Про эффективность инструментов

Допустим, вы забиваете гвозди бесплатным камнем, который подобрали с земли. Вы делаете это с эффективностью 10 гвоздей в минуту.

Далее вы покупаете дорогой молоток, потому что прочитали, что с ним можно заколачивать по 30 гвоздей в минуту.

Так вот, если на данном этапе вы начинаете забивать не 30, а 5 гвоздей, то виноват не молоток, а вы, так как не научились им правильно пользоваться.

То же самое, если вместо молотка вы используете микроскоп.

Никаких аналогий с софтом, боже упаси 😁

Занимательный факт про промокоды

Уже писал про Moscow Business Academy. Это второй раз.

Отличие в том, что тогда был другой промокод. Сейчас KUDRGLEB, а тогда GLEB.

Любой нормальный человек спросит, ЗАЧЕМ?

В чем прикол давать разный промокод для разных размещений? И вообще, зачем какой-то там промокод указывать, просто дропнули бы скидку и все?

Маркетологи наверняка все это знают. А для всех остальных открою тайну.

Промокоды это старейшая система трекинга рекламы.

Родом они из 19 века. Из бумажных, зачастую даже рукописных объявлений.

Как вы понимаете, никаких UTM тогда не существовало. А понять, где клиент увидел нашу рекламу, было нужно всегда. Например, если он увидел ее у входа в аптеку, то и в следующий раз мы наклеем свой постер входа в аптеку. В газете — подадим объявление в газету. Услышал по секрету от знакомого — ну вы поняли. И так далее.

Так что промокоды это очень древнее изобретение.

Почему же они живы до сих пор?

Дело в том, что трекинг рекламы постоянно сбоит. Метки режутся, фильтруются, клиент заходит с разных устройств и так далее. Особенно из телеги в веб. Темные силы электричества норовят испортить человеку жизнь.

А понимать эффективность хочется.

Вот и внедряют дедовские промокоды. Просто и надежно.

Хотите узнавать подобные факты не только из моего блога?

Получайте бизнес-образование. Айда в Moscow Business Academy за MBA корочками, будете щелкать такие задачи как орешки 😎

Самое главное, что я понял о проектном менеджменте.

Инструменты, ритуалы, аджайлы, канбаны - все хрень, можно пользоваться чем нравится.
Решает одна маленькая фигня. Единственная.

Иммутабельность сроков задач.

Что это значит?

Это значит, что у задачи есть дедлайн, который не переносится.
Но что же делать, в реальном мире приходится переносить дедлайны!

Очень просто. Если дедлайн провален, то мы помечаем задачу красным или другим ярким цветом, ставим жирно "провалено" и делаем ее копию с новым дедлайном уже на другой период. Ну или не копируем, а разбиваем ее на две-три-больше задач. А старую все равно фейлим, ибо если не сделано, то не сделано и все тут.

Таким образом, вы планируете недели, месяцы и кварталы. А за вами тянется история из сделанных и не сделанных задач - как следы на песке.

Если вы посмотрите на любую обычную доску - там нет провалов и побед. Только тягучее безвременье и бесконечный бэклог. В то время как неизменяемость задачи дает вам историю и рефлексию. А также наглядное понимание качества вашего планирования и дальнейшей работы.

Ну и скриншот, как это может выглядеть, например, для еженедельного планирования с командой. Специально достал чего-нибудь старенькое, чтобы вы не думали, что я это только сейчас придумал 🙂

Вроде мелочь! Но супер-важная, если вы хотите реально доделывать задачи, а не просто их делать.

Интересно узнать, практикует ли кто-нибудь то же самое?

Почему мы делаем Клубную Афишу

Клуб КЦ я придумал весной этого года как тусовочное место, где можно потрещать на профессиональные темы. Причем не абы с кем, а с теми, кому реально нравится работа, нравится профессионально расти. Короче, с теми, кто занимает активную жизненную позицию, а не просто "получают получку" и стремятся по-тихому урвать с работодателя.

