😉 Эфир начали

Подключайтесь по ссылке

Когда клиенту не нужно новое название? 😃
Рассказывает Евгений Грань, соавтор курса NAME OVER

Записываем!

Следите за его психологией: лицо, принимающее решение, привела его команда, и он нехотя и равнодушно отвечает на вопросы и штурмы. Или, наоборот, клиент пришел за неймом сам, но до конца не понимает, зачем ему это нужно.

А ответ, как дипломатично решать такие ситуации — в конце видео.

🟫 ЛОВУШКИ НЕЙМИНГА

Привет! На связи Ринат, креативный лид ENDY и соавтор курса NAME OVER.

Ловушки на то и ловушки, чтобы знать о них и не попадаться. А главное — суметь предостеречь от этого других. Ведь нейминговые ловушки страшны не только неймерам, но и заказчикам.

Сегодня расскажем о самых распространенных.

🔘Горький личный опыт

Это когда субъективные ассоциации и личные воспоминания мешают выбрать хорошее название для продукта. Долой субъектив, да здравствует объектив!

Ну была у бабушки кошка Маруся, ну царапала вас постоянно, но это не должно помешать назвать так же свою гоночную команду.

🔘Нереальный эксперт

То, чем грешат фокус-группы, в которых тестируют названия. Наделяя себя экспертной властью, человек перестает быть простым потребителем и предъявляет к названию нереальные требования, которые у полки в магазине ему в голову никогда бы не пришли.

Печенье «Причуда»? О каких причудах речь? И кто начудил — технологи с составом или маркетологи с креативом?

🔘Бесконечный поиск идеала

Как можно остановиться на одном варианте названия, когда оно не отвечает всем 99 критериям идеального названия и, очевидно, можно придумать лучше?

Нужно помнить, название — важный атрибут бренда, но всего лишь один из многих. И одним названием нельзя решить все бизнес-задачи.

🔘Название ≠ бренд

Практически невозможно объяснить клиенту, что название не заменит ему качественный продукт. Например, может нравиться бренд BMW, автомобиль BMW, возможно, коммуникация BMW. Но само название BMW — всего лишь нерегистрируемая, неэмоциональная и неинформативная аббревиатура.

В какие нейминговые капканы и засады вы попадали сами или пытались вытащить оттуда клиента?

Рассказывайте в комментариях!