__
5 уроков неудачного ребрендинга Jaguar
Ситуация: в ноябре прошлого года Jaguar Land Rover (JLR) презентовал смелый ребрендинг. Новая айдентика представила минималистичный логотип «J», отказавшись от культового «growler» — рычащего ягуара на решетке радиатора. Сопутствующая кампания полностью отказалась от использования автомобилей в пользу множества красочных, абстрактных визуальных образов, разнообразных моделей и слоганов «Живи ярко» и «Удали обыденность».
Jaguar, давно известный своим элегантным дизайном, совершил резкий поворот, удивив преданных поклонников и вызвав неоднозначную реакцию. Продажи автомобиля в этом году рухнули.
Какие уроки для других брендов можно извлечь из этой истории?
1. Нет революции, да эволюции
Слишком радикальные ребрендинги рискуют разрушить больше капитала, чем создать. Успешные обновления, напротив, поддерживают достаточную связь с наследием бренда, продвигая его вперед.
2. Сохраняйте идентичные элементы
Есть элементы, которые создают ментальные ярлыки для потребителей. Отказ Jaguar от «рычащего» логотипа лишает его мощного визуального сигнала, который десятилетиями создавал узнаваемость. Тщательно проверяйте свои отличительные активы, прежде чем отказываться от них
3. Новые источники эмоциональной связи
Ищите новые способы создания эмоционального резонанса, когда традиционные источники исчезают. Автомобильная промышленность переходит на электротягу и звук «рёва мотора», скорость уступают место другим эмоциональным якорям
4. Тестируйте на аудитории
Ребрендинг Jaguar, похоже, был разработан с учетом идеализированного будущего клиента, а про настоящих лояльных клиентов забыли. Тестируйте существенные изменения на основных аудиториях перед запуском кампании
5. Объясняйте, зачем
Большие изменения требуют истории: расскажите, с чем они связаны и к чему приведут. Нарисуйте красивое будущее вместе с брендом и объясните цели
Какое решение дальше примет Jaguar: откатиться к прежней концепции или пытаться приучить аудиторию к новой? Посмотрим...
Наблюдаем — 👀
Лучи поддержки — ❤️
5 уроков неудачного ребрендинга Jaguar
Ситуация: в ноябре прошлого года Jaguar Land Rover (JLR) презентовал смелый ребрендинг. Новая айдентика представила минималистичный логотип «J», отказавшись от культового «growler» — рычащего ягуара на решетке радиатора. Сопутствующая кампания полностью отказалась от использования автомобилей в пользу множества красочных, абстрактных визуальных образов, разнообразных моделей и слоганов «Живи ярко» и «Удали обыденность».
Jaguar, давно известный своим элегантным дизайном, совершил резкий поворот, удивив преданных поклонников и вызвав неоднозначную реакцию. Продажи автомобиля в этом году рухнули.
Какие уроки для других брендов можно извлечь из этой истории?
1. Нет революции, да эволюции
Слишком радикальные ребрендинги рискуют разрушить больше капитала, чем создать. Успешные обновления, напротив, поддерживают достаточную связь с наследием бренда, продвигая его вперед.
2. Сохраняйте идентичные элементы
Есть элементы, которые создают ментальные ярлыки для потребителей. Отказ Jaguar от «рычащего» логотипа лишает его мощного визуального сигнала, который десятилетиями создавал узнаваемость. Тщательно проверяйте свои отличительные активы, прежде чем отказываться от них
3. Новые источники эмоциональной связи
Ищите новые способы создания эмоционального резонанса, когда традиционные источники исчезают. Автомобильная промышленность переходит на электротягу и звук «рёва мотора», скорость уступают место другим эмоциональным якорям
4. Тестируйте на аудитории
Ребрендинг Jaguar, похоже, был разработан с учетом идеализированного будущего клиента, а про настоящих лояльных клиентов забыли. Тестируйте существенные изменения на основных аудиториях перед запуском кампании
5. Объясняйте, зачем
Большие изменения требуют истории: расскажите, с чем они связаны и к чему приведут. Нарисуйте красивое будущее вместе с брендом и объясните цели
Какое решение дальше примет Jaguar: откатиться к прежней концепции или пытаться приучить аудиторию к новой? Посмотрим...
Наблюдаем — 👀
Лучи поддержки — ❤️
👀11❤10
__
Быть универсалом — это иметь суперсилу или скакать по верхам?
Недавно прочитала статью, которая заставила меня задуматься, что я больше ценю в специалистах: универсальность или узкоспециализированность? Кажется, что на творческих рынках все больше ценится универсальность, как умение осваивать сразу несколько направлений, переключаться между задачами, адаптироваться и быстро учиться.
Уже не модно быть «опытным бренд-стратегом», когда клиентов ловят специалисты, способные делать стратегию + визуал + тексты. Такой формат экономит команде время, бюджет и силы. И это сейчас важнее, чем когда-либо.
Опять же, я бы разделяла «подлинных» универсалов и просто любителей, которые знают много, но очень-очень поверхностно. Суперсила универсала как раз-таки в том, что он компетентно и уверенно применяет глубокое творческое мышление в разных дисциплинах, владеет разными инструментами.
Я и сама стараюсь развиваться в нескольких направлениях: копирайтинг, бренд-стратегия, менеджмент и пр. Это позволяет мне лучше понимать, чем на самом деле занимаются специалисты, которых я нанимаю. Лучше оценить результат их работ.
Должен ли универсал быть тем героем из фильма «Всегда говори да», берясь за любую работу? Думаю, все нужно уметь в разумных пределах. Но «пределы» у каждого свои, так что формула идеального универсала пока что не выведена 🙄
Короче говоря, широта дает возможность пробовать новое, развиваться и проживать свою профессию интересно, не выгорая. Согласны?
Быть универсалом — это иметь суперсилу или скакать по верхам?
Недавно прочитала статью, которая заставила меня задуматься, что я больше ценю в специалистах: универсальность или узкоспециализированность? Кажется, что на творческих рынках все больше ценится универсальность, как умение осваивать сразу несколько направлений, переключаться между задачами, адаптироваться и быстро учиться.
Уже не модно быть «опытным бренд-стратегом», когда клиентов ловят специалисты, способные делать стратегию + визуал + тексты. Такой формат экономит команде время, бюджет и силы. И это сейчас важнее, чем когда-либо.
Опять же, я бы разделяла «подлинных» универсалов и просто любителей, которые знают много, но очень-очень поверхностно. Суперсила универсала как раз-таки в том, что он компетентно и уверенно применяет глубокое творческое мышление в разных дисциплинах, владеет разными инструментами.
Я и сама стараюсь развиваться в нескольких направлениях: копирайтинг, бренд-стратегия, менеджмент и пр. Это позволяет мне лучше понимать, чем на самом деле занимаются специалисты, которых я нанимаю. Лучше оценить результат их работ.
Должен ли универсал быть тем героем из фильма «Всегда говори да», берясь за любую работу? Думаю, все нужно уметь в разумных пределах. Но «пределы» у каждого свои, так что формула идеального универсала пока что не выведена 🙄
Короче говоря, широта дает возможность пробовать новое, развиваться и проживать свою профессию интересно, не выгорая. Согласны?
👍8👏3
__
«Киноженое» для влюбленных в лето и кино
В середине лета «Самокат» и Okko порадовали свою аудиторию совместным дропом. Они создали «идеальное мороженое для коновечера» и назвали его «Киноженое».
Если вы любите мороженое и кино так же, как я, то усаживайтесь поудобнее и выбирайте: аромат фиалки с белым шоколадом и черная смородина с темным шоколадом. Новинка появилось в приложении и на сайте «Самоката» вместе с закусками, напитками и другими товарами для комфортного вечера.
В этой истории есть только два минуса: лета на Урале в этом году нет и мороженое не очень-то хочется; в списке городов, доступных к заказу, Екатеринбург отсутствует. Придется ехать в Тулу?
«Киноженое» для влюбленных в лето и кино
В середине лета «Самокат» и Okko порадовали свою аудиторию совместным дропом. Они создали «идеальное мороженое для коновечера» и назвали его «Киноженое».
Если вы любите мороженое и кино так же, как я, то усаживайтесь поудобнее и выбирайте: аромат фиалки с белым шоколадом и черная смородина с темным шоколадом. Новинка появилось в приложении и на сайте «Самоката» вместе с закусками, напитками и другими товарами для комфортного вечера.
В этой истории есть только два минуса: лета на Урале в этом году нет и мороженое не очень-то хочется; в списке городов, доступных к заказу, Екатеринбург отсутствует. Придется ехать в Тулу?
❤7👍1🔥1🕊1
__
Jupi — ИИ проект с душой
Аi-инструмент для управления решениями может выглядеть как арт. Jupi — операционная система на базе ИИ, которая помогает руководителям принимать стратегические решения на основе привычек и культуры компании. От распределения бюджета до организационной структуры. Ее ребрендинг создала студия How&How, и результат — сюрреалистическая простота и чистота, которую не ожидаешь от корпоративного брендинга.
Логотип вдохновлен скульптурой Родена «Мыслитель», но сделан в движении. Статуя встаёт на ноги, символизируя активность, прогресс и осмысленность действий. В анимации — плавные переходы в духе плавящихся часов Дали, призванные вызывать ощущение интеллекта и спокойствия.
В центре визуальной системы — серия сюрреалистических работ, вдохновлённых творчеством Магритта, которые служат визуальными метафорами, абстрактно передающими дилеммы принятия решений.
Было бы легко создать бренд ИИ, опирающийся на технологичные диджитальные клише, но Jupi сопротивляется очевидному и сделан по-новому. Глубоко, поэтично и с интеллектом.
Jupi — ИИ проект с душой
Аi-инструмент для управления решениями может выглядеть как арт. Jupi — операционная система на базе ИИ, которая помогает руководителям принимать стратегические решения на основе привычек и культуры компании. От распределения бюджета до организационной структуры. Ее ребрендинг создала студия How&How, и результат — сюрреалистическая простота и чистота, которую не ожидаешь от корпоративного брендинга.
Логотип вдохновлен скульптурой Родена «Мыслитель», но сделан в движении. Статуя встаёт на ноги, символизируя активность, прогресс и осмысленность действий. В анимации — плавные переходы в духе плавящихся часов Дали, призванные вызывать ощущение интеллекта и спокойствия.
В центре визуальной системы — серия сюрреалистических работ, вдохновлённых творчеством Магритта, которые служат визуальными метафорами, абстрактно передающими дилеммы принятия решений.
Было бы легко создать бренд ИИ, опирающийся на технологичные диджитальные клише, но Jupi сопротивляется очевидному и сделан по-новому. Глубоко, поэтично и с интеллектом.
❤8🕊2
__
Поговорим о будущем
Команда Setters Media и Avgvst сделали совместную работу — украшение-парадокс и колоду карт «Что делаем завтра?». Этот дроп посвящен будущему и времени в целом.
«Хотим взглянуть на время не как на неумолимо тикающие часы или отрезок от А до Б, а как на гибкую ткань возможностей, где многое зависит от нас. Цифры, идущие вспять, говорят: время — поле событий, где каждый из нас — соавтор.» (с)
В колоде карт — 125 вопросов про будущее, которые можно задать близким и самому себе.
В своих спецпроектах бренд Avgvst не раз поднимает большие философские темы. Этим мне и нравится.
Поговорим о будущем
Команда Setters Media и Avgvst сделали совместную работу — украшение-парадокс и колоду карт «Что делаем завтра?». Этот дроп посвящен будущему и времени в целом.
