КАК ПРОДВИГАТЬ ИИ ДЛЯ БИЗНЕСА
Искусственный интеллект уверенно держится в трендах российского бизнеса уже несколько лет. Многие компании разрабатывают собственные нейросети или внедряют готовые решения в свои внутренние процессы.
Но компаниям-производителям подобных решений все еще предстоит большая работа. Кажется, что об ИИ говорят абсолютно все, но на деле выясняется, что знания многих потенциальных клиентов неполные. Часто руководителям не хватает уверенности в предлагаемых решениях: сложно вкладываться без возможности оценить результаты до старта. Поэтому продвигать высокие технологии кажется сложным делом.
Мы выделили эффективные способы продвижения решений на базе ИИ и больших данных:
🔺 Продуктовые пресс-релизы и новости. Это самый простой способ донести до аудитории информацию об особенностях и преимуществах ваших технологий.
🔺 Комментирование повестки дня. Отрабатывайте запросы журналистов на актуальные темы. Но нужно учитывать, что мнение вашего спикера должно быть нетривиальным или подкрепляться интересными цифрами, уникальными фактами, яркими примерами, хорошей аналитикой.
🔺 Кейсы. Часто принять решение о внедрении ИИ клиентам помогает опыт других компаний на рынке. Поэтому делитесь своими кейсами, чтобы повысить доверие к разработанным решениям.
🔺 Быстрое реагирование. Работайте с актуальными инфоповодами на основе ньюсджекинга. Так вы сможете добиться самобытности вашего контента и повысить свою цитируемость.
🔺 Премии и рейтинги. Эффективный PR-инструмент, благодаря которому о пользе вашего продукта могут узнать ваши потенциальные клиенты. Особенно ценятся премии, где награды присуждаются действительно самым интересным и ярким проектам (по коллегиальному мнению профессионального жюри).
🔺 Экспертные статьи. Параллельно с распространением продуктовых пресс-релизов работайте также над подготовкой экспертных статей по вашей теме. Изучайте, как ваша технология может применяться в других сферах, какие тренды на рынке, какие проблемы остаются нерешенными и как с ними справиться. Будьте одновременно хорошими аналитиками и визионерами.
🔺 Спецпроекты и мероприятия. Создание собственных проектов — отличный вариант для повышения знания о нейросетях среди потенциальных клиентов. Форматы могут быть абсолютно разными: от вебинаров и бизнес-завтраков до подкастов, собственных рейтингов и олимпиад на базе ИИ и больших данных.
🔺 Сотрудничество с другими ИТ-проектами. Создавайте инновационные решения, которые позволяют оптимизировать сложные процессы в различных отраслях, вместе с другими экспертами. Это позволит быть более заметными в медиа и в конкретных отраслях, например, в медицине или логистике.
🔺 Исследования. Делитесь статистикой и цифрами, которые вы получается в результате исследований: клиентам важно понимать, насколько ИИ полезен и выгоден для них.
🔺 Сотрудничество с регионами. Один из главный трендов этого года — цифровизация регионов. Внедрение таких решений не просто отличный инфоповод, но и гарант доверия к технологиям.
Отрасль ИИ и других высоких технологий похожа на другие B2B-отрасли. Поэтому здесь могут работать многие классические методы продвижения в B2B.
PR by FRC
Искусственный интеллект уверенно держится в трендах российского бизнеса уже несколько лет. Многие компании разрабатывают собственные нейросети или внедряют готовые решения в свои внутренние процессы.
Но компаниям-производителям подобных решений все еще предстоит большая работа. Кажется, что об ИИ говорят абсолютно все, но на деле выясняется, что знания многих потенциальных клиентов неполные. Часто руководителям не хватает уверенности в предлагаемых решениях: сложно вкладываться без возможности оценить результаты до старта. Поэтому продвигать высокие технологии кажется сложным делом.
Мы выделили эффективные способы продвижения решений на базе ИИ и больших данных:
🔺 Продуктовые пресс-релизы и новости. Это самый простой способ донести до аудитории информацию об особенностях и преимуществах ваших технологий.
🔺 Комментирование повестки дня. Отрабатывайте запросы журналистов на актуальные темы. Но нужно учитывать, что мнение вашего спикера должно быть нетривиальным или подкрепляться интересными цифрами, уникальными фактами, яркими примерами, хорошей аналитикой.
🔺 Кейсы. Часто принять решение о внедрении ИИ клиентам помогает опыт других компаний на рынке. Поэтому делитесь своими кейсами, чтобы повысить доверие к разработанным решениям.
🔺 Быстрое реагирование. Работайте с актуальными инфоповодами на основе ньюсджекинга. Так вы сможете добиться самобытности вашего контента и повысить свою цитируемость.
