Мудрость дня: мы пишем текст, чтобы люди не пугались без причины

#пятничное

Самая бесплатная

Иногда ошибка — это инструмент.

Вот на скрине очевидная лексическая ошибка:

🤷‍♂️ «Бесплатное» — это уже и так крайний полюс по отношению к «платному». Либо бесплатное, либо нет. Сравнительная степень невозможна.

Почему же редактор такое допустил?

😏 Потому что все мы прекрасно знаем, насколько «бесплатными» бывают банковские продукты на самом деле. С кучей условий под звёздочкой, обязательными платежами, скрытыми комиссиями, ага.

И в маркетинге «бесплатность» действительно шкала, а не точка.

Вот редактор этим и воспользовался.

Есть два варианта
#совет из старого фонда

Хорошая привычка для любого копирайтера или дизайнера — предлагать заказчику не один результат, а больше.

Когда вариант только один, заказчик вынужден выбирать между ним и ничем. Вместо того чтобы оценивать достоинства работы, он будет невольно искать доказательства, что результат говно. Поэтому один вариант всегда выглядит как черновик, даже если за ним стоит много труда.

Когда вы показываете два варианта, всё меняется. Теперь задача заказчика не в том, чтобы оценивать работу в целом, а в том, чтобы сравнить результаты и выбрать лучший.

Понятно, что с крупной работой — статьей или прототипом приложения — такое не прокатит. Но можно предложить варианты на каком-то небольшом отрезке: два наброска первой главы или две пачки основных экранов. А потом просто ссылаться на этот выбор.

Дайте людям выбрать.

5000 услуг

Очень популярный троп среди платежных сервисов.

Проблема тут в том, что пользователю не нужно оплачивать 5000 услуг. Как вы вообще это себе представляете?

Таким дурацким способом ребята просто пытались сказать, что среди этих 5000 СКОРЕЕ ВСЕГО будут те 3-4 услуги, которые пользователю действительно нужны.

Ну вот так и напишите:

Оплачивайте ЖКХ, интернет, связь, штрафы. Среди 5000 поставщиков точно будут нужные вам

Короче, проверять текст на адекватность всегда полезно.

Кнопка «подробнее» уже не работает 🥲
Встретимся на UX & Research MeetUp, чтобы обсудить эффективные продуктовые дизайны с экспертами Selectel и Контура

📍 23 октября, 18:00, Санкт-Петербург и онлайн

Отобрали доклады для тех, кто ежедневно защищает UX-решения и борется за конверсию. Вместе разберем:
• инструменты для повышения эффективности UX
• неочевидные причины снижения конверсии и их разбор — на кейсах из опыта
• план действий, чтобы вызвать доверие у коллег из смежных отделов

За лучший вопрос спикеру в оффлайне подарим нашего фирменного Тирекса 🦖

Участие абсолютно бесплатное. Чтобы попасть на митап очно или онлайн, регистрируйтесь по ссылке.

Реклама. АО "Селектел".erid:2W5zFJ2krWc

Руки не доходят

Понравилась эта шутка от Яндекса. А начинается-то скучно! Такая пасхалка для внимательно читающих.

#пятничное