От обещаний к результатам

2025 год переведёт дискуссию вокруг генеративного искусственного интеллекта от восторгов к прагматике, считают эксперты: технология должна не просто впечатлять пользователей, но и окупаться.

Факты, которые говорят о прагматизации сферы ИИ:

⚫️ Стоимость обучения нейросетей будет расти. Уже к 2027 году 40% дата-центров столкнутся с нехваткой электроэнергии. Согласно прогнозам, через пять лет ЦОД для ИИ будут потреблять не менее 300 ГВт энергии (против 60 ГВт сейчас).

⚫️ Масштабные универсальные модели теряют популярность, отмечают эксперты. Разработчики делают ставку на узконаправленный ИИ.

⚫️ Развитие технологии в будущем обеспечит edge-computing: умные устройства будут работать автономно.

⚫️ На рынке появляются новые бизнес-модели: платформы распределённых вычислений дадут возможность сдавать мощности ПК или кластеров в аренду, решая проблему нехватки ресурсов.

Эксперты полагают, что в этом году станет заметен тренд на пересмотр целей у компаний, разрабатывающих ИИ-сервисы. Они будут больше концентрироваться на получении прибыли от своих продуктов.

Подробнее: Не восхищать, а зарабатывать: как в 2025 году изменится отношение к генеративному ИИ, Forbes

Смартфонам настала труба

Ситуация на российском рынке смартфонов в 2024 году была противоречивой: в натуральном выражении его объёмы снизились на 3% (до 30 млн проданных устройств), а в денежном — выросли на 6% до ₽721 млрд. Средняя стоимость смартфона в России при этом составила ₽24 тыс.

Главные тренды в сегменте:

👉 Китайские производители укрепили свои позиции на российском рынке. Xiaomi по-прежнему удерживает первенство по количеству проданных смартфонов, хотя доля бренда и сократилась на 6%, составив 24%. Основными конкурентами лидеру стали Tecno и Infinix. Они особенно популярны в категории бюджетных устройств. Продажи Tecno с 2022 года выросли в два раза.

👉 В денежном выражении лидером остаётся Apple. Бренд демонстрирует стабильные продажи в премиум-сегменте. Однако в натуральном выражении Apple и Samsung занимают лишь 10% и 12% рынка соответственно.

👉 Большинство покупателей не видит смысла в частом обновлении гаджетов: качественные смартфоны служат достаточно долго, а революционных новинок на рынке нет.

👉 Потребители всё чаще выбирают средние по цене устройства, ориентируясь на оптимальное соотношение стоимости гаджета и его характеристик. Китайские бренды используют эту ситуацию для закрепления на рынке, предлагая конкурентоспособные модели по доступным ценам.

Эксперты отмечают интересную особенность современного рынка смартфонов: у производителей уже несколько лет наблюдается кризис идей. Без технологических скачков индустрия рискует перейти в режим стагнации, где значение будут иметь маркетинговые ходы и ценовая политика, а не инновации. В этих условиях ключевыми трендами ближайших лет могут стать локализация производства, рост продаж «умных» кнопочных телефонов и развитие экосистем, где смартфон будет лишь частью инфраструктуры устройств и сервисов.

Подробнее: Исследование «Анализ рынка мобильных телефонов за 2024 г.», GS Group

Подушка кибербезопасности

В 2024 году российский рынок антивирусного программного обеспечения показал значительный рост: продажи лицензий увеличились на 41% по сравнению с предыдущим годом, а средний чек достиг ₽1,7 тыс. Эксперты связывают повышение интереса с уходом иностранных компаний, развитием цифровой грамотности и масштабированием атак.

Главное о тренде:

✅ Наибольшей популярностью среди пользователей пользовались годовые лицензии на одно рабочее место. Эксперты отмечают, что в 2024 году 57% российских пользователей столкнулись с различными киберугрозами. Поскольку бесплатные решения в общей массе не обладают достаточной функциональностью для обеспечения защиты, все больше россиян делало выбор в пользу покупки антивирусного ПО.

