جهت ارتباط با این موسسه حقوقی معتبر در کشور قبرس به ما پیام ارسال نمایید:
@import_export_admin

🎥 کشت تلفیقی صنوبر توسط یک کشاورز خلاق

🌐 @import_export

🎥 فرصتهای سرمایه‌گذاری در صنعت گردشگری قبرس

کاری از دکتر هومن باسره
مشاور بازاریابی و تجارت بین‌الملل

🌐 @import_export

جهت ارتباط با این شرکت معتبر در کشور قبرس به ما پیام ارسال نمایید:
@import_export_admin

​​نگاه فنی به «انحصار ارزی» در ایران

رضا احسانی، پژوهشگر اقتصادی، در یادداشتی اختصاصی برای خبرگزاری تسنیم، جوانب گوناگون انحصار در بازار ارز ایران را توصیف کرد. برای فهم سطح رقابتی بودن یا انحصاری بودن، بازار ارز ایران در سه سرفصل مرور می‌شود.

سرفصل اول - بازیگران طرف عرضه
می‌خواهیم ساختار بازار ارز ایران را از زاویه عرضه‌کنندگان ارز (صادرکنندگان کالا و خدمت) بررسی کنیم. آیا این بازار توسط تعداد معدودی صادرکننده اداره می‌شود یا بازیگران خرد و کوچک هستند؟ این بازار با انحصار توأم است یا رقابتی است؟ ابتدا با اتکا به آخرین آمار‌های سالانه (۱۴۰۲) به ساختار عرضه ارز در اقتصاد ایران نگاهی بیندازیم. در سال ۱۴۰۲ بازیگران عمدۀ صادرات ما این‌ها هستند (ارقام به میلیارد دلار):
- مجموع صادرات کشور ۸۷
- صادرات بدون احتساب صادرات برق، نفت، خدمات فنی مهندسی و تجارت‌چمدانی ۴۹. ۴
- صادرات نفت ۳۶
- صادرات خدمات فنی مهندسی دارای قرارداد ۱. ۳
- و کمی هم سایر.

سرفصل دوم - نقدی بر اختلالات رویکرد نئوکلاسیکی (نگاه بالا) به «انحصار چندجانبه»
رویکرد فوق‌آمده، یک نگاه «نئوکلاسیکی» به «انحصارچندجانبه» است. این نگاه از زوایای گوناگون مورد نقد صاحبنظران قرار گرفته است. با این حساب، آیا تشریح ما و توصیف ما از ماهیت «انحصار چندجانبه بازار ارز»، از منظر تئوریک، نادرست است؟ بیایید به ادبیات نظری این موضوع نگاهی بیندازیم:
انحصار چندجانبه (Oligopoly) یکی از پیچیده‌ترین ساختار‌های بازار در اقتصاد خرد است که در آن تعداد کمی از بنگاه‌ها بر صنعت یا بازار خاصی تسلط دارند. این ساختار، حالتی میانه دارد که در آن بنگاه‌ها (برخلاف رقابت کامل و برخلاف انحصار کامل) هم بر تصمیمات یکدیگر اثر می‌گذارند و هم به‌دنبال حداکثرسازی سود خود هستند. در اقتصاد نئوکلاسیکی، تحلیل این ساختار عمدتاً بر مدل‌های تعادلی مبتنی است که از فرض‌هایی همچون اطلاعات کامل، رفتار عقلایی و رقابت استراتژیک بهره می‌برند.

شاید در ابتدا اینگونه به نظر برسد که نقد‌های وارده بر انحصارچندجانبه، بر «ساختار انحصاری» این بازار خدشه می‌کند، و آن را به رقابتی بودن سوق می‌دهد؛ اما برعکس این تلقی، نقد‌های معطوف به رویکرد نئوکلاسیکی انحصارچندجانبه، عمدتاً از این واقعیت ناشی می‌شود که این مدل‌ها شرایط بازار را بسیار ساده و آزمایشگاهی درنظر می‌گیرند. در دهه‌های اخیر، مدل‌های اقتصاد رفتاری، نظریه بازی‌های تکاملی و نهادگرایی جدید تلاش کرده‌اند تا این اختلال‌های تئوریک مدل‌های انحصار چندجانبه را برطرف کنند. درواقع نقدکنندگان بر این باورند که به دلایل مختلف و از مسیر‌های گوناگون ساختار انحصار چندجانبه هرچه بیشتر به سمت انحصار میل می‌کند، نه رقابت!

سرفصل سوم - ساختار عرضه ارز در ایران
در ایران بخش قابل توجهی از عرضه ارز در اختیار دولت است. اکنون در بازار ارز ایران ۴ نوع نرخ وجود دارد:
- تقریباً یک‌چهارم ارز کشور توسط بانک مرکزی به واردات کالا‌های اساسی تخصیص پیدا می‌کند.
- نیمی از ارز کشور اکنون با نرخ تعیین شدۀ ۶۸۳۰۰ تومان رد و بدل می‌شود.
- تقریباً یک‌چهارم هم در بازار توافقی، حدود ۳ تا ۵درصد بالاتر بین صادرکننده و واردکننده معامله می‌شود.
- یک پسماندی می‌ماند، شاید کمتر از ۵درصد حجم معاملات، که البته همان پسماند محل مناقشات بسیار است.

می‌بینیم که دولت و عواملش در بازار ارز ایران، بسیار تعیین‌کننده هستند و دولت است که نرخ را به ۹۷ درصد معاملات بازار دیکته می‌کند. درواقع صحبت از رقابتی بودن در بازار ارز ایران، از سر ناآگاهی مطلق از بنیاد‌های تئوریک اقتصادی است.

👈 ادامه مطلب...

🌐 @import_export

🎥 ثبت شرکت در کشور قبرس و مزایای مالیاتی آن

کاری از دکتر هومن باسره
مشاور بازاریابی و تجارت بین‌الملل

🌐 @import_export

جهت ارتباط با این موسسه حقوقی معتبر در کشور قبرس به ما پیام ارسال نمایید:
@import_export_admin

🎥 ایلان ماسک راه نجات از تورم و گرانی را توضیح می‌دهد

🌐 @import_export

🎥 فرصتهای سرمایه‌گذاری در کشور عمان

مترجم: دکتر هومن باسره
مشاور بازاریابی و تجارت بین‌الملل

🌐 @import_export

🎥 مهمترین عوامل جلب اعتماد خریداران در فروشگاههای آنلاین

🌐 @import_export

🎥 راه سخت اولین سفیر زن ایرانی

🌐 @import_export

صادرات نوشت‌افزار اداری و تحصیلی

به قلم: دکتر هومن باسره

صنعت نوشت‌افزار ایران پس از یک دهه فعالیت توانسته ظرفیت تولید خود را افزایش دهد به طوری که تولید محصولاتی مانند مداد، پاک‌کن و دفتر بیش از دو برابر مصرف داخلی برآورد می‌شود. این ظرفیت مازاد تولید، زمینه مناسبی برای توسعه صادرات فراهم کرده است. پیش‌بینی می‌شود که صادرات این محصولات در سال‌های آینده رشد قابل توجهی داشته باشد.

کشورهای همسایه‌ای مانند عراق، افغانستان و پاکستان از مشتریان نوشت‌افزار ایرانی هستند و صادرات به این کشورها در سال‌های اخیر افزایش یافته است. ایران در سال‌های اخیر به ویژه با حضور در نمایشگاه‌های بین‌المللی مانند نمایشگاه کودک و نوجوان بغداد، تلاش کرده است محصولات خود را به بازارهای منطقه‌ای معرفی کند و ذائقه مصرف‌کنندگان کشورهای همسایه مانند عراق را مورد ارزیابی قرار دهد.

با وجود تمام ظرفیت‌ها، مشکلات اقتصادی و سیاسی مانند تحریم‌ها و کمبود نقدینگی، همچنین نبود دانش و امکانات صادراتی، نبود محصولات با مزیت قیمتی و کیفیتی کافی و ضعف در بازاریابی و تبلیغات از موانع مهم پیش روی صادرکنندگان هستند.

