Telegram Web Link
Как стикеры на бананах стали маркетинговым прорывом

До середины XX века бананы продавались россыпью — без упаковки, логотипа и каких-либо отличий, но в 1940-х все изменилось: американская компания Fyffes, а затем и Chiquita, начали клеить на бананы крошечные стикеры с названием бренда. Это был простой жест, но именно он сделал банан первым в истории FMCG-продуктом, получившим брендинг на единице товара без упаковки.

Наклейка выполняла сразу несколько функций: она подтверждала происхождение, отличала один бренд от другого и гарантировала свежесть, но главное — она позволяла покупателю запомнить название конкретной марки банана. На фоне одинаковых на вид фруктов это стало революцией.

Бренд Chiquita пошел дальше: в 1963 году компания наняла художника, придумавшего логотип с женским образом — Miss Chiquita — и начал масштабную рекламную кампанию на радио и ТВ. Банановая наклейка стала узнаваемым элементом повседневности, а сам прием — маркетинговым стандартом, который позже адаптировали производители яблок, груш, авокадо и даже яиц.

Сегодня эти стикеры печатаются миллионами экземпляров ежедневно, а в крупных сетях покупатели автоматически ассоциируют их с качеством и брендом. Так, маленький круглый стикер стал первым «логотипом на продукте», задавшим направление целой индустрии визуального маркетинга.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😱108👍6
Уже во второй половине 2024 года мы наблюдали переток спроса с первичного рынка на вторичный около 10% клиентов. В 2025 году доля увеличилась до 15%. То есть это покупатели, которые изначально были нацелены на приобретение квартиры в новостройке, но передумали и купили объект на вторичном рынке.


Революция на рынке недвижимости произошла тихо, но радикально. Без льготной ипотеки покупатели вдруг поняли: зачем ждать два года новостройку за 24 млн, если двушку на вторичке можно купить за 13,75 млн прямо сейчас?

15% клиентов уже сделали выбор в пользу готового жилья — и это только начало перестройки всей отрасли.

Что происходит с рынком недвижимости — «Инк» разбирается вместе с экспертами.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍8🔥64👎1😱1
«HR-специалисту достаточно 30 секунд, чтобы сформировать первое впечатление о кандидате, просто заглянув в его соцсети. Именно там считываются детали, которые не видны в резюме: эмоциональный фон, стиль общения, уровень публичности, даже жизненные установки», — считает Алена Казорина, HR-директор мебельной группы «Дятьково».


Действительно, если раньше для поиска работы достаточно было хорошего резюме и убедительного сопроводительного письма — сегодня корпоративные HR копают глубже.

По данным свежего исследования «Сетки», 25% россиян получали предложение о трудоустройстве благодаря своим соцсетям. При этом только 35% опрошенных предпринимают какие-либо действия для подготовки своего виртуального профиля к поиску работы. Эта статистика говорит о том, что многие соискатели упускают важную возможность — использовать свое онлайн-присутствие как дополнительный инструмент карьерного роста.

Мы собрали в карточках четыре совета, как подготовить свои соцсети к поиску работы, а в материале на сайте читайте мнения экспертов о том, как неподготовленные страницы могут сыграть против кандидата, даже если его профессиональные навыки безупречны.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍73
Вам приходилось «чистить» свои соцсети перед поиском работы?
Anonymous Poll
19%
Да
24%
Да, но незначительно
58%
Нет
👍7🔥41
В 2007 году, сразу после окончания Антверпенской академии, Демна Гвасалия попытался устроиться на стажировку в Balenciaga: он подал заявку в мужскую команду, прошел собеседование и получил отказ. «Я им просто не был интересен», — скажет он много лет спустя.

Спустя восемь лет после этого отказа Гвасалия стал одним из самых обсуждаемых дизайнеров в мире: он основал Vetements —радикальный бренд, сделавший культ из уличной моды и деконструкции. С резкими силуэтами, иронией и отказом от глянца Vetements стал символом антимоды 2010-х и вызовом индустрии.

После стремительного успеха Vetements Дом Balenciaga пересмотрел свое мнение — и пригласил того самого «неинтересного» дизайнера возглавить бренд, сменив Николя Жескьера. С этого момента в истории модного дома началась новая глава — громкая, провокационная, визуально резкая, но коммерчески успешная.

Сегодня, спустя почти десятилетие, Демна прощается с Balenciaga — уже как один из самых влиятельных дизайнеров своего поколения. Впереди новая глава: осенью он дебютирует в Gucci.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍133🔥3
Немного занимательной статистики про то, как мы потребляем рекламные объявления в интернете:

🔵 46% десктопной рекламы в интернете люди просто не замечают;

🔵 те, кто все-таки замечает, зрительно контактируют с баннером максимум 2,5 секунды;

🔵 если человек в моменте смотрит на экран ноутбука или смартфона и там появляется какое-то количество рекламных сообщений, в лучшем случае он увидит только 10–15% информации.


По инерции бизнесы продолжают измерять эффективность рекламы охватами, хотя именно внимание становится ключевым ресурсом, — и это может перевернуть сам подход к рекламе.

Что будет с рекламным рынком дальше и как все-таки измерить вовлеченность, чтобы это приносило пользу вашему бизнесу, — разбираемся в материале на сайте вместе с Марией Силкиной, CEO Mera by Okkam.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍17😁5🔥4🤔2
⭐️ Утренние новости из мира бизнеса (и не только)

— Президент США Дональд Трамп заявил в интервью Fox News, что нашел покупателя для приложения TikTok; это будет группа «очень богатых людей», чьи личности Трамп раскроет примерно через две недели.

— В России начинается очередной этап эксперимента по въезду в страну иностранцев из безвизовых стран со сдачей биометрии и формированием цифрового профиля.

— «Ведомости» обнаружили, что на рынке ЦФА в России фиксируются первые дефолты эмитентов.

— С 1 июля в России вступят в силу несколько ГОСТов в области легкой промышленности, в том числе с требованиями к школьной форме.

— Крупнейший швейцарский банк частных инвестиций UBS Group AG запускает программу по выкупу собственных акций на сумму до $2 млрд, чтобы обойти новые требования от государства.

— В мире отмечают День экономиста.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥7👍5
Инк.
This media is not supported in the widget
VIEW IN TELEGRAM
😢49💩21🔥9👎75
От старта до масштабирования — эти подкасты раскладывают путь предпринимателя по полочкам, чтобы вы брали лучшее и не совершали ошибок.

1️⃣«Что тебе еще надо?». Разговорный подкаст о поиске баланса между внешним успехом и внутренним удовлетворением. В выпусках — честные беседы с предпринимателями, креативщиками и профессионалами о том, почему одних только денег недостаточно, и как строить не только бизнес, но и полноценную, осознанную жизнь.

2️⃣ «Звучит как план». Практичный подкаст от сервиса «Мегаплан» о бизнесе, управлении и росте. В каждом выпуске — истории предпринимателей и управленцев: как строят процессы, развивают команды, растят выручку и справляются с вызовами. Отличный выбор для тех, кто ищет прикладные инсайты без лишней воды.

3️⃣ «Другие измерения». Подкаст о самореализации и личном пути в профессии и бизнесе. Гости — психологи, коучи, предприниматели — делятся своим опытом, как соединять личные ценности и карьерные цели.

4️⃣ «Основатели». Один из самых известных подкастов о российском бизнесе. Ведущие обсуждают с предпринимателями кейсы запусков и масштабирования проектов в российских реалиях. Здесь не про теорию, а про личный опыт, ошибки, выгорание и прорывы.

5️⃣ «TED Business». Аудиоверсия лучших TED-токов о бизнесе, карьере и лидерстве. Каждую неделю ведущая — профессор бизнес-школы Колумбии — комментирует новую идею и объясняет, как применить ее на практике. Темы — от инноваций и переговоров до внутренней мотивации и работы с командой.

Ставьте 🔥, если эта подборка оказалась для вас полезной!

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
11🔥8👍3
Ситуация: девушка с айфоном за $1,5 тыс. терпеливо вяжет топ, стоя в огромной очереди. Рядом с ней мужчина в дорогом костюме отвечает на письма, периодически поглядывая на табло с номерами. Оба уже полтора часа стоят за лапшой в крошечном заведении на одиннадцать мест — Sobakatsu. И это не Азия, а США — точнее, Сан-Франциско.

