Почему все обожают Сашу Жаркову?

Сделала на неделе небольшой PR-анализ ее феномена.

Саша — тот человек, который удивительным образом сочетает в себе масштабность и лёгкость, энергичность и простоту.

Что, на мой взгляд, делает её особенной?

1. Оптимизм и энергичность. Заряжает людей не просто словами, а делами. Помогает увидеть свою силу и поверить в неё.

2. Сила команды. Умеет видеть людей не просто как сотрудников, а как часть чего-то большого. Создаёт атмосферу, в которой каждый чувствует себя важным и значимым.

3. Позитивный фокус. Даже в сложных ситуациях всегда находит что-то хорошее. Умеет переключать внимание с проблем на решения, а не зацикливаться на негативе.

4. Упрощение сложного. Легко объясняет сложное и делает это так, что люди чувствуют себя с ней на одной волне

5. Креатив и бизнес. Понимает, что креатив — не только красивые идеи, а инструмент, который делает бизнес особенным, помогает выделиться и выстроить эмоциональную связь с аудиторией.

Ключевые ценности, которые она транслирует:
—Важны люди и таланты, а не только деньги.
—Команда — главная опора.
—Setters — это не просто агентство, а комьюнити.
—Важно не критиковать, а помогать раскрывать силу в человеке.
—Креатив создаёт эмоции и связи, а не просто продаёт.
—Сила в простоте
—Мое действие может повлиять на других, и это то, что вдохновляет меня каждый день.

Она не создаёт искусственный образ — остаётся настоящей.
Именно это делает её близкой людям.

Коллеги, а как вы относитесь к Жарковой?

#PRразбор

В 2023 году мне часто поступали запросы на сотрудничество от психологов с 3х-месячным образованием.

Тогда я осознанно отказывалась работать с ними и прямо говорила, что сначала стоит получить профильное высшее образование, а не стремиться сразу в пиар. Ведь то, что вы несёте в массы, — это большая ответственность.

За плечами на тот момент уже был горький, кровный опыт, когда работала в агентстве без возможности выбирать клиентов, столкнулась с подобной ситуацией. Один из клиентов — психолог с экономическим образованием и краткосрочными курсами — хотел бесплатно выступать перед аудиторией в 700 человек и иметь публикации в ТОП-СМИ. Ох, как я тогда настрадалась — естественно, её никто не хотел никуда брать.

Рада, что с прошлого года государство начало регулировать эту сферу и поддерживать профессионалов с полноценным образованием.

#PRразбор «Зимородка»

Культовый турецкий сериал, ставший одним из самых кассовых и обсуждаемых проектов, который взорвал рейтинги и завоевал сердца зрителей по всему миру.

Осторожно, спойлеры!

В прошлом году я залипла в этот сериал на месяц и посмотрела 1,5 сезона залпом. Первый сезон уносит вихрем — не остановишься. Каждая серия заканчивается на такой ноте, что тянет сразу включить next.

Если смотреть на него через призму PR, то это настоящий кейс.

1. Семья как бренд или как они управляют репутацией

Корханы — не просто семья, а бренд, вокруг которого всегда внимание. И на протяжении двух сезонов восхищалась Ифакат. Пока другие метались в хаосе и панике, она была тем самым PR-директором семьи Корханов. Холодный разум, оперативность, стальные нервы. Мониторила СМИ, держала руку на пульсе и реагировала быстрее всех.

2. Дед — мудрый стратег семейного бренда

Неоспоримый авторитет, чьи решения принимаются без вопросов. Подход Халиса Корхана жёсткий и решительный, всегда направленный на сохранение репутации и власти. Его влияние ощущается в каждой детали: знает какие ходы делать, чтобы семья оставалась на пьедестале.

3. Ферит — не просто главный герой, а по сути, главный шоумен семейного бренда

Всегда в центре внимания, использует свои эмоции и поведение как инструмент для привлечения публики. И да, наш главный зимородок — обожает тусовки, внимание девушек и, конечно, попадает в прессу, создавая вокруг себя шумиху.

4. Любовь Сейран и Ферита — пример нездоровой любви

В прессе то и дело появляются новости о его изменах, разводах, примирениях и разрывах. В реальной жизни такие отношения часто становятся источником внимания СМИ.

5. С таким сериалом и в психушку не надо, шутят фанаты

Сериал основан на реальных событиях и был снят с учётом записей психотерапевта. Персонажи, их поведение, конфликты — отражает реальные психологические проблемы. И хотя в начале всё выглядит +~ нормальным, но со 2-3 сезона, нарастает тот самый «треш», когда скрытые конфликты начинают выходить наружу.

6.Обман СМИ — привычка семьи

Снаружи — успешная, уважаемая семья. Внутри — качели, проблемы, борьба за власть.
Семья Корхан не стесняется обманывать медиа, чтобы сохранить свой имидж. Это пример того, как PR может манипулировать информацией, создавая «идеальный» образ, в то время как реальность иная.

Если смотреть на «Зимородок» глазами пиарщика, то это не только история любви и семейных драм, но и кейс того, как работает кризисный PR.

Сериал хорошо показывает, как можно управлять репутацией в экстремальных условиях. Но и напоминает: без решения внутренних проблем даже лучший PR не спасает. Маскировка конфликтов приводит к провалам — рано или поздно трещины становятся видны всем.

Коллеги, а кто-то из вас смотрел? Как вам?

Коллеги, было?

Мозг можно перенастроить

Последние несколько лет меня всерьёз увлекает нейронаука. Обожаю лекции Татьяны Черниговской, а сейчас на обучении, которое я прохожу, начался блок про нейробиологию. К тому же, весь прошлый год я работала с нейрофизиологом, и ощущаю, как эта тема становится мне всё ближе

На днях узнала, что моё любимое экспертное сообщество PRO Neuro Skolkovo проводит бесплатный вебинар «Как создать новую нейрореальность в 2025 году?»

С PRO Neuro Skolkovo я знакома не первый год. В прошлом году на их мероприятии выступала моя подопечная, а на той же сцене был выдающийся Алексей Ситников. Это сильное экспертное сообщество внутри Сколково, объединяющее топовых учёных и практиков в области нейро.

На вебинаре поднимут вопросы:
— Почему мозг это новая «нефть» человечества?
— Как подсознательные программы управляют нашими решениями и эмоциями?
— Где найти энергию для изменений
— Как раскрыть креативность и генерировать идеи в условиях высокой конкуренции
— Что такое нейрозамеры и как они показывают изменения в вашем мозге

Я уже зарегистрировалась — буду рада, если присоединитесь:
⚡️ 27 марта, четверг, 19:00 МСК. Онлайн (GetCourse)
🎤Ведущий: Михаил Саакян, нейроучёный-биохимик с мировым именем и глава лаборатории PRO Neuro Сколково.
🎟 Бесплатно, по регистрации.