🌐 @import_export

​​ظرفیت‌ها و فرصت‌های صادراتی نوشت‌افزار ایرانی

در ایران، به دلیل ظرفیت‌های گسترده‌ای که در بخش‌های مختلف تولیدی از جمله محصولات اداری و آموزشی و نوشت‌افزار وجود دارد، صادرات می‌تواند به‌عنوان محرکی قدرتمند برای رشد و توسعه اقتصادی عمل کند.

- نقش صادرات در ایجاد ارزآوری
صادرات به‌عنوان یکی از منابع اصلی ورود ارز به کشورها شناخته می‌شود. برای ایران، با توجه به چالش‌هایی که در جذب سرمایه‌گذاری خارجی وجود دارد، صادرات یک راه مؤثر برای تقویت اقتصاد ملی و کاهش وابستگی به منابع محدود داخلی به‌شمار می‌آید.

- تنوع بخشی به تولیدات و رشد صنعتی
زمانی که تولیدکنندگان به بازارهای بین‌المللی فکر می‌کنند، به ضرورت ارتقای کیفیت محصولات و افزایش رقابت‌پذیری پی می‌برند. این امر موجب می‌شود که صنایع داخلی نه‌تنها برای تأمین نیازهای داخلی بلکه برای حضور در بازارهای جهانی برنامه‌ریزی کنند. چنین رویکردی به تدریج سبب رشد تکنولوژی و نوآوری در تولیدات داخلی می‌شود.

- ارتقای جایگاه بین‌المللی
زمانی که محصولات ایرانی در بازارهای خارجی شناخته و پذیرفته می‌شوند، این موضوع نه‌تنها موجب افتخار ملی است، بلکه اعتماد بیشتری به توانایی‌های اقتصادی کشور ایجاد می‌کند.

- نقش صادرات در اشتغال‌زایی
زمانی که تولیدکنندگان برای تأمین نیازهای بازارهای بین‌المللی به گسترش فعالیت‌های خود نیاز دارند، این امر به استخدام نیروی کار بیشتر منجر می‌شود. علاوه بر این، زنجیره تأمین و خدمات مرتبط با صادرات، از جمله حمل‌ونقل، بسته‌بندی، و بازاریابی، نیز فرصت‌های شغلی فراوانی را ایجاد می‌کند.

- کاهش وابستگی به منابع نفتی
ایران به‌عنوان یک کشور نفت‌خیز، نیازمند توسعه صادرات غیرنفتی است تا وابستگی به درآمدهای نفتی کاهش یابد و اقتصاد کشور از شوک‌های ناشی از تغییرات قیمت نفت محافظت شود.

- استفاده از ظرفیت‌های منطقه‌ای
یکی از مزیت‌های ایران در حوزه صادرات، موقعیت جغرافیایی استراتژیک آن است. نزدیکی به بازارهای پرمصرف منطقه‌ای مانند کشورهای حاشیه خلیج فارس، آسیای میانه و جنوب شرق آسیا، فرصت‌های زیادی برای گسترش صادرات فراهم می‌کند. این موقعیت می‌تواند به کاهش هزینه‌های حمل‌ونقل و افزایش سرعت عرضه محصولات منجر شود.

برخی از مهم‌ترین مزیت‌های نوشت‌افزار ایرانی جهت صادرات عبارتند از:
۱. کیفیت و تنوع محصولات: یکی از برجسته‌ترین مزایای نوشت‌افزار ایرانی، کیفیت بالای تولید و تنوع محصولات است. تولیدکنندگان ایرانی به‌خوبی توانسته‌اند استانداردهای جهانی را در تولید محصولات خود رعایت کنند و محصولاتی با طراحی‌های خلاقانه و کاربردی ارائه دهند.
۲. قیمت رقابتی: نوشت‌افزار ایرانی به دلیل هزینه‌های تولید پایین‌تر نسبت به بسیاری از کشورهای صادرکننده، از مزیت قیمتی قابل‌توجهی برخوردار است. این موضوع به‌ویژه در بازارهای منطقه‌ای که حساسیت به قیمت بالاست، نقش مهمی در جذب مشتریان ایفا می‌کند.
۳. ارزش‌های فرهنگی و بومی: نوشت‌افزار ایرانی، به‌ویژه محصولاتی که از طرح‌ها و نمادهای فرهنگی و بومی استفاده می‌کنند، جذابیت ویژه‌ای در بازارهای خاص دارند. این ویژگی می‌تواند نقش مهمی در توسعه تعاملات فرهنگی و ارتقای تصویر ایران در سطح جهانی داشته باشد.
۴. قابلیت تولید سفارشی: تولیدکنندگان ایرانی قادرند محصولات خود را بر اساس خواسته‌های خاص بازارهای هدف طراحی و تولید کنند. این انعطاف‌پذیری موجب افزایش رضایت مشتریان و تقویت روابط تجاری می‌شود.
۵. نزدیکی جغرافیایی به بازارهای هدف: ایران به‌دلیل موقعیت جغرافیایی استراتژیک، دسترسی آسانی به بازارهای مصرفی منطقه دارد.
۶. نقش‌آفرینی در اقتصاد ملی: صادرات نوشت‌افزار ایرانی می‌تواند به‌عنوان یکی از عوامل مهم تقویت اقتصاد ملی عمل کند. افزایش درآمدهای حاصل از صادرات، ایجاد فرصت‌های شغلی جدید، و کاهش وابستگی به منابع نفتی از جمله اثرات مثبت توسعه صادرات در این بخش است. علاوه بر این، توسعه صنعت نوشت‌افزار می‌تواند زمینه‌ساز رشد سایر صنایع مرتبط و تقویت زنجیره تأمین داخلی شود.

🌐 @import_export

​​چالش‌ها و موانع پیش روی صادرات نوشت‌افزار

صادرات نوشت‌افزار، با وجود مزایای قابل‌توجه خود، همچنان با چالش‌ها و موانع متعددی روبه‌رو است که می‌توانند بر روی توانایی تولیدکنندگان در دسترسی به بازارهای بین‌المللی تأثیر منفی بگذارند. این چالش‌ها، در کنار موانع داخلی و خارجی، نیازمند راه‌حل‌های مؤثری هستند که نه‌تنها توان رقابتی را افزایش دهند، بلکه شرایط صادرات را تسهیل کنند.

- مشکلات تأمین مواد اولیه
یکی از چالش‌های عمده تولیدکنندگان نوشت‌افزار در ایران، تأمین مواد اولیه مورد نیاز برای تولید است. بسیاری از مواد اولیه مانند کاغذ، پلاستیک و مرکب به‌صورت وارداتی تأمین می‌شوند و افزایش قیمت ارز و محدودیت‌های وارداتی، هزینه تولید را بالا برده است. این موضوع می‌تواند تأثیر مستقیمی بر قیمت نهایی محصولات داشته باشد و توان رقابتی آن‌ها را در بازارهای بین‌المللی کاهش دهد.

- نبود برنامه‌ریزی منسجم
عدم وجود یک برنامه‌ریزی دقیق و بلندمدت برای توسعه صادرات نوشت‌افزار از جمله مشکلاتی است که صنایع در این حوزه با آن مواجه هستند. نبود استراتژی‌های صادراتی، تحقیقات بازار هدف و کمبود حمایت‌های منظم دولتی، تولیدکنندگان را در رقابت با سایر کشورها به چالش می‌کشد.

- رقابت با محصولات خارجی
محصولات کشورهای دیگر، به‌ویژه چین و هند، به دلیل قیمت پایین‌تر و بازاریابی قوی‌تر، رقابت را برای محصولات ایرانی دشوار کرده‌اند. این کشورها با ارائه محصولات متنوع و جذاب، سهم زیادی از بازارهای جهانی را به خود اختصاص داده‌اند و ورود محصولات ایرانی به این بازارها را محدود کرده‌اند.

- مشکلات مربوط به بسته‌بندی
بسته‌بندی یکی از جنبه‌های مهم صادرات است که تأثیر مستقیمی بر جلب توجه مشتریان دارد. بسیاری از تولیدکنندگان ایرانی هنوز از روش‌های قدیمی و غیرجذاب در بسته‌بندی استفاده می‌کنند، که این موضوع می‌تواند مانعی برای جذب مشتریان خارجی باشد.

