__
Новая яркая коллаба от Nike x LEGO
LEGO снова в деле — и снова делает это круто. Совместно с Nike они запускают лимитированные кроссовки Air Max DN в ярко-жёлтом цвете, вдохновлённом кирпичиками конструктора.
⠀
На подошве — минифигурка LEGO-смайлика. Коробка — не просто упаковка, а органайзер, который можно использовать дома. Релиз в августе, цена — около $200.
⠀
LEGO в очередной раз показывает, что они умеют выходить за рамки продукта — и делать это с кайфом, не скучно, и при этом только подчеркивая суть бренда.
Личное
Я с интересом наблюдаю за LEGO. Да, коллаборации — не новость. Да, модные кроссы и бренд-партнёрства делают все.
Но LEGO умеет выбирать близкие по духу бренды, их всегда объединяет:
• Творчество и свобода самовыражения
• Активность и игра как образ жизни
• Интерес к будущему и технологиям
Так, получается не просто продукт, а полноценная история с живым интересом аудитории.
А что ещё LEGO?
Они вообще большие мастера в партнёрствах:
→ LEGO x adidas — яркие кроссовки, как будто сбежали из детства, где спорт и воображение — одно и то же.
→ LEGO x IKEA — коробки BYGGLEK: вроде бы хранилище, а вроде бы и площадка для игры.
→ LEGO x Levi’s — одежда с LEGO-панелями, которые можно кастомизировать. Не просто вещи — способ выразить себя.
Что LEGO делает гениально:
➤ Они не боятся быть собой
LEGO не стараются выглядеть взрослее, чем они есть. Они не боятся игры, яркости, иронии. И от этого — только крепче как бренд.
➤ Они расширяют контекст — но не теряют характер
От конструктора до моды и мебели. Но всегда узнаваемы. Всегда с «тем самым» ощущением радости от процесса.
➤ Они создают эмоциональную связку
Каждая коллаба — про то, чтобы дать нам чуть больше: не просто продукт, а впечатление. И это то, что делает бренд по-настоящему сильным.
В сердечко — ❤️
Были коллабы интереснее — 🕊
Новая яркая коллаба от Nike x LEGO
LEGO снова в деле — и снова делает это круто. Совместно с Nike они запускают лимитированные кроссовки Air Max DN в ярко-жёлтом цвете, вдохновлённом кирпичиками конструктора.
⠀
На подошве — минифигурка LEGO-смайлика. Коробка — не просто упаковка, а органайзер, который можно использовать дома. Релиз в августе, цена — около $200.
⠀
LEGO в очередной раз показывает, что они умеют выходить за рамки продукта — и делать это с кайфом, не скучно, и при этом только подчеркивая суть бренда.
Личное
Я с интересом наблюдаю за LEGO. Да, коллаборации — не новость. Да, модные кроссы и бренд-партнёрства делают все.
Но LEGO умеет выбирать близкие по духу бренды, их всегда объединяет:
• Творчество и свобода самовыражения
• Активность и игра как образ жизни
• Интерес к будущему и технологиям
Так, получается не просто продукт, а полноценная история с живым интересом аудитории.
А что ещё LEGO?
Они вообще большие мастера в партнёрствах:
→ LEGO x adidas — яркие кроссовки, как будто сбежали из детства, где спорт и воображение — одно и то же.
→ LEGO x IKEA — коробки BYGGLEK: вроде бы хранилище, а вроде бы и площадка для игры.
→ LEGO x Levi’s — одежда с LEGO-панелями, которые можно кастомизировать. Не просто вещи — способ выразить себя.
Что LEGO делает гениально:
➤ Они не боятся быть собой
LEGO не стараются выглядеть взрослее, чем они есть. Они не боятся игры, яркости, иронии. И от этого — только крепче как бренд.
➤ Они расширяют контекст — но не теряют характер
От конструктора до моды и мебели. Но всегда узнаваемы. Всегда с «тем самым» ощущением радости от процесса.
➤ Они создают эмоциональную связку
Каждая коллаба — про то, чтобы дать нам чуть больше: не просто продукт, а впечатление. И это то, что делает бренд по-настоящему сильным.
В сердечко — ❤️
Были коллабы интереснее — 🕊
__
Hatting: когда хлеб оживает
Смотрите, какую красоту я вам принесла. Шведский бренд хлеба Hatting решил выйти за рамки традиционного представления о хлебе. А это мы любим😍 Вместо привычной консервативной упаковки они представили яркие, динамичные дизайны с персонажами, которые буквально "оживают" на полках магазинов.
Дизайн был разработан агентством IW Agency совместно с иллюстратором Фалько Грентрупом. Каждый персонаж отражает индивидуальность конкретного продукта: кто-то катается на роликах, кто-то занимается йогой, а кто-то танцует с хулахупом. Эти образы делают упаковку не только привлекательной, но и рассказывают историю активного и позитивного образа жизни.
Целью было привлечь внимание молодых потребителей и семей с детьми, выделившись на фоне консервативных конкурентов. И, судя по реакции покупателей, им это удалось: продукты Hatting буквально "выпрыгивают" с полок, привлекая внимание и вызывая аппетит.
В сегодняшнем потоке инфошума только такие «выходы за рамки» позволяют зацепить первое внимание потребителя. Если бренд и дальше активен, интересен в своей коммуникации, аудитория остается с ним надолго. Согласны?
P.S. Ну а, с иллюстрацией любой бренд становится более ярким и одушевленным. Даже диджитальный. Вспомнила наш кейс обновления Литрес 💜
Hatting: когда хлеб оживает
Смотрите, какую красоту я вам принесла. Шведский бренд хлеба Hatting решил выйти за рамки традиционного представления о хлебе. А это мы любим😍 Вместо привычной консервативной упаковки они представили яркие, динамичные дизайны с персонажами, которые буквально "оживают" на полках магазинов.
Дизайн был разработан агентством IW Agency совместно с иллюстратором Фалько Грентрупом. Каждый персонаж отражает индивидуальность конкретного продукта: кто-то катается на роликах, кто-то занимается йогой, а кто-то танцует с хулахупом. Эти образы делают упаковку не только привлекательной, но и рассказывают историю активного и позитивного образа жизни.
Целью было привлечь внимание молодых потребителей и семей с детьми, выделившись на фоне консервативных конкурентов. И, судя по реакции покупателей, им это удалось: продукты Hatting буквально "выпрыгивают" с полок, привлекая внимание и вызывая аппетит.
В сегодняшнем потоке инфошума только такие «выходы за рамки» позволяют зацепить первое внимание потребителя. Если бренд и дальше активен, интересен в своей коммуникации, аудитория остается с ним надолго. Согласны?
P.S. Ну а, с иллюстрацией любой бренд становится более ярким и одушевленным. Даже диджитальный. Вспомнила наш кейс обновления Литрес 💜
__
Кто у вас тут за что отвечает?
Моя подруга — бренд-менеджер. Недавно, работая в одной из кофеин вместе, я услышала, какие задачи ей нарезает директор компании. Ведение tg-канала, подарки для партнеров и слоганы для рекламной кампании.
Как же часто в бизнесе, с которым я сталкиваюсь, один человек — и бренд-менеджер, и маркетолог, и рекламщик. И не только в маленьких компаниях. А что в итоге? Ни фокуса, ни стратегии, ни устойчивости в восприятии бренда.
Давайте зафиксируем ключевые задачи бренд-менеджера:
— Формулирует стратегию бренда и обновляет её при необходимости
— Контролирует визуальный и смысловой единый стиль на всех точках контакта
— Знает аудиторию: её мотивы, барьеры, триггеры, язык
— Настраивает и отслеживает KPI по брендинговым метрикам (узнаваемость, лояльность, NPS, вовлеченность)
— Руководит креативом, упаковкой, контентом и тоном коммуникации
— Брифует и выстраивает работу с агентствами и подрядчиками
— Поддерживает внутреннюю культуру бренда — от онбординга до корпоративной атрибутики
— Развивает и запускает новые бренды/линейки, новые точки
Понимаю: экономия, сжатые ресурсы, другие приоритеты. Но для того, чтобы вырастить бренд с узнаваемостью, лояльностью и широкой аудиторией, нужна не просто пара рук. Нужна команда. Разве не так?
Верно мыслишь — 🔥
Идеализируешь — 👀
Кто у вас тут за что отвечает?
Моя подруга — бренд-менеджер. Недавно, работая в одной из кофеин вместе, я услышала, какие задачи ей нарезает директор компании. Ведение tg-канала, подарки для партнеров и слоганы для рекламной кампании.
Как же часто в бизнесе, с которым я сталкиваюсь, один человек — и бренд-менеджер, и маркетолог, и рекламщик. И не только в маленьких компаниях. А что в итоге? Ни фокуса, ни стратегии, ни устойчивости в восприятии бренда.
Давайте зафиксируем ключевые задачи бренд-менеджера:
— Формулирует стратегию бренда и обновляет её при необходимости
— Контролирует визуальный и смысловой единый стиль на всех точках контакта
— Знает аудиторию: её мотивы, барьеры, триггеры, язык
— Настраивает и отслеживает KPI по брендинговым метрикам (узнаваемость, лояльность, NPS, вовлеченность)
— Руководит креативом, упаковкой, контентом и тоном коммуникации
— Брифует и выстраивает работу с агентствами и подрядчиками
— Поддерживает внутреннюю культуру бренда — от онбординга до корпоративной атрибутики
— Развивает и запускает новые бренды/линейки, новые точки
Понимаю: экономия, сжатые ресурсы, другие приоритеты. Но для того, чтобы вырастить бренд с узнаваемостью, лояльностью и широкой аудиторией, нужна не просто пара рук. Нужна команда. Разве не так?
Верно мыслишь — 🔥
Идеализируешь — 👀
__
Вау! Это брендинг собора
Cathedral of St. John the Divine в Нью-Йорке — это самый большой готический собор США. Бруклинская студия Selman обновила визуальный стиль и коммуникацию этой культурной и духовной достопримечательности, опираясь на богатую архитектуру собора, его общественную роль и историческую типографику.
Акцент — не на давлении истории, а на приглашении: «Это твой собор, ты можешь сюда прийти, услышать, увидеть, стать частью». “It’s your cathedral” — звучит ясно и дружелюбно. Айдентика смелая (насколько возможно для такого объекта), актуальная и с отсылкой к истории за счет готической антиквы в типографике. Этот шрифт отлично сочетается с яркими цветами на плакатах, мерче и других материалах.
Почему это важно
Когда-то я участвовала в public-talk о судьбе Екатеринбургского цирка. Пыталась донести идею: когда нет брендинга, нет понятной истории — люди не знают, зачем туда идти. С такими объектами нужно работать не только внутри (программы, билет, интерьер), но и снаружи — с "голосом", сообщениями, визуальной культурой и ключевой идеей, которую транслируешь аудитории.
В случае с собором ребрендинг передает его миссию «не просто место поклонения, а живое общественное пространство, которое является супер инклюзивным, социально вовлеченным». Новая айдентика сокращает дистанцию с аудиторией — это место не только для избранных, это место для всех.
Вау! Это брендинг собора
Cathedral of St. John the Divine в Нью-Йорке — это самый большой готический собор США. Бруклинская студия Selman обновила визуальный стиль и коммуникацию этой культурной и духовной достопримечательности, опираясь на богатую архитектуру собора, его общественную роль и историческую типографику.
Акцент — не на давлении истории, а на приглашении: «Это твой собор, ты можешь сюда прийти, услышать, увидеть, стать частью». “It’s your cathedral” — звучит ясно и дружелюбно. Айдентика смелая (насколько возможно для такого объекта), актуальная и с отсылкой к истории за счет готической антиквы в типографике. Этот шрифт отлично сочетается с яркими цветами на плакатах, мерче и других материалах.
Почему это важно
Когда-то я участвовала в public-talk о судьбе Екатеринбургского цирка. Пыталась донести идею: когда нет брендинга, нет понятной истории — люди не знают, зачем туда идти. С такими объектами нужно работать не только внутри (программы, билет, интерьер), но и снаружи — с "голосом", сообщениями, визуальной культурой и ключевой идеей, которую транслируешь аудитории.
В случае с собором ребрендинг передает его миссию «не просто место поклонения, а живое общественное пространство, которое является супер инклюзивным, социально вовлеченным». Новая айдентика сокращает дистанцию с аудиторией — это место не только для избранных, это место для всех.