В общем, друзья. Довольно важная и интересная новость.

Рекламный гигант WPP решил сыграть против самого себя.

Тот самый конгломерат, который владеет Ogilvy, Grey, VML, GroupM и десятками других агентств (примерно в половине из них я был/работал), запустил платформу WPP Open Pro.

Это инструмент, который позволяет брендам самостоятельно создавать рекламные кампании с помощью искусственного интеллекта — без агентств, без бесконечных согласований и презентаций на 70 слайдов.

По сути, WPP делает то, что бухгалтерские системы сделали с бухгалтерией: превращает сложную, дорогую услугу в программный продукт. Теперь без вот этого всего компании смогут сами собирать креативы, тексты, видео и медиапланы, используя свои брендовые гайды и ИИ-модели.

Если совсем упрощать — чуваки придумали Canva.com 😂😏 но для "взрослых".

Почему это важно.

Во-первых, маркетинг постепенно превращается во внутреннюю компетенцию бизнеса. Если раньше компании «покупали креатив» у агентств, то теперь агентства превращаются в софт.

Во-вторых, скорость становится важнее оригинальности. Никто не хочет ждать тендеров и продакшна — теперь можно получить пять рабочих версий ролика за час.

И наконец, меняется профиль специалистов: теперь ценится не «творческое видение», а способность управлять ИИ-инструментами и понимать, где заканчивается автоматизация и начинается смысл.

Для бизнеса это довольно серьёзный сигнал. Если даже WPP признаёт, что бренды могут создавать коммуникации без посредников, значит, эпоха «внешних подрядчиков на всё» подходит к концу. Малому и среднему бизнесу стоит перестать бояться ИИ и начинать экспериментировать с собственными креативными процессами.

В итоге и короче: ИИ не убивает рекламу — он убирает из процесса лишних посредников.