Именно в этом хотелось отгородиться от других клубов, где народ ноет, вместо того чтобы что-то делать.

Запустил. Пригласили людей. И что бы вы думали? Хрен там кто пишет!

Тишина. Мертвые с косами стоят.

Надо исправлять.
Говорю Лесе:
"Эй, ты у нас тут тусовщица? Давай, принимай Клуб, будешь там зажигать."
На что услышал "Отстань до осени 😬, без тебя дел по-горло".

Ну я потыркался, а потом думаю — ладно. До осени так до осени.

Настает август. Приходит Леся и говорит: "Пофиг что у тебя там в клубе пижонский текстовый контент. Я тут подумала и решила, что мы будем делать тематические встречи. "

Ну тематические, так тематические. Пофиг на мою мечту о текстовом рае, пусть идет лесом 🥲

Запустили.

И удивительно, нам понравилось. Живенько, бодро. Я выступаю два раза в месяц и тоже кайфую.
Один минус — народ все еще шел слабовато. Хотя по моему мнению контент офигенный.

И тут меня осенило. Наверное, не очень понятно, за что тут отваливать деньги! Ну встречи. Эка невидаль. В рекламе же не передать, что они душевные и классные? Ну вот и не берут.

Поэтому с сентября решили часть мероприятий открывать для всех. Нам не жалко, мы же все равно их проводим. А тут, можно посмотреть и понять, а нужно ли оно тебе на регулярной основе.

Сказано-сделано. Сейчас бесплатных мероприятий чуть ли не половина. И нам нравится.

Но все равно как-то не так. Нужно где-то делать анонсы, привлекать людей. А как это делать?

Ведь проводим мы их много, стабильно два раза в неделю.
Спамить в бота или почту? Ну так от нас отпишутся. Публиковаться у блогеров — ну так аудитория каждого из них быстро выедается, нужно подключать все новых и новых. А где следить за тем, что уже есть?

Поэтому и завели канал Афиши где публикуем предстоящие мероприятия и лекции клуба.

Среди них регулярно бывают бесплатные. И они все без исключения душевные.

А клуб наконец-то зажил и из рафинированного текстового тематического форума, превращается в живое сообщество людей, которые общаются в чате, собираются на стримы и активно обмениваются опытом вокруг своей профессиональной жизни.

Господи, они даже вместе делают еблебот

Ну а если интересно узнать, что это такое, то осталось прослушать маленькое объявление.

Сегодня у меня день рождения.

И в честь этого, завтра в 22 часов по Москве последний вариант застолбить за собой промо-тариф на Клуб в 599 рублей.
— Получить доступ ко всем мероприятиям
— Вступить в уютный чатик с топовым нетворком
— Писать, и получать личные ответы от Глеба и Леси по карьерным вопросам и всему остальному

После этого, стоимость повысится до 799 рублей, и вы сможете проверить, было ли это промо фейком, или нет 😁

Ну а если просто посмотреть — приходите на наши бесплатные мероприятия из Афиши. Приглашаем всех.

Про личный бренд

Не буду повторять очевидные истины, что это важно и так далее.

Лучше расскажу вам о том упражнении, которое проделал перед публикацией рекламы.

Я пошел гуглить нашего героя, а именно Екатерину Южанину.
Кто она/что она/что делает. И особенно хотелось найти ее диссертацию.

Что ж, докладываюсь. Диссертацию не нашел. Звоночек тревожный. Но дама (девушка/женщина/хз как там правильно сейчас говорить) оказалась удивительно консистентной в своих посылах. У нее реально в каждой соцсетке и лэндинге имеется четкий месседж и образ. Все что находится через Яндекс бьет в одно и то же — позиционирование себя как профессионала по брендингу.

Мастерство ее коучинга конечно оценить не могу, но сапожник в данном случае в сапогах. Что довольно прикольно. Ибо встречается не так уж и часто в индустрии.

Взял себе на заметку, т.к. сам лично страдаю очень размытым позиционированием. Общаться с вами мне это конечно же не мешает, а вот торговать лицом — мешает сильно. Так что ждите ребрендинга 😁

Ну а кто найдет диссер — кидайте, интересно посмотреть. Будет жаль, если его не существует и это всего лишь красивая замануха.

Подарочек на день рождения

Первый принтер у меня появился в 2016 году, но тогда это все еще был квест «сделай это сам»

А тут машинка готовая к работе из коробки. Подключаешь и печатаешь,
Очень шустрый и одновременно тихий.

Кайф, буду теперь играться 🙂

Сегодняшний рекламодатель хотел разместиться с видео

Но оно очень сильно мигало! Поэтому я решил пожалеть ваши глаза и выставил +10 т.р за размещение.
Решили выпуститься с картинкой. Картинка идет бесплатно.

Так я спас ваши глаза и бюджет рекламодателя!

О чем же в том видео было сказано?

Приходите на конфу, вот о чем. О чем еще можно тут рассказать?

Билеты, кстати, копье. По нынешним временам 12 т.р. ни о чем. Любая приличная конфа начинается с тридцатки. Так что тут хотят с вас не заработать, а именно понетворкать. Ну и про свои продукты рассказать. Вам жалко что ли? Мне вот было бы не жалко.

Теперь про конференции в принципе.

Кто-то умеет их готовить и уходит оттуда с тонной контактов. А кто-то стоит у стеночки и жалеет о потраченном времени и деньгах.

Чтобы этого не произошло, нужно уметь их готовить. А самое главное в посещении конференций — это поставить себе KPI.

Это не театр, епт, не нужно ходить туда слушать доклады!

Но если вы идете туда сознательно качать нетворк, то с конфы можно легко вынести 50+ потенциально полезных контактов за день, если не щелкать клювом.
При цене билета в 12к, без учета вашей работы, цена контакта получается 250р, что офигенно дешево, если бы вы их искали любыми другими способами. А с промокодом и того меньше.

Знаете что еще стоит 250 рублей? Один подписчик на канал в телеграмме.

А тут вы получаете хорошо отселектированную аудиторию, которой не чужды именно ваши проблемы.

Короче. Пофиг о чем конференция и докладчики. Прикиньте только то, будет ли там интересная вам аудитория и идите жестко со всеми ними знакомиться.

Офигенно.

Главное — ходите оффлайн. Честно вам скажу, онлайн конфы ни о чем (надеюсь меня не убьют за это рекламодатели)

Так что регайтесь, и не забудьте промокод на 30%. Потом скажете спасибо.

Неумение продавать приводит к бедности.

Наглядная иллюстрация.

1) Как вы думаете, какую ошибку сделал продавец?
2) Почему на этом диалог закончен, и я не буду с ней работать?
3) Что нужно было сделать?

41 млрд рублей с одного ролика на ютубе

Сегодня вышла новость о том, что государство всерьез взялось за сертификацию айтишников.

А теперь держитесь за кресла.

Есть инсайд из первых рук, что это произошло благодаря нашему ролику про накрутчиков опыта.

Один из доброжелателей отнес его в Минцифры. Там его посмотрели, и решили всерьез озаботиться проблемой, про которую до этого думали постольку-поскольку.

Беда только в том, что пошли они туда не на конкурентной основе, взяв в партнеры HH. И запланировали потратить на это какие-то конские бабки, а именно 41 млрд рублей! Поэтому не верю, что получится хорошо.

Но факт остается фактом. Если вы думаете, что своими маленькими усилиями ничего сделать невозможно — это не так. Очень даже возможно, просто не всегда так, как хотелось бы тебе самому 😂

Я нашел чела, который пишет еще более всратые заголовки, чем я сам.

Павел Гительман. Очень прикольный чел.

Слушаю его точечно на ютубе с разборами разных отраслей и бизнесов. Кайфую с его обложек на ютубе — максимальный кликбейт и жесткая подача, обожаю.

При этом внутри он очень интеллигентный. Есть у него какой-то шарм, в отличие от многих других бизнес-ориентированных чуваков, и своя харизма. Мне почему-то напоминает Академика из ютубовских автораборщиков. Эдакий Академик от бизнеса =)

Вообще, медиа в современном мире это всё. Умеешь делать контент — будешь богатым и знаменитым. И у тебя и вокруг тебя стоит учиться.

У кого учиться — это всегда вопрос интересный. С одной стороны, есть куча учителей без своих успехов, ибо создавать продукт и уметь ему научить — два разных качества.

Мы проводили замеры в Skyeng, и лучше всего прогресс учеников у тех учителей, уровень которых не отличается от учеников более чем на один уровень (если у вас уровень А, то лучше вам объяснит преподаватель с уровнем B, чем C, вот такой парадокс).

С другой стороны, если ты хочешь создавать атомную бомбу, то было бы прикольнее учиться напрямую у Оппенгеймера или Тельмана, а не слушать перепевки по мотивам.

Не попробуешь — не поймешь. В языке мне точно подходит первый путь.

А вот в бизнесе я сам скорее склоняюсь ко второму. Гораздо лучше быть последним парнем в тусовке крутышей, чем лучшим стартапером своего заштатного городка.

Так что присоединиться к подобному мероприятию было бы интересно (вообще, был бы в РФ — ходил бы на все подобные движухи). И вы приходите.

Ну а напоследок спойлер.
Про элитные тусовки писать приятно. Но еще приятнее будет писать про элитную недвижимость! Ждите, скоро будет и такой выпуск.
Вот такие вы у меня успешные 👍 Лайк сердечки.

Ну а я пойду проверю, что там у Гительмана, и давно ли он мутит свое сообщество. Не сомневаюсь, что у него с этим все будет получаться.

Букинг повадился в рекламе показывать убитые халупы.
Но это какой-то новый уровень кринжа — халупа не просто убитая, на фото явно сгоревший диван.

Есть версии, в чем прикол?

Ну т.е. я подозреваю, что люди офигивают с такой объявы и лезут проверять, что это за дичь. Метрики растут, а алгоритмы радуются и продолжают это показывать. Т.е. примерный аналог того, как в Озоне сейчас показывают откровенную порнуху в превьюшках женского белья — люди залипают, карточки начинают ранжировать выше в поиске.

Но хочу понять верность предположения.

Итак, встречайте бомбу! Первый видео-обзор рекламы у меня на канале.

Очень важно ваше мнение, делитесь в каментах, как оно 😎

Стримлю сегодня

Раз в месяц стримлю для всех бесплатно — приходите, задавайте вопросы:

— Про продукт, как делать продукт, как управлять продуктом
— Че по ЗП, карьере, и всему такому. Как быть корпоративной крысой?
— Про предпринимательство, почему вам это не нужно. А если нужно, то как.

Сегодня в 16:00 по Москве

Ссылка. Жду всех 🙂

На фоне всяких ужасов и огораживаний, которые происходят с рунетом каждый день. Хочу дать вам свой взгляд на эту проблему, воздерживаясь от обсуждения политики в целом.

Если посмотреть на силовые конфликты последних лет, то четко видна тенденция к тому, что войны ведутся в головах и выигрываются там же. Чем дальше, тем более физическое оружие рассматривается как вспомогательное средство информационной борьбы, а не как единственная и главная сила конфликта.

В этой парадигме, любой источник информации, который потребляют твои граждане, военные рассматривают как оружие.
И не только наши. Я слышал буквально это же из интервью штатных американских военных. Information warfare - американский термин и означает вовсе не только хакерские мероприятия, но и любые средства дезинформации и деморализации противника. Конечно же, включая интернет и соцсети.

Цель информационной войны - изменения сознаний граждан других государств нужным тебе образом и противодействие аналогичным попыткам врага. Зачем изобретать средства противоракетной обороны, если можно сделать так, что твой противник вовсе не захочет выпускать по тебе ракет?

Политики, из тех, кто пробиваются к власти, ребята очень прагматичные. Поэтому данную концепцию улавливают сходу и начинают брать на вооружение. Как в фигуральном, так и в буквальном смыслах.

Почему это происходит именно сейчас? Потому что технологический прогресс дошел до того, что у всех противоборствующих сторон появились средства доставки для ведения непрекращающихся информационных войн и нет никаких факторов, которые бы ее сдерживали.

Я бы назвал это третьей мировой, но звучит пока еще слишком громко. Давайте назовем просто - ядерные ковровые бомбардировки смыслов. 50 лет назад это можно было устроить только на своей территории, а сейчас везде, куда ты можешь дотянуться.

Забавно, но ребята, которых тут больше всех пинают, на самом деле являются пострадавшими во всей этой истории.

Это корпорации.

Политики, ведя свои войнушки, вводят ограничения. Ограничения корпорациям не нравятся, так как мешают зарабатывать. Корпорации имеют влияние на политиков и сращение крупного бизнеса с государством происходит естественным образом. Но это все-таки сущности разных калибров. Ну и до кучи, корпорация, настолько мощная, что диктует волю государству моментально начинает работать с проблемами государства, т.е. превращается в его придаток. Денежный вопрос важен, но вопросы национальной безопасности в системах национальных государств всегда на первом месте (вот если эту систему деконструируют - посмотрим, однако пока тенденции обратные).

Что же говорить до удобства граждан - на это всем вообще плевать. Фактор неудобства рассматривается только как тактический элемент информационной войны. Тактическая жертва, приводящая к локальному недовольству граждан, но стратегическая победа за счет перекрывания канала доставки враждебных смыслов.

И выражение "диванные войска" в 21 веке не иронично, а постиронично, так как закрывает за иронией то, что именно это происходит на самом деле.

Окей, куда бежать и что делать?

Для начала, почему же это возможно и действенно? Моя гипотеза состоит в том, что уровень критического мышления большинства людей настолько низок, что их можно запрограммировать. А небольшое меньшинство просто будет вынуждено подчиниться. Т.е. нужно образовываться и образовывать других. Это как внутренняя эмиграция с надеждой на лучшее.

Второе - мировые линии явно ведут к обособлению информационных пространств и кордонах на границах. И не только в России. Транснациональные корпорации в этой истории играют дестабилизирующую роль - им не доверяет ни одна из сторон конфликта. Поэтому такие образования будут максимально выдавливать или дробить на отдельные куски, которые можно подмять под себя. Знание о том, что все идет именно к этому, а не к информационной утопии уже само по себе полезно и может быть применено при решении практических задач.

(продолжение далее)

В третьих, для себя я давно решил, что мне не интересно быть пешкой информационной борьбы, поэтому я не обсуждаю политику, во всяком случае публично. Пушечное мясо это наименее привилегированное сословие и попадать в него нет никакого желания.

Ну а главная мысль в том, что пока люди идиоты - нет никакой возможности устраивать лучшее общество, основанное на логике. В такой среде выживут только боевые мемокомплексы максимальной поражающей способности. Фанатизм, категоричность и нетерпимость - именно эти свойства обеспечивают победу мемам за мысли людей. Так что ваш удел - выбор того, который наименее вам противен (заметил, что айтишникам в основном близка церковь свидетелей преподобного Маска и св. Стива Джобса).

—

Пост написан в этом канале 29 сентября 2021 года.

Трендово уловил? 😉

Я думаю, вы заждались

Тадамс! Долгожданный разбор элитной рекламы!

Завел для этого дела аж отдельный канал, встречайте и подписывайтесь.

https://youtu.be/p3MWuAAdgWY

Чуть попозже закину в каменты версию для безъютубных.