🔺 Премии и рейтинги. Эффективный PR-инструмент, благодаря которому о пользе вашего продукта могут узнать ваши потенциальные клиенты. Особенно ценятся премии, где награды присуждаются действительно самым интересным и ярким проектам (по коллегиальному мнению профессионального жюри).
🔺 Экспертные статьи. Параллельно с распространением продуктовых пресс-релизов работайте также над подготовкой экспертных статей по вашей теме. Изучайте, как ваша технология может применяться в других сферах, какие тренды на рынке, какие проблемы остаются нерешенными и как с ними справиться. Будьте одновременно хорошими аналитиками и визионерами.
🔺 Спецпроекты и мероприятия. Создание собственных проектов — отличный вариант для повышения знания о нейросетях среди потенциальных клиентов. Форматы могут быть абсолютно разными: от вебинаров и бизнес-завтраков до подкастов, собственных рейтингов и олимпиад на базе ИИ и больших данных.
🔺 Сотрудничество с другими ИТ-проектами. Создавайте инновационные решения, которые позволяют оптимизировать сложные процессы в различных отраслях, вместе с другими экспертами. Это позволит быть более заметными в медиа и в конкретных отраслях, например, в медицине или логистике.
🔺 Исследования. Делитесь статистикой и цифрами, которые вы получается в результате исследований: клиентам важно понимать, насколько ИИ полезен и выгоден для них.
🔺 Сотрудничество с регионами. Один из главный трендов этого года — цифровизация регионов. Внедрение таких решений не просто отличный инфоповод, но и гарант доверия к технологиям.
Отрасль ИИ и других высоких технологий похожа на другие B2B-отрасли. Поэтому здесь могут работать многие классические методы продвижения в B2B.
PR by FRC
Forwarded from Skolkovo School of Management
Согласно опросам, отсутствие обратной связи и слабое взаимодействие в коллективе формирует у сотрудников чувство изоляции и апатию. Они признаются, что работать в неблагоприятной среде бывает хуже, чем не работать вовсе.
Руководители часто недооценивают влияние внутренних коммуникаций на вовлеченность команды и финансовые результаты. Цена таких ошибок огромна: непонимание задач, сбои в делегировании и неэффективные решения стоят бизнесу миллиардов долларов.
Почему это происходит и что с этим делать? Ответы на эти вопросы с учетом российской специфики — в новом совместном исследовании Центра коммуникаций и цифровых решений Школы управления СКОЛКОВО и издания «Большие идеи».
Подробнее по ссылке ⬅️
#маркетинг_коммуникации
Руководители часто недооценивают влияние внутренних коммуникаций на вовлеченность команды и финансовые результаты. Цена таких ошибок огромна: непонимание задач, сбои в делегировании и неэффективные решения стоят бизнесу миллиардов долларов.
Почему это происходит и что с этим делать? Ответы на эти вопросы с учетом российской специфики — в новом совместном исследовании Центра коммуникаций и цифровых решений Школы управления СКОЛКОВО и издания «Большие идеи».
Подробнее по ссылке ⬅️
#маркетинг_коммуникации
Пусть 2025-й году будет интересным и богатым на достижения и прорывы! Желаем вам много-много счастливых моментов и ярких впечатлений!
С наступающим Новым годом!🎄 🎁 🎆
Ваши FRC❤️
С наступающим Новым годом!
Ваши FRC❤️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Пиарчик
Тренды PR - 2025: локализация, новые подходы и работа в перегруженном медиапространстве
Зарубежные лидеры отрасли выделяют ключевые тенденции, которые будут определять успешные стратегии в сфере медиа-рилейшнз.
1⃣ Локализация как новая глобализация
Джон Маккартни из JmacPR прогнозирует смещение фокуса с глобализации на локализацию. В условиях фрагментации рынков универсальные кампании теряют актуальность. Чтобы завоевать новую аудиторию, брендам придется разрабатывать гиперлокальные стратегии, учитывающие культурные и социальные особенности регионов. Это включает работу с локальными инфлюенсерами, адаптацию месседжей под местные реалии и использование аналитики для анализа вовлеченности.
2⃣ Проверка достоверности источников
Линда Зебиан из Muck Rack предупреждает, что рост технологий ИИ увеличивает число фейковых медиаданных. PR-специалистам важно тщательнее работать с журналистами и изданиями.
3⃣ Уход от старых подходов
Джули Карбо из Karbo подчеркивает, что успешный PR больше не строится исключительно на личных связях. Важно формировать истории, которые соответствуют трендам, уникальны и подтверждены данными. Кроме того, фокус смещается на new media: подкасты, блоги и рассылки становятся важными каналами коммуникации.
4⃣ Развитие собственных медиа
Бонни Маклафлин из RH Strategic Communications отмечает, что перенасыщенность новостного пространства вынуждает компании усиливать свои каналы коммуникации. Это требует инвестиций в создание и продвижение контента через соцсети и платные медиа.