- محدودیت‌های قانونی و تعرفه‌ای
قوانین پیچیده و تعرفه‌های صادراتی بالا، مانع دیگری برای تولیدکنندگان است. این محدودیت‌ها علاوه بر افزایش هزینه‌ها، فرآیند صادرات را زمان‌بر و دشوارتر می‌کند و انگیزه تولیدکنندگان برای ورود به بازارهای جهانی را کاهش می‌دهد.

- عدم دسترسی به تکنولوژی پیشرفته
بسیاری از تولیدکنندگان نوشت‌افزار در ایران به دلیل محدودیت‌های مالی یا نبود زیرساخت‌های لازم، به تکنولوژی‌های پیشرفته دسترسی ندارند. این موضوع موجب کاهش کیفیت محصولات و عدم تطابق آن‌ها با استانداردهای جهانی می‌شود.

- نبود بازاریابی بین‌المللی حرفه‌ای
بازاریابی یکی از جنبه‌های کلیدی در موفقیت صادرات است، اما بسیاری از تولیدکنندگان نوشت‌افزار ایرانی به دلیل عدم آشنایی با روش‌های بازاریابی بین‌المللی، نمی‌توانند محصولات خود را به‌خوبی معرفی کنند. این موضوع موجب از دست دادن فرصت‌های تجاری در بازارهای خارجی می‌شود.

چالش‌ها و موانع صادرات نوشت‌افزار نشان‌دهنده نیاز به یک رویکرد جامع و استراتژیک برای غلبه بر این موانع است. با توجه به ظرفیت‌های موجود، اگر تولیدکنندگان و دولت بتوانند بر این چالش‌ها فائق آیند، صنعت نوشت‌افزار می‌تواند به یکی از صنایع پیشرو در صادرات غیرنفتی کشور تبدیل شود.

🌐 @import_export

​​راهکارهای رفع موانع صادرات نوشت‌افزار

رفع موانع و چالش‌های پیش روی صادرات نوشت‌افزار نیازمند یک رویکرد همه‌جانبه و استراتژیک است که شامل اقدامات دولتی، تولیدکنندگان و نهادهای مرتبط می‌شود.

۱. حمایت‌های دولتی
- تسهیلات مالی و اعتباری: ارائه وام‌های کم‌بهره به تولیدکنندگان برای کاهش هزینه‌های تولید و بهبود زیرساخت‌ها.
- حذف یا کاهش تعرفه‌های صادراتی: کاهش مالیات‌ها و تعرفه‌های مرتبط با صادرات نوشت‌افزار برای افزایش انگیزه تولیدکنندگان.
- پشتیبانی از تحقیقات بازار: ایجاد مراکز تحقیقات بازار برای شناسایی فرصت‌ها و تقاضاهای بازارهای هدف.

۲. بهبود زیرساخت‌های تولید و تأمین
- توسعه تکنولوژی تولید: تجهیز تولیدکنندگان به ماشین‌آلات و تجهیزات مدرن برای تولید محصولات با استانداردهای جهانی.
- بومی‌سازی مواد اولیه: سرمایه‌گذاری در تولید مواد اولیه مورد نیاز مانند کاغذ و پلاستیک در داخل کشور برای کاهش وابستگی به واردات.

۳. ارتقای کیفیت و استانداردهای بین‌المللی
- صدور گواهینامه‌های استاندارد: دریافت گواهینامه‌های بین‌المللی برای تأیید کیفیت محصولات ایرانی.
- آموزش نیروی کار: برگزاری دوره‌های آموزشی برای بهبود مهارت‌های تولید و طراحی در صنایع نوشت‌افزار.

۴. نوآوری در طراحی و بسته‌بندی
- استفاده از طرح‌های مدرن: بهره‌گیری از طراحان حرفه‌ای برای ایجاد بسته‌بندی‌های خلاقانه و نوآورانه.
- تمرکز بر نیازهای فرهنگی بازارهای هدف: طراحی محصولاتی که با سلیقه و نیازهای مشتریان در کشورهای مقصد همخوانی داشته باشند.

