Ньюсджекинг в маркетинге и PR
Рассказали RB.RU, что такое ньюсджекинг и как использовать новости для продвижения собственной компании.
Мы работаем проактивно со СМИ, встраивая компании и бренды в новости. Вот основные способы:
🔹оперативное комментирование «горячих» новостей, особенно тех, которые появляются в лентах новостей с пометкой «информация дополняется»;
🔹интеграция собственных инфоповодов компании в «тему дня». Так новость попадает в подогретое инфополе и получает хороший охват;
🔹решение возникшей проблемы, например, утечки данных клиентов или отравления продуктом. Может выглядеть как инструкция, презентация кейса или демо-доступ к продуктам. Подобных проектов было много в период пандемии и массового ухода западных компаний из России;
🔹аналитическая статья или обоснованный прогноз развития ситуации (именно то, чего ждет в непростое время аудитория).
На схеме — жизненный цикл инфоповода. Чтобы ньюсджекинг получился, важно выбрать правильное время для входа тему. Подробнее читайте на сайте.
PR by FRC
Рассказали RB.RU, что такое ньюсджекинг и как использовать новости для продвижения собственной компании.
Мы работаем проактивно со СМИ, встраивая компании и бренды в новости. Вот основные способы:
🔹оперативное комментирование «горячих» новостей, особенно тех, которые появляются в лентах новостей с пометкой «информация дополняется»;
🔹интеграция собственных инфоповодов компании в «тему дня». Так новость попадает в подогретое инфополе и получает хороший охват;
🔹решение возникшей проблемы, например, утечки данных клиентов или отравления продуктом. Может выглядеть как инструкция, презентация кейса или демо-доступ к продуктам. Подобных проектов было много в период пандемии и массового ухода западных компаний из России;
🔹аналитическая статья или обоснованный прогноз развития ситуации (именно то, чего ждет в непростое время аудитория).
На схеме — жизненный цикл инфоповода. Чтобы ньюсджекинг получился, важно выбрать правильное время для входа тему. Подробнее читайте на сайте.
PR by FRC
🔥6❤3👍2
В честь Дня PR-специалиста, который отмечался вчера, мы решили подарить нашим подписчикам в Telegram полные версии наших исследований и гайдов.
🔹Исследование взаимодействия журналистов и PR-специалистов
🔹Исследование рынка B2B-коммуникаций: B2B Communication Vector
🔹Гайд по трендвотчингу
🔹 Руководство по кризисным коммуникациям
Еще раз с праздником и продуктивной рабочей недели всем!
PR by FRC
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤12🔥5👍2
Сообщество B2B-коммуникаторов #PRinB2B: вместе сильнее!
Обладая многолетним опытом в B2B PR и маркетинге, мы уже почти 10 лет активно развиваем (неформально) наше собственное сообщество B2B-коммуникаторов #PRinB2B.
Спустя столько лет и столько инициатив, мы решили все-таки формализовать этот наш проект и подготовили что-то вроде манифеста — чтобы собрать воедино все, что мы делаем (а это не мало).
Наше сообщество — это уникальная площадка для обмена опытом, поиска инновационных решений и объединения экспертизы профессионалов в области B2B-коммуникаций в России.
Здесь мы описали наши цели и основные проекты.
PR by FRC
Обладая многолетним опытом в B2B PR и маркетинге, мы уже почти 10 лет активно развиваем (неформально) наше собственное сообщество B2B-коммуникаторов #PRinB2B.
Спустя столько лет и столько инициатив, мы решили все-таки формализовать этот наш проект и подготовили что-то вроде манифеста — чтобы собрать воедино все, что мы делаем (а это не мало).
Наше сообщество — это уникальная площадка для обмена опытом, поиска инновационных решений и объединения экспертизы профессионалов в области B2B-коммуникаций в России.
Здесь мы описали наши цели и основные проекты.
PR by FRC
❤5🔥3👍1
Stand-out Media Pitches eBook by Muck Rack.pdf
1.6 MB
Как эффективно питчить журналистов❓
1️⃣ The “clear is the new clever” pitch.
Короткие питчи, содержащие важные новости.
Когда у вас есть супер новость, сразу заявляйте о ней, без творческих подходов. Краткость — сестра таланта. Представьте информацию точно и емко, используйте цифры и смело отправляйте. Иногда для убеждения журналиста требуется всего несколько слов😉
2️⃣ The “I get you” pitch. Питчи, в которых используется индивидуальный подход к журналисту.
Персонализация — основа хороших отношений с журналистами и доказательство того, что вы понимаете их потребности. Покажите журналисту, что вы знаете его работы, уместно будет сослаться на его предыдущие материалы. Если вы знакомы с личными интересами журналиста, используйте это, но будьте осторожны, потому что журналисты издалека чуют неискренность.