5⃣ Переосмысление инструментов коммуникации
Грейс Уильямс из PANBlast утверждает, что несмотря на распространение ИИ, многие "инновационные" инструменты только добавляют спама и бесполезных материалов в почтовых ящиках журналистов. PR-специалисты будут чаще использовать альтернативные каналы, которыми выступают соцсети.
6⃣ Узкая специализация медиа
Мэтт Левисон из KWT Global подчеркивает тенденцию сокращения спектра тематики медиа. Издания будут концентрироваться на узких темах, чтобы удерживать свою активную аудиторию. Это требует от PR-команд более глубокое понимание особенностей и фокуса каждого медиа.
2025 год потребует от PR-специалистов гибкости, стратегического подхода и готовности адаптироваться к новым условиям. Успех будет определяться умением говорить на языке аудитории, выстраивать доверие и создавать уникальные истории в сложном медиапространстве.
Зарубежные лидеры отрасли выделяют ключевые тенденции, которые будут определять успешные стратегии в сфере медиа-рилейшнз.
1⃣ Локализация как новая глобализация
Джон Маккартни из JmacPR прогнозирует смещение фокуса с глобализации на локализацию. В условиях фрагментации рынков универсальные кампании теряют актуальность. Чтобы завоевать новую аудиторию, брендам придется разрабатывать гиперлокальные стратегии, учитывающие культурные и социальные особенности регионов. Это включает работу с локальными инфлюенсерами, адаптацию месседжей под местные реалии и использование аналитики для анализа вовлеченности.
2⃣ Проверка достоверности источников
Линда Зебиан из Muck Rack предупреждает, что рост технологий ИИ увеличивает число фейковых медиаданных. PR-специалистам важно тщательнее работать с журналистами и изданиями.
3⃣ Уход от старых подходов
Джули Карбо из Karbo подчеркивает, что успешный PR больше не строится исключительно на личных связях. Важно формировать истории, которые соответствуют трендам, уникальны и подтверждены данными. Кроме того, фокус смещается на new media: подкасты, блоги и рассылки становятся важными каналами коммуникации.
4⃣ Развитие собственных медиа
Бонни Маклафлин из RH Strategic Communications отмечает, что перенасыщенность новостного пространства вынуждает компании усиливать свои каналы коммуникации. Это требует инвестиций в создание и продвижение контента через соцсети и платные медиа.
5⃣ Переосмысление инструментов коммуникации
Грейс Уильямс из PANBlast утверждает, что несмотря на распространение ИИ, многие "инновационные" инструменты только добавляют спама и бесполезных материалов в почтовых ящиках журналистов. PR-специалисты будут чаще использовать альтернативные каналы, которыми выступают соцсети.
6⃣ Узкая специализация медиа
Мэтт Левисон из KWT Global подчеркивает тенденцию сокращения спектра тематики медиа. Издания будут концентрироваться на узких темах, чтобы удерживать свою активную аудиторию. Это требует от PR-команд более глубокое понимание особенностей и фокуса каждого медиа.
2025 год потребует от PR-специалистов гибкости, стратегического подхода и готовности адаптироваться к новым условиям. Успех будет определяться умением говорить на языке аудитории, выстраивать доверие и создавать уникальные истории в сложном медиапространстве.
⚡️Бизнес-завтрак «Тренды в B2B-коммуникациях 2025»
Начнем новый год с анонсов 😊
31 января приглашаем вас на бизнес-завтрак, где будем обсуждать тренды в B2B-коммуникациях в 2025 году.
Мы выделили основные тренды и пригласили лучших спикеров, которые занимаются маркетингом и PR в B2B.
В дискуссии примут участие:
🔹Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications
🔹Дарья Керценбаум, директор по маркетингу и коммуникациям Strategy Partners
🔹Ольга Стрельцова, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций DHL Express в России
🔹Нина Матвиенко, директор департамента продуктового маркетинга билайн бизнес, дирекция по искусственному интеллекту и цифровым продуктам
🔹Татьяна Кондратьева, начальник управления маркетинговых коммуникаций «Северстали»
🔹Юлия Деева, руководитель направления по связям с общественностью золотодобывающей компании «Полюс»
🔹Анна Щепилова, PR-директор Metro Россия
Мероприятие пройдет 31 января в 10:00-14:00 в отеле "Рэдиссон Славянская", конференц-зал "Толстой".
Регистрация открыта на TimePad.ru и на сайте.
PR by FRC
Начнем новый год с анонсов 😊
31 января приглашаем вас на бизнес-завтрак, где будем обсуждать тренды в B2B-коммуникациях в 2025 году.
Мы выделили основные тренды и пригласили лучших спикеров, которые занимаются маркетингом и PR в B2B.