✅ Рост киберпреступности коснулся не только частных лиц, но и компаний. В 2024 году количество атак на российские организации увеличилось в 2,5–2,7 раза по сравнению с прошлым годом, а общее количество инцидентов достигло 130–140 тыс. Из них около 26 тыс. было высококритичными, то есть могли привести к финансовым потерям или остановке работы компаний.

Развитие рынка антивирусов — ответ на растущие угрозы, однако безопасность обеспечивают не только технологии, но и осознанное поведение пользователей. Современные киберугрозы становятся всё более изощрёнными и не всегда могут быть обнаружены даже самым продвинутым ПО. Например, в 2023 году злоумышленники создавали поддельные приложения банков, которые внешне не отличались от оригиналов, но передавали введённые пользователями данные мошенникам.

Подробнее: Пользователи купились на безопасность, «Коммерсант»

Сценарии на все случаи жизни

Кибербезопасность становится неотъемлемой частью стратегии любой организации. В 2024 году количество атак на компании в России выросло в 2,6 раза. Утечки персональных данных достигли рекордных масштабов. Эксперты прогнозируют, что хакеры станут использовать дипфейки в ближайшем будущем в 10 раз чаще.

Как бизнес будет защищаться от киберугроз в 2025 году:

🆙 Искусственный интеллект против дипфейков. Нейросети учатся распознавать подделки, что поможет бизнесу избежать серьёзных потерь от такого типа атак.

🆙 Концепция Zero Trust. Работая по принципу, что каждый пользователь и устройство небезопасны, компании будут расширять защиту с помощью многофакторной аутентификации, сетевых сегментов и автоматизированного мониторинга.

🆙 Развитие облачных технологий для критической инфраструктуры. В 2025 году облачные технологии станут стандартом для защиты данных. Отечественные решения, соответствующие требованиям безопасности, будут особенно востребованы.

🆙 Кибермеханики для сотрудников. Главный источник утечек данных — человек. Внедрение игровых элементов в обучение сотрудников, например, симуляций фишинговых атак, поможет повысить киберосведомлённость.

🆙 Усиление защиты персональных данных. Рост штрафов до ₽15 млн стимулирует спрос на системы предотвращения утечек (DLP), шифрование и мониторинг активности пользователей (UEBA).

🆙 Подготовка к квантовым атакам. Компании начнут внедрять пост-квантовые алгоритмы шифрования, чтобы защитить данные от будущих угроз квантовых вычислений.

🆙 Концепция «недопустимых событий». Бизнес будет активно внедрять сценарии защиты от критических киберинцидентов.

Кибербезопасность превращается в стратегическую задачу для бизнеса. Те, кто готов инвестировать в технологии, обучение сотрудников и новые подходы, смогут не только защититься от угроз, но и завоевать доверие клиентов, уверены эксперты.

Подробнее: Технологии против угроз: 7 трендов кибербезопасности в 2025 году, РБК

Революция в финотрасли

По мнению экспертов, в 2025 году российский финансовый сектор ожидают значительные преобразования: организации начнут активно внедрять передовые ИТ-решения.

Ключевые технологии, которые изменят индустрию:

💡 Цифровой рубль. Запуск нового средства платежа с 1 июня 2025 года позволит упростить расчёты. Однако внедрение требует значительных инвестиций в инфраструктуру и обучение пользователей, что может стать вызовом для малых банков и бизнеса.

💡 Единый QR-код. На базе Национальной системы платёжных карт (НСПК) появится единый формат, работающий со всеми платёжными системами. Это избавит от путаницы и сделает оплату быстрее и удобнее.

💡 Биометрические платежи. Компания «Сбер» уже предлагает «Оплату улыбкой», а в этом году должно появиться единое решение для всех банков. Биометрия обещает клиентам высокий уровень удобства и безопасности.

💡 Bluetooth-платежи. Решение станет альтернативой технологии NFC.

