Forwarded from connect the dots
Бренды пишут и читают: как слова стали трендом
И глобальные, и локальные бренды уже несколько лет обращаются к теме чтения: создают книжные клубы, запускают коллаборации с писателями, проводят съёмки в библиотеках. Сегодня этот тренд стал масштабным и одновременно приобрёл интимный характер, усилив интерес к русской литературе и скрытым посланиям.
🔴 Книга как тренд
Бренд 1811 анонсировал коллекцию, посвящённую роману Бориса Пастернака «Доктор Живаго». У Befree и O’stin вышли коллаборации с «Яндекс Книгами», и на одежде появились цитаты из произведений Александра Пушкина и Сергея Есенина. Таким образом бренды позиционируют себя как проводники в мир культуры: сюда же можно отнести книжный клуб Choux или собрание редких книг в бутике Pitkina.
🔴 Тайное послание
В прошлом году ZNWR представил проект «ZNWR пишет», разместив послания на рекламных бордах в городских пространствах. Сегодня эти слова перешли на упаковку и открытки бренда. Choux прячет тайные сообщения на подкладках пальто, выражая признательность своим покупательницам с помощью цитат из литературных произведений. Такой жест укрепляет эмоциональную связь бренда с аудиторией.
🔴 Слова и буквы
Бренды не только цитируют классиков, но и создают собственные литературные проекты. У Avgvst это журнал «Августник», выпускаемый в сотрудничестве с приглашёнными авторами и художниками. Микробренд украшений «Носи Стихи» выстроил концепцию на поэзии: в каждом изделии заключён фрагмент стихотворения основательницы марки Яны Мкр, превращающий украшение в талисман.
Фото и видео: ZNWR, O’stin X Яндекс Книги, «Носи Стихи», Befree X Яндекс Книги, Avgvst, Choux
#тренды
И глобальные, и локальные бренды уже несколько лет обращаются к теме чтения: создают книжные клубы, запускают коллаборации с писателями, проводят съёмки в библиотеках. Сегодня этот тренд стал масштабным и одновременно приобрёл интимный характер, усилив интерес к русской литературе и скрытым посланиям.
Бренд 1811 анонсировал коллекцию, посвящённую роману Бориса Пастернака «Доктор Живаго». У Befree и O’stin вышли коллаборации с «Яндекс Книгами», и на одежде появились цитаты из произведений Александра Пушкина и Сергея Есенина. Таким образом бренды позиционируют себя как проводники в мир культуры: сюда же можно отнести книжный клуб Choux или собрание редких книг в бутике Pitkina.
В прошлом году ZNWR представил проект «ZNWR пишет», разместив послания на рекламных бордах в городских пространствах. Сегодня эти слова перешли на упаковку и открытки бренда. Choux прячет тайные сообщения на подкладках пальто, выражая признательность своим покупательницам с помощью цитат из литературных произведений. Такой жест укрепляет эмоциональную связь бренда с аудиторией.
Бренды не только цитируют классиков, но и создают собственные литературные проекты. У Avgvst это журнал «Августник», выпускаемый в сотрудничестве с приглашёнными авторами и художниками. Микробренд украшений «Носи Стихи» выстроил концепцию на поэзии: в каждом изделии заключён фрагмент стихотворения основательницы марки Яны Мкр, превращающий украшение в талисман.
Фото и видео: ZNWR, O’stin X Яндекс Книги, «Носи Стихи», Befree X Яндекс Книги, Avgvst, Choux
#тренды
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6
У наших друзей, школы креативных профессий Vproject Education, стартует курс, на который я хотела бы обратить ваше внимание.
«Арт-дирекшн в фотографии». Начало 2 октября.
И что самое классное, курирует курс Саша Нестерова, фотограф и арт-директор, которая работает с брендами LevashovaElagina, Namelazz, 1811, Pítkina, Yulia Wave, Mercy Bag, Sashaverse, Lime, Sorelle Era, Cultt, Self Portrait и многими другими.
Расскажу, чему вы научитесь за 5 недель обучения:
— сформируете собственный стиль фотографии, по которому вас будут узнавать
— научитесь видеть и раскрывать индивидуальность модели
— получите развернутую персональную обратную связь от Саши Нестеровой
— проведёте финальную съемку для бренда Namelazz под её кураторством
— поработаете с моделями Vproject Models
— станете частью профессионального комьюнити арт-директоров, фотографов и продюсеров
Этот курс создан, чтобы вы снимали не «просто красиво», а нашли свой уникальный визуальный язык.
Все фото в этом посте — работы студентов курса. Следующим может стать ваш проект!
Посмотрите полную программу курса и запишитесь здесь
«Арт-дирекшн в фотографии». Начало 2 октября.
