Forwarded from ГАЛИНА КРАВЧЕНКО-МАНЮКОВА | FASHION | КОНСАЛТИНГ |
📉 Тренды, теряющие актуальность
✔️ Pastel tones (-90%) — пастельные оттенки уходят на второй план, уступая место ярким тонам и контрасту.
✔️Ladylike (-61%) — «утончённая женственность» уступает современному, динамичному силуэту.
✔️Corset (-60%) — «жесткие конструкции» уступают мягким формам и гибким линиям.
✔️Sparkling (-22%) — блеск и пайетки сменяются более тактильными поверхностями, матовостью и глубиной фактуры материала.
✔️ Pastel tones (-90%) — пастельные оттенки уходят на второй план, уступая место ярким тонам и контрасту.
✔️Ladylike (-61%) — «утончённая женственность» уступает современному, динамичному силуэту.
✔️Corset (-60%) — «жесткие конструкции» уступают мягким формам и гибким линиям.
✔️Sparkling (-22%) — блеск и пайетки сменяются более тактильными поверхностями, матовостью и глубиной фактуры материала.
❤5🔥1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Авито Реклама проведет бесплатный вебинар для fashion-брендов
21 октября в 11:00 (МСК) Авито проведет вебинар для профессиональных селлеров, маркетологов, предпринимателей, специалистов по digital-продвижению и агентств, которые работают с fashion-брендами. Эксперты покажут, как выделиться среди конкурентов и увеличить продажи одежды, обуви и аксессуаров на Авито.
Участники узнают:
— куда сместился спрос в fashion-сегменте в этом сезоне;
— как совмещать рекламу с другими возможностями продвижения на площадке;
— какие инструменты лучше всего работают в период распродаж;
— как работает кабинет Авито Реклама и как настроить первую рекламную кампанию, которая принесет быстрый результат.
Формат: онлайн
Участие: бесплатное по регистрации
Подписывайтесь на каналы Авито — там вас ждет еще больше актуальных вебинаров и полезных материалов для бизнеса.
21 октября в 11:00 (МСК) Авито проведет вебинар для профессиональных селлеров, маркетологов, предпринимателей, специалистов по digital-продвижению и агентств, которые работают с fashion-брендами. Эксперты покажут, как выделиться среди конкурентов и увеличить продажи одежды, обуви и аксессуаров на Авито.
Участники узнают:
— куда сместился спрос в fashion-сегменте в этом сезоне;
— как совмещать рекламу с другими возможностями продвижения на площадке;
— какие инструменты лучше всего работают в период распродаж;
— как работает кабинет Авито Реклама и как настроить первую рекламную кампанию, которая принесет быстрый результат.
Формат: онлайн
Участие: бесплатное по регистрации
Подписывайтесь на каналы Авито — там вас ждет еще больше актуальных вебинаров и полезных материалов для бизнеса.
LAST CALL ДЛЯ СТИЛИСТОВ!
24 октября мы (издание Fashion Buzz) проводим закрытое мероприятие «Бренды и стилисты: точка контакта». Цель – знакомство с 10 российскими брендами.
В программе - «Телевизионный глянец vs. реальная жизнь». Как адаптировать приёмы стайлинга из ТВ-эфира для повседневных образов клиентов.
💬 Спикер — Катя Заря,
стилист программы «Модный приговор» и практикующий персональный стилист.
24 октября, 12.00 – 15.00
Будем рады видеть вас!
Подробная информация по ссылке https://fashionbuzz.media/style-insider
24 октября мы (издание Fashion Buzz) проводим закрытое мероприятие «Бренды и стилисты: точка контакта». Цель – знакомство с 10 российскими брендами.
В программе - «Телевизионный глянец vs. реальная жизнь». Как адаптировать приёмы стайлинга из ТВ-эфира для повседневных образов клиентов.
💬 Спикер — Катя Заря,
стилист программы «Модный приговор» и практикующий персональный стилист.
24 октября, 12.00 – 15.00
Будем рады видеть вас!
Подробная информация по ссылке https://fashionbuzz.media/style-insider
❤7
Новости недели 13 - 19 октября 2025
Adidas выходит на рынок спецобуви
В Турции Adidas оштрафовали на $96 млн
Повышение НДС может привести к закрытию части ПВЗ
ЕС оштрафовал Gucci, Chloé и Loewe на €157 млн за нарушение правил конкуренции
Sela откроет 11 магазинов товаров для дома до конца года
В Поиске Яндекса появились подсказки о ценах
Продавцы Ozon могут самостоятельно рассматривать заявки на возврат
В показе Victoria's Secret впервые приняли участие профессиональные спортсменки
Россияне тратят все больше времени на покупки в интернете
Рынок инфлюенс-маркетинга теряет 1,4 млрд руб. из-за кассовых разрывов
Adidas выходит на рынок спецобуви
В Турции Adidas оштрафовали на $96 млн
Повышение НДС может привести к закрытию части ПВЗ
ЕС оштрафовал Gucci, Chloé и Loewe на €157 млн за нарушение правил конкуренции
Sela откроет 11 магазинов товаров для дома до конца года
В Поиске Яндекса появились подсказки о ценах
Продавцы Ozon могут самостоятельно рассматривать заявки на возврат
В показе Victoria's Secret впервые приняли участие профессиональные спортсменки
Россияне тратят все больше времени на покупки в интернете
Рынок инфлюенс-маркетинга теряет 1,4 млрд руб. из-за кассовых разрывов
На Fashion Buzz вышел большой обзор мужского сегмента fashion (наконец-то!)
И все потому, что
Что внутри?
- Почему мужской сегмент растёт
- Цифры и факты: как меняется структура спроса
- Мужской рынок становится многослойным: от концептуальных брендов до базового smart casual
- Масс-маркет тоже в игре
- Ритейл: полка для мужчин (и что не так с обувным предложением)
- Маркетинг и каналы продаж: как говорить с мужской аудиторией
- Как мужчины выбирают: рациональность против эксперимента
- Что дальше: прогнозы и потенциал сегмента
И конечно комментарии игроков рынка!
Читаем, делимся
https://fashionbuzz.media/articles/analytics/muzhskoj-segment-v-rossii
И все потому, что
Мужской сегмент перестал быть нишей. За последние три года именно он стал одним из драйверов роста российского fashion-рынка.
Что внутри?
- Почему мужской сегмент растёт
- Цифры и факты: как меняется структура спроса
- Мужской рынок становится многослойным: от концептуальных брендов до базового smart casual
- Масс-маркет тоже в игре
- Ритейл: полка для мужчин (и что не так с обувным предложением)
- Маркетинг и каналы продаж: как говорить с мужской аудиторией
- Как мужчины выбирают: рациональность против эксперимента
- Что дальше: прогнозы и потенциал сегмента
И конечно комментарии игроков рынка!
Читаем, делимся
https://fashionbuzz.media/articles/analytics/muzhskoj-segment-v-rossii
❤4🔥3👍1
⚡️⚡️Коллеги, мчу к вам с новостью от Ozon!
Будет запущено ОТДЕЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ Ozon Селект для брендов ценовых сегментов “средний”, “средний плюс”, премиум и выше!
В каталог попадут только проверенные товары известных fashion и beauty-брендов — таких как Ekonika, Henderson, Idol, Yulia Wave, Clarins и других.
Это первый кейс в России, когда мультикатегорийный МП запустит отдельное приложение с премиальными товарами.
Хочу отметить, что Ozon сделал все по уму – а именно – разделил массовый и премиальный сегмент в разные каналы. Кстати, это практика мировых гигантов. Например, Alibaba развивает отдельно большую мультикатегорийную площадку TaoBao и более премиальный TMall — онлайн-магазин для брендов и проверенных магазинов.
А я напомню, что в нашем исследовании сегмента Premium мы говорили о том, что спрос на премиум стабилен и отражен вот в таких цифрах:
Перспектива развития Озон Селект – отличная, на мой взгляд. Клиенты готовы покупать более дорогие товары в онлайне. Во-первых, растет доверие пользователей к площадкам — на это влияет прозрачность выбора и простота возврата товара. Во-вторых, покупатели из регионов с помощью онлайна получают доступ к брендам, которых зачастую нет в офлайне в их городах.
Запуск приложения Ozon Селект планируется в декабре, так что будем исследовать и наблюдать.
Будет запущено ОТДЕЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ Ozon Селект для брендов ценовых сегментов “средний”, “средний плюс”, премиум и выше!
В каталог попадут только проверенные товары известных fashion и beauty-брендов — таких как Ekonika, Henderson, Idol, Yulia Wave, Clarins и других.
Это первый кейс в России, когда мультикатегорийный МП запустит отдельное приложение с премиальными товарами.
Хочу отметить, что Ozon сделал все по уму – а именно – разделил массовый и премиальный сегмент в разные каналы. Кстати, это практика мировых гигантов. Например, Alibaba развивает отдельно большую мультикатегорийную площадку TaoBao и более премиальный TMall — онлайн-магазин для брендов и проверенных магазинов.
А я напомню, что в нашем исследовании сегмента Premium мы говорили о том, что спрос на премиум стабилен и отражен вот в таких цифрах:
Ядро: True Premium
~2% от общего fashion-рынка России (по числу потребителей), но до 6-7% по деньгам.
Доход 400 тыс. рублей и выше на человека в месяц
Это сегмент постоянных покупателей премиума, достигших соответствующего уровня материального и нематериального капитала.
Вторичная аудитория: Aspirational Premium
Более широкая группа: ~6% от общего fashion-рынка России (по числу потребителей), ~10% от общего fashion-рынка (по деньгам).
150–400 тыс. рублей на человека в месяц.
Это сегмент «стремящихся к премиуму»/premium strivers. Стиль потребления будет «полу-премиальным» - часто приобретают «точечно»: «инвестиционные» категории, пара вещей в год — но очень осознанно (что даст социальный эффект), покупки на сейлах/ресейл платформах, поиск выгодных предложений премиальных брендов на маркетплейсах.
Перспектива развития Озон Селект – отличная, на мой взгляд. Клиенты готовы покупать более дорогие товары в онлайне. Во-первых, растет доверие пользователей к площадкам — на это влияет прозрачность выбора и простота возврата товара. Во-вторых, покупатели из регионов с помощью онлайна получают доступ к брендам, которых зачастую нет в офлайне в их городах.
Запуск приложения Ozon Селект планируется в декабре, так что будем исследовать и наблюдать.
2👍7❤4🔥1
Forwarded from Daniya Tkacheva | Fashion | Продажи | Стратегия
Несу инсайты рынка от FCG от Екатерины Савушкиной с New Retail Forum
Модерирует сессию Алла Смородинова.
Основные тезисы:
1. Рационализация потребления: покупки по необходимости, выбор более дешевых форматов
2. Рост цен опережает рост доходов: покупательская способность стагнирует даже у аудитории «эконом» и «бюджет».
3. Переход на сберегательную модель потребления: высокие ставки по депозитам, закредитованность населения
4. Демографическая яма: сокращение 25-35 лет с 2013 года + отток после 2022 года
5. В 2025 году ТОП-5 по выручке занимают российские бренды.
6. Тренд на оптимизацию магазинов: 2/3 лидеров сократили количество магазинов
7. Рост по чистой прибыли показали только 45% игроков.
8. Падение в выручке показали 21% игроков
9. 53% выручки занимают иностранные бренды
10. Онлайн занимает 51% от fashion рынка.
С вас ❤️ и репост вашим коллегам в ваш корпоративный чатик🤪, если хотите дальше получать от меня данные.
Модерирует сессию Алла Смородинова.
Основные тезисы:
1. Рационализация потребления: покупки по необходимости, выбор более дешевых форматов
2. Рост цен опережает рост доходов: покупательская способность стагнирует даже у аудитории «эконом» и «бюджет».
3. Переход на сберегательную модель потребления: высокие ставки по депозитам, закредитованность населения
4. Демографическая яма: сокращение 25-35 лет с 2013 года + отток после 2022 года
5. В 2025 году ТОП-5 по выручке занимают российские бренды.
6. Тренд на оптимизацию магазинов: 2/3 лидеров сократили количество магазинов
7. Рост по чистой прибыли показали только 45% игроков.
8. Падение в выручке показали 21% игроков
9. 53% выручки занимают иностранные бренды
10. Онлайн занимает 51% от fashion рынка.
С вас ❤️ и репост вашим коллегам в ваш корпоративный чатик🤪, если хотите дальше получать от меня данные.
