Как бренды продают эмоции — без бюджета на маркетинг
Помните волну, когда Кока-Кола запустила банки с именами? «Аня», «Ваня», «Алина» — все искали свою.
Теперь — новый виток.
Увидела в ларьках Бишкека бутылки Coca-Cola с надписями вроде: «твой краш», «систр», «главный», «зумер» и т.д.
Уже не просто имена — а роли, мемные образы, то, с чем хочется себя ассоциировать.
Почему это работает?
—Эффект персонализации: ищешь именно свою (ну лично я, готова была забрать все 3 бутылки, хотя я вообще не за колой пришла в магазин)
—Хочется взять для друзей для поднятия настроения
—Хочется сфоткать и выложить. Появляется социальная составляющая.
Казалось бы просто надпись на бутылке. Но порой, чтобы взлетели продажи, достаточно попасть в настроение аудитории.
Этот приём легко адаптировать под любой бизнес. Например, мой клиент — бьюти-бренд i do beauty.
У них каждый оттенок гель-лака — не просто цвет, а эмоция:
«футболка бывшего», «запах скошенной травы», «я люблю себя» и др.
Выбирая цвет, клиенты выбирают состояние, в котором хотят себя почувствовать.
Имена на упаковке, остроумные фразы в рассылках, шутки на стикерах — всё, что говорит с аудиторией на её языке, работает.
Какой отклик у вас вызывает такой маркетинг?
❤️ — Сразу тепло на душе
🔥 — Хочется возвращаться к такому продукту снова и снова
😁 — Просыпается желание купить, даже если сначала не планировал(а)
Помните волну, когда Кока-Кола запустила банки с именами? «Аня», «Ваня», «Алина» — все искали свою.
Теперь — новый виток.
Увидела в ларьках Бишкека бутылки Coca-Cola с надписями вроде: «твой краш», «систр», «главный», «зумер» и т.д.
Уже не просто имена — а роли, мемные образы, то, с чем хочется себя ассоциировать.
Почему это работает?
—Эффект персонализации: ищешь именно свою (ну лично я, готова была забрать все 3 бутылки, хотя я вообще не за колой пришла в магазин)
—Хочется взять для друзей для поднятия настроения
—Хочется сфоткать и выложить. Появляется социальная составляющая.
Казалось бы просто надпись на бутылке. Но порой, чтобы взлетели продажи, достаточно попасть в настроение аудитории.
Этот приём легко адаптировать под любой бизнес. Например, мой клиент — бьюти-бренд i do beauty.
У них каждый оттенок гель-лака — не просто цвет, а эмоция:
«футболка бывшего», «запах скошенной травы», «я люблю себя» и др.
Выбирая цвет, клиенты выбирают состояние, в котором хотят себя почувствовать.
Имена на упаковке, остроумные фразы в рассылках, шутки на стикерах — всё, что говорит с аудиторией на её языке, работает.
Какой отклик у вас вызывает такой маркетинг?
❤️ — Сразу тепло на душе
🔥 — Хочется возвращаться к такому продукту снова и снова
😁 — Просыпается желание купить, даже если сначала не планировал(а)
❤6😁2🔥1
У меня завелась странная привычка...
в разгар дел я открываю сообщения (особенно от новых лиц) — и тут же забываю ответить. Вспоминаю только через неделю, а то и месяц, когда уже стыдно писать. Теперь я всей душой понимаю редакторов и продюсеров с их бесконечным потоком входящих. Поэтому если вдруг пропустила ваше сообщение — не стесняйтесь напомнить о себе. Я не специально — просто мой мозг иногда архивирует переписку «до лучших времён»
в разгар дел я открываю сообщения (особенно от новых лиц) — и тут же забываю ответить. Вспоминаю только через неделю, а то и месяц, когда уже стыдно писать. Теперь я всей душой понимаю редакторов и продюсеров с их бесконечным потоком входящих. Поэтому если вдруг пропустила ваше сообщение — не стесняйтесь напомнить о себе. Я не специально — просто мой мозг иногда архивирует переписку «до лучших времён»
🙏10❤8😢1
Между Бишкеком и Москвой: моя новая реальность
Оказывается, я 16 раз упоминала Бишкек и 4 раза — Кыргызстан в своём канале.
Меня уже можно считать пиарщиком своей страны?))
А если серьёзно — я вернулась в Москву и очень соскучилась по вам, коллеги.
Провела в Бишкеке семь месяцев: занималась здоровьем.
Честно сказать, я уезжаю в родной город и часто застреваю там «по полной», потому что у меня большая семья, и я просто утопаю в любви.
В этот раз я поставила чёткое намерение — как хочу прожить здесь, что сейчас важно.
Уже пару лет живу на две страны — и, кажется, это стало моей новой нормой.
Насколько надолго я теперь в Москве пока не знаю.
Но пока я здесь, поэтому буду рада увидеться с вами, с удовольствием схожу на ивенты, выставки и просто поболтать за кофе💌
Оказывается, я 16 раз упоминала Бишкек и 4 раза — Кыргызстан в своём канале.
Меня уже можно считать пиарщиком своей страны?))
А если серьёзно — я вернулась в Москву и очень соскучилась по вам, коллеги.
Провела в Бишкеке семь месяцев: занималась здоровьем.
Честно сказать, я уезжаю в родной город и часто застреваю там «по полной», потому что у меня большая семья, и я просто утопаю в любви.
В этот раз я поставила чёткое намерение — как хочу прожить здесь, что сейчас важно.
Уже пару лет живу на две страны — и, кажется, это стало моей новой нормой.
Насколько надолго я теперь в Москве пока не знаю.
Но пока я здесь, поэтому буду рада увидеться с вами, с удовольствием схожу на ивенты, выставки и просто поболтать за кофе
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤24👍3🔥2
#Запросы_от_СМИ для экспертов в сфере красоты, здоровья и вэлнеса
Если вы или ваши подопечные — врачи, психологи, нутрициологи, бьюти-эксперты, wellness-специалисты — этот пост для вас.
Моя коллега Лера запустила медиа Telo.media — про тело, красоту, здоровье и всё, что с этим связано.
Проект уже растёт и ищет героев, спикеров, истории и новости для разных рубрик. Ниже — актуальные форматы, куда сейчас можно попасть:
📌 Раздел «Статьи»:
В поиске: врачи, психологи, wellness-эксперты (спорт, питание и пр.), бьюти-специалисты
Подборки (средства, места, методы, приёмы и т.п.) —welcome
📌 Спецпроекты:
До конца лета есть 2 некоммерческих слота (дальше — коммерческие). С вас маркировка
📌 Новости:
Инфоповоды: события, релизы продуктов, открытия мест, запуск проектов — всё в нише красоты и здоровья
📌 Раздел «Люди»:
Личные истории — про путь, опыт, трансформации в темах здоровья, тела, вэлнеса, бизнеса в этих сферах
Важно: должна быть история, о чем именно вы хотите рассказать.
📝 Как предлагать:
Сразу указывайте тему/направление экспертности. Если вдруг Лера не ответила 2-3 дня — напомните ей. У неё активный поток сообщений, и они могут улетать вниз до того, как попадут в нужную папку.
Пишите Лере в личку .
Если вы или ваши подопечные — врачи, психологи, нутрициологи, бьюти-эксперты, wellness-специалисты — этот пост для вас.
Моя коллега Лера запустила медиа Telo.media — про тело, красоту, здоровье и всё, что с этим связано.