💡 Открытые API. Подход позволит игрокам финансовой сферы обмениваться данными. Это станет катализатором для развития новых финтех-сервисов.

Предстоящий год как откроет новые возможности для финтеха, так и будет испытывать индустрию на гибкость. Эксперты считают, что компаниям важно сохранить баланс между инновациями и безопасностью, конкуренцией и регуляцией. В этом случае новые технологии действительно улучшат жизнь пользователей и бизнеса.

Подробнее: Платежи по лицу и цифрорубль: какие финтех-тренды ждут Россию в 2025 году, РБК

Инноваций много не бывает

Почти 40 процентов российских компаний увеличило свои инвестиции в НИОКР, следует из данных НИУ ВШЭ и РСПП, представленных на форуме «IT-Ось 2025». В результате, Россия вошла в число лидеров по доле затрат на инновации и цифровую экономику относительно валового внутреннего продукта (ВВП).

Главное из исследования:

➡️ За 11 месяцев 2024 года было подано около 18 тыс. заявок на патентование изобретений, что на 4,4% больше показателя аналогичного периода 2023 года.

➡️ Россия заняла 11 место по количеству публикаций в единой библиографической и реферативной базе данных рецензируемой научной литературы Scopus.

➡️ В 2023 году инвестиции российских организаций в НИОКР достигли ₽1,65 трлн, а доля валовых внутренних затрат на цифровую экономику составила ₽5,5 трлн. По мнению председателя совета директоров компании OCS Андрея Голышкина, сегодня ни в одной из стран ЕС нет инвестиций такого объёма.

➡️ Самыми быстрыми темпами растут вложения в инновации в ИТ-отрасли: за год они увеличились в 5 раз.

Столь интенсивное внедрение инноваций во многом определяется политикой импортозамещения, считают эксперты. Она стимулирует российский бизнес вкладываться в новые технологии и разработку продуктов и услуг на их основе.

Подробнее: Почти 40 процентов российских компаний увеличили свои инвестиции в инновации, «Российская газета»

Цифровой шторм в производстве

В своём новом исследовании «Dинамика», МТПП и Faves раскрыли ключевые проблемы и тренды цифровизации российской промышленности в 2024 году.

Интересное из исследования:

🟣 Главный барьер для внедрения технологий — кадровый кризис. Компании жалуются на нехватку специалистов и низкую квалификацию персонала (44%).

🟣 Маркетинг находится в состоянии турбулентности. Бюджеты урезаются, а удовлетворённость клиентов падает. Выходом для предприятий может стать внедрение безбюджетных методов продвижения.

🟣 Big Data и ИИ превратились в необходимость. Технологии используют для оптимизации производства (49%), глубокого изучения клиентов (43%) и прогнозирования спроса (42%). Однако респонденты отмечают проблемы с качеством данных.

🟣 Во многих компаниях отсутствует стратегическое планирование. Зачастую, небольшие игроки игнорируют такие задачи, как развитие продукции и увеличение доли рынка.

По мнению экспертов, в 2025 году рынок столкнётся с рядом вызовов: усилится конкуренция, изменятся потребности клиентов. Бизнесу придётся искать эффективные каналы продвижения. В этой ситуации цифровизация становится не выбором, а единственным способом удержать свои позиции.

Подробнее: Исследование «Вызовы и решения цифровой экономики на промышленных рынках в России 2023–2027», «Dинамика», МТПП, Faves

Игра на повышение

В 2024 году игровая индустрия в России продемонстрировала значительный рост: оборот сегмента увеличился на 20%, спрос на игровые консоли вырос на 32%, а апгрейд ПК стал доступнее за счёт снижения цен на ключевые комплектующие. Однако за этими цифрами скрывается более сложная картина.

Ключевые тренды сегмента:

☑️ Рост онлайн-платежей за игровые сервисы. Средний чек вырос до 550 рублей (+6% к 2023 году), а количество покупок увеличилось на 13%. Эта динамика особенно заметна в четвёртом квартале, когда интерес к играм подогревают распродажи. Однако следует учитывать, что к повышению оборота ведёт не только увеличение числа игроков, но и продолжение монетизации игровой индустрии.