В дискуссии примут участие:
🔹Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications
🔹Дарья Керценбаум, директор по маркетингу и коммуникациям Strategy Partners
🔹Ольга Стрельцова, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций DHL Express в России
🔹Нина Матвиенко, директор департамента продуктового маркетинга билайн бизнес, дирекция по искусственному интеллекту и цифровым продуктам
🔹Татьяна Кондратьева, начальник управления маркетинговых коммуникаций «Северстали»
🔹Юлия Деева, руководитель направления по связям с общественностью золотодобывающей компании «Полюс»
🔹Анна Щепилова, PR-директор Metro Россия
Мероприятие пройдет 31 января в 10:00-14:00 в отеле "Рэдиссон Славянская", конференц-зал "Толстой".
Регистрация открыта на TimePad.ru и на сайте.
PR by FRC
📌 6 тенденций в PR и коммуникациях в 2025 году: как бизнесу адаптироваться и использовать новые возможности
Коммуникации меняются с каждым годом: привычные форматы уступают место новым, а ожидания аудитории только растут. Чтобы оставаться впереди, бизнесу уже сейчас нужно пересматривать подходы к работе и искать новые инструменты.
2025-й станет временем ярких перемен — от перехода на локальные платформы до адаптации к культурным особенностям ключевых партнёров.
Мы составили список интересных тенденций в коммуникациях на будущий год. Ознакомиться с ними можно здесь.
⚡️Эти и другие тренды обсудим на нашем традиционном бизнес-завтраке — 31 января в Radisson Slavyanskaya Hotel. Подробности и регистрация по ссылке.
PR by FRC
Коммуникации меняются с каждым годом: привычные форматы уступают место новым, а ожидания аудитории только растут. Чтобы оставаться впереди, бизнесу уже сейчас нужно пересматривать подходы к работе и искать новые инструменты.
2025-й станет временем ярких перемен — от перехода на локальные платформы до адаптации к культурным особенностям ключевых партнёров.
Мы составили список интересных тенденций в коммуникациях на будущий год. Ознакомиться с ними можно здесь.
⚡️Эти и другие тренды обсудим на нашем традиционном бизнес-завтраке — 31 января в Radisson Slavyanskaya Hotel. Подробности и регистрация по ссылке.
PR by FRC
⚡️Бизнес-завтрак «Тренды в B2B-коммуникациях 2025»
31 января приглашаем вас на бизнес-завтрак, где будем обсуждать тренды в B2B-коммуникациях в 2025 году.
Мы выделили основные тренды и пригласили специалистов, которые занимаются маркетинговыми коммуникациями и PR в B2B.
В дискуссии примут участие:
🔹Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications
🔹Дарья Керценбаум, директор по маркетингу и коммуникациям Strategy Partners
🔹Нина Матвиенко, директор департамента продуктового маркетинга билайн бизнес, дирекция по искусственному интеллекту и цифровым продуктам
🔹Татьяна Кондратьева, начальник управления маркетинговых коммуникаций «Северстали»
🔹Юлия Деева, руководитель направления по связям с общественностью золотодобывающей компании «Полюс»
🔹Анна Щепилова, PR-директор Metro Россия
🔹Виктория Прилепская, директор по развитию агентства Ex Libris
Мероприятие пройдет 31 января в 10:00-14:00 в отеле "Рэдиссон Славянская", конференц-зал "Толстой".
Регистрация открыта на сайте и на TimePad.ru.
PR by FRC
31 января приглашаем вас на бизнес-завтрак, где будем обсуждать тренды в B2B-коммуникациях в 2025 году.
Мы выделили основные тренды и пригласили специалистов, которые занимаются маркетинговыми коммуникациями и PR в B2B.
В дискуссии примут участие:
🔹Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications
🔹Дарья Керценбаум, директор по маркетингу и коммуникациям Strategy Partners
🔹Нина Матвиенко, директор департамента продуктового маркетинга билайн бизнес, дирекция по искусственному интеллекту и цифровым продуктам
🔹Татьяна Кондратьева, начальник управления маркетинговых коммуникаций «Северстали»
🔹Юлия Деева, руководитель направления по связям с общественностью золотодобывающей компании «Полюс»
🔹Анна Щепилова, PR-директор Metro Россия
🔹Виктория Прилепская, директор по развитию агентства Ex Libris
Мероприятие пройдет 31 января в 10:00-14:00 в отеле "Рэдиссон Славянская", конференц-зал "Толстой".
Регистрация открыта на сайте и на TimePad.ru.
PR by FRC
После ухода с российского рынка значительной части международных компаний открылись возможности для развития новых бизнесов
Но конкуренция в России остается довольно высокой, и для успешного выхода на рынок важно иметь правильную коммуникационную стратегию, учитывающую специфику местной аудитории, социально-культурные особенности, экономические и политические факторы.
PR в России
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM