__
Gen Alpha уже тут и бренды спешат перестроиться
Не успели с зуммерами разобраться, а тут поколение Альфа подъехало. Дети 2010–2024 годов рождения, выросшие с iPad в руках и YouTube вместо телевизора. Их уже два миллиарда, и именно они диктуют, какие бренды будут “в топе” в ближайшие годы.
Исследование Beano Brain показало, что Альфы — удивительно искушённые потребители. Они одинаково любят Roblox, TikTok и Sephora, стирая грань между “детским” и “взрослым” миром. Их не удивить рекламой — они сами создают контент, разбираются в брендах и мгновенно чувствуют фальшь.
YouTube снова №1 — и не случайно. Он умело соединил короткие и длинные форматы, став для Альфы не просто платформой, а поисковиком, энциклопедией и школой. А в мире спортивных брендов продолжается вечная битва Nike vs Adidas: первый вдохновляет самовыражение и коллабами с кумирами, второй — играет на культурных фандомах и ностальгии по 2000-м.
Главный урок от поколения Альфа: им нужна аутентичность, игра и смысл. Они не купят громкий хайп вроде Prime Hydration, если продукт не выдерживает проверку качеством. Они фанатеют от Jellycat, где покупка превращается в шоу, и возвращаются к KitKat за эмоцией “того самого хруста”.
Поколение Альфа не прощает скуку. Инновации — вопрос выживания. Стоит бренду остановиться — он исчезает из поля зрения. Даже старожилы вроде KitKat и Nutella удерживают любовь аудитории не за счёт возраста, а благодаря новым вкусам, форматам и умению оставаться “в теме”.
У этого поколения сложная мотивация выбора. Исследователи выделили двенадцать драйверов — от креативности и коллекционирования до идентичности и настроения. Самые успешные бренды работают на пересечении нескольких из них, создавая целый мир вокруг продукта.
И, пожалуй, главное: аутентичность сильнее хайпа и работает в долгую. Альфы могут залипнуть на вирусе, но останутся с тем, кто стабильно даёт качество и эмоцию. То, как Gen Alpha взаимодействует с брендами сейчас, определит их выбор на десятилетия. Те, кто строит с ними искренние отношения уже сегодня, будут “крутыми” и завтра.
Ну что, идём изучать своих младших братьев и сестёр — пока они не запустили собственные бренды раньше нас? 😄
Gen Alpha уже тут и бренды спешат перестроиться
Не успели с зуммерами разобраться, а тут поколение Альфа подъехало. Дети 2010–2024 годов рождения, выросшие с iPad в руках и YouTube вместо телевизора. Их уже два миллиарда, и именно они диктуют, какие бренды будут “в топе” в ближайшие годы.
Исследование Beano Brain показало, что Альфы — удивительно искушённые потребители. Они одинаково любят Roblox, TikTok и Sephora, стирая грань между “детским” и “взрослым” миром. Их не удивить рекламой — они сами создают контент, разбираются в брендах и мгновенно чувствуют фальшь.
YouTube снова №1 — и не случайно. Он умело соединил короткие и длинные форматы, став для Альфы не просто платформой, а поисковиком, энциклопедией и школой. А в мире спортивных брендов продолжается вечная битва Nike vs Adidas: первый вдохновляет самовыражение и коллабами с кумирами, второй — играет на культурных фандомах и ностальгии по 2000-м.
Главный урок от поколения Альфа: им нужна аутентичность, игра и смысл. Они не купят громкий хайп вроде Prime Hydration, если продукт не выдерживает проверку качеством. Они фанатеют от Jellycat, где покупка превращается в шоу, и возвращаются к KitKat за эмоцией “того самого хруста”.
Поколение Альфа не прощает скуку. Инновации — вопрос выживания. Стоит бренду остановиться — он исчезает из поля зрения. Даже старожилы вроде KitKat и Nutella удерживают любовь аудитории не за счёт возраста, а благодаря новым вкусам, форматам и умению оставаться “в теме”.
У этого поколения сложная мотивация выбора. Исследователи выделили двенадцать драйверов — от креативности и коллекционирования до идентичности и настроения. Самые успешные бренды работают на пересечении нескольких из них, создавая целый мир вокруг продукта.
И, пожалуй, главное: аутентичность сильнее хайпа и работает в долгую. Альфы могут залипнуть на вирусе, но останутся с тем, кто стабильно даёт качество и эмоцию. То, как Gen Alpha взаимодействует с брендами сейчас, определит их выбор на десятилетия. Те, кто строит с ними искренние отношения уже сегодня, будут “крутыми” и завтра.
Ну что, идём изучать своих младших братьев и сестёр — пока они не запустили собственные бренды раньше нас? 😄
❤🔥11❤4🕊2👏1
__
Иногда клиенты умеют удивить
Приходишь такая на встречу с идеальным набором аргументов: опыт, громкие кейсы, команда, железная экспертиза. Вообщем, что тут еще выбирать. А потом клиент идет в другую команду — просто потому что “они были такими безумными, что я захотела рискнуть”.
Первая реакция — шок. Но потом понимаешь: это и есть брендинг в чистом виде. Эмоция сильнее рационального расчёта. Мы ведь сами учим клиентов вызывать ощущения и импульс, раздавать вайб. Так почему ж на встрече продаёт только портфолио? Влияет все и даже энергия (не в смысле эзотерики и напора), интуиция, умение выделиться. Даже чем-то безумным. Не цифры, а ощущения.
Вот так сидишь с презентацией на сто слайдов, а контракт забирает тот, кто вызвал сильную эмоцию. И, если честно, это меня бодрит.
Брендинг, как говорится, работает — даже когда он работает против тебя.
Иногда клиенты умеют удивить
Приходишь такая на встречу с идеальным набором аргументов: опыт, громкие кейсы, команда, железная экспертиза. Вообщем, что тут еще выбирать. А потом клиент идет в другую команду — просто потому что “они были такими безумными, что я захотела рискнуть”.
Первая реакция — шок. Но потом понимаешь: это и есть брендинг в чистом виде. Эмоция сильнее рационального расчёта. Мы ведь сами учим клиентов вызывать ощущения и импульс, раздавать вайб. Так почему ж на встрече продаёт только портфолио? Влияет все и даже энергия (не в смысле эзотерики и напора), интуиция, умение выделиться. Даже чем-то безумным. Не цифры, а ощущения.
Вот так сидишь с презентацией на сто слайдов, а контракт забирает тот, кто вызвал сильную эмоцию. И, если честно, это меня бодрит.
Брендинг, как говорится, работает — даже когда он работает против тебя.
❤9👍9👏1