Как бы написал Панк, «величие» (проверил: в одном из чатов так и написал)

А вообще еще одно доказательство сложности программирования спортивного ТВ. Потому и тенниса не было (и, видимо, уже не будет)

Субъективное мнение №26367: всякие медийные бизнес-премии - это, конечно, здорово, но слишком уж велико влияние статуса генинфопартнера и маркетинговых договоренностей. Самые ценные победы - не распределенные заранее 🙏🏼

Прошедшие матчи Лиги чемпионов были, конечно, кайфовые. Но еще кайфовее - забить на всё, не посмотреть ни матча и отоспаться в отпуске 🤩

Новый уровень кликбейтов

Спойлер: ответ — «нет»

Снова о ТВ-рейтингах. Пишут, что российские турниры смотрят больше, чем ЛЧ.

Такая формулировка — бред. Открываем свежий отчет Медиаскопа за прошлую неделю — неделю, когда была и ЛЧ, и РПЛ с главным матчем сезона (Краснодар-Зенит) и крутым триллером ЦСКА и Локо. Программа-лидер в спортивном сегменте — матч ПСЖ и Барсы. Он же единственный представитель спорта в топ-100 программ страны. На какой позиции? На 100-й.

Дальше тоже ЛЧ, Реал-Сити. И лишь затем матчи РПЛ. Неделей ранее кубковый матч Зенита и Спартака тоже не показа цифр круче. Так вот: я согласен, что российский футбол - главный программный актив канала. Но то, что его смотрят больше ЛЧ - ну хз…. Тут важно правильно трактовать и понимать интервью Леонова 🤷‍♂️

Очень надеюсь, что такие заявления - это не подстилание соломки на случай потери прав на ЛЧ, о которой ходят слухи. Мне, кстати, кажется, что она останется на Матче и всё будет ок. Иначе это катастрофа. Тут уже политические элиты не решат вопрос админресурсом, а лучших спортсменов мира в федеральном эфире и так становится всё меньше (ни боксеров, ни фигуристов, ни теннисистов, ни биатлонистов, ни гонщиков, ни хоккеистов, ни баскетболистов, ни регбистов - оставьте хоть футболистов).

Я не только за крутой российский спортивный медиарынок, но и за доступность лучшего мирового спорта российскому зрителю. При всём уважении к внутренним соревнованиям и нашему спорту (а их доля в эфире, согласно моему исследованию, выросла с 7,32% до 32,45% еще в 2022-м, сейчас наверняка еще больше): смотреть это сложно. Да и показ боулинга, бильярда, пляжного волейбола — это не поддержка отечественного спорта, а зарабатывание денег букмекера-титульного спонсора.

P.S. Вчера тема моего диссера была официально изменена с программной политики Матча на спортивный SMM. Так что пока еще вправе рассуждать о первом как исследователь.

P.P.S. Отдельное «фи» Совспорту, где и вышло интервью: на каждый скролл мне по новой вылезала реклама буков. Ну так нельзя. Дочитал с мыслью, что больше никогда на этот сайт не зайду

@dmshvykov

Интересный случай в Лиге конференций. Интересный, но совсем не новый. Почему комментатор не в курсе больших изменений, которые широко освещались в СМИ, — вопрос уже профессиональный 🤷‍♂️

А вот редактору трансляции — респект. Оперативно уточнил и нашептал в наушник. Всегда считал редакторов теневыми героями 💪