Пастернак писал, что быть знаменитым некрасиво, а вот французские женщины поколения 40-летних и старше решили, что быть красивыми и ухаживать за собой - дурной тон.
Во Франции считается неприличным слишком сильно зацикливаться на своей внешности, и если кто-то ведет себя иначе, это порицается. Ходить к косметологу можно, но только если по тебе это незаметно. Декоративная косметика и краска для волос для поколения женщин от 40 до 60 практически попала под запрет. И вроде концепция хороша: идея того, что ты можешь быть самой собой, дает определенное чувство свободы.
Но вот эта свобода сделала целое поколение женщин заложницами рамок, которые создало французское общество.
Миф о красотке, которая может, встав с кровати, не причесываться и сразу выйти на улицу, укоренился в сознании французов. На деле такое себе может позволить разве что юная девочка, но никак не взрослая женщина. Естественная непринужденная красота Каролин де Мегрэ на самом подпитывается дорогостоящим уходом, легким макияжем и костюмами Chanel, она - не типичная француженка ее поколения. Но архетип формировался благодаря таким женщинам как Каролин.
Современные французские писатели разрушают этот образ, чего стоит только жена главного героя в романе «Уничтожить» Мишеля Уэльбека, которая выбрала религиозную секту и отказывается от мирских радостей в угоду богу.
Но все меняется в этом мире. И поколение Z, как пишет New York Times, все больше тратит на косметику. Причем выбирая Американские бренды. Kylie cosmetics, Rhode, Glossier теперь даже презентуют свои новинки именно в Париже. Так сделал Glossier со своим последним ароматом Fleur.
Влияние американских знаменитостей, стоящих за этими брендами (например, Рианна для Fenty Beauty), также способствует их привлекательности. Этот сдвиг примечателен, учитывая историческое лидерство Франции в индустрии красоты, и отражает глобализацию и роль социальных сетей в распространении тенденций красоты. Французские потребители поколения Z ценят новизну и воспринимаемую аутентичность этих американских брендов, которые иногда затмевают традиционные французские бренды, такие как Chanel и L’Oréal, с точки зрения привлекательности для молодежи.
Получается французская молодежь противопоставляет себя поколению своих мам и бабушек, которые считают, что выделяться с помощью косметики моветон.
Американские косметические бренды все больше нравятся поколению Z во Франции за их современный имидж, инклюзивность и соответствие ценностям и образу жизни поколения.
И на самом деле это заметно по улицам французских городов - мы видим все больше молодых красивых девушек, которые следят за модой. И тут встает главный вопрос - а кто же в итоге более свободный - поколение Y или Z. Небрежность против подведенных стрелок и яркого блеска для губ.
И если посмотреть в другой стороне света, косметика становится символом свободы. Так, иранские женщины, которые приезжают в Армению, снимают платки, красят ярко глаза и губы и чувствуют себя намного увереннее, чем дома, где все находится под запретом.
Получается, и француженки с помощью американской индустрии красоты, становятся свободнее, избавляясь от клише. Яркая помада, окрашенные волосы - это не в угоду мужчинам, это только для себя.

Gigi Hadid.Foto: Marcell Rév, Vogue, June 2024.

Посмотрела новый выпуск «Без фильтров» и вам очень рекомендую. Настя Полетаева разложила по полочкам всю индустрию российской моды, объяснив, как формируется цена на изделие, почему стать люксом захотели многие отечественные бренды и где в России искать настоящий дизайн.
Фрагмент про «Садовод», наверное, самый запоминающийся. Все же не стоит забывать, что в погоне за длинным рублем, не нужно обманывать потребителей. В конце концов Aliexpress и Alibaba доступны всем российским покупателям, а потому найти аналог того самого платья в цветочек опытному пользователю не составит труда.
И цените реальный труд. В выпуске есть рубрика, посвященная Agreeg, который за последние годы вырос в настоящий люкс не просто так. От магазина в «Метрополисе» до обуви ручной работы и платьев из дикого шелка этот бренд прошел путь, не включая в процесс производства китайские образцы, а создавая авторские лекала и фасоны, которые сегодня носят самые модные девушки города.

https://youtu.be/FQ5QwBNaHYY?si=SM4msiE3H-UreRzh

Еще один культурный бунт в Европе — венецианцы пытаются отменить свадьбу Джеффа Безоса и Лорен Санчес.
Те, кто не хочет, чтобы город-лагуна использовался как сцена для крупных общественных мероприятий, что является еще одним стимулом для массового туризма, уже заявляют о себе. На днях на колокольне базилики Сан-Джорджо на одноименном острове в Венеции был развернут баннер со словом «Безос», перечеркнутым красным «Х». Активисты, назвавшие себя «Нет места для Безоса», взяли на себя ответственность за эту акцию. «Венеция не продается, — заявили активисты в записке, — она не сдается в аренду, она не является фоном для свадьбы одного из самых богатых людей в мире».
Публичное собрание «No Bezos»
​​на рынке Риальто для «большой совместной демонстрации, но также и для множества небольших протестных инициатив». Мобилизация, которую муниципальная администрация не разделяет. Вот что говорит об этом советник по туризму Симоне Вентурини: «Я с трудом понимаю, как частное мероприятие такого рода, которое не вызовет никакого стресса для города, может считаться вредным. Венеция уже принимала более сложные и впечатляющие мероприятия. Это очередная нарциссическая эксплуатация Венеции».
В остальном о сказочной свадьбе американского магната известно немного. Пара забронировала около 30 водных такси для своих гостей из общего числа 280 лодок по вызову. В дни свадебных торжеств — с 24 по 26 число — нет особых ограничений на водное движение в городе, а также на пешеходное движение в историческом центре. На церемонии будет около 250 гостей, которые приедут со всего мира: большая группа американских знаменитостей, включая Леди Гагу, Леонардо Ди Каприо, Опру Уинфри, Кэти Перри.
Но венецианцы недовольны. Многие коренные жители переезжают из-за овертуризма в другие города, а чрезмерный поток посетителей, по их мнению, разрушает город, построенный на воде.
Свадьба четы Безос просто стала последней каплей в этом океане возмущения. Американцы сегодня составляют наибольшее число туристов в Европе, и общее недовольство европейцев этой американской экспансией и привело к такому резонансу.

По материалам газеты “La repubblica” от 12 июня.