3️⃣ The “deep-rooted” pitch. Питчи с глубоким содержанием и тщательным таргетингом.
Если вы просите журналистов уделить время вашей новости, потратьте дополнительные ресурсы, чтобы изучить нужного журналиста. Помните про правильную презентацию информации — питч должен кратко отражать глубину и содержание новости. Обозначайте ключевую информацию в самом начале и выделяйте ее, не перегружайте питч дополнительной информацией, выделяйте только самое важное.
4️⃣ The “fresh take” pitch. Питчи с креативным подходом и свежим взглядом.
Крутая идея способна оживить даже старую новость. Превратите скучные новости во что-то свежее, добавив яркие элементы — креативную подачу, привязку к breaking news, известным личностям или узкопрофильным праздникам. Вдохните в новость жизнь и подайте ее под другим ракурсом. Такой подход заставит журналиста обратить на вас внимание.
Такие подходы рекомендуют Muck Rack и Michael Smart. Полная версия e-book во вложении😎
Какие подходы используете в своей работе? Рассказывайте в комментариях🔽
PR by FRC
Короткие питчи, содержащие важные новости.
Когда у вас есть супер новость, сразу заявляйте о ней, без творческих подходов. Краткость — сестра таланта. Представьте информацию точно и емко, используйте цифры и смело отправляйте. Иногда для убеждения журналиста требуется всего несколько слов
Персонализация — основа хороших отношений с журналистами и доказательство того, что вы понимаете их потребности. Покажите журналисту, что вы знаете его работы, уместно будет сослаться на его предыдущие материалы. Если вы знакомы с личными интересами журналиста, используйте это, но будьте осторожны, потому что журналисты издалека чуют неискренность.
Если вы просите журналистов уделить время вашей новости, потратьте дополнительные ресурсы, чтобы изучить нужного журналиста. Помните про правильную презентацию информации — питч должен кратко отражать глубину и содержание новости. Обозначайте ключевую информацию в самом начале и выделяйте ее, не перегружайте питч дополнительной информацией, выделяйте только самое важное.
Крутая идея способна оживить даже старую новость. Превратите скучные новости во что-то свежее, добавив яркие элементы — креативную подачу, привязку к breaking news, известным личностям или узкопрофильным праздникам. Вдохните в новость жизнь и подайте ее под другим ракурсом. Такой подход заставит журналиста обратить на вас внимание.
Такие подходы рекомендуют Muck Rack и Michael Smart. Полная версия e-book во вложении
Какие подходы используете в своей работе? Рассказывайте в комментариях
PR by FRC
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4❤2🔥2🥰1
Ответственная коммуникация — новая цель устойчивого развития ООН 🤩
Глобальный альянс по связям с общественностью и управлению коммуникациями обратился к ООН с просьбой признать ответственную коммуникацию новой целью в области устойчивого развития (ЦУР).
Это связано с ростом фейковых новостей и дезинформации, которые подрывают доверие граждан к коммуникационным институтам и мешают общественному развитию.
❗️ Основная цель инициативы — обеспечить ответственную коммуникацию и способствовать укреплению доверия, информированному диалогу и социальной сплоченности для поддержки устойчивого развития.
Цель призвана решить проблемы цифровой грамотности и способствовать развитию медиа и ответственного использования технологий. Подробнее в источнике.
PR by FRC
Глобальный альянс по связям с общественностью и управлению коммуникациями обратился к ООН с просьбой признать ответственную коммуникацию новой целью в области устойчивого развития (ЦУР).
Это связано с ростом фейковых новостей и дезинформации, которые подрывают доверие граждан к коммуникационным институтам и мешают общественному развитию.
Цель призвана решить проблемы цифровой грамотности и способствовать развитию медиа и ответственного использования технологий. Подробнее в источнике.
PR by FRC
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4❤3🥰2👏2
Связи с общественностью включены в закон о развитии креативных индустрий в России
1 августа Госдума приняла во втором и третьем чтении закон о развитии креативных (творческих) индустрий в России. Теперь связи с общественностью также относятся к творческим индустриям.
Документ определяет основы правового регулирования организации и развития в России креативных (творческих) индустрий как базового сектора креативной экономики, устанавливает условия деятельности и государственной поддержки в этой сфере.
PR by FRC
1 августа Госдума приняла во втором и третьем чтении закон о развитии креативных (творческих) индустрий в России. Теперь связи с общественностью также относятся к творческим индустриям.
Документ определяет основы правового регулирования организации и развития в России креативных (творческих) индустрий как базового сектора креативной экономики, устанавливает условия деятельности и государственной поддержки в этой сфере.
PR by FRC
❤3👍2🔥2