۵. بازاریابی حرفه‌ای
- حضور در نمایشگاه‌های بین‌المللی: شرکت در نمایشگاه‌های تخصصی برای معرفی محصولات و برقراری ارتباط با مشتریان جدید.
- تبلیغات دیجیتال: استفاده از پلتفرم‌های آنلاین و شبکه‌های اجتماعی برای بازاریابی و تبلیغ محصولات.
- ایجاد برند قوی: سرمایه‌گذاری در برندسازی و تقویت هویت محصولات ایرانی در بازارهای جهانی.

۶. انتخاب بازارهای هدف مناسب
- کشورهای منطقه‌ای: تمرکز بر کشورهای همسایه با تقاضای بالا و محدودیت‌های کمتر برای واردات.
- بازارهای خاص: شناسایی بازارهایی با نیازهای ویژه که رقابت کمتری در آن‌ها وجود دارد.

۷. ایجاد شبکه‌های توزیع بین‌المللی
- همکاری با شرکت‌های توزیع خارجی: برقراری شراکت با شرکت‌های بین‌المللی فعال در زمینه توزیع نوشت‌افزار.
- ایجاد نمایندگی‌های فروش: تأسیس دفاتر فروش در کشورهای مقصد برای تسهیل فرآیند عرضه محصولات.

۸. تقویت زنجیره تأمین داخلی
همکاری بین تولیدکنندگان و تأمین‌کنندگان مواد اولیه می‌تواند به بهبود فرآیند تولید و کاهش هزینه‌ها کمک کند.

بررسی مزایا، چالش‌ها، و راهکارهای این صنعت نشان می‌دهد که با برنامه‌ریزی صحیح، توجه به کیفیت و طراحی محصولات، و انتخاب بازارهای هدف مناسب، این صنعت می‌تواند نقش برجسته‌ای در اقتصاد کشور ایفا کند. اما برای دستیابی به موفقیت بلندمدت، نیازمند نگاهی جامع‌تر و آینده‌نگر هستیم.

۱. اهمیت سرمایه‌گذاری در نوآوری و تکنولوژی
استفاده از تجهیزات پیشرفته در تولید و بسته‌بندی، همراه با طراحی محصولات منحصر به‌فرد، می‌تواند جایگاه محصولات ایرانی را در بازارهای جهانی تقویت کند.

۲. گسترش آموزش و ارتقای مهارت‌ها
برای دستیابی به توسعه پایدار در این صنعت، نیازمند سرمایه‌گذاری در آموزش نیروی انسانی و ارتقای مهارت‌ها هستیم.

۳. تعاملات بین‌المللی و توسعه روابط تجاری
برقراری ارتباطات مؤثر با واردکنندگان خارجی و ایجاد شبکه‌های توزیع قوی از جمله اقدامات کلیدی برای گسترش صادرات است؛ همچنین حضور فعال در نمایشگاه‌های بین‌المللی برای معرفی محصولات و ارتباط با مشتریان جدید.

۴. برنامه‌ریزی برای توسعه بلندمدت
یک برنامه جامع و هماهنگ برای توسعه این صنعت باید شامل موارد زیر باشد:
- تحقیقات بازار: بررسی مداوم نیازها و تغییرات در بازارهای هدف.
- استراتژی صادرات: تدوین استراتژی‌های بلندمدت برای حضور در بازارهای رقابتی.
- حمایت‌های دولتی: ارائه تسهیلات مالی، تعرفه‌ای و قانونی برای تسهیل فرآیند صادرات.

- دکتر هومن باسره

🌐 @import_export

اطلاعات تماس با شرکتهای واردکننده و توزیع‌کننده نوشت‌افزار در کشورهای همسایه، در کانال وی‌آی‌پی b2b قرار گرفت

👈 خدمات کانال
👈 شرایط عضویت
👈 ارسال پیام به ادمین
👈 مشاوره: 09114345494

​​خیانت ادوارد برنایز: روانشناسی در خدمت تبلیغات غیراخلاقی
🖊 دکتر هومن باسره

ادوارد برنایز، که از او به‌عنوان بنیان‌گذار روابط عمومی مدرن یاد می‌شود، یکی از پیچیده‌ترین شخصیت‌های تاریخ تبلیغات است. او توانست با ترکیب علم روانشناسی و تکنیک‌های نوآورانه، ابزارهایی برای تأثیرگذاری بر رفتار و باورهای مردم خلق کند. اما موفقیت‌های او، بارها با جنبه‌هایی از سوءاستفاده و دستکاری اعتماد عمومی همراه بود که همچنان موضوع بحث و جدل‌های اخلاقی است.

