Пошаговая инструкция по маркировке интернет-рекламы: обновление (v. 2.0)

Делимся обновленной Схемой по маркировке рекламы (Roadmap), которую мы разработали с соавторами Дайджеста "Рекламное право" 🔥

Что изменилось? Указали все исключения из маркировки, убрали email-рассылки за скобки с учетом мнения ФАС и РКН о том, что их не надо маркировать.

Roadmap по-прежнему включает 3 раздела — показываем, какие действия по маркировке надо совершить в полном цикле:
🔸 до размещения рекламы
🔸 во время размещения рекламы
🔸 после размещения рекламы

Пользуйтесь сами, делитесь с коллегами!

Со дня на день выйдут новый выпуск Дайджеста "Рекламное право" и обновленный Спецвыпуск по маркировке рекламы 😎

Оставайтесь на связи и следите за новостями на канале 🌟

#маркировка

40% журналистов при подготовке материалов стали чаще полагаться на данные 📑

Cision опросила более 3000 журналистов из 17 стран, чтобы выяснить, как изменилась их работа с информацией.

1️⃣ Среди тех, кто поделился информацией о приоритетах деятельности своего СМИ, 43% отметили обеспечение точности содержания информации.

29% отметили доверие аудитории в СМИ как надежному источнику новостей, еще 19% выделили рост входящего трафика.

2️⃣ В эпоху фейковых новостей и информационного шума достоверность публикуемой информации как никогда важна, но как ее обеспечить?

По данным Cision, 23% журналистов при поиске информации полагаются на экспертов индустрии, 20% доверяют пресс-релизам и еще 16% источникам внутри компаний. Информация из первых рук вызывает наиболее доверие.

Делимся с вами полным отчетом Cision. Там еще много интересного.

В этом году в деловую программу «Металл-Экспо’2023» вернулся круглый стол по рекламе под названием «Индустриальная реклама сегодня: мифы и реальность»

⏰7 ноября 2023 г. 14:00 – 18:00

Ключевыми вопросами круглого стола станут:

🔹тренды в маркетинговых коммуникациях
🔹актуальный медиа-микс и новые инструменты продвижения
🔹подходы к измерению эффективности кампаний по продвижению

К участникам с приветственным словом обратится Президент РСПМ, Генеральный директор ИИС «Металлоснабжение и сбыт» Александр Геннадьевич Романов.

14:10 – 15:40 Дискуссия «Актуальные тенденции, выбор оптимальных инструментов коммуникаций и подходов к оценке эффективности программ продвижения»

Модератор: Татьяна Кондратьева, начальник управления маркетинговых коммуникаций «Северстали»

Спикеры:

🔹Директор по маркетингу ОМК @omk_official Мария Курносова
🔹Начальник отдела маркетинговых коммуникаций группы НЛМК @nlmk_official Нино Бокучава
🔹Директор по маркетингу маркетплейса «Платферрум» @platferrum Татьяна Газизуллина
🔹CEO коммуникационного агентства Fresh Russian Communications @freshpr Ксения Алексеева
🔹Управляющий директор event-агентства IVS Group Мария Васильева
🔹Управляющий партнер digital-агентства полного цикла Completo Роман Цветков
 
16:30 – 17:15 Алексей Парфун @ParfunAV, CEO «Адженда Медиа Групп»

Тема: «Креативные коммуникации в эпоху победившего нейромодерна»

17:15 – 17:45 Анжелика Изотова, руководитель юридической службы «МедиаСкаут»

Тема: «Юридические особенности маркировки рекламы в интернете»

Регистрируйтесь на круглый стол на сайте «Металл-Экспо’2023»!

Вы можете пройти более быструю регистрацию – укажите в комментариях ФИО, компанию, должность, телефон и адрес электронной почты. Обращаем ваше внимание на то, что для участия в круглом столе необходимо быть посетителем выставки «Металл-Экспо».
#Вместе_на_Металл_Экспо

Личный бренд в турбулентные времена: быть или не быть?

Алёна Владимирская, карьерный консультант, порассуждала о том, нужен ли сегодня профессионалу личный бренд и стоит ли в него вкладываться.

На консультации

- я недозарабатываю. Поэтому я понял, мне нужен личный бренд. Я купил 6 месячные курсы по личному бренду и уверен, после них я сильно вырасту в цене
Я (мрачно): в лучшем случае останетесь в той же. А вероятнее всего, упадаете
Он: Но почему?
Я: время такое

Теперь подробности

Знаете, что очень важно в турбулетные времена? Не быть заметным.
Почему?
Да потому что турбулетное время - это кардинальная смена правил на любом уровне. На уровне мира, страны, компании. Вся сложность в том, что новые правила пишутся не нами, простыми людьми, и нам их никто не говорит.
И не говорит, какие старые правила обнулились

В чем сила и слабость личного бренда? В том, что если вы в него много вкладываетесь, вы становитесь очень заметны.
И публичны.
Вы должны говорить, действовать, реагировать
А новых правил вы не знаете. И не можете знать даже не потому что вам их никто не сказал. А потому что их нет, их сейчас пишут. И не факт, что последнюю версию.

Что случается дальше? Вероятнее всего, вы какое-то новое правило нарушаете. И поскольку мир во времена турбулентности очень агрессивен, он вас за это бьет. Сила удара зависит именно от вашей публичности

Так происходит на любом уровне: мир, страна, компания.

Ровно поэтому сейчас огромное количество руководителей говорят: не веди мне звезд. Не веди мне перепиаренных людей. Веди трудяг. Даже на очень высоком уровне.
Аргументы просты:
- он будет работать не на компанию, а на свой имидж
- он ляпнет где-то что-то, а потом неприятности на всю компанию
- он дороже чем нераскрученный, а работу часто делает хуже

Поэтому для карьеры сейчас сильный личный опасен. И надо ли вам на такое сейчас тратить время и деньги - очень сложный вопрос.

Чем его заменять?
Правильно построенным нетворком.

А вы что думаете? 🤔

Многие пиарщики не любят или боятся делать фоллоу апы.

Частые слова: «Не хочу надоедать», «Боюсь вызвать негативную реакцию», «Подошла бы история – журналист бы ответил».

Я обожаю делать фоллоу апы. Я серьезно. Для меня фоллоу ап – это возможность.

1. Ваше письмо – это просто напоминание. Ничего больше.
2. Фоллоу апы часто приносят не только публикацию о том, что вы питчили, но и теплый контакт с журналистом в будущем. Ваша фамилия / бренд уже сделали пару касаний, ваш эксперт уже может попасть в список спикеров. Одни плюсы!
3. Письма-напоминания можно писать креативно. Например, отправлять мемы. Всегда ведь вызывает улыбку – вот и позитивные эмоции к вам :))

Рабочая группа АРИР по подкастам представила обновленную карту рынка сегмента. В состав экосистемы вошло более 50 игроков.

Для удобства карта разделена на 5 блоков, отражающих компетенции участников: создание контента, продажа аудиорекламы, медиа о подкастах, размещение проектов на своих площадках и дистрибуция на стриминги.

Экосистема поможет найти команду для запуска собственного аудио-шоу или размещения рекламы в уже существующих проектах.