Камал Салманов — бывший брокер, вернувшийся из Дубая в родное село, чтобы превратить дедовский сад в известную туристическую локацию.

За шесть лет без рекламного бюджета и маркетингового отдела его проект вырос с 20 тыс. руб. стартового капитала до 5 млн руб. выручки.

✉️ У нас даже вывески нет и ни одного указателя. Узнают по сарафанному радио, находят по «Яндекс.Картам» и 2ГИС. А в «Google Картах» кто-то отметил нас как «Персиковую республику». Так и не смог доказать Google, что я хозяин бизнеса, и поменять название. Но пока у нас полная посадка. По выходным приходится говорить, ребята, извините, мест нет, приезжайте попозже.

<...>

Сейчас мы не ценим своих достоинств: природную красоту, национальный колорит, не умеем их упаковать. Мы не можем представить, что это уникальный продукт, существующий только в одном месте мира. Но со временем научимся и ценить, и продавать, как в Испании, на Сицилии, в Южной Америке, Восточной Азии.

На мне и других ребятах, которые живут и работают в селе, есть социальная миссия — доказать, что в дагестанском селе можно достойно жить, работать, зарабатывать и давать работу другим. Когда все спускаются с гор, мы идем против течения, в горы, и надеемся, что за нами пойдут другие люди, потом туристы, а за ними большие инвестиции.

Как Камалу удалость построить успешный бизнес на стыке традиций и инноваций — читайте в материале «Инка».

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Вот что произошло и о чем мы писали за последние несколько часов.

⚡ ЦБ определил сроки — как будет внедряться цифровой рубль в России.

⚡ Стратегии развития российских малых городов пополнятся разделами о помощи МСП.

⚡ Депутаты предлагают запретить алкомаркеты в жилых домах и ограничить их размещение ради здоровья граждан.

⚡ Количество ПВЗ в России растет рекордными темпами — лидируют Новосибирск и Челябинск.

⚡ Каждый пятый талантливый подросток в России имеет задатки ИТ-лидера — исследование.

⚡ Онлайн тоже разонравился — россияне стали проводить меньше времени за просмотром видео в интернете.

⚡ Инфлюенсеры и пользователи смогут делиться подборками товаров и образов на главной странице «Яндекса».

⚡ Туриндустрия просит правительство России пересмотреть правила работы в кризисных ситуациях.

⚡ ElevenLabs создала персонального голосового ассистента, способного управлять вашим компьютером.

⚡ Суд в США признал законным использование книг для обучения ИИ без согласия автора, но только если они не пиратские.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Название — важная часть идентичности бизнеса. Иногда одно удачное слово помогает компании выйти на новый уровень. В этой подборке — истории первых названий культовых брендов.

1️⃣ BackRub → Google

В 1996 году будущие основатели Google Ларри Пейдж и Сергей Брин запустили свой поисковик под названием BackRub. Логика была простая: алгоритм анализировал обратные ссылки (backlinks), чтобы понять, насколько страница важна, но проблема была в том, что слово звучало двусмысленно и ассоциировалось скорее со спа-салоном, чем с интернет-поиском. Через год проект переименовали в Google — производное от «гугол», числа с сотней нулей, что символизировало амбиции сервиса.

2️⃣ Mercury Sports → Reebok

Компания Mercury Sports Footwear, основанная братьями Фостер в 1958 году, столкнулась с проблемой при выходе на зарубежные рынки: право на торговую марку Mercury уже принадлежало другим компаниям. У Фостеров было несколько вариантов: выкупить права, судиться или придумать новое название, но борьба за бренд оказалась бы слишком дорогой, поэтому они выбрали третий путь. Новое слово — Reebok (вид южноафриканской газели) — Фостер нашел в американском словаре Уэбстера, а в 1960 году компания официально сменила имя, под которым и вошла в историю спортивной индустрии.