«Хотим взглянуть на время не как на неумолимо тикающие часы или отрезок от А до Б, а как на гибкую ткань возможностей, где многое зависит от нас. Цифры, идущие вспять, говорят: время — поле событий, где каждый из нас — соавтор.» (с)
В колоде карт — 125 вопросов про будущее, которые можно задать близким и самому себе.
В своих спецпроектах бренд Avgvst не раз поднимает большие философские темы. Этим мне и нравится.
❤12👎1
__
Нужен ли бренду маскот?
Возвращаюсь из летних каникул с вопросом, который мне все чаще задают клиенты. Точнее, они подразумевают как само собой разумеющееся создание маскота вместе с обновлением визуальной концепции бренда. А почему? Зачем? Ответить не могут.
Согласна, для некоторых брендов персонаж как недостающий элемент пазла. Например, в сложных и скучных продуктах: финансах, страховании, медицине. Так появляются Сберкот, Кнопка, Сова Duolingo, они помогают разобраться в сложном.
Или возьмем, например, детские товары. Кролик Nesquik, персонажи-конфеты M&M's или динозавр Ростишка — не просто герои, создающие эмоциональную связь с ребенком. Они становятся элементом игры и способом бренда выйти в оффлайн-среду.
Маскот может стать правильным решением, когда категория товаров массового спроса переполнена, а бренду нужен отличительный, значимый актив, чтобы выделиться. Или когда существует сильная визуальная идентичность, но ей не хватает индивидуальности, чтобы быть заметной. Так появляются кот Матроскин из «Простоквашино» или герой Mr. Proper.
Мои размышления на тему и 10-летний опыт работы в брендинге привели меня к следующей формуле: ввести бренд-персонажа можно, если есть хотя бы один положительный ответ на эти 6 вопросов.
1. Если планируешь масштабные охватные рекламные кампании
2. Если планируешь такие ☝🏻 кампании, а бюджеты на инфлюенсеров ограничены
3. Если создаешь динамичный бренд и планируешь, что он как-то будет меняться (маскота развивать можно на протяжении всей жизни бренда, инфлюенсера — нет, он такой какой есть)
4. Если создаешь сложный продукт и виртуальный помощник необходим аудитории
5. Если у бренда яркий и выдающийся характер и ToV, которые нужно подчеркнуть в коммуникации
6. Если у бренда широкая аудитория, маскоту легче, чем конкретному человеку, достучаться до разных аудиторных групп
P.S. на фото я такая типа реально задумалась о маскотах
Нужен ли бренду маскот?
Возвращаюсь из летних каникул с вопросом, который мне все чаще задают клиенты. Точнее, они подразумевают как само собой разумеющееся создание маскота вместе с обновлением визуальной концепции бренда. А почему? Зачем? Ответить не могут.
Согласна, для некоторых брендов персонаж как недостающий элемент пазла. Например, в сложных и скучных продуктах: финансах, страховании, медицине. Так появляются Сберкот, Кнопка, Сова Duolingo, они помогают разобраться в сложном.
Или возьмем, например, детские товары. Кролик Nesquik, персонажи-конфеты M&M's или динозавр Ростишка — не просто герои, создающие эмоциональную связь с ребенком. Они становятся элементом игры и способом бренда выйти в оффлайн-среду.
Маскот может стать правильным решением, когда категория товаров массового спроса переполнена, а бренду нужен отличительный, значимый актив, чтобы выделиться. Или когда существует сильная визуальная идентичность, но ей не хватает индивидуальности, чтобы быть заметной. Так появляются кот Матроскин из «Простоквашино» или герой Mr. Proper.
Мои размышления на тему и 10-летний опыт работы в брендинге привели меня к следующей формуле: ввести бренд-персонажа можно, если есть хотя бы один положительный ответ на эти 6 вопросов.