استفاده از روانشناسی برای کنترل افکار عمومی

یکی از برجسته‌ترین مهارت‌های برنایز، توانایی او در بهره‌برداری از اصول روانکاوی بود. او باور داشت که مردم از نظر احساسی و رفتاری به راحتی قابل پیش‌بینی هستند و تحت تأثیر قرار می‌گیرند. این بینش، زمینه‌ای برای طراحی کمپین‌های موفقیت‌آمیز اما پرمناقشه فراهم نمود. کمپین "مشعل آزادی" یکی از نمونه‌های بارز آن است. این کمپین، سیگار کشیدن زنان را به نمادی از برابری جنسیتی تبدیل کرد و با استفاده از مفاهیم عدالت اجتماعی، افکار عمومی را تغییر داد و موجب افزایش چشمگیر فروش سیگار شد. این پروژه تنها به منافع شرکت‌های دخانیات خدمت نکرد، بلکه نشان‌دهنده قدرت و اثرگذاری تبلیغات در تغییر عمیق باورهای اجتماعی بود. منتقدان بر این باورند که برنایز با چنین اقداماتی، به مردم خیانت کرد و از تمایلات و مطالبات اجتماعی برای تأمین منافع شخصی سوءاستفاده نمود.

تغییر عادات غذایی: از عادت تا ضرورت

یکی نمونه دیگر از اقدامات برنایز، همکاری او با شرکت‌های صنایع غذایی در دهه ۱۹۲۰ بود. او توانست صبحانه، که در آن زمان وعده‌ای نسبتاً ساده و معمولی بود را به یک نیاز به ظاهر علمی و ضروری تبدیل کند. همکاری او با تولیدکنندگان گوشت، تخم‌مرغ و غلات صبحانه و جا انداختن صبحانه به‌عنوان وعده اصلی غذایی، به تغییر گسترده عادات غذایی مردم انجامید. او با استفاده از تأییدیه پزشکان و متخصصان تغذیه، توانست این ایده را رواج دهد که صبحانه‌ای سنگین و پروتئینی برای شروع یک روز سالم ضروری است. این تبلیغات که تا امروز نیز اثرات آن باقی مانده، بیشتر از اینکه ریشه در واقعیت‌های علمی داشته باشد، به منافع تجاری شرکت‌های غذایی مربوط است. به طور خاص، در رابطه با غلات صبحانه، برنایز از مفاهیمی مانند "رشد"، "انرژی" و "سلامتی" استفاده کرد تا این محصولات را به والدین و کودکان به عنوان انتخابی ایده‌آل معرفی کند. این تبلیغات به‌گونه‌ای بود که اگر خانواده‌ها غلات صبحانه را مصرف نمی‌کردند، احساس می‌کردند که از استانداردهای اجتماعی و بهداشتی عقب می‌مانند.

نقش‌آفرینی در سیاست: قدرت تبلیغات در خدمت حکومت‌ها

علاوه بر تجارت، برنایز در سیاست نیز دخالت‌های گسترده‌ای داشت. یکی از جنجالی‌ترین پروژه‌های او، همکاری با شرکت یونایتد فروت در گواتمالا بود. این شرکت که منافع خود را در خطر می‌دید، از برنایز خواست تا با استفاده از کمپین‌های تبلیغاتی، افکار عمومی در آمریکا را علیه دولت دموکراتیک گواتمالا هدایت کند. این کمپین‌ها با ارائه تصویری از دولت گواتمالا به عنوان تهدیدی برای امنیت ملی آمریکا، سرانجام به کودتای ۱۹۵۴ و سقوط دولت انجامید. این ماجرا نشان‌دهنده تأثیرگذاری تبلیغات در تغییر سیاست‌های بین‌المللی است. فعالیت‌های برنایز در این زمینه، بار دیگر استفاده ابزاری از روانشناسی و تبلیغات برای تأمین منافع خاص را به نمایش گذاشت.

