__
Как бренды заработали на «Белом лотосе»
Сериал «Уэнсдей» возвращается на Netflix — недавно вышел тизер-трейлер ко второму сезону. Так что ждем новые яркие коллабы брендов и «Уэнсдей».
А пока вспоминаем нашумевший третий сезон «Белого лотоса» и бренды, которые смогли качественно заколлабиться с ним, неплохо на этом заработав.
В третьем сезоне отель Four Seasons предоставил места для съемок и тем самым повысил вдовое входящий трафик на Ко Самуи, еще больше — непосредственно в сам отель. Бренд Jacquemus разработал несколько полных луков для сериала. А такие бренды, как Abercrombie & Fitch, Coffee Mate и H&M, заявили о создании специальных дропов на тему «Белого лотоса».
Бренд товаров для путешествий Away выпустил по мотивам сериала лимитированную коллекцию, в которую вошли сумки и чемоданы для поездок. Она поступила в продажу как раз к премьере нового сезона — 8 февраля.
Особенно ярко отметился бренд Banana Republic. В первом эпизоде сериала одна из героинь была одета в мини-платье Cruz Poplin Mini Dress от Banana Republic, когда впервые прибыла на остров. Этот образ мгновенно раскупили. Также бренд выпустил капсульную коллекцию White Lotus, которая быстро стала хитом.
Одежда из «Белого лотоса» с экрана мгновенно перенеслась в магазины, а рост продаж составил сотни процентов. Это в прямом смысле наглядный пример того, как удачные коллаборации с культурными феноменами могут вывести бренд на новый уровень.
Как бренды заработали на «Белом лотосе»
Сериал «Уэнсдей» возвращается на Netflix — недавно вышел тизер-трейлер ко второму сезону. Так что ждем новые яркие коллабы брендов и «Уэнсдей».
А пока вспоминаем нашумевший третий сезон «Белого лотоса» и бренды, которые смогли качественно заколлабиться с ним, неплохо на этом заработав.
В третьем сезоне отель Four Seasons предоставил места для съемок и тем самым повысил вдовое входящий трафик на Ко Самуи, еще больше — непосредственно в сам отель. Бренд Jacquemus разработал несколько полных луков для сериала. А такие бренды, как Abercrombie & Fitch, Coffee Mate и H&M, заявили о создании специальных дропов на тему «Белого лотоса».
Бренд товаров для путешествий Away выпустил по мотивам сериала лимитированную коллекцию, в которую вошли сумки и чемоданы для поездок. Она поступила в продажу как раз к премьере нового сезона — 8 февраля.
Особенно ярко отметился бренд Banana Republic. В первом эпизоде сериала одна из героинь была одета в мини-платье Cruz Poplin Mini Dress от Banana Republic, когда впервые прибыла на остров. Этот образ мгновенно раскупили. Также бренд выпустил капсульную коллекцию White Lotus, которая быстро стала хитом.
Одежда из «Белого лотоса» с экрана мгновенно перенеслась в магазины, а рост продаж составил сотни процентов. Это в прямом смысле наглядный пример того, как удачные коллаборации с культурными феноменами могут вывести бренд на новый уровень.
__
Подборка классных решений от брендов
Не смогла выбрать одно. Поэтому вот вам несколько бренд-проявлений, которые показались мне интересными:
1. Избавьтесь от бывших отношений полностью.
В Индии Tinder запустил кампанию «Утилизатор эмоционального багажа» с розовым грузовиком, в который можно выбросить все вещи, напоминающие нам о бывших. Так бренд-идея символической эмоциональной разгрузки вызвала вирусный эффект — в соцсетях люди активно стали делиться своими историями.
2. Adidas объявил о глобальном запуске 3D-печатных кроссовок Climacool.
Со 2 мая они поступят в продажу по цене $140 через приложение Confirmed и в избранных магазинах в США. Ранее модель была доступна лишь ограниченному числу пользователей, а теперь станет массовым продуктом. Хотя компания давно экспериментирует с 3D-печатью, до этого технология использовалась лишь частично и в малых объемах. На мой взгляд, дизайн так себе, но попробовать интересно 😉
3. Coca-Cola совместно с агентством Ogilvy UK запустили рекламу без опознавательных знаков, напомнив тем самым, что бренд — это не только логотип, цвет или продукт. Его идентичность формирует даже узнаваемая форма бутылки.
Что понравилось больше?
Tinder — ❤️
Adidas — 👏
Coca-Cola — 🔥
Подборка классных решений от брендов
Не смогла выбрать одно. Поэтому вот вам несколько бренд-проявлений, которые показались мне интересными:
1. Избавьтесь от бывших отношений полностью.
В Индии Tinder запустил кампанию «Утилизатор эмоционального багажа» с розовым грузовиком, в который можно выбросить все вещи, напоминающие нам о бывших. Так бренд-идея символической эмоциональной разгрузки вызвала вирусный эффект — в соцсетях люди активно стали делиться своими историями.
2. Adidas объявил о глобальном запуске 3D-печатных кроссовок Climacool.
Со 2 мая они поступят в продажу по цене $140 через приложение Confirmed и в избранных магазинах в США. Ранее модель была доступна лишь ограниченному числу пользователей, а теперь станет массовым продуктом. Хотя компания давно экспериментирует с 3D-печатью, до этого технология использовалась лишь частично и в малых объемах. На мой взгляд, дизайн так себе, но попробовать интересно 😉
3. Coca-Cola совместно с агентством Ogilvy UK запустили рекламу без опознавательных знаков, напомнив тем самым, что бренд — это не только логотип, цвет или продукт. Его идентичность формирует даже узнаваемая форма бутылки.
Что понравилось больше?
Tinder — ❤️
Adidas — 👏
Coca-Cola — 🔥
__
Коктейльный шкаф в наборе карточек
Очень понравился проект The Cocktail Cabinet — теперь можно наслаждаться не только распитием коктейлей, но и самим процессом их выбора. Это тот случай, когда дизайн превращает скучный поиск рецептов в эстетическое и почти медитативное занятие. И это отличный пример того, как через форму — бумагу, упаковку, дизайн — можно усилить ценность содержания.
Австралийская студия A Friend of Mine создала серию карточек с коктейльными рецептами The Cocktail Cabinet для издательства Smith Street Books. И это настоящий арт-объект. Визуальный стиль построен на узнаваемых символах: оливка для джина, кубик льда для виски, долька лайма для текилы — и вместе они образуют коллекционный набор.
Верстка карточек — чистый кайф! Каждая из них — с одной стороны иллюстрация напитка, с другой — история и рецепт. Все сделано на плотной матовой бумаге, иллюстрации — в графичном, смелом стиле Джакомо Баньяры. Минимализм с ярким настроением.
Впереди выходные. Чем ни повод для пары коктейлей?
Коктейльный шкаф в наборе карточек
Очень понравился проект The Cocktail Cabinet — теперь можно наслаждаться не только распитием коктейлей, но и самим процессом их выбора. Это тот случай, когда дизайн превращает скучный поиск рецептов в эстетическое и почти медитативное занятие. И это отличный пример того, как через форму — бумагу, упаковку, дизайн — можно усилить ценность содержания.
Австралийская студия A Friend of Mine создала серию карточек с коктейльными рецептами The Cocktail Cabinet для издательства Smith Street Books. И это настоящий арт-объект. Визуальный стиль построен на узнаваемых символах: оливка для джина, кубик льда для виски, долька лайма для текилы — и вместе они образуют коллекционный набор.
Верстка карточек — чистый кайф! Каждая из них — с одной стороны иллюстрация напитка, с другой — история и рецепт. Все сделано на плотной матовой бумаге, иллюстрации — в графичном, смелом стиле Джакомо Баньяры. Минимализм с ярким настроением.
Впереди выходные. Чем ни повод для пары коктейлей?
__
Обновление Google — тихий шаг?
Нашумевшая новость вчерашнего вечера — Google обновил логотип. Все подробности изменений еще не раскрыты, но такое «скромное» обновление уже подняло большую волну недоумения. Цитата из стори знакомого: «И за это какое-то агентство взяло несколько миллионов?»
Что мы знаем? Теперь вместо четких цветовых блоков на значке появился мягкий градиент. Первое обновление за последние 10 лет уже видно в приложениях на iOS и Pixel. Случайно ли, но новый стиль логотипа Google перекликается с визуальной системой Gemini, также построенной на градиентах.
