Бесконечные согласования контента

Ребята из Postmypost опросили 300 SMM-специалистов на предмет согласования контента. 77% респондентов посты согласовывают, а вот дальше статистика меня почти ужаснула.

«По мере необходимости» -- это конечно странная частота согласования, но звучит как «день в день». Ровно как и «ежедневно» = почти 70% согласований контента происходит на горячую, то есть пост сделали, пост согласовали.

Это же жесть. И для клиентов и для команд, которые контент делают.

Одно дело сделать месячный контент-план и согласовать его за раз, пусть и потратить на это пару дней. Но дальше жить в спокойном мире предсказуемого контента и заниматься контент-планом на следующий месяц.

Другое дело — выпускать контент «из под ножа» и жить в вечном аду согласований и ощущения, что «а завтра что постить надо ещё придумать».

С точки зрения управления процессами и оптимизации времени, лучший вариант согласований — сразу и много. Возможно в несколько этапов, но сделать контент на месяц гораздо проще, чем делать посты постоянно.

Как сделать сразу и много?

1. Сделать нормальный и правильный рубрикатор. Вот статья-гайд с шаблоном рубрикатора и подробным планом

2. Плавно переходить на помесячное планирование работ, постепенно увеличивая объём создаваемого контента за раз.

Да, сложно и больно может быть в моменте, но потом значительно высвободит руки.

3. Составить график работ, где есть недели создания и планирования контента на месяц, недели аналитики.

4. В итоге повысить эффективность работ.

Месячное планирование и создание контента не подразумевает, что «больше никакого ситуатива» и так далее. Всё может быть, просто в разумных пределах.

Но такой подход требует не только адеквата со стороны исполнителей, но и понимания со стороны клиента, который часто может врываться в чат вечером пятницы, что ему завтра срочно нужна акция)

(не работайте с мудаками)

Итоги года в деньгах

Мой суммарный доход за год вырос на 10,6% (год к году). Грущу, рассчитывал на больший рост, если честно. Реклама подросла, курсы просели (я почти не продавал), стратегии и лекции выросли. Это если поверхностно и коротко. Я очень внимательно отслеживаю все категории доходов у себя, тем интереснее следить за чужими деньгами (вообще эта тема всегда волнует больше всех, да?)

И вот деньги ВК, точнее заработок авторов ВКонтакте вырос на 28% за 2024 год. 7,1 млрд рублей через инструменты монетизации самой соцсети.

Из них донатов через VK Donut 1,4 млрд, рост в 2 раза год к году, а количество авторов, получающие донаты, подросло в 1,7 раз. Новый инструмент «Цели» — попробовало 43 тысячи сообществ, максимальный заработок с Целью 270 000 рублей.

Зато число донатеров выросло в 11 раз. ОДИНАДЦАТЬ.

Ещё в прошлом году запустилась новая платформа для покупки рекламы у авторов — VK AdBlogger. А вот то, что меня давно прям волнует и пытаемся собрать актуальную статистику с Livedune по этой теме — новая лента новостей. Как она изменила охваты, вовлечённость? Очевидно, что у кого-то должно стать хуже, у других лучше. Вопрос в адаптации под такую ленту.

За год было опубликовано 7,6 млрд единиц контента и среднее число лайков на посте увеличилось на 75%. Звучит фантастически, рост на 75%. Могу оправдать-объяснить только тем, что теперь пользователям стало проще лайкать и это действие стало «нативно-привычным». Не мог же контент так прокачаться.

Пресс-релиз говорит, что благодаря изменениям число активных контентных сообществ выросло почти на 10%. Что значит активное контентное сообщество — это не уточняют.

Отдельный раздел — VK Клипы. Очередной рекорд, 2,5 млрд среднесуточных просмотров Клипов — есть, рост год к году — 163%. Это при MAU смотрителей Клипов — 33 млн человек. Авторов стало больше почти на 25%, на авторов стали чаще подписываться на 22,5%.

Такие итоги от ВК про деньги и авторов. Я вот прям даже знаю реакцию в комментариях, что будет в emoji. Понимаю и не понимаю, почему так. Обновлённую биржу блогеров давно ждали, чтобы было удобно работать и делать массовые посевы, особенно с автоматической маркировкой и актами. Рост выплат наблюдается, лента понравилась не всем, ну не бывает обновлений, которые прям нравятся всем, тут надо перестраивать контент-стратегию. Статистика по Клипам растёт, но я рассматриваю короткие вертикальные видео в целом как отдельную площадку, поэтому считаю лучшей стратегий полный кросспостинг их везде. Год был насыщенным, смотрим что будет дальше.

Смотрю за тем, как Инста качает статистику Reels и вообще удобство работы с инструментом… Очень круто, даже хочется что-то самому начать снимать (но я люблю текст).

В статистику приезжают новые метрики:
1. View Rate (то, что будет теперь путать) — процент аудитории, которая посмотрела ролик дольше трёх секунд. Путаница будет из-за того, что в SMM уже есть метрики Reach Rate / View Rate, показывающие соотношение среднего охвата/просмотров поста к размеру аудитории страницы.

2. График сравнения просмотров ролика со средними просмотрами в аккаунте. Схожая штука есть в YouTube, чтобы анализировать, насколько хорошо новое видео набирает относительно старых.

3. Дополнительные советы и общение время просмотра ролика.

Если бы они эти данные ещё и по API отдавали на сторону аналитических сервисов, например LiveDune, чтобы можно было нормально работать с выгрузками, было бы вообще замечательно.

Это во мне, наверное, говорит миллениальская закалка, но работать с аналитикой со смартфона — вообще не моё. Нужно сесть на десктопе и смотреть графики, таблицы, сравнивать.