تأثیرات عمیق بر فرهنگ و اقتصاد

میراث ادوارد برنایز، نه تنها به خاطر موفقیت‌های تجاری او، بلکه به دلیل تغییرات عمیقی که در فرهنگ عمومی ایجاد کرد، شایان توجه است. او توانست مصرف‌گرایی را به بخشی اساسی از فرهنگ مدرن تبدیل کند. مردم، تحت تأثیر تبلیغات او، محصولات و خدماتی را خریداری کردند که لزوماً به آن‌ها نیاز نداشتند. برنایز توانست با ترکیب علم و هنر تبلیغات، عادات، باورها و حتی هویت فرهنگی جوامع را تغییر دهد. از فروش سیگار گرفته تا ترویج مواد غذایی، او همیشه در تلاش بود تا مردم را به گونه‌ای متقاعد کند که تصمیماتشان در راستای اهداف اقتصادی اربابانش باشد.

تبلیغات غیراخلاقی: جایی که اخلاق کمرنگ می‌شود

استفاده از تکنیک‌های روانشناسی برای دستکاری افکار عمومی، هرچند که از نظر برنایز نشانی از نبوغ بود، اما از دیدگاه اخلاقی پرسش‌های بسیاری را برانگیخت. او نشان داد چگونه تبلیغات می‌تواند به ابزاری برای کنترل و فریب مردم تبدیل شود. او با نوآوری‌های خود، دنیای تبلیغات و روابط عمومی را متحول کرد، اما منتقدان برنایز بر این باورند که کارهای او نوعی خیانت به اعتماد عمومی بود و مردم را به مصرف‌گرایی بی‌رویه و تصمیم‌گیری‌های غیرمنطقی سوق می‌داد. برنایز با ترکیب روانشناسی و تبلیغات، جهان را به گونه‌ای تغییر داد که هنوز هم اثرات آن در جامعه و فرهنگ مدرن احساس می‌شود.

🌐 @import_export

🎥 یک ایران در سوگ جانباختگان و شریک غم آسیب‌دیدگان حادثه تلخ بندر رجایی

🌐 @import_export

قابل توجه مراجعین محترم اداره کل گمرک شهید رجایی
خدمات این گمرک از تاریخ ۱۰ اردیبهشت به شرح ذیل ادامه خواهد یافت؛

ناظر گمرکات استان، معاونت حراست، معاونت توسعه مدیریت و منابع، روابط عمومی، کارپردازی، اموال و دبیرخانه مرکزی در:
▫️کانکس استقرار یافته در ورودی محوطه گمرک شهید رجایی

معاونت صادرات و ترانزیت، معاونت فناوری اطلاعات، اداره متروکه و اداره بازرسی در:
▫️ساختمان ضلع شرقی پشت ساختمان بانک صادرات (سالن خدمات قدیم)

معاونت واردات و دوایر ورود موقت، مکاتبات سرویس و احراز هویت و دبیرخانه واردات در:
▫️ساختمان رستوران آفتاب درخشان جنب اداره درب خروج واردات

معاونت هماهنگی، معاونت قضایی، اداره بازبینی و اداره آمار در:
▫️کوی فرهنگیان، ساختمان تعاونی جنب منازل سازمانی ۴۰ دستگاه گمرک

اداره امور اداری، اداره امور مالی، بودجه و ذیحسابی در:
▫️کوی فرهنگیان، سالن کنفرانس منازل ۶۵ واحدی

گارد و انتظامات در:
▫️ساختمان آسایشگاه گارد و کانکس

از صبر و شکیبایی خدمت‌گیرندگان گمرک و تلاش ارزنده کارکنان خدوم گمرک شهیدرجایی سپاسگزاریم.

🎥 استیو ویتکاف، طرف آمریکایی مذاکره با ایران، کیست؟

🌐 @import_export