И что самое классное, курирует курс Саша Нестерова, фотограф и арт-директор, которая работает с брендами LevashovaElagina, Namelazz, 1811, Pítkina, Yulia Wave, Mercy Bag, Sashaverse, Lime, Sorelle Era, Cultt, Self Portrait и многими другими.
Расскажу, чему вы научитесь за 5 недель обучения:
— сформируете собственный стиль фотографии, по которому вас будут узнавать
— научитесь видеть и раскрывать индивидуальность модели
— получите развернутую персональную обратную связь от Саши Нестеровой
— проведёте финальную съемку для бренда Namelazz под её кураторством
— поработаете с моделями Vproject Models
— станете частью профессионального комьюнити арт-директоров, фотографов и продюсеров
Этот курс создан, чтобы вы снимали не «просто красиво», а нашли свой уникальный визуальный язык.
Все фото в этом посте — работы студентов курса. Следующим может стать ваш проект!
Посмотрите полную программу курса и запишитесь здесь
🥰2
В Inventive Retail Group объявили о назначении Ольги Симоновой руководителем маркетинга спортивного дивизиона компании, объединяющего бренды Amazing Red, Street Beat и Hiker.
https://fashionbuzz.media/news/tpost/uo7t6un821-olga-simonova-vozglavila-marketing-sport
https://fashionbuzz.media/news/tpost/uo7t6un821-olga-simonova-vozglavila-marketing-sport
fashionbuzz.media
Ольга Симонова возглавила маркетинг спортивного дивизиона Inventive Retail Group
В компании объявили о новом назначении
❤3
Yollo прекратил работу интернет-магазина и call-центра, а также готовится к закрытию как минимум двух торговых точек - в Москве (ТЦ "Метрополис") и Воронеже ("Галерея Чижова").
Так выглядит завершние пути бренда без четкой ДНК, мне кажется.
Так выглядит завершние пути бренда без четкой ДНК, мне кажется.
😢4
Forwarded from How Fashion Works (Розмари Турман)
Лондон SS’26 — все!
Спойлер: на эфире 25 сентября точно будет горячо и интересно, потому что в этот раз мы будем смотреть далеко не только на статусные бренды.
Но что могу сказать про них?
Simone Rocha и Erdem ощущаются немного по-новому. У обоих был заход в нетипичное для себя поле. Очевидно, что они вернулись к себе, но уже с учётом новой аудитории и того, как с ней работать.
Burberry — 50/50. Как будто это не совсем то, что нужно рынку и бренду сейчас. Несмотря на отдельные, классно выглядящие образы, детали и сочетания фактур, на этапе дизайнерского производства всё-таки не хватило креативных идей. Они есть, но их оказалось недостаточно.
Зато среди новичков появились очень достойные имена. Например, Aaron Esh и Tolu Coker показали сильные коллекции — это супер молодые бренды, и к ним точно стоит присмотреться.
Из тех, к кому мы уже привыкли, сильные коммерческие коллекции показали Mithridate и Huishan Zhang, о которых я уже говорила ранее.
И, конечно, нельзя забыть про Dilara Findikoglu. Она сейчас одна из фавориток недели моды. Её готическое видение на стыке с молодым Маккуином очень попадает в контекст. Её носят селебрити, и это создаёт вау-эффект. Обсудим почему уже завтра! Присоединяйтесь)
Спойлер: на эфире 25 сентября точно будет горячо и интересно, потому что в этот раз мы будем смотреть далеко не только на статусные бренды.
Но что могу сказать про них?
Simone Rocha и Erdem ощущаются немного по-новому. У обоих был заход в нетипичное для себя поле. Очевидно, что они вернулись к себе, но уже с учётом новой аудитории и того, как с ней работать.
Burberry — 50/50. Как будто это не совсем то, что нужно рынку и бренду сейчас. Несмотря на отдельные, классно выглядящие образы, детали и сочетания фактур, на этапе дизайнерского производства всё-таки не хватило креативных идей. Они есть, но их оказалось недостаточно.
Зато среди новичков появились очень достойные имена. Например, Aaron Esh и Tolu Coker показали сильные коллекции — это супер молодые бренды, и к ним точно стоит присмотреться.
Из тех, к кому мы уже привыкли, сильные коммерческие коллекции показали Mithridate и Huishan Zhang, о которых я уже говорила ранее.
И, конечно, нельзя забыть про Dilara Findikoglu. Она сейчас одна из фавориток недели моды. Её готическое видение на стыке с молодым Маккуином очень попадает в контекст. Её носят селебрити, и это создаёт вау-эффект. Обсудим почему уже завтра! Присоединяйтесь)
🔥5❤1
Коллеги, и снова эфир взломан, мы грустим. Но выпуск дозапишем и выложим.
❤7😢5