3️⃣ Burbn → Instagram*

Первоначально Instagram* назывался Burbn — в честь бурбона, любимого напитка сооснователя Кевина Систрома. Изначально приложение было сложным: там были чекины, баллы, фото, геймификация — пользователи путались. Команда упростила сервис до публикации фото и фильтров — и переименовала его в Instagram*, тогда-то и начался рост его популярности.

4️⃣ Brad’s Drink → Pepsi

В 1893 году аптекарь Калеб Брэдхэм создал «здоровый тонизирующий напиток», который продавал в своей аптеке под именем Brad’s Drink, но по мере роста популярности он понял: имя не отражает суть продукта и не поможет бренду выйти на более широкий рынок. Через пять лет Брэдхэм переименовал напиток в Pepsi-Cola, в новом названии «Pepsi» отсылало к пепсину — ферменту, способствующему пищеварению (напиток тогда продвигался как полезный для желудка), а «Cola» — к модному на тот момент вкусу колы.

5️⃣ Echo Bay → eBay

Пьер Омидьяр хотел назвать свою торговую площадку Echo Bay, в честь залива, где любил отдыхать, но домен echоbаy.cоm уже был занят — его держала компания по добыче золота. Пришлось сократить название до eBay, и сегодня сложно представить другой вариант.

* — Instagram принадлежит Meta, которая запрещена на территории РФ и признана экстремистской.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

И еще немного о легендарном нейминге.

В 1994 году Джефф Безос только начинал свой бизнес — тогда это был онлайн-магазин книг, без собственного склада и с неизвестным будущим. Одним из первых и самых непростых решений для компании оказалось… выбрать название.

Поначалу Безос хотел назвать компанию Cadabra — сокращение от «abracadabra». Название должно было вызывать ассоциации с магией: книги появляются буквально по волшебству, с помощью новой технологии — интернета, домены с этим словом были доступны, что тоже сыграло свою роль.

Однако у этой идеи нашелся противник — адвокат Безоса, Тодд Тарберт. Он обратил внимание, что по телефону слово «Cadabra» часто звучит как cadaver (в переводе с английского — «труп»). Был риск, что клиенты или партнеры будут путать название или не поймут его смысла.

Тогда Безос стал искать другое слово — чтобы начиналось с буквы «A» (так компания оказывалась бы первой в алфавитных списках) и чтобы вызывало ассоциации с чем-то масштабным и вечным. В итоге его внимание привлекло слово «Амазонка» и он решил назвать компанию Amazon — в честь самой длинной и полноводной реки в мире. Новое название отлично отражало масштабные амбиции проекта. Компания зарегистрировала домен amazon.cоm в ноябре 1994 года. На старте проект еще несколько месяцев назывался Cadabra, но к моменту публичного запуска в июле 1995-го окончательно стал Amazon.

Сегодня сложно представить, чтобы крупнейший маркетплейс планеты назывался cadabra.cоm — и неизвестно, как такое имя повлияло бы на доверие аудитории или маркетинг, выбор в пользу Amazon стал одним из тех решений, которые незаметно формируют будущее компании на десятилетия вперед.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Российский рынок генеративного ИИ переживает взрывной рост. От стартапов до корпораций — более 130 проектов меняют привычные бизнес-процессы, создавая новую экосистему цифровых решений.

Парадокс: пока западные гиганты борются за создание универсального суперинтеллекта, российские разработчики уже монетизируют узкоспециализированные решения — от анализа звонков до генерации презентаций.

«Инк» вместе с телеграм-каналом AI-factory и конференцией Conversations представляет эксклюзивную карту отечественного GenAI — смотрите ее на сайте. А о том, как ИИ-технологии трансформируют индустрии изнутри, читайте в специальном материале.

✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨

↗️ Чтобы добавить свой проект на карту ИИ-сервисов, заполните заявку в редакционном боте @inc_pitch_bot

⭐️ Утренние новости из мира бизнеса (и не только)

— NASA заплатит 1,5 млн руб. человеку, который 2 месяца проведет лежа головой вниз, не вставая и даже не поднимаясь на локтях.

— Nvidia обогнала Microsoft в качестве крупнейшей акционерной компании в мире: рост стоимости одной акции на 4,3%, до $154,31.

— Центризбирком России намерен задействовать голосовой помощник "Алиса" для квалифицированных, но непринужденных ответов об избирательном процессе на выборах в Госдуму в 2026 году.

— Минфин и Минэкономразвития России проанализируют эффективность применения пониженных страховых взносов субъектами МСП и представят в правительство предложения по их оптимизации, узнали «Ведомости».

— В мире отмечают День рождения зубной щетки.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Больше чем энергетик: как Red Bull стал медиабрендом и владельцем футбольных клубов

Red Bull — это не просто напиток, это один из самых успешных примеров того, как можно выстроить вокруг продукта целую культурную экосистему. За последние 20 лет бренд превратился в полноценную медиакомпанию, производящую контент, организующую спортивные мероприятия и владеющую футбольными клубами по всему миру.

Все началось с позиционирования: Red Bull не продавал вкус, он продавал ощущение энергии и экстрима. Именно поэтому с самого начала бренд вкладывался не в традиционную рекламу, а в экстремальные виды спорта и нишевые события, которые другие компании попросту игнорировали. Вместо ТВ-роликов — съемки скайдайвинга, мотокросса, бейсджампинга, воздушных трюков, вместо слоганов — визуальный адреналин.

К началу 2010-х у Red Bull уже была собственная медиаимперия: Red Bull Media House, студия, которая производила десятки документалок, YouTube-шоу, коротких видео и даже полнометражных фильмов. Они выпускали журнал, делали подкасты, вели трансляции соревнований, запускали лайфстайл-контент. Все это — под своим контролем, в своем стиле, без внешних продюсеров и рекламных агентств.

Но самой яркой демонстрацией амбиций стал проект Red Bull Stratos: в 2012 году австриец Феликс Баумгартнер, при поддержке бренда, совершил прыжок с высоты 39 км, став первым человеком, преодолевшим звуковой барьер в свободном падении. Трансляцию посмотрели 8 миллионов зрителей одновременно — это был рекорд YouTube на тот момент.

В футболе Red Bull пошел тем же путем: не просто логотип на форме, а полное владение клубами — от Нью-Йорка до Бразилии, от Лейпцига до Ганы. Клубы стали еще одним медийным активом: с их помощью Red Bull рассказывает истории, продвигает игроков, формирует глобальное сообщество. RB Leipzig, Red Bull Salzburg, Red Bull Bragantino — каждый из них работает не только как спортивная команда, но и как канал коммуникации с аудиторией.

Red Bull не просто дает «крылья». Компания создала свой собственный мир, в котором спорт, медиа и культура работают на одну цель.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Японский технологический стартап H2L разработал устройство, позволяющее передавать движения и даже физическую силу человекоподобным роботам на расстоянии.

Технология под названием Capsule Interface призвана решить главную проблему современных систем телеуправления — отсутствие реалистичного ощущения присутствия и обратной связи.

Устройство выглядит как футуристическое массажное кресло. Пользователь, находясь в нем, может управлять роботом, просто думая о движении. Датчики считывают мышечные сигналы, передавая роботу не только команду на действие (например, поднять коробку), но и информацию о том, с какой силой это нужно сделать. Это создает эффект полного погружения и позволяет оператору чувствовать усилие, которое прилагает робот.

В будущем технология может использоваться для удаленной работы — при помощи нее работники, например, из сферы логистики или производства могут выполнять физические задачи из дома или офиса. Это также открывает новые возможности для безопасной работы в опасных средах, таких как зоны стихийных бедствий.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

В 2013 году я случайно увидел документальный фильм NBC Ironman о чемпионате мира по триатлону. Участники преодолевают 3,8 км вплавь, потом 180 км на велосипеде и еще 42 км бегут — все это в условиях 40-градусной жары и высокой влажности. Меня потрясла сила духа этих людей, и я решил, что должен пройти этот путь!

Так я начал участвовать в марафонах и каждый раз встречал знакомых айтишников, которые тоже втянулись в спорт. Тогда у меня появилась идея объединить спорт и IT, разрушить стереотип о том, что разработчики всегда в очках и за компьютером.

В 2017 году мы провели массовый забег на Российском интернет-форуме. Конечно, хотелось собрать хотя бы 300 участников. Ожидания и реальность не совпали — пришли всего 53 человека. Но интерес к спорту все равно был, поэтому мы решили изменить наш подход и сделать отдельное мероприятие.

Никто не ожидал, что агентство заказной разработки организует спортивный фестиваль, который войдет в Книгу рекордов России. Оказалось, это был самый массовый забег IT-специалистов.

Александр Богданов, основатель компании Agima, на своем опыте доказывает, что бизнес и спорт не так далеки друг от друга, а айтишники не обязательно должны быть ботаниками.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Финансовая прозрачность — это открытость компании в вопросах доходов и расходов перед своими сотрудниками.

Из-за непонимания экономики бизнеса молодым сотрудникам, джунам, часто кажется, что их труд недооценивают. Это может привести к выгоранию и другим последствиям — вплоть до увольнения.

🔥 Как внедрять финансовую прозрачность в свою компанию — чек-лист от CEO коммуникационного агентства Монстарс Ильи Левинсона:

— Начните с малого: показывайте доходы по конкретным проектам. Необязательно раскрывать весь финансовый план компании. Демонстрируйте базовые показатели: сколько клиент платит за проект, сколько времени и ресурсов уходит на его реализацию.

— Объясняйте цифры и проводите внутренние финансовые ликбезы. Не все сотрудники, особенно на старте карьеры, понимают значение всех финансовых показателей. Поэтому важно объяснять, из чего складывается прибыль, как формируется бюджет проекта, какие статьи расходов есть у компании. Это не только повышает общую финансовую грамотность команды, но и развивает у джунов стратегическое мышление.

— Используйте доступные инструменты: CRM, дашборды, квартальные отчеты. Автоматизация и визуализация данных делают финансовую прозрачность удобной и более понятной. В CRM можно отразить ключевые показатели проекта, в дашбордах — показать динамику прибыли и расходов, а квартальные отчеты превратить в привычную практику, чтобы команда видела реальные результаты своей работы.

Подробнее о том, зачем компании делиться финансовой отчетностью с джунами и как это влияет на мотивацию и лояльность команды, читайте в материале на сайте.

✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨

😍 Если вы — эксперт, вы тоже можете написать статью для нашего сайта или Telegram-канала. Для этого заполните заявку в редакционном боте @inc_pitch_bot

Вот что произошло и о чем мы писали за последние несколько часов.

⚡ В России разработали стандарт для цифровизации бизнеса. Целевая аудитория — МСП.

⚡ Медиа «Инк», канал AI-factory и конференция Conversations запустили карту российских ИИ-сервисов.

⚡ Лицензии пакетом: российский бизнес сможет получать все разрешения одним заявлением.

⚡ Каждый четвертый представитель МСБ столкнулся с нехваткой технических специалистов.

⚡ Обеды на работе: россияне выбирают еду из дома и ЗОЖ. Угадаете, какой город лидирует по числу доставок?

⚡ Каждый второй россиянин работает во время отпуска — исследование.

⚡ Отпускные тренды работающих россиян в 2025-м — как профессия влияет на выбор места отдыха.

⚡ Средний чек российских брендов одежды и обуви вырос на 11% за год.

⚡ Американские компании опять сокращают тысячи людей: виноват Трамп или ИИ?

⚡ Китай вложит в развитие ИИ в стране $98 млрд к концу 2025 года.

⚡ Gartner: 40% проектов по созданию ИИ-агентов не доживут до 2027 года.

⚡ Xiaomi вскоре выпустит новый процессор и «умные» очки с ИИ.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей