__
Фотостиль, зачем ты нужен?
Фотостиль — один из мощных инструментов брендинга. Но часто про него вспоминают в последнюю очередь.
А зря. Он формирует настроение, передаёт ценности, создаёт единую тональность и узнаваемость.
Буквально: ты скроллишь ленту, останавливаешься на одном кадре — и сразу понимаешь, чей он.
Из чего состоит?
• Свет — мягкий, контрастный, тёплый, дневной, студийный и т. д.
• Цвет — палитра, в которой живут все снимки
• Композиция — симметрия/хаос, крупность, ракурсы
• Ретушь — натуральная/глянцевая/фэшн и т. д.
• Люди — лица бренда, как они выглядят и ведут себя в кадре
• Фон/обстановка — где происходят съёмки: студия, интерьер, улица, CGI
• Настроение — общее ощущение от кадра: «воздушный», «тактильный», «дерзкий», «уютный», «доступный»
Вот несколько примеров брендов с классным узнаваемым фотостилем:
12 STOREEZ
Минимализм, тёплый свет, мягкие тени, воздух в кадре, никаких кричащих оттенков. Фотостиль транслирует сдержанную уверенность, спокойствие и достоинство.
L’Occitane
Съёмки на природе, продукты буквально залиты солнечным светом, много воздуха и натуральной текстуры. Это продолжение продуктовой философии: натуральность, забота, ощущение Средиземноморья.
KRUZHOK
Резкий, дерзкий, слегка небрежный вайб в кадре, будто снятом на пленку. Лица, ярко выражающие эмоции. Ощущение, что с этим брендом ты — часть андерграундной культуры.
Фотостиль, зачем ты нужен?
Фотостиль — один из мощных инструментов брендинга. Но часто про него вспоминают в последнюю очередь.
А зря. Он формирует настроение, передаёт ценности, создаёт единую тональность и узнаваемость.
Буквально: ты скроллишь ленту, останавливаешься на одном кадре — и сразу понимаешь, чей он.
Из чего состоит?
• Свет — мягкий, контрастный, тёплый, дневной, студийный и т. д.
• Цвет — палитра, в которой живут все снимки
• Композиция — симметрия/хаос, крупность, ракурсы
• Ретушь — натуральная/глянцевая/фэшн и т. д.
• Люди — лица бренда, как они выглядят и ведут себя в кадре
• Фон/обстановка — где происходят съёмки: студия, интерьер, улица, CGI
• Настроение — общее ощущение от кадра: «воздушный», «тактильный», «дерзкий», «уютный», «доступный»
Вот несколько примеров брендов с классным узнаваемым фотостилем:
12 STOREEZ
Минимализм, тёплый свет, мягкие тени, воздух в кадре, никаких кричащих оттенков. Фотостиль транслирует сдержанную уверенность, спокойствие и достоинство.
L’Occitane
Съёмки на природе, продукты буквально залиты солнечным светом, много воздуха и натуральной текстуры. Это продолжение продуктовой философии: натуральность, забота, ощущение Средиземноморья.
KRUZHOK
Резкий, дерзкий, слегка небрежный вайб в кадре, будто снятом на пленку. Лица, ярко выражающие эмоции. Ощущение, что с этим брендом ты — часть андерграундной культуры.
__
Капсульная коллекция Ctrl+C о Екатеринбурге
Я не могла пройти мимо этой истории. Всё-таки Екатеринбург — мой родной город. В проекте от Check Ya Head, «Атома» и дизайнера Насти Москвиной главные архитектурные объекты Еката очень точно переведены в предметы мерча, словно с помощью сочетания двух клавиш Ctrl+C. Отсюда и название.
В них бережно сохранены ритмика и формы самых знаковых зданий Екатеринбурга: гостиницы «Исеть», Цирка и Дома Севастьянова. Например, окна «Исети» стали основой паттерна для шапок и снудов, а её цилиндрическая форма помогла задать объем. Повторяющиеся арки Цирка превратились в петли шарфа, а детали Дома Севастьянова — в узоры митенок и головных уборов. В цветах — точные цитаты с фасадов.
Съемные помпоны на шапках — отдельные герои коллабы, напоминающие о новогодних шарах, носе клоуна и снежках.
У коллекции есть идея: 1000 рублей с каждой покупки идут на реставрацию «Памятника Клавиатуре» — ещё одного культового объекта Екатеринбурга. В 2025 году ему исполняется 20 лет. Ctrl+C символически продолжает сохранять и копировать важное из прошлого в будущее.
Подробнее о проекте → тут
Капсульная коллекция Ctrl+C о Екатеринбурге
Я не могла пройти мимо этой истории. Всё-таки Екатеринбург — мой родной город. В проекте от Check Ya Head, «Атома» и дизайнера Насти Москвиной главные архитектурные объекты Еката очень точно переведены в предметы мерча, словно с помощью сочетания двух клавиш Ctrl+C. Отсюда и название.
В них бережно сохранены ритмика и формы самых знаковых зданий Екатеринбурга: гостиницы «Исеть», Цирка и Дома Севастьянова. Например, окна «Исети» стали основой паттерна для шапок и снудов, а её цилиндрическая форма помогла задать объем. Повторяющиеся арки Цирка превратились в петли шарфа, а детали Дома Севастьянова — в узоры митенок и головных уборов. В цветах — точные цитаты с фасадов.
Съемные помпоны на шапках — отдельные герои коллабы, напоминающие о новогодних шарах, носе клоуна и снежках.
У коллекции есть идея: 1000 рублей с каждой покупки идут на реставрацию «Памятника Клавиатуре» — ещё одного культового объекта Екатеринбурга. В 2025 году ему исполняется 20 лет. Ctrl+C символически продолжает сохранять и копировать важное из прошлого в будущее.
Подробнее о проекте → тут
__
Гипнотический калейдоскоп для фестиваля сельского искусства
Для арт-фестиваля Guanzhong Mangba в китайском Макао студия Untitled из Гонконга сделала айдентику, от которой рябит в глазах и можно залипнуть на час-другой, разглядывая детали.
Сюжеты иллюстраций и анимации отражают сельские сцены: продукты питания, животные, мероприятия, архитектура или ландшафт. А кислотные психоделические цвета и геометричные формы — идеальное решение, чтобы подчеркнуть сочетание традиционной сельской и современной городской культур.
👉тут подробнее и больше анимации
Гипнотический калейдоскоп для фестиваля сельского искусства
Для арт-фестиваля Guanzhong Mangba в китайском Макао студия Untitled из Гонконга сделала айдентику, от которой рябит в глазах и можно залипнуть на час-другой, разглядывая детали.
Сюжеты иллюстраций и анимации отражают сельские сцены: продукты питания, животные, мероприятия, архитектура или ландшафт. А кислотные психоделические цвета и геометричные формы — идеальное решение, чтобы подчеркнуть сочетание традиционной сельской и современной городской культур.
👉тут подробнее и больше анимации
__
Потребность и инсайт: в чем разница?
Если бренд — это ответ, то на какой вопрос он вообще отвечает? Понять потребность аудитории — база. Без неё никуда. Но крутые бренды копают глубже и ищут не только потребности, а инсайты. Инсайт — невербализированная потребность, иногда человек ее и не осознает.
Потребность — это «хочу быстро перекусить». А инсайт — «я хочу почувствовать, что хоть что-то в этом дне под контролем». Разница очевидна. Потребность говорит, что человеку нужно, инсайт — почему ему это нужно именно так. Бренд, который работает только с потребностью, будет конкурировать на уровне рацио. Тот, кто попадает в инсайт, — строит выбор на уровне эмоций.
Ловите еще пример.
Потребность: поесть сытно и не вредно.
Инсайт: «Я устал чувствовать вину за вредную еду. Хочу питаться осознанно, но без напряжения».
Узнаю себя в этом инсайте, кстати ☝️😬
Потребность и инсайт: в чем разница?
Если бренд — это ответ, то на какой вопрос он вообще отвечает? Понять потребность аудитории — база. Без неё никуда. Но крутые бренды копают глубже и ищут не только потребности, а инсайты. Инсайт — невербализированная потребность, иногда человек ее и не осознает.
Потребность — это «хочу быстро перекусить». А инсайт — «я хочу почувствовать, что хоть что-то в этом дне под контролем». Разница очевидна. Потребность говорит, что человеку нужно, инсайт — почему ему это нужно именно так. Бренд, который работает только с потребностью, будет конкурировать на уровне рацио. Тот, кто попадает в инсайт, — строит выбор на уровне эмоций.
Ловите еще пример.
Потребность: поесть сытно и не вредно.
Инсайт: «Я устал чувствовать вину за вредную еду. Хочу питаться осознанно, но без напряжения».
Узнаю себя в этом инсайте, кстати ☝️😬
__
Прощай, осторожность!
Агентство How&How провело ребрендинг Big Cartel и радикально переосмыслило независимую платформу электронной коммерции, ориентированную на бизнес. Идентичность площадки для начинающих продавьцов основана на идее «Прощай, осторожность».
Студия отказалась от стерильного минимализма, выбрала путь смелости и самобытности. Жирный ломанный шрифт и динамичный значок в логотипе, отрисованный вручную, добавляют концепции дерзости и индивидуальности. Стиль иллюстрации символизирует записи в блокноте, так аудитория бренда — предприниматели — часто фиксируют свои идеи. Tone of voice подстегивающий, ироничный и напористый. Бренд как бы вдохновляет и мотивирует предпринимателей развиваться, не стоять на месте.
Тренд на «несовершенные бренды» все прочнее входит в нашу жизнь. Практически, врывается. Не оставляя место скучным идеальным концепциям.
Идеальные — 🔥
Несовершенные — 🤩
Прощай, осторожность!
Агентство How&How провело ребрендинг Big Cartel и радикально переосмыслило независимую платформу электронной коммерции, ориентированную на бизнес. Идентичность площадки для начинающих продавьцов основана на идее «Прощай, осторожность».
Студия отказалась от стерильного минимализма, выбрала путь смелости и самобытности. Жирный ломанный шрифт и динамичный значок в логотипе, отрисованный вручную, добавляют концепции дерзости и индивидуальности. Стиль иллюстрации символизирует записи в блокноте, так аудитория бренда — предприниматели — часто фиксируют свои идеи. Tone of voice подстегивающий, ироничный и напористый. Бренд как бы вдохновляет и мотивирует предпринимателей развиваться, не стоять на месте.
Тренд на «несовершенные бренды» все прочнее входит в нашу жизнь. Практически, врывается. Не оставляя место скучным идеальным концепциям.
Идеальные — 🔥
Несовершенные — 🤩