Проект уже растёт и ищет героев, спикеров, истории и новости для разных рубрик. Ниже — актуальные форматы, куда сейчас можно попасть:
В поиске: врачи, психологи, wellness-эксперты (спорт, питание и пр.), бьюти-специалисты
Подборки (средства, места, методы, приёмы и т.п.) —welcome
До конца лета есть 2 некоммерческих слота (дальше — коммерческие). С вас маркировка
Инфоповоды: события, релизы продуктов, открытия мест, запуск проектов — всё в нише красоты и здоровья
Личные истории — про путь, опыт, трансформации в темах здоровья, тела, вэлнеса, бизнеса в этих сферах
Важно: должна быть история, о чем именно вы хотите рассказать.
Сразу указывайте тему/направление экспертности. Если вдруг Лера не ответила 2-3 дня — напомните ей. У неё активный поток сообщений, и они могут улетать вниз до того, как попадут в нужную папку.
Пишите Лере в личку .
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6
Сегодня — профессиональный день пиарщика❤️
Коллеги, с праздником нас!
Спасибо всем, кто в профессии — за адекватность, креатив и чувство юмора (без него никак).
Пусть будет меньше «срочно», больше «ок, принято».
P.S. Фотокарточки с нашей недавней экскурсии по сталинской высотке на Котельнической набережной с PR-комьюнити.
Коллеги, с праздником нас!
Спасибо всем, кто в профессии — за адекватность, креатив и чувство юмора (без него никак).
Пусть будет меньше «срочно», больше «ок, принято».
P.S. Фотокарточки с нашей недавней экскурсии по сталинской высотке на Котельнической набережной с PR-комьюнити.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤20🔥2👍1
Ваш админ был в отпуске от своего канала
За это время произошло столько всего интересного, что даже не знаю, с чего начать)
Кто подписан в запретграме — тот знает.
Например, я впервые побывала на юге России — у родителей подруги.
Провела две недели в Краснодарском крае: в Геленджике и на Кавказе.
Занималась документами, побывала, кажется, во всех частях МО.
Ходила на свидания.
Училась налаживать режим сна.
А в Москве виделась с подругами и, конечно, работала.
Ещё много думала над названием канала.
Изначально я закладывала в него духовность — благие намерения, доброту, глубину и любовь к людям.
Со временем поняла, что у всех разные ассоциации, и постепенно сама загнала себя в рамки, писала в основном про PR.
Тем временем, я хочу вести канал не только о пиаре, а больше раскрывать свою личность.
Писать не только про медийность, пиар и кейсы — таких каналов хватает.
Все чаще ловлю себя на том, что мне ближе истории о личном опыте, о том, как люди проживают разные ситуации и проводят досуг.
При этом экспертный контент тоже будет — буду балансировать между личным и профессиональным, чтобы и интересно, и полезно.
Поэтому с сегодняшнего дня мой канал будет называться «Камила сочинила».
За это время произошло столько всего интересного, что даже не знаю, с чего начать)
Кто подписан в запретграме — тот знает.
Например, я впервые побывала на юге России — у родителей подруги.
Провела две недели в Краснодарском крае: в Геленджике и на Кавказе.
Занималась документами, побывала, кажется, во всех частях МО.
Ходила на свидания.
Училась налаживать режим сна.
А в Москве виделась с подругами и, конечно, работала.
Ещё много думала над названием канала.
Изначально я закладывала в него духовность — благие намерения, доброту, глубину и любовь к людям.
Со временем поняла, что у всех разные ассоциации, и постепенно сама загнала себя в рамки, писала в основном про PR.
Тем временем, я хочу вести канал не только о пиаре, а больше раскрывать свою личность.
Писать не только про медийность, пиар и кейсы — таких каналов хватает.
Все чаще ловлю себя на том, что мне ближе истории о личном опыте, о том, как люди проживают разные ситуации и проводят досуг.
При этом экспертный контент тоже будет — буду балансировать между личным и профессиональным, чтобы и интересно, и полезно.
Поэтому с сегодняшнего дня мой канал будет называться «Камила сочинила».
❤15🔥5💯4