Самые тёмные времена для беларусских медиа

Оглянувшись назад, можно смело заявить, что беларусские медиа находятся в самой сложной ситуации за всё время своего существования. Посудите сами:

🟢Приток новой аудитории почти невозможен. Подписки, лайки, комментарии грозят читателю сутками. Строить лояльность к организации в таких условиях почти невозможно. Любая активность, которая так важна для социальных сетей или подписочных сервисов, осуществляется в большинстве за счёт своих отбоявшихся эмигрантов.

🟢Приток новых кадров (журналистов, сммщиков и т.д.) также осложнён. Все осознают риски такой работы. Не бояться потенциального уголовного дела на родине можно только в том случае, если таковое ты уже имел ранее. В остальных случаях ты, как минимум, хорошо задумаешься, нужно ли брать на себя подобную ответственность.

🟢Рекламного рынка не существует. Не сказать, что и в прежние времена он был слишком большим, но сравнивать «что-то» с «ничем» было бы, как минимум, некорректно. Компания внутри страны ничего не купит, иностранному бизнесу твоя беларусская аудитория не интересна. Эмигрантский бизнес, который хотел бы что-то прорекламировать, существует, но его мало, а доходы, получаемые с него, не являются существенными.

🟢Донорская поддержка, которая была чуть ли не единственным, что держало независимые СМИ на плаву, постепенно иссякает. Ещё больше драматизма сюда привнесло закрытие USAID. Раньше медиа переживали, где найти деньги на следующее полугодие; теперь ломают голову над тем, где достать финансирование на сегодняшний день. Некоторые СМИ, стиснув зубы, уже работают без зарплат месяцами. Перспективы для них, в целом, не радужные.

Ещё год назад я говорил, что в Беларуси есть два игрока, с которыми всё будет стабильно и хорошо: «Белсат» и «Радио Свобода». После реструктуризации Белсата и увольнений на Радио Свобода эти слова звучат по-грустному смешно. А самое печальное — изменений в лучшую сторону ждать не приходится.

Выживут сильнейшие, удачи всем остальным.

Вечерний Могилёв 🤪