К участию в конкурсе приглашаются представители организаций сферы креативных индустрий, бизнеса, зарегистрированных на территории Российской Федерации, а также творческой молодежи. В 2024 году на конкурс поступило более 200 заявок от производителей, организаций из сферы креативных индустрий, творческих предпринимателей и молодежи. В состав жюри тогда вошли представители региональных органов власти, Законодательного Собрания Санкт-Петербурга, эксперты индустрии гостеприимства, общественные деятели, представители медиасферы, люди культуры и искусства.
В текущем году участники смогут представить свои идеи сразу в нескольких номинациях:
·       музейный сувенир;
·       гастрономический сувенир;
·       представительский сувенир;
·       сувенир «историческое и культурное наследие»;
·       креативный сувенир;
·       узнаваемая символика Санкт-Петербурга в рамках туристского восприятия территории;
·       концепция нового сувенира или интерактивный сувенир;
·       сувенир для развития перспективных видов туризма (например, делового, свадебного и семейного);
·       дизайн сувенирной упаковки;
·       лучший производитель сувениров Санкт-Петербурга.