1. Если планируешь масштабные охватные рекламные кампании
2. Если планируешь такие ☝🏻 кампании, а бюджеты на инфлюенсеров ограничены
3. Если создаешь динамичный бренд и планируешь, что он как-то будет меняться (маскота развивать можно на протяжении всей жизни бренда, инфлюенсера — нет, он такой какой есть)
4. Если создаешь сложный продукт и виртуальный помощник необходим аудитории
5. Если у бренда яркий и выдающийся характер и ToV, которые нужно подчеркнуть в коммуникации
6. Если у бренда широкая аудитория, маскоту легче, чем конкретному человеку, достучаться до разных аудиторных групп
P.S. на фото я такая типа реально задумалась о маскотах
❤13👍1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
__
Студия Petrick совместно с организаторами фестиваля G8 2025 представила тизер-трейлер к этому фестивалю. Авторы отразили многоголосие — сквозную тему фестиваля в 2025 году и показали 4 уникальные истории о творческом поиске: пластилиновый фрагмент о борьбе с собой в пустоте, 2D рассказ о мастерстве в творчестве, 3D стоп моушн боди хоррор про самопожертвование и 2D сюжет о поиске себя. В конце все 4 истории сливаются в общее mixed media.
Получилось очень круто🔥 Смотрим тут
Студия Petrick совместно с организаторами фестиваля G8 2025 представила тизер-трейлер к этому фестивалю. Авторы отразили многоголосие — сквозную тему фестиваля в 2025 году и показали 4 уникальные истории о творческом поиске: пластилиновый фрагмент о борьбе с собой в пустоте, 2D рассказ о мастерстве в творчестве, 3D стоп моушн боди хоррор про самопожертвование и 2D сюжет о поиске себя. В конце все 4 истории сливаются в общее mixed media.
Получилось очень круто🔥 Смотрим тут
❤5🕊3👍2
__
Готовьте 🍿: MIXIT выпустил мини-сериал
В индустрии красоты давно стало тесно: баночки сияют, а слоганы обещают чудеса. И вроде всё красиво, но внимание клиентов в этом инфошуме уже не так-то просто поймать.
MIXIT пошли другим путем, создав настоящий мини-ситком в стиле «Офиса».
Сериал называется MADE IN MIXIT. Четыре серии, снятые прямо в лаборатории бренда в Солнечногорске. Получилось интересно, потому как нам показали живой процесс: споры, неловкие ситуации, шутки, фейлы и вечный поиск идеальной формулы. Такой честный, ироничный и очень человечный взгляд на создание косметики.
Почему это круто? Потому что вроде как нам ничего не пытаются продать в лоб. Ты сначала смеёшься над героями, вникаешь в закулисье, а потом уже хочешь попробовать продукт, чтобы стать частью этой истории.
Брендам обязательно нужно бороться за внимание аудитории. Но необязательно делать это прямолинейно и как у всех. Можно стать контентом, который хочется смотреть. И вот тогда послание бренда перестаёт быть шумом и становится чем-то большим ✨
Здесь можно посмотреть много шортсов с кадрами со съемок и из серий
Готовьте 🍿: MIXIT выпустил мини-сериал
В индустрии красоты давно стало тесно: баночки сияют, а слоганы обещают чудеса. И вроде всё красиво, но внимание клиентов в этом инфошуме уже не так-то просто поймать.
MIXIT пошли другим путем, создав настоящий мини-ситком в стиле «Офиса».
Сериал называется MADE IN MIXIT. Четыре серии, снятые прямо в лаборатории бренда в Солнечногорске. Получилось интересно, потому как нам показали живой процесс: споры, неловкие ситуации, шутки, фейлы и вечный поиск идеальной формулы. Такой честный, ироничный и очень человечный взгляд на создание косметики.
Почему это круто? Потому что вроде как нам ничего не пытаются продать в лоб. Ты сначала смеёшься над героями, вникаешь в закулисье, а потом уже хочешь попробовать продукт, чтобы стать частью этой истории.
Брендам обязательно нужно бороться за внимание аудитории. Но необязательно делать это прямолинейно и как у всех. Можно стать контентом, который хочется смотреть. И вот тогда послание бренда перестаёт быть шумом и становится чем-то большим ✨
Здесь можно посмотреть много шортсов с кадрами со съемок и из серий
❤7🕊1