Ключевая особенность концептуальной составляющей бренда города Тюмени — в невозможности выделить одну чёткую черту или конкурентное преимущество. Поэтому акцент смещается с конкретики на общее ощущение от города, его характер и атмосферу.
Важно уловить настроение, которое формируют жители, трендсеттеры, представители власти и другие группы. Именно из этих ощущений складывается образ города: комфортный, уютный, заботливый, открытый, гордый, гостеприимный и устремлённый в развитие.

Как хюгге у датчан или икигай у японцев: система ценностей, в которой город становится философией жизни.
Тюмень — это про внутреннее спокойствие, уважение к локальному и стремление к развитию.
Коммуникация делится на внутреннюю (для жителей — как опора и ориентир) и внешнюю (стратегическую — формирующую привлекательный образ города).
Реализация — через медиаплатформы, культурные и образовательные проекты.

Цель — зафиксировать ощущение благополучия, устойчивости и комфорта, которые Тюмень предлагает своим жителям и гостям. Подчёркивается, что исторически на этой земле людям всегда было хорошо жить, и это продолжается в настоящем. В качестве символа предлагается использовать узнаваемый логотип в форме сердца. Реализация возможна через унифицированные визуальные элементы, интеграцию в городскую среду, продвижение в туристической и имиджевой коммуникации.

Концепция опирается на мысль, что в Тюмени закрыты базовые потребности — жильё, безопасность, качество городской среды. Это создаёт условия для роста, новых идей и карьерного развития. Город — точка старта, а не транзита. Тюмень подаётся как надёжный фундамент для начала жизни, бизнеса и личной реализации. Инструменты внедрения: городская реклама, социальные кампании, брендинг образовательных и предпринимательских инициатив.

Концепция представляет Тюмень как современный город возможностей — для жизни, работы, бизнеса и самореализации. Здесь «расцветать» означает развиваться, проявляться, находить своё место.
Ключевая идея — активное участие горожан: через городские инициативы, дворовые фестивали, открытые мероприятия, сады и огороды, ярмарки, временные арт-объекты и малые архитектурные формы (мафы).
Город говорит на языке деталей: через фирменную навигацию, нейминг районов и объектов, мерч и визуальную айдентику.
Поддержка локального — как основа устойчивости: от бизнеса до городских сообществ.

Концепция предлагает универсальную коммуникационную платформу «Это моё», объединяющую интересы разных аудиторий. Тюмень — город, где хочется жить, работать и развиваться. Реализация через айдентику, мерч и продвижение локальных брендов.

Концепция акцентирует внимание на динамичном развитии города и его будущем потенциале. Тюмень представляется как место, где молодёжь, предприниматели и специалисты могут реализовать себя и свои проекты. Для поддержки образа предлагается использование фирменного мерча, арт-объектов, нейминга мероприятий и создания условий для развития местного бизнеса.

Предложение сделать акцент на уникальном и приватном характере города. Концепция строится на идее камерности и локального комфорта: в Тюмени приятно жить, и это знают «свои». Варианты реализации: деликатная медийная кампания, построенная на реальных историях горожан, использовании узнаваемых локальных форматов и образов в коммуникации.

Концепция рассматривает Тюмень как пространство с высоким уровнем повседневного удобства: всё рядом, чисто, спокойно, стабильно. Основной посыл — надёжность и уверенность в завтрашнем дне. Целевая аудитория — те, кто ценит стабильную, качественную городскую среду. Предлагаются инструменты реализации: медийные кампании о стиле жизни, продвижение локальных историй, развитие внутреннего туризма, адаптация городской навигации и нейминга под повседневные сценарии.