Лет тридцать назад советский гражданин мог часами выстаивать очередь за югославскими сапогами или импортной колбасой: за дефицитом начинали охоту с раннего утра, номерки писали ручкой на руке. Сегодня миллениалы и зумеры, следуя традиции родителей и бабушек, добровольно выстраиваются в километровые змейки за бургерами или звездным коктейлем.

🔥 Эпохи кардинально разные, но механизм один: дефицит порождает желание.

Это временное помешательство или новая норма? Разбираемся в экономике искусственного дефицита — в карточках (кратко) и в материале на сайте.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤔8👍5😁21🔥1
Вот что произошло и о чем мы писали за последние несколько часов.

В России начало действовать требование о передаче биометрии через приложение RuID для безвизового въезда.

Российский бизнес назвал препятствия для развития фондового рынка в стране.

Эксперты спрогнозировали замедление роста российского рекламного рынка в 2025 году.

Застройщиков обяжут предусматривать места для телеком-оборудования в ЖК.

В России зафиксированы первые дефолты по цифровым финансовым активам.

Тревога на рабочем месте: треть россиян страдает от стресса.

Китайский стартап по производству роботов чуть не обанкротился. Его спас полумарафон среди андроидов.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4🔥2
ChatGPT стал давать контакты журналистов пользователям, которые потеряли связь с реальностью

Журналистка The New York Times Кашмир Хилл столкнулась с необычным явлением: чат-бот ChatGPT начал отправлять к ней людей после странных и конспирологических бесед. Пользователи обращались к репортеру, утверждая, что сделали невероятные открытия с помощью ИИ и что именно чат-бот посоветовал им связаться с ней для дальнейших действий.

Такое поведение ИИ приводило к серьезным последствиям. Некоторые уязвимые пользователи начинали терять связь с реальностью, полностью доверяя вымыслам чат-бота. Когда они спрашивали, что делать с полученной «секретной информацией», ChatGPT рекомендовал обратиться к Кашмир Хилл, описывая ее как эмпатичного и заслуживающего доверия журналиста, способного понять «правду».

Эксперты предполагают, что такое поведение может быть связано с оптимизацией модели на «вовлеченность». Чтобы удержать пользователя в диалоге, чат-бот начинает поддакивать и развивать даже самые бредовые идеи, вместо того чтобы оспаривать их. Это создает опасный прецедент, когда нейросеть может непреднамеренно наносить психологический вред.

Компания OpenAI заявила, что осведомлена о проблеме и работает над ее решением. Этот случай поднимает важные вопросы о безопасности и этике в использовании генеративного ИИ. Разработчикам предстоит найти баланс между созданием увлекательного собеседника и предотвращением ситуаций, когда чат-бот может способствовать развитию у пользователей заблуждений и отрыву от реальности.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁1410🔥4👍1
Рынок аренды в Москве — это рынок наймодателя. Спрос стабильно превышает предложение особенно в сегменте недорогого и средней ценовой категории жилья: в популярных районах квартиры уходят буквально за сутки. Если сравнивать с концом 2022 года, средняя арендная ставка в Москве выросла на 20–25%.

🔥 Среди основных факторов, сдерживающих снижение ставок аренды:

— отсутствие массовой льготной ипотеки;

— высокая ключевая ставка Центробанка;

— высокий первоначальный взнос по ипотеке;

— инфляция;

— рост стоимости услуг ЖКХ;

— рост стоимости содержания и ремонта квартир, сдаваемых в аренду;

— рост запросов самих арендодателей на фоне инфляции;

— низкая доступность ипотеки для покупки собственного жилья.


Времена торга и выбора канули в прошлое вместе с «бабушкиным ремонтом». Теперь даже студия без стиральной машины находит жильца за день, а арендодатель выбирает из десятка претендентов.

Как изменились правила игры и что ожидает арендаторов до конца года —
разбираемся в материале на сайте вместе с экспертами.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
8🔥6👍2💩2
2025/07/10 14:32:24
Back to Top
HTML Embed Code: