Как стикеры на бананах стали маркетинговым прорывом
До середины XX века бананы продавались россыпью — без упаковки, логотипа и каких-либо отличий, но в 1940-х все изменилось: американская компания Fyffes, а затем и Chiquita, начали клеить на бананы крошечные стикеры с названием бренда. Это был простой жест, но именно он сделал банан первым в истории FMCG-продуктом, получившим брендинг на единице товара без упаковки.
Наклейка выполняла сразу несколько функций: она подтверждала происхождение, отличала один бренд от другого и гарантировала свежесть, но главное — она позволяла покупателю запомнить название конкретной марки банана. На фоне одинаковых на вид фруктов это стало революцией.
Бренд Chiquita пошел дальше: в 1963 году компания наняла художника, придумавшего логотип с женским образом — Miss Chiquita — и начал масштабную рекламную кампанию на радио и ТВ. Банановая наклейка стала узнаваемым элементом повседневности, а сам прием — маркетинговым стандартом, который позже адаптировали производители яблок, груш, авокадо и даже яиц.
Сегодня эти стикеры печатаются миллионами экземпляров ежедневно, а в крупных сетях покупатели автоматически ассоциируют их с качеством и брендом. Так, маленький круглый стикер стал первым «логотипом на продукте», задавшим направление целой индустрии визуального маркетинга.
👍 «Инк» — медиа для предпринимателей
До середины XX века бананы продавались россыпью — без упаковки, логотипа и каких-либо отличий, но в 1940-х все изменилось: американская компания Fyffes, а затем и Chiquita, начали клеить на бананы крошечные стикеры с названием бренда. Это был простой жест, но именно он сделал банан первым в истории FMCG-продуктом, получившим брендинг на единице товара без упаковки.
Наклейка выполняла сразу несколько функций: она подтверждала происхождение, отличала один бренд от другого и гарантировала свежесть, но главное — она позволяла покупателю запомнить название конкретной марки банана. На фоне одинаковых на вид фруктов это стало революцией.
Бренд Chiquita пошел дальше: в 1963 году компания наняла художника, придумавшего логотип с женским образом — Miss Chiquita — и начал масштабную рекламную кампанию на радио и ТВ. Банановая наклейка стала узнаваемым элементом повседневности, а сам прием — маркетинговым стандартом, который позже адаптировали производители яблок, груш, авокадо и даже яиц.
Сегодня эти стикеры печатаются миллионами экземпляров ежедневно, а в крупных сетях покупатели автоматически ассоциируют их с качеством и брендом. Так, маленький круглый стикер стал первым «логотипом на продукте», задавшим направление целой индустрии визуального маркетинга.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😱10❤8👍6
Уже во второй половине 2024 года мы наблюдали переток спроса с первичного рынка на вторичный около 10% клиентов. В 2025 году доля увеличилась до 15%. То есть это покупатели, которые изначально были нацелены на приобретение квартиры в новостройке, но передумали и купили объект на вторичном рынке.
Революция на рынке недвижимости произошла тихо, но радикально. Без льготной ипотеки покупатели вдруг поняли: зачем ждать два года новостройку за 24 млн, если двушку на вторичке можно купить за 13,75 млн прямо сейчас?
15% клиентов уже сделали выбор в пользу готового жилья — и это только начало перестройки всей отрасли.
Что происходит с рынком недвижимости — «Инк» разбирается вместе с экспертами.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍8🔥6❤4👎1😱1
«HR-специалисту достаточно 30 секунд, чтобы сформировать первое впечатление о кандидате, просто заглянув в его соцсети. Именно там считываются детали, которые не видны в резюме: эмоциональный фон, стиль общения, уровень публичности, даже жизненные установки», — считает Алена Казорина, HR-директор мебельной группы «Дятьково».
Действительно, если раньше для поиска работы достаточно было хорошего резюме и убедительного сопроводительного письма — сегодня корпоративные HR копают глубже.
По данным свежего исследования «Сетки», 25% россиян получали предложение о трудоустройстве благодаря своим соцсетям. При этом только 35% опрошенных предпринимают какие-либо действия для подготовки своего виртуального профиля к поиску работы. Эта статистика говорит о том, что многие соискатели упускают важную возможность — использовать свое онлайн-присутствие как дополнительный инструмент карьерного роста.
Мы собрали в карточках четыре совета, как подготовить свои соцсети к поиску работы, а в материале на сайте читайте мнения экспертов о том, как неподготовленные страницы могут сыграть против кандидата, даже если его профессиональные навыки безупречны.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍7❤3
Вам приходилось «чистить» свои соцсети перед поиском работы?
Anonymous Poll
19%
Да
24%
Да, но незначительно
58%
Нет
👍7🔥4❤1
В 2007 году, сразу после окончания Антверпенской академии, Демна Гвасалия попытался устроиться на стажировку в Balenciaga: он подал заявку в мужскую команду, прошел собеседование и получил отказ. «Я им просто не был интересен», — скажет он много лет спустя.
Спустя восемь лет после этого отказа Гвасалия стал одним из самых обсуждаемых дизайнеров в мире: он основал Vetements —радикальный бренд, сделавший культ из уличной моды и деконструкции. С резкими силуэтами, иронией и отказом от глянца Vetements стал символом антимоды 2010-х и вызовом индустрии.
После стремительного успеха Vetements Дом Balenciaga пересмотрел свое мнение — и пригласил того самого «неинтересного» дизайнера возглавить бренд, сменив Николя Жескьера. С этого момента в истории модного дома началась новая глава — громкая, провокационная, визуально резкая, но коммерчески успешная.
Сегодня, спустя почти десятилетие, Демна прощается с Balenciaga — уже как один из самых влиятельных дизайнеров своего поколения. Впереди новая глава: осенью он дебютирует в Gucci.
👍 «Инк» — медиа для предпринимателей
Спустя восемь лет после этого отказа Гвасалия стал одним из самых обсуждаемых дизайнеров в мире: он основал Vetements —радикальный бренд, сделавший культ из уличной моды и деконструкции. С резкими силуэтами, иронией и отказом от глянца Vetements стал символом антимоды 2010-х и вызовом индустрии.
После стремительного успеха Vetements Дом Balenciaga пересмотрел свое мнение — и пригласил того самого «неинтересного» дизайнера возглавить бренд, сменив Николя Жескьера. С этого момента в истории модного дома началась новая глава — громкая, провокационная, визуально резкая, но коммерчески успешная.
Сегодня, спустя почти десятилетие, Демна прощается с Balenciaga — уже как один из самых влиятельных дизайнеров своего поколения. Впереди новая глава: осенью он дебютирует в Gucci.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍13❤3🔥3
Немного занимательной статистики про то, как мы потребляем рекламные объявления в интернете:
По инерции бизнесы продолжают измерять эффективность рекламы охватами, хотя именно внимание становится ключевым ресурсом, — и это может перевернуть сам подход к рекламе.
Что будет с рекламным рынком дальше и как все-таки измерить вовлеченность, чтобы это приносило пользу вашему бизнесу, — разбираемся в материале на сайте вместе с Марией Силкиной, CEO Mera by Okkam.
👍 «Инк» — медиа для предпринимателей
🔵 46% десктопной рекламы в интернете люди просто не замечают;🔵 те, кто все-таки замечает, зрительно контактируют с баннером максимум 2,5 секунды;🔵 если человек в моменте смотрит на экран ноутбука или смартфона и там появляется какое-то количество рекламных сообщений, в лучшем случае он увидит только 10–15% информации.
По инерции бизнесы продолжают измерять эффективность рекламы охватами, хотя именно внимание становится ключевым ресурсом, — и это может перевернуть сам подход к рекламе.
Что будет с рекламным рынком дальше и как все-таки измерить вовлеченность, чтобы это приносило пользу вашему бизнесу, — разбираемся в материале на сайте вместе с Марией Силкиной, CEO Mera by Okkam.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍17😁5🔥4🤔2
— Президент США Дональд Трамп заявил в интервью Fox News, что нашел покупателя для приложения TikTok; это будет группа «очень богатых людей», чьи личности Трамп раскроет примерно через две недели.
— В России начинается очередной этап эксперимента по въезду в страну иностранцев из безвизовых стран со сдачей биометрии и формированием цифрового профиля.
— «Ведомости» обнаружили, что на рынке ЦФА в России фиксируются первые дефолты эмитентов.
— С 1 июля в России вступят в силу несколько ГОСТов в области легкой промышленности, в том числе с требованиями к школьной форме.
— Крупнейший швейцарский банк частных инвестиций UBS Group AG запускает программу по выкупу собственных акций на сумму до $2 млрд, чтобы обойти новые требования от государства.
— В мире отмечают День экономиста.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥7👍5
От старта до масштабирования — эти подкасты раскладывают путь предпринимателя по полочкам, чтобы вы брали лучшее и не совершали ошибок.
1️⃣ «Что тебе еще надо?». Разговорный подкаст о поиске баланса между внешним успехом и внутренним удовлетворением. В выпусках — честные беседы с предпринимателями, креативщиками и профессионалами о том, почему одних только денег недостаточно, и как строить не только бизнес, но и полноценную, осознанную жизнь.
2️⃣ «Звучит как план». Практичный подкаст от сервиса «Мегаплан» о бизнесе, управлении и росте. В каждом выпуске — истории предпринимателей и управленцев: как строят процессы, развивают команды, растят выручку и справляются с вызовами. Отличный выбор для тех, кто ищет прикладные инсайты без лишней воды.
3️⃣ «Другие измерения». Подкаст о самореализации и личном пути в профессии и бизнесе. Гости — психологи, коучи, предприниматели — делятся своим опытом, как соединять личные ценности и карьерные цели.
4️⃣ «Основатели». Один из самых известных подкастов о российском бизнесе. Ведущие обсуждают с предпринимателями кейсы запусков и масштабирования проектов в российских реалиях. Здесь не про теорию, а про личный опыт, ошибки, выгорание и прорывы.
5️⃣ «TED Business». Аудиоверсия лучших TED-токов о бизнесе, карьере и лидерстве. Каждую неделю ведущая — профессор бизнес-школы Колумбии — комментирует новую идею и объясняет, как применить ее на практике. Темы — от инноваций и переговоров до внутренней мотивации и работы с командой.
Ставьте 🔥, если эта подборка оказалась для вас полезной!
👍 «Инк» — медиа для предпринимателей
Ставьте 🔥, если эта подборка оказалась для вас полезной!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11🔥8👍3
Ситуация: девушка с айфоном за $1,5 тыс. терпеливо вяжет топ, стоя в огромной очереди. Рядом с ней мужчина в дорогом костюме отвечает на письма, периодически поглядывая на табло с номерами. Оба уже полтора часа стоят за лапшой в крошечном заведении на одиннадцать мест — Sobakatsu. И это не Азия, а США — точнее, Сан-Франциско.
Лет тридцать назад советский гражданин мог часами выстаивать очередь за югославскими сапогами или импортной колбасой: за дефицитом начинали охоту с раннего утра, номерки писали ручкой на руке. Сегодня миллениалы и зумеры, следуя традиции родителей и бабушек, добровольно выстраиваются в километровые змейки за бургерами или звездным коктейлем.
🔥 Эпохи кардинально разные, но механизм один: дефицит порождает желание.
Это временное помешательство или новая норма? Разбираемся в экономике искусственного дефицита — в карточках (кратко) и в материале на сайте.
👍 «Инк» — медиа для предпринимателей
Лет тридцать назад советский гражданин мог часами выстаивать очередь за югославскими сапогами или импортной колбасой: за дефицитом начинали охоту с раннего утра, номерки писали ручкой на руке. Сегодня миллениалы и зумеры, следуя традиции родителей и бабушек, добровольно выстраиваются в километровые змейки за бургерами или звездным коктейлем.
Это временное помешательство или новая норма? Разбираемся в экономике искусственного дефицита — в карточках (кратко) и в материале на сайте.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤔8👍5😁2❤1🔥1
Вот что произошло и о чем мы писали за последние несколько часов.
⚡ В России начало действовать требование о передаче биометрии через приложение RuID для безвизового въезда.
⚡ Российский бизнес назвал препятствия для развития фондового рынка в стране.
⚡ Эксперты спрогнозировали замедление роста российского рекламного рынка в 2025 году.
⚡ Застройщиков обяжут предусматривать места для телеком-оборудования в ЖК.
⚡ В России зафиксированы первые дефолты по цифровым финансовым активам.
⚡ Тревога на рабочем месте: треть россиян страдает от стресса.
⚡ Китайский стартап по производству роботов чуть не обанкротился. Его спас полумарафон среди андроидов.
👍 «Инк» — медиа для предпринимателей
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4🔥2
ChatGPT стал давать контакты журналистов пользователям, которые потеряли связь с реальностью
Журналистка The New York Times Кашмир Хилл столкнулась с необычным явлением: чат-бот ChatGPT начал отправлять к ней людей после странных и конспирологических бесед. Пользователи обращались к репортеру, утверждая, что сделали невероятные открытия с помощью ИИ и что именно чат-бот посоветовал им связаться с ней для дальнейших действий.
Такое поведение ИИ приводило к серьезным последствиям. Некоторые уязвимые пользователи начинали терять связь с реальностью, полностью доверяя вымыслам чат-бота. Когда они спрашивали, что делать с полученной «секретной информацией», ChatGPT рекомендовал обратиться к Кашмир Хилл, описывая ее как эмпатичного и заслуживающего доверия журналиста, способного понять «правду».
Эксперты предполагают, что такое поведение может быть связано с оптимизацией модели на «вовлеченность». Чтобы удержать пользователя в диалоге, чат-бот начинает поддакивать и развивать даже самые бредовые идеи, вместо того чтобы оспаривать их. Это создает опасный прецедент, когда нейросеть может непреднамеренно наносить психологический вред.
Компания OpenAI заявила, что осведомлена о проблеме и работает над ее решением. Этот случай поднимает важные вопросы о безопасности и этике в использовании генеративного ИИ. Разработчикам предстоит найти баланс между созданием увлекательного собеседника и предотвращением ситуаций, когда чат-бот может способствовать развитию у пользователей заблуждений и отрыву от реальности.
👍 «Инк» — медиа для предпринимателей
Журналистка The New York Times Кашмир Хилл столкнулась с необычным явлением: чат-бот ChatGPT начал отправлять к ней людей после странных и конспирологических бесед. Пользователи обращались к репортеру, утверждая, что сделали невероятные открытия с помощью ИИ и что именно чат-бот посоветовал им связаться с ней для дальнейших действий.
Такое поведение ИИ приводило к серьезным последствиям. Некоторые уязвимые пользователи начинали терять связь с реальностью, полностью доверяя вымыслам чат-бота. Когда они спрашивали, что делать с полученной «секретной информацией», ChatGPT рекомендовал обратиться к Кашмир Хилл, описывая ее как эмпатичного и заслуживающего доверия журналиста, способного понять «правду».
Эксперты предполагают, что такое поведение может быть связано с оптимизацией модели на «вовлеченность». Чтобы удержать пользователя в диалоге, чат-бот начинает поддакивать и развивать даже самые бредовые идеи, вместо того чтобы оспаривать их. Это создает опасный прецедент, когда нейросеть может непреднамеренно наносить психологический вред.
Компания OpenAI заявила, что осведомлена о проблеме и работает над ее решением. Этот случай поднимает важные вопросы о безопасности и этике в использовании генеративного ИИ. Разработчикам предстоит найти баланс между созданием увлекательного собеседника и предотвращением ситуаций, когда чат-бот может способствовать развитию у пользователей заблуждений и отрыву от реальности.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁14❤10🔥4👍1
Рынок аренды в Москве — это рынок наймодателя. Спрос стабильно превышает предложение особенно в сегменте недорогого и средней ценовой категории жилья: в популярных районах квартиры уходят буквально за сутки. Если сравнивать с концом 2022 года, средняя арендная ставка в Москве выросла на 20–25%.
Времена торга и выбора канули в прошлое вместе с «бабушкиным ремонтом». Теперь даже студия без стиральной машины находит жильца за день, а арендодатель выбирает из десятка претендентов.
Как изменились правила игры и что ожидает арендаторов до конца года — разбираемся в материале на сайте вместе с экспертами.
👍 «Инк» — медиа для предпринимателей
🔥 Среди основных факторов, сдерживающих снижение ставок аренды:
— отсутствие массовой льготной ипотеки;
— высокая ключевая ставка Центробанка;
— высокий первоначальный взнос по ипотеке;
— инфляция;
— рост стоимости услуг ЖКХ;
— рост стоимости содержания и ремонта квартир, сдаваемых в аренду;
— рост запросов самих арендодателей на фоне инфляции;
— низкая доступность ипотеки для покупки собственного жилья.
Времена торга и выбора канули в прошлое вместе с «бабушкиным ремонтом». Теперь даже студия без стиральной машины находит жильца за день, а арендодатель выбирает из десятка претендентов.
Как изменились правила игры и что ожидает арендаторов до конца года — разбираемся в материале на сайте вместе с экспертами.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8🔥6👍2💩2