Когда клиенту не нужно новое название? 😃
Рассказывает Евгений Грань, соавтор курса NAME OVER

Записываем!

Следите за его психологией: лицо, принимающее решение, привела его команда, и он нехотя и равнодушно отвечает на вопросы и штурмы. Или, наоборот, клиент пришел за неймом сам, но до конца не понимает, зачем ему это нужно.

А ответ, как дипломатично решать такие ситуации — в конце видео.

🟫 ЛОВУШКИ НЕЙМИНГА

Привет! На связи Ринат, креативный лид ENDY и соавтор курса NAME OVER.

Ловушки на то и ловушки, чтобы знать о них и не попадаться. А главное — суметь предостеречь от этого других. Ведь нейминговые ловушки страшны не только неймерам, но и заказчикам.

Сегодня расскажем о самых распространенных.

🔘Горький личный опыт

Это когда субъективные ассоциации и личные воспоминания мешают выбрать хорошее название для продукта. Долой субъектив, да здравствует объектив!

Ну была у бабушки кошка Маруся, ну царапала вас постоянно, но это не должно помешать назвать так же свою гоночную команду.

🔘Нереальный эксперт

То, чем грешат фокус-группы, в которых тестируют названия. Наделяя себя экспертной властью, человек перестает быть простым потребителем и предъявляет к названию нереальные требования, которые у полки в магазине ему в голову никогда бы не пришли.

Печенье «Причуда»? О каких причудах речь? И кто начудил — технологи с составом или маркетологи с креативом?

🔘Бесконечный поиск идеала

Как можно остановиться на одном варианте названия, когда оно не отвечает всем 99 критериям идеального названия и, очевидно, можно придумать лучше?

Нужно помнить, название — важный атрибут бренда, но всего лишь один из многих. И одним названием нельзя решить все бизнес-задачи.

🔘Название ≠ бренд

Практически невозможно объяснить клиенту, что название не заменит ему качественный продукт. Например, может нравиться бренд BMW, автомобиль BMW, возможно, коммуникация BMW. Но само название BMW — всего лишь нерегистрируемая, неэмоциональная и неинформативная аббревиатура.

В какие нейминговые капканы и засады вы попадали сами или пытались вытащить оттуда клиента?

Рассказывайте в комментариях!

😉 Начали! По ссылке

⬛️ Об источниках креатива, которые никогда не иссякнут

Евгений Грань, соавтор курса NAME OVER и креативный директор ENDY

Я стараюсь находить интересные паблики в telegram, крупные и не очень. Например, такая подборка: новая насмотренность, восточные обложки, Share, OMANKO, Лепота, интернет-культура, seen, post tribe inspiration и другие.

Слежу за агентствами: Wolf Ollins, Droga5, &Walsh, The Mill, Leo Burnett, R/GA, Pentagram.

Ну и бескрайнее море lo-fi хип-хопа. Там миллион артистов и самобытных названий, которые точно послужат вдохновением для неймера.

Ринат Ганцев, соавтор курса NAME OVER и креативный лид ENDY

Конечно же, искусство. Ходите по разным выставкам, музеям, галереям. Окружайте себя прекрасным, умным, талантливым. Современное искусство особенно рекомендую креаторам, так как оно изобилует концептуальностью, которой можно поучиться и вдохновиться. А еще это всегда истории.

Кино и музыка — выделю их отдельно. Сделайте упор на новых для себя жанрах, не засиживайтесь в комфортных для себя сериальчиках и исполнителях. Слушайте и смотрите старье и новье, голландское и индийское, классическое и артхаусное. В музыке с этим помогает радио Аэростат, в кино — тот же Кинопоиск.

Время приключений (Adventure Time) или просмотр других похожих мультфильмов для детей и взрослых. Это всегда буйство фантазии, сюра, абсурда, а еще детского непосредственного свежего взгляда на мир. Кстати, если у вас есть возможность общаться с детьми, это может сработать еще лучше, просто общайтесь с ними на равных.

Этимологический словарь — раз мы заговорили о детях, то этимологический словарь — отличный утолитель пытливости для любого креатора, а особенно неймера. Используете постоянно какое-то слово, но даже не знаете его значения? Так узнайте скорее: и вам хорошо, и может в квизе пригодиться. А еще в мозгу выстроятся новые нейронные связи. Например, вы знаете этимологию слова «этимология»?

«Одним словом» Сергея Малайкина — уж коли речь зашла о нейминге, то за вдохновением стоит периодически обращаться к одной из самых толковых книг о разработке названий. Даже если уже читали и не раз, все равно многое уже забыли или не использовали. Достаточно глянуть на одну из глав и сразу посмотреть на креативную задачу под новым углом.

А порцию вдохновения для нейминга всегда можно получить в NAME OVER 🟫

📣 Что самое сложное в нейминге и при чем тут самураи?

О больном рассказывает Евгений Грань, креативный директор ENDY и соавтор курса NAME OVER.

◼️ Знатоки, внимание вопрос!

Что объединяет все слоганы, принадлежащие известным компаниям?

У юриста ENDY Ани Долгих есть досрочный ответ.

Эти слоганы не просто когда-то были озвучены и записаны в их внутренней политике, а их зарегистрировали в качестве товарных знаков.

Почему? Все просто: чтобы запретить другим лицам использовать их объект интеллектуальной собственности.

Одного авторского права не достаточно. В Гражданском кодексе зафиксирован конкретный перечень объектов, на которые распространяется охрана авторским правом – фраз и словосочетаний в них нет. Судебная практика тоже подтверждает этот тезис.

Например, слоган «Стремление к совершенству». Он использовался как минимум двумя автомобильными концернами — BMW и Lexus.

Тем не менее, из-за того, что они не поспешили с регистрацией товарного знака, Samsung смог опередить их, зарегистрировав в качестве словесного товарного знака.

Если Вы не хотите увидеть свой слоган на упаковке конкурента, стоит зарегистрировать его в Роспатенте, предварительно проверив на уникальность и соответствие требованиям статьи 1483 ГК РФ.

А узнать больше о нейминге можно на бесплатном вебинаре NAME OVER уже сегодня!

Скорее регестрируйтесь и увидимся вечером 🟫

📣 Сегодня в 19:00, помнишь?

Уже сегодня авторы курса и по совместительству креативный директор ENDY Евгений Грань и креативный лид Ринат Ганцев расставят все неймы по полочкам и расскажут:

🔸Какой опыт и путь мы прошли, чтобы стать агентством №1 в России по неймингу;
🔸C какими трудностями в нейминге мы сталкиваемся; каждый день и как их решаем
🔸Как мы генерим 200+ неймов за проект;
🔸Об инструментах прокачки, которые помогут неймеру вывести свои названия на новый уровень

А еще они поделятся полезными материалами и ответят на все волнующие вас вопросы.

И все это абсолютно бесплатно! Нужна только регистрация на сайте.

Ждем вас в прямом эфире!

Начинаем через 10 минут!

Встретимся в zoom, готовьте свои вопросы 🟫

Если есть вопросы, пишите @nameoverendy

😉 zoom in!