На первый взгляд, это почти незаметная деталь. Такая же, как в истории с Amazon — недавно у логотипа компании чуть изменилcя шрифт, улыбка стала шире и ярче. Это тоже выглядело «как будто ничего не изменилось». На мой взгляд, даже такие точечные обновления делают бренд свежее, помогают лучше вписываться в новые цифровые контексты. При этом бренд остается верным своим ценностям и приобретает дополнительные смыслы.
Мы часто ждем от больших брендов революционных и смелых обновлений. Но важны и такие «тихие» шаги — они часто говорят о стратегии больше, чем кажется. За ними стоит немалый труд. И все же ждем подробностей от Google 🙂
Слишком тихо — 👀
Мне норм — ❤️
Обновление Google — тихий шаг?
Нашумевшая новость вчерашнего вечера — Google обновил логотип. Все подробности изменений еще не раскрыты, но такое «скромное» обновление уже подняло большую волну недоумения. Цитата из стори знакомого: «И за это какое-то агентство взяло несколько миллионов?»
Что мы знаем? Теперь вместо четких цветовых блоков на значке появился мягкий градиент. Первое обновление за последние 10 лет уже видно в приложениях на iOS и Pixel. Случайно ли, но новый стиль логотипа Google перекликается с визуальной системой Gemini, также построенной на градиентах.
На первый взгляд, это почти незаметная деталь. Такая же, как в истории с Amazon — недавно у логотипа компании чуть изменилcя шрифт, улыбка стала шире и ярче. Это тоже выглядело «как будто ничего не изменилось». На мой взгляд, даже такие точечные обновления делают бренд свежее, помогают лучше вписываться в новые цифровые контексты. При этом бренд остается верным своим ценностям и приобретает дополнительные смыслы.
Мы часто ждем от больших брендов революционных и смелых обновлений. Но важны и такие «тихие» шаги — они часто говорят о стратегии больше, чем кажется. За ними стоит немалый труд. И все же ждем подробностей от Google 🙂
Слишком тихо — 👀
Мне норм — ❤️
__
Мейковер-шоу от SELA — просто милота!
SELA вышла за рамки стандартных рекламных каналов и запустила собственное мейковер-шоу «ПереОдетки». И получилось очень мило.
Главная фишка — дети становятся стилистами своих родителей: выбирают аутфиты и диктуют стиль. В кадре — настоящие семьи: блогеры, музыканты, строители, дети, папы и мамы. Ведут шоу Лия и Максим Швабович — дочь и отец. У Лии очень круто получается!
SELA делает сильный ход, транслируя через свежий формат ключевые ценности бренда — семья, забота, комфорт и единство. После обновления в 2024 году SELA стала семейным lifestyle-брендом, а символ круга — метафорой бренда о тесных отношениях с близкими.
Я нажимала на кнопку «смотреть» с неким скепсисом. Но в итоге у меня случилась мгновенная ностальгия по «Звездный часу», «Зову джунглей», «Пойми меня».
Первую серию можно посмотреть на всех удобных платформах 👉🏻 тут
Мейковер-шоу от SELA — просто милота!
SELA вышла за рамки стандартных рекламных каналов и запустила собственное мейковер-шоу «ПереОдетки». И получилось очень мило.
Главная фишка — дети становятся стилистами своих родителей: выбирают аутфиты и диктуют стиль. В кадре — настоящие семьи: блогеры, музыканты, строители, дети, папы и мамы. Ведут шоу Лия и Максим Швабович — дочь и отец. У Лии очень круто получается!
SELA делает сильный ход, транслируя через свежий формат ключевые ценности бренда — семья, забота, комфорт и единство. После обновления в 2024 году SELA стала семейным lifestyle-брендом, а символ круга — метафорой бренда о тесных отношениях с близкими.
Я нажимала на кнопку «смотреть» с неким скепсисом. Но в итоге у меня случилась мгновенная ностальгия по «Звездный часу», «Зову джунглей», «Пойми меня».
Первую серию можно посмотреть на всех удобных платформах 👉🏻 тут