☑️ Возвращение интереса к игровым консолям. После провального 2023 года спрос на консоли вырос на 32%, а медианная цена поднялась почти до ₽26 тыс. (+14%). Рост спроса связан не столько с технологическими инновациями, сколько с решением проблем с доступом к играм крупных издателей. Однако общая динамика показывает, что консоли остаются нишевым продуктом, уступая гибридным игровым решениям — облачным сервисам и игровым ноутбукам.

☑️ Повышение спроса на комплектующие для ПК. Продажи видеокарт и процессоров увеличились на 4% и на 18% соответственно, в то время как их средняя цена снизилась до ₽37 тыс. и ₽15 тыс. Однако есть нюанс: значительная часть спроса приходится на бюджетный сегмент, тогда как топовые видеокарты остаются дорогими. Это говорит о том, что большинство пользователей обновляют ПК точечно, а не переходят на новейшие платформы.

Несмотря на сохранение спроса на игры и железо, революционных изменений в индустрии не происходит. Если разработчики не предложат принципиально новых игровых концепций, рынок может столкнуться с замедлением роста, а значит, нынешний всплеск может оказаться временным.

Подробнее: Игровая индустрия в 2024 г.: рост покупок и апгрейдов ПК, CNews

Женщины рулят

В последние два года число женщин на руководящих постах в российских компаниях стабильно увеличивается, следует из данных сервисов по поиску работы и бизнес-школ. В частности, руководительниц становится больше в традиционно мужских сферах — ИТ-компаниях и автомобильном бизнесе.

Главное о тренде:

✅ Доля женщин в руководящем составе выросла на 4–12 процентных пункта в последние два года.

✅ В сфере информационных технологий руководительниц уже больше 30% — и эта цифра продолжает расти.

✅ 40% абитуриентов технических вузов составляют девушки. В будущем гендерный баланс в ИТ-специальностях станет более сбалансированным.

✅ Число предпринимательниц за последний год увеличилось на треть.

✅ Косвенным признаком роста числа женщин на руководящих позициях служат также результаты ежегодного рейтинга «Топ-1000 российских менеджеров»: доля руководительниц в списке лауреатов выросла с 28 до 44% за последние 10 лет.

Как отмечают эксперты, бизнес в России становится цивилизованнее в большинстве индустрий: теперь больше ценятся навыки и опыт кандидатов, личностные характеристики, а не пол и возраст. Редакция Friends.OCS, в свою очередь, поздравляет подписчиц с наступающим Международным женским днём и желает успехов в карьере!

Подробнее: Дамы на пике: в России становится больше женщин-руководителей, «Известия»

Ренессанс в персональных системах

По итогам 2024 года рынок персональных компьютеров и комплектующих показал рост на 22% после периода спада, следует из данных «М.Видео-Эльдорадо».

Ключевые факторы роста сегмента ПК:

✅ Снижение цен: благодаря появлению большего количества российских и китайских брендов, а также продажам персональных компьютеров без предустановленной операционной системы (ОС), средняя цена на устройства упала примерно на 10%.

✅ Рост интереса к сборным ПК: пользователи всё чаще предпочитают собирать компьютеры самостоятельно, получая максимальную гибкость в конфигурации. Готовые решения становятся менее востребованы у россиян.

✅ Увеличение популярности компьютерных игр: в 2024 году особенно высоким оказался спрос на игровые устройства, что способствовало общему росту сегмента.

Эксперты считают, что в 2025 году вырастут продажи комплектующих для сборки ПК, а также готовых бюджетных решений. Однако значительных изменений в сегменте не произойдёт, поскольку многие россияне обновили компьютеры в прошлом году и задумаются о модернизации техники лишь через некоторое время.

Подробнее:

В России выросли продажи ПК — в основном благодаря доступным китайским и отечественным решениям, 3DNews

Продажи персональных компьютеров и комплектующих в 2024 году выросли, «Ведомости»

Золотая лихорадка M&A

Российский рынок ПО для бизнеса переживает бум слияний и поглощений: количество M&A-сделок за последние два года выросло втрое. По данным аналитической компании Dsight, в прошлом году в России было подписано 23 договора M&A на $144 млн.

Главные драйверы M&A в сегменте:

▶️ Борьба за освободившиеся ниши. После ухода западных вендоров крупные ИТ-игроки поглощают перспективные стартапы, чтобы быстрее закрыть образовавшиеся на рынке пробелы в предложении.

▶️ Потребность в расширении компетенций. В новой реальности важна не только локализация, но и развитие собственных технологий, особенно в нишах, требующих глубокой экспертизы.

▶️ Экономическая нестабильность. В периоды неопределённости консолидированные игроки чувствуют себя увереннее.

Венчурный капитал тоже двигается в сторону ИТ-решений для бизнеса. В 2024 году фонды и бизнес инвестировали в стартапы сегмента корпоративного ПО $41,3 млн (+128% к показателю 2023 года). Это больше, чем вложения в любой другой технологический сегмент.

Аналитики предсказывают замедление M&A-активности в ближайшие два года. Компании уже потратили значительные бюджеты на сделки, а теперь нуждаются в интеграции новых активов и управлении долговой нагрузкой.

Подробнее: В три раза с 2022 года выросло количество слияний и поглощений на российском рынке ПО для бизнеса, CNews

Код успеха

Российский рынок корпоративного ПО продолжит активно расти в ближайшие пять лет, считают эксперты Strategy Partners. Согласно их исследованию, до 2030 года сегмент будет увеличиваться в среднем на 24%.

Ключевые моменты:

🔵 Объём российского рынка в 2023 году составил ₽199 млрд.

🔵 Наиболее быстрорастущими сегментами стали HR Tech (+39% в год) и ПО для частных облаков (+35%).

🔵 Крупный бизнес выбирает On-premise решения из соображений кибербезопасности, малый и средний — облачные сервисы для экономии.

🔵 Государство активно поддерживает отечественных разработчиков. Ожидается, что в 2025 году крупнейшие компании с госучастием полностью перейдут на отечественное ПО.

Импортозамещение идёт высокими темпами, однако пока отечественные решения не всегда соответствуют уровню западных аналогов. Тем не менее тренды на облачную трансформацию, цифровизацию процессов и развитие HR-технологий создают огромный потенциал для роста. Если динамика сохранится, к 2030 году объём рынка может вырасти в 2,5 раза, а российские разработчики окончательно закрепят свои позиции в стратегически важных сегментах.

Подробнее: Исследование «Сегментный анализ российского рынка корпоративного ПО — исследование», Strategy Partners

Новый порядок в e-commerce

На глобальном рынке e-commerce формируются новые правила, считают эксперты. Перемены связаны с массовым появлением китайских продавцов на всех крупнейших онлайн-площадках. Компании из Китая предлагают более привлекательные цены и тем самым усложняют жизнь перекупщикам.

Ключевые цифры:

▫️ Американская площадка Amazon оценила долю китайских продавцов в 40–60% в 2024 году.

▫️ Российские маркетплейсы также фиксируют приток китайских компаний. На начало 2024 года на Ozon работало больше 100 тыс. продавцов из Поднебесной (20% от всех селлеров), на Wildberries — 100. По оценкам российских маркетплейсов, оборот китайских игроков ежегодно увеличивается в 2–3 раза.

По мнению экспертов, эпоха перекупов в онлайн-ретейле подходит к концу. Ключевыми игроками в e-commerce становятся маркетплейсы, в то время как доля китайских продавцов на этих площадках стремительно растёт. Производителям и посредникам остаётся либо адаптироваться, либо уходить с рынка.

Подробнее: Прямой характер: почему эпоха посредников в e-commerce заканчивается, Forbes