__
Когда архитекторы строят для птиц
Норман Фостер, Жак Герцог, Рензо Пьяно и ещё несколько всемирно известных архитекторов неожиданно сменили масштаб. Вместо небоскрёбов и музеев они создали… кормушки и домики для птиц.
Проект называется “Architects for the Birds”. Каждая работа — это не просто скворечник, а малый архитектурный объект: от зеркальных панелей и переработанных материалов до изящных металлических конструкций. При этом всё функционально — еда, вода, защита для пернатых.
Эти объекты не останутся в мастерских: их покажут на выставке и выставят на аукцион Christie’s. Вырученные средства направят в фонд Tessa Jowell Foundation, который занимается исследованиями и поддержкой в области медицины.
В итоге получился красивый и трогательный проект, где архитектура работает не только ради людей, но и ради птиц.
P.S. В моем родном Екатеринбурге тоже есть объект от Нормана Фостера, который стал точкой притяжения для туристов и горожан, — штаб-квартира Русской медной компании.
Когда архитекторы строят для птиц
Норман Фостер, Жак Герцог, Рензо Пьяно и ещё несколько всемирно известных архитекторов неожиданно сменили масштаб. Вместо небоскрёбов и музеев они создали… кормушки и домики для птиц.
Проект называется “Architects for the Birds”. Каждая работа — это не просто скворечник, а малый архитектурный объект: от зеркальных панелей и переработанных материалов до изящных металлических конструкций. При этом всё функционально — еда, вода, защита для пернатых.
Эти объекты не останутся в мастерских: их покажут на выставке и выставят на аукцион Christie’s. Вырученные средства направят в фонд Tessa Jowell Foundation, который занимается исследованиями и поддержкой в области медицины.
В итоге получился красивый и трогательный проект, где архитектура работает не только ради людей, но и ради птиц.
P.S. В моем родном Екатеринбурге тоже есть объект от Нормана Фостера, который стал точкой притяжения для туристов и горожан, — штаб-квартира Русской медной компании.
❤6🕊2❤🔥1
__
Фарфоровый лес Урала
Я люблю классные локальные проекты и всегда стараюсь написать, если понравились. Проектов о природе Урала много, но здесь меня привлекла подача. Такая таинственная и немного мрачная.
Лаборатория «Антихрупкость» и художница Светлана Запарий выпустили совместную коллекцию фарфора «Мой Урал». Серия из пяти предметов-тотемов посвящена силе и мудрости природы Урала. Сюжеты — флора и фауна здешних мест. Например, тарелки «Древо», «Лягушка», «Шишка». А одну тарелку сделали из чёрного фарфора без декора и назвали ее «Ночь».
Такой вот он загадочный уральский лес. Бывали?
Фарфоровый лес Урала
Я люблю классные локальные проекты и всегда стараюсь написать, если понравились. Проектов о природе Урала много, но здесь меня привлекла подача. Такая таинственная и немного мрачная.
Лаборатория «Антихрупкость» и художница Светлана Запарий выпустили совместную коллекцию фарфора «Мой Урал». Серия из пяти предметов-тотемов посвящена силе и мудрости природы Урала. Сюжеты — флора и фауна здешних мест. Например, тарелки «Древо», «Лягушка», «Шишка». А одну тарелку сделали из чёрного фарфора без декора и назвали ее «Ночь».
Такой вот он загадочный уральский лес. Бывали?
❤🔥7🥰2🕊1
__
Дневник путешествий от Фалько Грентрупа
Этим летом иллюстратор из Стокгольма Фалько Грентрупа отправился в семейное путешествие по Европе: Берлин, Прага, Вена, Триест, Риека, Раб. На каждой остановке Фалько создавал персонажей, вливающихся в город.
Игривая смесь иллюстрации и фотографии превратилась в дневник путешествия Drawed Across Europe. Каждый город в нем приобретает уникальный характер, будь то архитектурные детали или сюрреалистическое сопоставление фигур и мест.
Во многих местах я бывала, но, благодаря Фалько, взглянула на них по-новому 💜
Дневник путешествий от Фалько Грентрупа
Этим летом иллюстратор из Стокгольма Фалько Грентрупа отправился в семейное путешествие по Европе: Берлин, Прага, Вена, Триест, Риека, Раб. На каждой остановке Фалько создавал персонажей, вливающихся в город.
Игривая смесь иллюстрации и фотографии превратилась в дневник путешествия Drawed Across Europe. Каждый город в нем приобретает уникальный характер, будь то архитектурные детали или сюрреалистическое сопоставление фигур и мест.
Во многих местах я бывала, но, благодаря Фалько, взглянула на них по-новому 💜
❤🔥7❤4
__
Знаете, у меня долго был внутренний стопор: я не могла решиться писать о своих проектах и рассказывать о себе как о консультанте. Казалось, что я не имею на это права — ведь проекты агентские, командные, а не мои личные.
Мой вклад растворялся в общем результате, и каждый раз, когда хотелось рассказать о процессе, включалось это знакомое чувство: «Ты же не одна всё делала, не присваивай!»
А потом я провела первую личную консультацию. Без команды, один на один — просто я и клиент. И всё получилось. Мои рекомендации реально помогли. Спустя время клиент сам получил первые результаты и написал об этом.
И в этот момент я ощутила: всё, что я делаю, действительно имеет вес. Это очень важный инсайт для человека, 11 лет работающего в брендинге и до сих пор испытывающего синдром самозванца.
И тогда до меня дошло две вещи.
Первое: синдром самозванца питается тишиной. Он растёт, пока ты молчишь, и исчезает, когда начинаешь говорить по фактам, а не из желания кому-то понравиться.
Второе: нельзя молчать. Потому что, когда ты делишься опытом, на него приходят именно те, кому ты можешь помочь.
Теперь я не думаю: «а вдруг это выглядит как самореклама?» Я думаю: «а вдруг кто-то сейчас ищет именно эти слова, чтобы наконец сдвинуться с места и что-то поменять?»
Знаете, у меня долго был внутренний стопор: я не могла решиться писать о своих проектах и рассказывать о себе как о консультанте. Казалось, что я не имею на это права — ведь проекты агентские, командные, а не мои личные.
Мой вклад растворялся в общем результате, и каждый раз, когда хотелось рассказать о процессе, включалось это знакомое чувство: «Ты же не одна всё делала, не присваивай!»
А потом я провела первую личную консультацию. Без команды, один на один — просто я и клиент. И всё получилось. Мои рекомендации реально помогли. Спустя время клиент сам получил первые результаты и написал об этом.
И в этот момент я ощутила: всё, что я делаю, действительно имеет вес. Это очень важный инсайт для человека, 11 лет работающего в брендинге и до сих пор испытывающего синдром самозванца.
И тогда до меня дошло две вещи.
Первое: синдром самозванца питается тишиной. Он растёт, пока ты молчишь, и исчезает, когда начинаешь говорить по фактам, а не из желания кому-то понравиться.
Второе: нельзя молчать. Потому что, когда ты делишься опытом, на него приходят именно те, кому ты можешь помочь.
Теперь я не думаю: «а вдруг это выглядит как самореклама?» Я думаю: «а вдруг кто-то сейчас ищет именно эти слова, чтобы наконец сдвинуться с места и что-то поменять?»
❤15💔12🕊6⚡4🔥3
__
Gen Alpha уже тут и бренды спешат перестроиться
Не успели с зуммерами разобраться, а тут поколение Альфа подъехало. Дети 2010–2024 годов рождения, выросшие с iPad в руках и YouTube вместо телевизора. Их уже два миллиарда, и именно они диктуют, какие бренды будут “в топе” в ближайшие годы.
Исследование Beano Brain показало, что Альфы — удивительно искушённые потребители. Они одинаково любят Roblox, TikTok и Sephora, стирая грань между “детским” и “взрослым” миром. Их не удивить рекламой — они сами создают контент, разбираются в брендах и мгновенно чувствуют фальшь.
YouTube снова №1 — и не случайно. Он умело соединил короткие и длинные форматы, став для Альфы не просто платформой, а поисковиком, энциклопедией и школой. А в мире спортивных брендов продолжается вечная битва Nike vs Adidas: первый вдохновляет самовыражение и коллабами с кумирами, второй — играет на культурных фандомах и ностальгии по 2000-м.
Главный урок от поколения Альфа: им нужна аутентичность, игра и смысл. Они не купят громкий хайп вроде Prime Hydration, если продукт не выдерживает проверку качеством. Они фанатеют от Jellycat, где покупка превращается в шоу, и возвращаются к KitKat за эмоцией “того самого хруста”.
Поколение Альфа не прощает скуку. Инновации — вопрос выживания. Стоит бренду остановиться — он исчезает из поля зрения. Даже старожилы вроде KitKat и Nutella удерживают любовь аудитории не за счёт возраста, а благодаря новым вкусам, форматам и умению оставаться “в теме”.
У этого поколения сложная мотивация выбора. Исследователи выделили двенадцать драйверов — от креативности и коллекционирования до идентичности и настроения. Самые успешные бренды работают на пересечении нескольких из них, создавая целый мир вокруг продукта.
И, пожалуй, главное: аутентичность сильнее хайпа и работает в долгую. Альфы могут залипнуть на вирусе, но останутся с тем, кто стабильно даёт качество и эмоцию. То, как Gen Alpha взаимодействует с брендами сейчас, определит их выбор на десятилетия. Те, кто строит с ними искренние отношения уже сегодня, будут “крутыми” и завтра.
Ну что, идём изучать своих младших братьев и сестёр — пока они не запустили собственные бренды раньше нас? 😄
Gen Alpha уже тут и бренды спешат перестроиться
Не успели с зуммерами разобраться, а тут поколение Альфа подъехало. Дети 2010–2024 годов рождения, выросшие с iPad в руках и YouTube вместо телевизора. Их уже два миллиарда, и именно они диктуют, какие бренды будут “в топе” в ближайшие годы.
Исследование Beano Brain показало, что Альфы — удивительно искушённые потребители. Они одинаково любят Roblox, TikTok и Sephora, стирая грань между “детским” и “взрослым” миром. Их не удивить рекламой — они сами создают контент, разбираются в брендах и мгновенно чувствуют фальшь.
YouTube снова №1 — и не случайно. Он умело соединил короткие и длинные форматы, став для Альфы не просто платформой, а поисковиком, энциклопедией и школой. А в мире спортивных брендов продолжается вечная битва Nike vs Adidas: первый вдохновляет самовыражение и коллабами с кумирами, второй — играет на культурных фандомах и ностальгии по 2000-м.
Главный урок от поколения Альфа: им нужна аутентичность, игра и смысл. Они не купят громкий хайп вроде Prime Hydration, если продукт не выдерживает проверку качеством. Они фанатеют от Jellycat, где покупка превращается в шоу, и возвращаются к KitKat за эмоцией “того самого хруста”.
Поколение Альфа не прощает скуку. Инновации — вопрос выживания. Стоит бренду остановиться — он исчезает из поля зрения. Даже старожилы вроде KitKat и Nutella удерживают любовь аудитории не за счёт возраста, а благодаря новым вкусам, форматам и умению оставаться “в теме”.
У этого поколения сложная мотивация выбора. Исследователи выделили двенадцать драйверов — от креативности и коллекционирования до идентичности и настроения. Самые успешные бренды работают на пересечении нескольких из них, создавая целый мир вокруг продукта.
И, пожалуй, главное: аутентичность сильнее хайпа и работает в долгую. Альфы могут залипнуть на вирусе, но останутся с тем, кто стабильно даёт качество и эмоцию. То, как Gen Alpha взаимодействует с брендами сейчас, определит их выбор на десятилетия. Те, кто строит с ними искренние отношения уже сегодня, будут “крутыми” и завтра.
Ну что, идём изучать своих младших братьев и сестёр — пока они не запустили собственные бренды раньше нас? 😄
❤🔥10❤4🕊2
__
Иногда клиенты умеют удивить
Приходишь такая на встречу с идеальным набором аргументов: опыт, громкие кейсы, команда, железная экспертиза. Вообщем, что тут еще выбирать. А потом клиент идет в другую команду — просто потому что “они были такими безумными, что я захотела рискнуть”.
Первая реакция — шок. Но потом понимаешь: это и есть брендинг в чистом виде. Эмоция сильнее рационального расчёта. Мы ведь сами учим клиентов вызывать ощущения и импульс, раздавать вайб. Так почему ж на встрече продаёт только портфолио? Влияет все и даже энергия (не в смысле эзотерики и напора), интуиция, умение выделиться. Даже чем-то безумным. Не цифры, а ощущения.
Вот так сидишь с презентацией на сто слайдов, а контракт забирает тот, кто вызвал сильную эмоцию. И, если честно, это меня бодрит.
Брендинг, как говорится, работает — даже когда он работает против тебя.
Иногда клиенты умеют удивить
Приходишь такая на встречу с идеальным набором аргументов: опыт, громкие кейсы, команда, железная экспертиза. Вообщем, что тут еще выбирать. А потом клиент идет в другую команду — просто потому что “они были такими безумными, что я захотела рискнуть”.
Первая реакция — шок. Но потом понимаешь: это и есть брендинг в чистом виде. Эмоция сильнее рационального расчёта. Мы ведь сами учим клиентов вызывать ощущения и импульс, раздавать вайб. Так почему ж на встрече продаёт только портфолио? Влияет все и даже энергия (не в смысле эзотерики и напора), интуиция, умение выделиться. Даже чем-то безумным. Не цифры, а ощущения.
Вот так сидишь с презентацией на сто слайдов, а контракт забирает тот, кто вызвал сильную эмоцию. И, если честно, это меня бодрит.
Брендинг, как говорится, работает — даже когда он работает против тебя.
❤7👍7