Сети быстрого питания, авиакомпании и железнодорожные перевозчики, маркетплейсы редко ассоциируются с уничтожением и деградацией лесов. Тем не менее, производство коробок для пиццы, пакетов для еды на вынос, картонных упаковок для напитков, продуктов питания и транспортировки товаров требует огромных объемов древесины – влияние их производства на российские леса сильно недооценено.

В последнее время средства массовой информации часто сообщают о том, что компании, пользуясь пробелами в лесном и природоохранном законодательстве, заготавливают древесину для своих товаров и упаковки в местах обитания краснокнижных видов растений и животных, в критически ценных для сохранения климатического баланса и биоразнообразия малонарушенных лесах и даже на проектируемых особо охраняемых природных территориях. Это наносит огромный, порой невосполнимый ущерб природе.

Поэтому производителям и ритейлу важно обращать внимание на происхождение древесины, из которой создана упаковка, и оценивать экологичность товаров для «зеленых полок» в том числе с точки зрения сертификации упаковки, подтверждающей ее ответственное происхождение. Бумажная и картонная упаковка должна быть сертифицирована российскими или международными системами добровольной лесной сертификации, которые не допускают использование древесины из экологически и социально ценных лесов. Производители и ритейл должны выбирать для себя системы сертификации, которые защищают особо ценные леса. Система «Лесной эталон» – одна из них.

Чтобы эффективно развивать зеленые полки, необходимо разработать прозрачную и понятную политику по зеленым товарам. В ней следует четко описать, как отбираются продукты, какие преференции получают поставщики, как продвигать товары среди покупателей. Политика должна основываться на лучших российских и международных практиках. В том числе рекомендациях ФАС, ЮНЕП. Ее положения важно донести до всех сотрудников – от отдела закупок до маркетологов и продавцов.

На зеленые полки в первую очередь должны попадать товары с надежными экомаркировками – одна из них «Листок жизни». Поскольку экомаркированных товаров сейчас недостаточно, особенно важно привлекать к ним внимание покупателей. Учитывая это на «зеленые полки» также можно размещать товары с проверенными экологическими свойствами. Например, «не содержит формальдегида» или «биоразлагаемый продукт». Однако такие заявления должны проверяться независимой стороной, чтобы избежать гринвошинга и обмана покупателей.