Как не умереть медиа в конкуренции с ИИ, агрегаторами и платформами?

У Алексея Березового статья посвящена продукту как способу не умереть в конкуренции с платформами и ИИ. Статья основывается на иностранных кейсах, но отлично перекладывается на реалии российских медиа.

🇸🇪 Шведский медиахолдинг Bonnier News за 8 лет превратился из набора разрозненных изданий в цифровую экосистему с 2,6 миллиона подписчиков.

Они сегментировали аудиторию по потребностям, а не демографии. Вместо «читатели Dagens Nyheter» и «читатели местной газеты» они выделили сегменты: «люди, которым нужна полная картина происходящего», «те, кто хочет понимать экономику», «родители, беспокоящиеся о будущем детей».

Создали продукт +Allt на контент 70+ изданий с единую подписку персонализацией. Они построили ИИ-систему, которая понимает, какой именно контент нужен конкретному пользователю.

Результат: рост подписок в 5 раз, доходов — в 2 раза, прибыли — в 3 раза.

Какие ошибки российские медиа совершают?

Мы продолжаем конкурировать за внимание со всем интернетом вместо того, чтобы стать незаменимыми для конкретных людей с конкретными потребностями.

Когда человек ищет информацию о том, в какую школу отдать ребёнка, ему не нужно универсальное СМИ. Ему нужен эксперт по образованию в его городе. Когда предприниматель думает о налоговых изменениях, ему не нужны общие новости. Ему нужен понятный разбор с практическими выводами

Советы российским медийщикам из статьи:

📊 Измерять правильные метрики и забыть про общие показатели трафика. Смотрите на время чтения по сегментам – действительно ли ваш контент ценен для данного сегмента ЦА?

Повторные визиты — возникла ли привычка у данного сегмента аудитории к вашему контенту?

Расшары внутри сегмента – делятся ли ваши материалы в релевантных сообществах?

Читайте больше о кейсах и изменения в медиа тут.