❤23
Forwarded from Charity Shop
Место, где встречается мода и благотворительность ❤️🩹
24-26 октября приглашаем вас на благотворительную распродажу в пользу Детского хосписа «Дом с маяком»
В эти дни в магазине можно будет найти одежду и обувь от брендов Kapsula, Ekonika, mullier, Hiss, Cavo, My812, Ruban и других, винтажные вещи от Gucci, Casadei, Chanel и Max Mara. Все вырученные средства пойдут на помощь тяжелобольным детям и молодым взрослым — пациентам Детского хосписа.
📌 24–26 октября, 11:00-21:00
📍 м. Сухаревская/ Красные ворота, ул. Садовая-Спасская, д. 12/23с2
24-26 октября приглашаем вас на благотворительную распродажу в пользу Детского хосписа «Дом с маяком»
В эти дни в магазине можно будет найти одежду и обувь от брендов Kapsula, Ekonika, mullier, Hiss, Cavo, My812, Ruban и других, винтажные вещи от Gucci, Casadei, Chanel и Max Mara. Все вырученные средства пойдут на помощь тяжелобольным детям и молодым взрослым — пациентам Детского хосписа.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11🔥2🥰2
Вот тут интересное у Ирины Максимовой из Lamoda прочла. Хочу узнать ваше мнение. Пишите в комментариях.
Новые Правила жизни Брендов:
Вчера на встрече Redis Business Club Ксения Красносельских из Яндекс очень хорошо подчеркнула главные правила успешности fashion- брендов на текущем рынке.
1. Сокращают Time to market
С помощью микродропов и коллекций под конкретные сценарии — дача, отпуск, город и т.д.
(Клиенты больше не покупают заранее, одежду они подбирают под текущее событие)
2. Меняют стратегию управления ассортиментом от модели «Всё везде» к распределению ассортимента по каналам
(Наше любимое - делаем ассортимент под каждую платформу, вот Lamoda, например, всегда запрашивает о трендовом ассортименте)
3.Переводят маркетинг в формат always-on с динамичным обновлением контента под текущий контекст и постоянным контактом с покупателем
4.Смещают фокус с агрессивных скидок на ценность, бренд,
эксклюзивность и персонализацию.
А вот этот топик вызвал наибольшую дискуссию.
Сложно измерить влияние инвестиций в бренд на продажи, какой срок для этого потребуется, когда размен скидки на продажи быстро определяем.
Но современному покупателю нужно и то, и другое. Без значимости бренда для него в сторону бренда он даже не посмотрит.
А когда посмотрит, уже можно его программой лояльности или скидками (скорее меньшими) у себя удерживать
❤️🩹Какие у вас мысли?
https://www.tg-me.com/Smotrikakie/374
Новые Правила жизни Брендов:
Вчера на встрече Redis Business Club Ксения Красносельских из Яндекс очень хорошо подчеркнула главные правила успешности fashion- брендов на текущем рынке.
1. Сокращают Time to market
С помощью микродропов и коллекций под конкретные сценарии — дача, отпуск, город и т.д.
(Клиенты больше не покупают заранее, одежду они подбирают под текущее событие)
2. Меняют стратегию управления ассортиментом от модели «Всё везде» к распределению ассортимента по каналам
(Наше любимое - делаем ассортимент под каждую платформу, вот Lamoda, например, всегда запрашивает о трендовом ассортименте)
3.Переводят маркетинг в формат always-on с динамичным обновлением контента под текущий контекст и постоянным контактом с покупателем
4.Смещают фокус с агрессивных скидок на ценность, бренд,
эксклюзивность и персонализацию.
А вот этот топик вызвал наибольшую дискуссию.
Сложно измерить влияние инвестиций в бренд на продажи, какой срок для этого потребуется, когда размен скидки на продажи быстро определяем.
Но современному покупателю нужно и то, и другое. Без значимости бренда для него в сторону бренда он даже не посмотрит.
А когда посмотрит, уже можно его программой лояльности или скидками (скорее меньшими) у себя удерживать
❤️🩹Какие у вас мысли?
https://www.tg-me.com/Smotrikakie/374
Telegram
Ирина Максимова пишет
👍3👏1